Das Werben auf Facebook ist aus verschiedenen Gründen problematisch. Einer davon ist, wie man seine Zielgruppe erreicht, nämlich anhand von Interessen und demografischen Daten. Die sagen rein gar nichts über den Bedarf oder das aktuelle Kaufinteresse aus. Dass sich jemand grundsätzlich für Mode oder T-Shirts interessiert, sagt rein gar nichts darüber aus, wonach er speziell im Moment sucht. Um einzelne Produkte verkaufen zu können, ist daher eine keyword-basierte Kampagne erheblich besser.
Noch weniger wirksam ist es, sich - wie in dem Beitrag geraten eine Fanbase aufzubauen. Die müsste geradezu riesig sein, um genug Kaufpotenzial zu haben. Wenn ich eine Fanbase von 2000 Leuten habe, dann kann ich kaum damit rechnen, dort jeden Tag oder auch nur jede Woche ein Shirt zu verkaufen. Ich stecke also viel Geld und Arbei in eine Fanpage, die mir vielleicht einmal im Monat einen Verkauf beschert. Das rechnet sich nicht!

Was dagegen relativ gut funktioniert, ist das Werbetool von Amazon. Dort ergibt sich die Zielgruppoe aus den aktuellen Sucheingaben. Das heißt: Meine Werbung wird nur Kunden eingeblendet, die auch wirklich nach diesem Shirt gesucht haben. Und selbst da ist die Konversionsrate bei ca. 1:20.