{"id":27083,"date":"2019-01-07T01:00:38","date_gmt":"2019-01-06T23:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/?p=27083"},"modified":"2025-04-27T18:26:24","modified_gmt":"2025-04-27T16:26:24","slug":"wie-du-eine-marke-fuer-deinen-shop-aufbaust-und-in-erinnerung-bleibst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2019\/01\/07\/wie-du-eine-marke-fuer-deinen-shop-aufbaust-und-in-erinnerung-bleibst\/","title":{"rendered":"So baust Du eine unvergessliche Marke auf. Teil 1: Markenbekanntheit"},"content":{"rendered":"

\u201eDu bist mir ne Marke\u201c \u2013 Falls Dir das schon einmal jemand gesagt hat, bist Du wahrscheinlich mit einer besonderen Eigenart oder einzigartigen Verhaltensweise aufgefallen. Deine \u201eMarke\u201c unterscheidet Dich von anderen \u2013 und pflanzt sich dauerhaft im Ged\u00e4chtnis Deines Gegen\u00fcbers ein.<\/p>\n

Unternehmen, die ihre Eigenarten kennen und beherrschen, sind die Marken, die uns in Erinnerung bleiben. Deine “Marke” unterscheidet Dich von der Konkurrenz. Einzigartigkeit f\u00fchrt zu einem erfolgreichen Business und bindet Deine Kunden an Dich. Lies hier in Teil 1 unserer dreiteiligen Serie, in der wir wichtige Einblicke in die Markenbildung geben, wie Du Deine Marke bekannt machen kannst.<\/p>\n

Was Du mit einer Marke erreichen kannst<\/strong><\/h2>\n

Eine Marke ist viel mehr als ein Logo \u2013 sie ist ein individueller Charakter. Der l\u00e4sst sich naturgem\u00e4\u00df schwer zurechtbiegen. Eine Marke muss vielmehr entdeckt werden und unterstreichen, was Dich oder Deine Idee besonders macht. Mit Deinem \u201eMarkenkern\u201c sendest Du ein Signal an k\u00fcnftige Kunden und sorgst gleichzeitig f\u00fcr Bestandskunden. Eine konsequente Markenstrategie kann sogar dazu beitragen, Werbekosten zu verringern \u2013 und langanhaltendes Vertrauen zu Deiner Zielgruppe aufzubauen.<\/p>\n

Von der Menschenmarke zum Markenmenschen<\/strong><\/h2>\n

Deine K\u00e4ufer lernen Deine Marke wie eine Pers\u00f6nlichkeit kennen \u2013 ein Gegen\u00fcber mit Ecken und Kanten. Ob witzig, intelligent, selbstsicher oder einf\u00fchlsam \u2013 mit den Eigenschaften Deiner Marke antwortest Du auf die Emotionen und Bed\u00fcrfnisse Deiner Kunden. Apple, eine der einflussreichsten Marken unserer Zeit, hat es vorgemacht: Mit der Kampagne \u201eThink different\u201c sprach die Computerfirma Querdenker und Kreative an. Heute ist der angebissene Apfel an sich schon ein Symbol f\u00fcr Kreativit\u00e4t: Leute, die von anderen gern als kreativ wahrgenommen werden m\u00f6chten, kaufen Apples Produkte. Damit Deine Marke auch mit ihren Eigenschaften verschmelzen kann, solltest Du Deine Zielgruppe ganz genau eingrenzen. Tobias, Markenexperte bei Spreadshirt, erkl\u00e4rt:<\/p>\n

\u201eJe konkreter Dein Bild von Deinen Kunden ist, desto passgenauer kannst Du die Ansprache und die Produkte ausw\u00e4hlen. Ein gro\u00dfer Irrtum ist es, zu glauben, die eigenen Kunden seien genauso wie man selbst. Auch bei Spreadshirt sind wir hin und wieder \u00fcberrascht<\/em>\u00a0zu sehen, was unsere Kunden bewegt.\u201c<\/em><\/p>\n

Streck die F\u00fchler aus \u2013 Wie Du mithilfe von Personae Deine Kunden verstehen lernst<\/strong><\/h2>\n

Wer sind eigentlich die Kunden, denen Deine Ideen gefallen? Sieh Dir beispielsweise Leute an, die Kleidung tragen, die dem, was Du anbietest, \u00e4hnlich ist, und frage Dich, was ihnen sonst gefallen k\u00f6nnte.\u00a0Wo kaufen sie online ein? Was w\u00fcrde sie motivieren, das Motiv bei Spreadshirt zu kaufen? Scheu Dich auch nicht davor, Leute ganz direkt anzusprechen!<\/p>\n

Auf Grundlage der erhaltenen Informationen kannst Du sogenannte Personae entwickeln \u2013 das sind beispielhafte Profile von realen oder fiktiven Einzelpersonen. Marketing-Abteilungen gr\u00f6\u00dferer Firmen bauen auf diese Personenbeschreibungen, um ihrer Hauptzielgruppe ein Gesicht zu geben. Oft stellt sich heraus: Ein Produkt ist gleich f\u00fcr mehrere K\u00e4ufer-Typen interessant, die Dir bisher gar nicht bewusst waren.<\/p>\n

Sieh Dir dieses Beispiel f\u00fcr ein Canvas an, das die wichtigsten Fragen zu Personae stellt:<\/p>\n

Hier findest Du das Canvas zum Selbstausf\u00fcllen<\/a><\/span><\/p>\n

\u201eEntwirf auf Grundlage Deiner Nachforschungen etwa drei solcher Steckbriefe, mit Foto und Vornamen und den Besonderheiten dieser Menschen\u201c, r\u00e4t Tobias: \u201eH\u00e4nge sie Dir hin und f\u00fchre Dir regelm\u00e4\u00dfig ihre Unterschiede vor Augen. Bei neuen Erkenntnissen kannst Du die Personae jederzeit weiterentwickeln.\u201c<\/em><\/p>\n

Diese Details zu Deinen Kunden wirken zun\u00e4chst banal, sind aber entscheidend: Kaufen bei Dir mehr M\u00e4nner oder Frauen? Sind sie 20 oder 40 Jahre alt? Wof\u00fcr interessieren sie sich, was ist ihnen wichtig?<\/p>\n

Auf Deiner eigenen Website oder einem Blog kannst Du solche Daten beispielsweise mit einer kurzen Umfrage erheben. Als Umfrage-Tool helfen Dir z.B. SurveyMonkey oder Google Formulare. Notiere Dir, welche Produkte Deine K\u00e4ufer vorziehen. Hinweise auf die Vorlieben Deiner K\u00e4ufer findest Du auch in der Spreadshirt-Verkaufsstatistik und in den Analyse-Optionen Deiner sozialen Netzwerke.<\/p>\n

Auf Daten folgen Taten<\/strong><\/h2>\n

Die so gewonnenen Infos sind ein erster Schritt, um Deine Marke mit Leben zu f\u00fcllen. Zum Beispiel kannst Du Deinen Schreibstil besser an die Seitenbesucher anpassen. Au\u00dferdem bekommst Du eine Vorstellung, welche weiteren Themen und Designs Deine K\u00e4ufer k\u00fcnftig interessieren k\u00f6nnten.<\/p>\n

Ein weiterer Hinweis<\/strong>: Es ist wichtig, zu wissen, \u00fcber welche Kan\u00e4le Du Deine Zielgruppe erreichst, um die Aufmerksamkeit auf Deinen Shop lenken zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Mach es wie die gro\u00dfen Marken: Statt jeden potenziellen K\u00e4ufer anzusprechen, bleiben sie ihren Werten treu und konzentrieren sich auf ihre Zielgruppe. In unseren n\u00e4chsten Beitr\u00e4gen erwarten Dich Ideen, wie Du Deine Werte definierst und in Deine Markenidentit\u00e4t einflie\u00dfen l\u00e4sst.<\/p>\n

Welche Gedanken hast Du Dir bisher \u00fcber Deine Shop Marke gemacht? Wie stellst Du Dir Deine Zielgruppe vor? Schreib unten in die Kommentare, was Dich besonders am Thema Markenfindung interessiert.<\/em><\/p>\n

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