{"id":27823,"date":"2019-01-18T01:00:02","date_gmt":"2019-01-17T23:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/?p=27823"},"modified":"2025-07-15T20:27:16","modified_gmt":"2025-07-15T18:27:16","slug":"so-baust-du-eine-unvergessliche-marke-auf-teil-2-persoenlichkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2019\/01\/18\/so-baust-du-eine-unvergessliche-marke-auf-teil-2-persoenlichkeit\/","title":{"rendered":"So baust Du eine unvergessliche Marke auf. Teil 2: Pers\u00f6nlichkeit"},"content":{"rendered":"

Die Fokus auf menschliche Eigenschaften ist ein wichtiges Element jeder Marke. In Teil 2 unseres Tutorials zeigen wir Dir deshalb, wie Du eine einzigartige, lebendige Markenpers\u00f6nlichkeit f\u00fcr Deinen Shop entwickelst.<\/p>\n

Deine Marke ist ein Spiegel<\/h2>\n

Qualit\u00e4t, Innovation, Tradition: Diese W\u00f6rter hast Du in der Werbung schon 1.000 Mal geh\u00f6rt. Viele Marken verschenken ihr Potenzial mit solchen abstrakten Floskeln. Wesentlich besser ist es, sich ganz genau zu \u00fcberlegen, was die Alleinstellungsmerkmale Deines Shops oder Unternehmens sind.<\/p>\n

Nachdem Du in Teil 1 unseres Tutorials\u00a0Deine Zielgruppe bestimmt<\/a> hast, geht es jetzt darum, diese zu erreichen. Mal Dir aus, Dein Shop w\u00e4re ein Mensch. Was w\u00e4re ihm wichtig? Wie sieht er die Welt und wie wirkt er auf andere? Deine Marke ist das menschliche Gesicht Deines Shops und sendet wichtige\u00a0Signale an Deine Kunden. Stell Dir Deine Marke als Spiegel vor: Wenn Du die Charaktereigenschaften und W\u00fcnsche Deiner Kunden widerspiegeln kannst, werden sie eine Verbindung zu Deiner Marke aufbauen.<\/p>\n

Entdecke die St\u00e4rke Deiner Marke<\/h2>\n

Die Pers\u00f6nlichkeit eines Menschen besteht aus unz\u00e4hligen Eigenschaften, die sich sogar widersprechen k\u00f6nnen. Bei Deiner Markenpers\u00f6nlichkeit setzt Du hingegen besser auf eine klare Linie.<\/p>\n

Welcher Typ ist Deiner Marke am \u00e4hnlichsten; ein trotziger Rebell oder eher ein f\u00fcrsorglicher Helfer? Der Psychiater Carl Gustav Jung entwickelte 12\u00a0Archetypen<\/a><\/span>, die sich gut eignen, um Deinen Markentyp zu bestimmen.\u00a0Welcher Typ am besten zu Deiner Marke passt, kannst Du mit dem Marken-Pers\u00f6nlichkeits-Quiz herausfinden: Zum Test (auf Englisch)<\/a><\/span><\/p>\n

Ein genauer Blick auf Dein Testergebnis lohnt sich: In der Auswertung stecken Inspirationen f\u00fcr ein Farbkonzept, den schriftlichen Umgangston mit Kunden und f\u00fcr Mottos. Dein \u201eMarkentyp\u201c ist nicht in Stein gemei\u00dfelt, sondern lediglich ein Richtungsweiser. Es ist auch m\u00f6glich, dass zwei verschiedene Pers\u00f6nlichkeits-Typen gleich gut zu Deiner Marke passen. In diesem Fall musst Du selbst entscheiden, was Deine Marke besser repr\u00e4sentiert!<\/p>\n

\"image_weltraumpilot\"<\/p>\n

Der \u00dcberzeugung Ausdruck verleihen: Der herumtollende \u201eWeltraumpilot\u201c<\/h2>\n

Der Spreadshirt-Verk\u00e4ufer Patrick machte sich beim Aufbau seines Shops Weltraumpilot<\/a><\/span> zun\u00e4chst Gedanken, \u201ewas Designs und Shop sp\u00e4ter ausdr\u00fccken sollen\u201c.<\/p>\n

Die Pers\u00f6nlichkeit seiner Marke wurde ihm sehr schnell klar \u2013 er orientierte sich intuitiv an den Themen, die ihm selbst am Herzen liegen. Sein Shop wirkt deshalb besonders authentisch und ist mit den angebotenen Produkten komplett auf einer Linie. Das Herz von Patricks Shop bildet der \u201eAbenteurer\u201c:<\/p>\n

\u201eDer Nam<\/em>e \u201eWeltraumpilot\u201c soll ein Gef\u00fchl von Freiheit und “alles ist m\u00f6glich” vermitteln. Ich w\u00fcrde meine <\/em>Marke a<\/em>ls liberal, tolerant, tr\u00e4umerisch und manchmal etwas ironisch <\/em>beschreiben \u2013 sie nimmt sich selbst nicht zu ernst. Mir ist es besonders wichtig, positiven Lebenseinstellungen Geh\u00f6r zu verschaffen, denn leider sind die negativen – gerade aktuell – meist viel lauter.\u201c<\/em><\/p>\n

Nicht nur Patricks Shopname, sondern auch das Logo, die Fotos und (vor allem) die Produkte sind auf sein Pers\u00f6nlichkeitsprofil abgestimmt. Konsequent zu sein, hat sich f\u00fcr Patrick ausgezahlt:<\/p>\n

\u201eEs ist hilfreich, sich der Marke auch beim Designen bewusst zu sein, denn es ist oft gar nicht so leicht, den “roten Faden” beizubehalten. Da muss man auch bereit sein, gute Ideen zu verwerfen oder anderweitig zu nutzen, weil sie einfach nicht zur Marke passen.\u201c<\/em><\/p>\n

Vertrauenssache: Das Geheimnis \u201eWiedererkennungswert\u201c<\/h2>\n

Wiederkehrende Symbole, Slogans und eine einheitliche Bildsprache sind der Schl\u00fcssel zum Erfolg. Wir Menschen sind darauf programmiert, Personen (und auch Marken!) unterbewusst bestimmte Eigenschaften zuzuordnen. So wissen wir recht schnell, \u201eworan wir bei ihnen sind\u201c.<\/p>\n

Je st\u00e4rker sich ein positives Bild in den K\u00f6pfen Deiner Kunden festsetzt, desto l\u00e4nger lebt es darin fort. Auf diese Weise schaffst Du langfristig Vertrauen in Deine Produkte. F\u00fcr diesen Prozess ben\u00f6tigst Du Geduld, verr\u00e4t Patrick von Weltraumpilot:<\/p>\n

\u201eMan braucht unbedingt Durchhalteverm\u00f6gen, denn gerade mit kleinem Startbudget wird der Markenaufbau keinesfalls \u00fcber Nacht gelingen. Es dauert oft lange, bis man erstes Feedback erh\u00e4lt. Zum Beispiel durch Nutzer, die auf Beitr\u00e4ge in sozialen Netzwerken reagieren oder auch die ersehnte erste Bestellung im Shop.\u201c<\/em><\/p>\n

Wie Du die Pers\u00f6nlichkeit Deiner Marke visuell nach au\u00dfen tr\u00e4gst, erf\u00e4hrst Du im dritten Teil unserer Themenreihe. Dann geben wir praktische Anregungen f\u00fcr die Gestaltung von Logos und Deiner Shop-Oberfl\u00e4che.<\/p>\n

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