{"id":42012,"date":"2023-01-06T21:09:28","date_gmt":"2023-01-06T20:09:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/?p=42012"},"modified":"2023-02-07T11:18:00","modified_gmt":"2023-02-07T10:18:00","slug":"generation-z-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-z-marketing\/","title":{"rendered":"Generation Z Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Das Golden Kid der Marketers \u2013 also die am meisten beachtete Generation derzeit \u2013 ist Generation Z, auch bekannt als <strong>Gen Z, Generation Greta, iGeneration, Zetts oder Zoomer<\/strong>. Und das, obwohl ein Teil von ihnen noch Taschengeld bekommt! Warum das so ist? Lies weiter und erfahre alles, was Du f\u00fcr Dein erfolgreiches Generation Z Marketing wissen musst.<\/p>\r\n<p><!--more--><\/p>\r\n<h2>Wie ist Generation Z aufgewachsen?<\/h2>\r\n<p>Als die ersten ihrer Generation geboren wurden, ver\u00f6ffentlichte Microsoft gerade sein neues Betriebssystem Win95, von Nokia kam das erste Smartphone f\u00fcr die breite Masse auf den Markt und selbst bei Amazon konnte man schon B\u00fccher shoppen.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Wie tickt Gen Z? Gentalk mit Marie\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DjfUOAUYQbQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<p>Gen Z erlebte von Anfang an eine <strong>vollst\u00e4ndig digitalisierte und globalisierte Welt<\/strong>. In Deutschland wuchs die Generation unter der Regierung Merkel in <strong>\u00f6konomisch stabilen Verh\u00e4ltnissen<\/strong> auf. Die Welt umher wurde aber immer extremer: der <strong>Klimawandel<\/strong> verunsichert diese Generation ebenso wie die Folgen der <strong>Globalisierung<\/strong>.<\/p>\r\n<h3>Wer geh\u00f6rt zu Generation Z?<\/h3>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670875392\/blog\/H2_who-belongs-to-them-4\/H2_who-belongs-to-them-4.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670875392\/blog\/H2_who-belongs-to-them-4\/H2_who-belongs-to-them-4.png?_i=AA\" alt=\"Wer geh\u00f6rt zu Generation Z?\" data-public-id=\"blog\/H2_who-belongs-to-them-4.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42770\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670875392\" \/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<p>Die Generation Z folgt auf die <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-y-marketing\/\">Millennials<\/a> (auch Generation Y genannt) und umfasst je nach Definition die <strong>Jahrg\u00e4nge zwischen 1995 und 2009<\/strong>.<\/p>\r\n<h3>Wie viele von Generation Z gibt es?<\/h3>\r\n<p>Generation Z macht aktuell ca. 12% der deutschen und 22% der US-amerikanischen Bev\u00f6lkerung aus. In etwas mehr als einem Jahrzehnt wird sie weltweit \u00fcber <strong>ein Drittel aller Konsument*innen<\/strong> stellen. T\u00e4glich w\u00e4chst der Anteil derer, die eigenes Geld verdienen und ausgeben.<\/p>\r\n<h3>Wer sind die Eltern von Generation Z?<\/h3>\r\n<p>Die meisten der Gen Zs stammen von der<a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-x-marketing\/\"> Generation X<\/a> ab. Diese wuchs zwischen 1965 und 1979 in relativer \u00f6konomischer und politischer Sicherheit auf \u2013 zumindest im westlichen Teil von Deutschland.<br \/><strong>Sinnsuche und Null-Bock-Stimmung<\/strong> war f\u00fcr diese Generation ebenso pr\u00e4gend wie Proteste f\u00fcr mehr Nachhaltigkeit in Folge der <strong>Tschernobyl-Katastrophe, steigende Scheidungsraten<\/strong> und eine zunehmende Individualisierung der Gesellschaft.<\/p>\r\n<p>W\u00e4hrend Generation X selbst noch <strong>ohne Anschnallgut und Fahrradhelm<\/strong> unterwegs war, bietet sie ihren eigenen Gen Z-Kindern ein Leben voll von Bequemlichkeit, Sicherheit und individueller F\u00f6rderung. Wer ab 1995 zur Welt kam, wuchs vergleichsweise wohlbeh\u00fctet auf.<\/p>\r\n<h3>Was war politisch los zwischen 2010 und 2020?<\/h3>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670875390\/blog\/H2_what-was-going-on-politically-4\/H2_what-was-going-on-politically-4.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670875390\/blog\/H2_what-was-going-on-politically-4\/H2_what-was-going-on-politically-4.png?_i=AA\" alt=\"\" data-public-id=\"blog\/H2_what-was-going-on-politically-4.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42769\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670875390\" \/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<h4>Arabischer Fr\u00fchling und Krieg in Syrien<\/h4>\r\n<p>Was 2010 hoffnungsvoll als \u201eArabischer Fr\u00fchling\u201c begann, wandelte sich in Syrien schnell in einen B\u00fcrgerkrieg und weiter in einen globalen Stellvertreterkrieg, der noch immer andauert. <strong>Zerbombte St\u00e4dte, verzweifelte Menschen und zerst\u00f6rte Kulturg\u00fcter<\/strong>, Generation Z kennt kein anderes Bild des einst so pr\u00e4chtigen syrischen Reiches.<\/p>\r\n<h4>Fl\u00fcchtlingskrise<\/h4>\r\n<p>2015\/16 kamen \u00fcber <strong>eine Million Schutzsuchende<\/strong> aus Syrien nach Deutschland. Die Frage nach \u201eWillkommenskultur\u201c oder \u201eObergrenze\u201c spaltete die Nation. Viele Kids der Generation Z zeigten klare Haltung gegen Fremdenfeindlichkeit, z.B. durch T-Shirts mit der Aufschrift &#8220;Refugees Welcome\u201c<\/p>\r\n<h4>Terroranschl\u00e4ge<\/h4>\r\n<p>Paris, Br\u00fcssel, M\u00fcnchen, Berlin\u2026 2015 und 2016 kam es vermehrt zu islamistisch motivierten Terroranschl\u00e4gen <strong>mitten in Europa<\/strong>. Das Gef\u00fchl, in einer sicheren geografischen Zone zu leben, schwand.<\/p>\r\n<h4>Fridays for Future<\/h4>\r\n<p>Alles begann am 20. August 2018: Anstatt zur Schule ging Greta Thunberg in den Streik \u201ef\u00fcr das Klima\u201c. Der Rest ist Geschichte. Kein anderes Thema bereitet jungen Menschen zwischen 14 und 29 Jahren<strong> mehr Sorgen<\/strong> als der Klimawandel.<\/p>\r\n<h4>Corona-Pandemie<\/h4>\r\n<p>Der Corona-Schock traf vor allem Generation Z und die Folgebelastungen sind noch heute zu sp\u00fcren. Er stellte die Generation vor riesige Herausforderungen, ihr Leben, ihre Beziehungen, ihre Bildungs- und Berufslaufbahn neu auszurichten. <strong>\u201eLost\u201c<\/strong> \u2013 das Jungenwort 2020 \u2013 bringt das generelle <strong>Lebensgef\u00fchl der Verlorenheit<\/strong> auf den Punkt.<\/p>\r\n<h2>Was war technisch neu zwischen 2010 und 2020?<\/h2>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670875384\/blog\/H2_technical-inventions-4\/H2_technical-inventions-4.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670875384\/blog\/H2_technical-inventions-4\/H2_technical-inventions-4.png?_i=AA\" alt=\"Was war technisch neu zwischen 2010 und 2020?\" data-public-id=\"blog\/H2_technical-inventions-4.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42768\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670875384\" \/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<h3>iPad<\/h3>\r\n<p>Als das iPad 2010 auf den Markt kam, feierten die einen seinen Minimalismus, die anderen w\u00fcnschten sich einen USB-Anschluss. Am Ende war Apples erstes Tablet ein Riesenerfolg und zeigte der Welt, <strong>wie tragbare Elektronik zu sein hat<\/strong>: Flach, leicht und supereinfach zu bedienen.<\/p>\r\n<h3>Internet der Dinge<\/h3>\r\n<p>Seit 1999 sprechen wir vom Internet of Things (IoT) oder Internet der Dinge und sp\u00e4testens seit 2010 leben wir es auch im Alltag: Das Smartphone steuert den Rasensprenger, der Saugroboter findet jedes Staubkorn und die Jalousien schlie\u00dfen sich selbstst\u00e4ndig. <strong>Jedes Ger\u00e4t ist internetf\u00e4hig<\/strong>, alles kommuniziert mit allem.<\/p>\r\n<h3>Digitaler Wandel<\/h3>\r\n<p>Fotoapparat, analoges Fernsehen, Schreibmaschine: Die meisten Gen Zs kennen das nur von Fotos. Sp\u00e4testens seit 2010 laufen Ger\u00e4te digital, Bildschirme sind flach und Bilder so scharf, dass jede Pore zu sehen ist. Gen Z <strong>erwartet daher auch schnelle, digitale Kommunikation<\/strong>.<\/p>\r\n<h3>Geburtsstunde von Social Media<\/h3>\r\n<p>Ihre Kindheit war auch die Geburtsstunde von Social Media-Giganten wie Facebook (2004), Twitter (2006) und Instagram (2010). <strong>Keine andere Generation ist so aktiv<\/strong> in den Sozialen Medien wie Gen Z. Menschen bis 27 verbringen einen gro\u00dfen Teil ihres sozialen Lebens in Chatr\u00e4umen und auf Timelines. \u00dcber zwei Stunden sind es pro Tag.<\/p>\r\n<h3>Mars-Landung<\/h3>\r\n<p>Seit 2018 ist der Mars kein No (hu)man\u2019s Land mehr. Der Nasa Lander InSight landete am 26. November nach 500 Millionen Kilometer langer Reise auf dem roten Planeten. <strong>Seitdem ist alles vorstellbar<\/strong>: Zum Beispiel, dass SpaceX Gr\u00fcnder Elon Musk ernst macht und bis 2074 eine Million Menschen auf den Mars bringt.<\/p>\r\n<h2>Welche Kinderfilme hat Generation Z geguckt?<\/h2>\r\n<h3>Shrek \u2013 Der tollk\u00fchne Held<\/h3>\r\n<p>Was zeigt uns der Erfolg des DreamWorks Films Shrek? Eddy Murphy kann singen und Monster sind auch blo\u00df Menschen.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Shrek - Der tollk\u00fchne Held - Trailer\" width=\"780\" height=\"585\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/M7vYCM-6WZw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h3>Findet Nemo<\/h3>\r\n<p>M\u00fcrrische Mammuts (Ice Age, 2002) \u00e4ngstliche Giraffen (Madagaskar, 2005) und vergessliche Doktorfische: In den 2000er Jahren haben viele schrullige Tiere ihren gro\u00dfen Auftritt im Kino.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Findet Nemo\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JKLdiFdf3T0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h3>Harry Potter<\/h3>\r\n<p>Keine andere Jugendromanreihe pr\u00e4gte die Nullerjahre mehr als J.K. Rowlings Harry Potter-Serie. Magie, Mut und Freundschaft &#8211; Harrys Abenteuer bezaubern Millionen Menschen auf der ganzen Welt.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Harry Potter and the Philosopher\u2019s Stone\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vUoLZhdgVWQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h3>Das fliegende Klassenzimmer<\/h3>\r\n<p>Freundschaft, Loyalit\u00e4t und die kleinen und gro\u00dfen Probleme in der Vorpubert\u00e4t \u2013 Das fliegende Klassenzimmer ist einer der sch\u00f6nsten Kinderfilme deutscher Filmgeschichte. 2003 wurde der Roman von Erich K\u00e4stner ein zweites Mal Leinwand gebracht. Setting ist der Thomaner-Chor in Leipzig.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Das fliegende Klassenzimmer 2003\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ooCrXPolCNQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h3>Kung Fu Panda<\/h3>\r\n<p>Wie k\u00f6nnte man den freundlichen, Kl\u00f6\u00dfchen-essenden Panda mit der besorgten Gans zum Vater nicht lieben? In drei Filmen (2008, 2011 und 2016) trifft \u00f6stliche Philosophie auf spannendes Abenteuer.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"KUNG FU PANDA : TRAILER\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yxhJtskoUnw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h2>Wie war die Jugend von Generation Z?<\/h2>\r\n<p>Generation Z hat mehr Wahlm\u00f6glichkeiten denn je: Beruf, Wohnort oder Lebensgestaltung. Gleichzeitig leiden viele an den <strong>mangelnden Gewissheiten<\/strong> und haben Angst vor dem Klimawandel, vor sozialer Ungerechtigkeit oder auch davor, im Internet manipuliert zu werden.<\/p>\r\n<p>Gen Z lebt im Internet: Liebe, Freundschaft, Freizeit, <strong>alles spielt sich online ab<\/strong>. Dass dort auch vieles \u201efake\u201c oder durch Werbung beeinflusst ist, ist klar. Diese Generation hat fr\u00fch gelernt, Dinge zu hinterfragen. Sie m\u00f6chte ehrlich angesprochen werden, mit klaren Worten und in einer Sprache, die sie verstehen.<\/p>\r\n<h3>Wie sprichst Du denn? Jugendsprache von Generation Z<\/h3>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1665579669\/blog\/wordcloud_Generation_Z_Jugendsprache\/wordcloud_Generation_Z_Jugendsprache.jpg?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1024,h_1024,c_fill\/f_auto,q_auto\/v1665579669\/blog\/wordcloud_Generation_Z_Jugendsprache\/wordcloud_Generation_Z_Jugendsprache.jpg?_i=AA\" alt=\"\" data-public-id=\"blog\/wordcloud_Generation_Z_Jugendsprache.jpg\" class=\"wp-post-0 wp-image-42270\" data-format=\"jpg\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1665579669\" \/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<p>&#8211; <em>Cringe <\/em>(peinlich) oder <em>Nice<\/em> (sch\u00f6n)? \u2013 <strong>Englisch<\/strong> ist allgegenw\u00e4rtig, besonders im Internet. Inzwischen spielt es auch in der deutschen Sprache eine so gro\u00dfe Rolle, dass daraus eine Mischung aus beiden Sprachen wurde \u2013 also \u201eDenglish\u201c.<\/p>\r\n<p>\u2022 *HUGS* \u00af\\_(\u30c4)_\/\u00af &#8211; der <strong>Chat-Style<\/strong> in Messengers und auf Social Media-Kan\u00e4len beeinflusst die Art, wie Gen Z kommuniziert. N\u00e4mlich m\u00f6glichst pr\u00e4gnant und in Kurzform (HDL \u2013 Hab dich lieb). Emotionen werden dabei mit Emojis, Lautmalereien (*SEUFZ*) oder Comic-Sprech ersetzt (B\u00e4m!).<\/p>\r\n<p>\u2022 <em>Nicer Drip!<\/em> (positive Tat) \u2013 <strong>Rap<\/strong> ist laut Spotify die beliebteste Musikrichtung weltweit, besonders unter Jugendlichen. Von hier gelangten Ausrufe und Begriffe wie \u201eSheesh\u201c (Ausdruck der \u00dcberraschung) oder \u201eBro\/Bruh\u201c (Bruder) in die Jugendsprache.<\/p>\r\n<p>\u2022<em> \u201eAls ob!\u201c<\/em> \u2013 <strong>Gaming und Let\u2019s Play<\/strong> ist bei vielen Gen Z ein gro\u00dfes Thema. Als Kinder spielten sie auf Playstation &amp; Co. heute trifft man sie auf Discord oder Twitch. Die Spr\u00fcche der Gamer haben teilweise auch ihren Weg ins \u201ereal Live\u201c gefunden.<\/p>\r\n<p>\u2022 <em>Knecht<\/em> (Opfer), <em>fatzen<\/em> (machen) oder <em>ehrenlos<\/em> \u2013 Neben sprachlichen Neusch\u00f6pfungen und Umdeutungen kamen in den 2010ern auch <strong>altdeutsche Begriffe<\/strong> wieder in Mode, die l\u00e4ngst vergessen geglaubt waren. Echt Ehre!<\/p>\r\n<h3>Worauf tanzt Generation Z?<\/h3>\r\n<p>Der CD-Player wurde l\u00e4ngst mit der letzten \u201eBibi und Tina\u201c CD abgeschafft. Seitdem entdeckt Gen Z Musik digital, zum Beispiel auf TikTok oder Spotify. Das Musikmagazin &#8220;Billbord&#8221; schreibt TikTok einen \u00e4hnlich hohen Einfluss auf die Musikindustrie zu wie MTV in den 1990er Jahren.<\/p>\r\n<p>Neben elektronischer Musik und Rap feiert Gen Z auch Bands der 1980er, 90er und 2000er Jahre.<\/p>\r\n<h4><strong>Diese 5 Songs treiben (fast) jedes Gen Z-Kid auf die Tanzfl\u00e4che:<\/strong><\/h4>\r\n<p><strong>Billie Eilish \u2013 Bad Guy<\/strong><\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Billie Eilish - bad guy\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DyDfgMOUjCI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<p><strong>Drake \u2014 Dark Lane Demo Tapes<\/strong><\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Drake - Deep Pockets (Audio)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LDMTjY-QgD0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<p><strong>Kayne West &#8211; Stronger<\/strong><\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Kanye West - Stronger\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PsO6ZnUZI0g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<p><strong>Maclemore &#8211; Can\u2019t hold us<\/strong><\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MACKLEMORE &amp; RYAN LEWIS - CAN&#039;T HOLD US FEAT. RAY DALTON (OFFICIAL MUSIC VIDEO)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2zNSgSzhBfM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<p><strong>Michael Jackson \u2013 Smooth Criminal<\/strong><\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Michael Jackson - Smooth Criminal (Official Video)\" width=\"780\" height=\"585\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/h_D3VFfhvs4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h3>Welche Filme schaute Generation Z als Teenager?<\/h3>\r\n<h4>Die Tribute von Panem \u2013 The Hunger Games<\/h4>\r\n<p>4 Filme \u00fcber Panem, nach der gleichnamigen Science-Fiction-Romanreihe von Suzanne Collins, l\u00f6sten in den vergangenen Jahren einen echten Hype aus.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"DIE TRIBUTE VON PANEM: The Hunger Games Trailer German Deutsch (2012)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/H2V3W92ncRg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h4>Der Hobbit<\/h4>\r\n<p>Die freundlichen Hobbit-Wesen aus der Feder von J. R. R. Tolkien sorgten schon in den 1930 Jahren f\u00fcr Romanerfolge. Ab 2013 begeisterten sie auch auf der Kinoleinwand.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"DER HOBBIT: EINE UNERWARTETE REISE - offizieller Trailer #1 deutsch HD\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yBubg0Ri_wA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h4>Transformers<\/h4>\r\n<p>Von den coolen Autos, die sich in Actionhelden verwandeln, bekamen Gen Z-Kids nicht genug. Seit 2007 kamen 7 Teile in die Kinos, weitere sollen folgen.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"TRANSFORMERS Trailer German Deutsch (2007)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kY2OOPGKr68?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h4>Star Wars<\/h4>\r\n<p>Gen Z d\u00fcrfte vor allem die neueren Filme der Science-Fiction Serie ab 1999 kennen. Sie erz\u00e4hlen die Geschichte der Originaltrilogie der 1980er Jahre weiter.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"STAR WARS: Episode I - Die dunkle Bedrohung Trailer German Deutsch (1999)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1uOWs2e7-wA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h4>Avengers<\/h4>\r\n<p>In verschiedenen Filmen brachte Marvel seine Solo-Comic-Helden wie Iron Man, Captain America und Spider Man auf die Leinwand. \u201eAvengers: Endgame\u201c (2019) vereint sie in einem gro\u00dfen Finale und markiert das endg\u00fcltige Finale einer \u00c4ra.<\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"AVENGERS 3: Infinity War Trailer German Deutsch (2018)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JQRn06QlXDw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<h2>Generation Z Fashion<\/h2>\r\n<p>Billie Eilish machte es vor und den Oversize-Pulli popul\u00e4r: Die 2010er Jahre stehen im Zeichen der <strong>Unisex-Mode<\/strong> als Statement gegen Sexualisierung und Body-Shaming. Mode soll individuell sein und Vielfalt ausdr\u00fccken, daher liebt Gen Z auch Retro-Pieces aus dem Second-Hand-Laden und die <strong>Mode der 1980er, 1990er und 2000er<\/strong>.<\/p>\r\n<p><blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@culted\/video\/6979961936393899269\" data-video-id=\"6979961936393899269\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@culted\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@culted?refer=embed\">@culted<\/a> <p>All their @\u2018s are in the top left corner\ud83d\udd25 <a title=\"learnontiktok\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/learnontiktok?refer=embed\">#LearnOnTikTok<\/a> <a title=\"genz\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/genz?refer=embed\">#genZ<\/a> <a title=\"style\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/style?refer=embed\">#style<\/a> <a title=\"fashion\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fashion?refer=embed\">#fashion<\/a> <a title=\"influencer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/influencer?refer=embed\">#influencer<\/a> <a title=\"trend\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/trend?refer=embed\">#trend<\/a> <a title=\"trending\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/trending?refer=embed\">#trending<\/a> <a title=\"fyp\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\">#fyp<\/a> <a title=\"foryoupage\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/foryoupage?refer=embed\">#foryoupage<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - CULTED\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-6979961782165162758?refer=embed\">\u266c original sound &#8211; CULTED<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\r\n<h3>It-Pieces der Ladies<\/h3>\r\n<ul>\r\n<li>Jeans mit hohem Bund und kn\u00f6chellang, aber nicht zu eng &#8211; #noskinnyjeans<\/li>\r\n<li>Radlerhosen und Leggings \u2013 zuerst gesehen in den 1980ern<\/li>\r\n<li>Schlaghosen \u2013 sie sind wieder in!<\/li>\r\n<li>Spaghetti-Top oder Crop-Top<\/li>\r\n<li>Vokuhila und Dauerwelle \u2013 das trauen sich nur die Mutigen<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>It-Pieces der M\u00e4nner<\/h3>\r\n<ul>\r\n<li>Hemden aus dem Second Hand-Laden<\/li>\r\n<li>Turnschuhe, am besten von Nike, Vans, New Balance oder Adidas<\/li>\r\n<li>Nagellack in verschiedenen Farben<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/www.spreadshirt.de\/shop\/maenner\/bekleidung\/t-shirts\/\">Statement-T-Shirts<\/a> und Hoodies<\/li>\r\n<li>G\u00fcrteltasche oder kleine Handtasche<\/li>\r\n<li>1990er-Jahre Fischerhut<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Marketing f\u00fcr Gen Z? Verkaufe passgenauen Merch an Deine Zielgruppe, kostenlos und ohne Risiko. Registriere Dich jetzt bei Spreadshop und <a href=\"https:\/\/partner.spreadshirt.de\/shop-register\">er\u00f6ffne Deinen eigenen Onlineshop<\/a>.<\/p>\r\n<h2>Marken, Shopping und Trends bei Generation Z<\/h2>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1708,h_2560\/v1663767646\/blog\/pexels-fauxels-3184435\/pexels-fauxels-3184435.jpg?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img src='https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1708,h_2560\/v1663767646\/blog\/pexels-fauxels-3184435\/pexels-fauxels-3184435.jpg?_i=AA' alt=''\/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<p>Wie jede andere ist auch Generation Z ist keine homogene Gruppe, sondern besteht aus ganz unterschiedlichen Individuen. Dennoch lassen sich ein paar Trends festmachen:<\/p>\r\n<h3>Welche Werte hat Generation Z?<\/h3>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Online first<\/strong> &#8211; Wie die <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-alpha-marketing\/\">Generation Alpha<\/a> nach ihnen, kennt auch Gen Z kennt keine Welt ohne Internet. Es ist der erste Anlaufpunkt f\u00fcr jedes Bed\u00fcrfnis. Angebote filtert die Generation schnell und routiniert nach deren Nutzen. Was nicht matcht, fliegt raus. Die <strong>schnelllebige, vertikale Welt<\/strong> von TikTok ist keine \u00dcberforderung, sondern Alltag und Inspiration. Ein \u00dcberangebot an Input Normalit\u00e4t.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Re-Commerce und Bio<\/strong> \u2013 Viele Gen Zs konsumieren gern, aber bewusst, legen Wert auf Recycling, <strong>nachhaltige Materialien<\/strong> und nat\u00fcrliche Inhaltsstoffe. Nachhaltige Skincare-Produkte liegen ebenso im Trend wie <strong>Second-Hand-Kleidung<\/strong>. 52% der Instagram-User*innen folgen Accounts, die sich dem Thema Social Justice widmen. 80% der Generation Z hat bereits Secondhand-Waren gekauft und 32% verkaufen selbst gebrauchte Kleidung.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Humor und Selbstironie<\/strong> \u2013 Das Leben ist schon ernst genug. <strong>Memes<\/strong> und Witze \u00fcber die Absurdit\u00e4ten des Alltags in visueller Form sind auf Social Media allgegenw\u00e4rtig. Das ist auch f\u00fcr Marken relevant: mit Humor haben sie die besten Chancen von Gen Z wahrgenommen zu werden.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Online-Dating<\/strong> &#8211; Online kennenlernen kein Problem, aber gleich im echten Leben daten oder gar eine fremde Person ansprechen? <em>Cringe<\/em>. Eine beliebte Alternative ist der <strong>Video-Chat<\/strong>. Tinder meldet 52% mehr Erw\u00e4hnungen des Begriffs \u201eVideoanruf\u201c in Profilen weltweit. Auch interessant: Ein F\u00fcnftel der Gen Z bezeichnet sich selbst als <strong>queer<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Zukunftsangst<\/strong> \u2013 Eine Gallup-Studie von 2022 zeigt, dass fast <strong>neun von zehn jungen Menschen (86 %) Angst vor der Zukunft<\/strong> haben. Nur jede dritte befragte Person traut der deutschen Politik zu, die Herausforderungen der Gegenwart bis zum Jahr 2050 in den Griff zu bekommen.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>Lieblingsmarken von Generation Z<\/h3>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670875379\/blog\/H2_favorite-brands-4\/H2_favorite-brands-4.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670875379\/blog\/H2_favorite-brands-4\/H2_favorite-brands-4.png?_i=AA\" alt=\"Lieblingsmarken von Generation Z\" data-public-id=\"blog\/H2_favorite-brands-4.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42767\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670875379\" \/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<p>Gro\u00dfe Markennamen machen immer noch Eindruck, reichen aber nicht mehr. Wichtiger wird das ethische Verhalten von Brands. Wenn sich Gen Z f\u00fcr eine Marke begeistert, dann weil sie f\u00fcr <strong>echte Werte und Vertrauensw\u00fcrdigkeit<\/strong> steht. Diese drei Marken schaffen das:<\/p>\r\n<h4>Nike<\/h4>\r\n<p>Ber\u00fchmte Designer, limitierte Retros, Kooperationen mit Rappern und einfach gute Schuhe und Klamotten. Das funktioniert so gut, dass Nike-Fans selbst zum Handy greifen und ihre besten Nike-Momente teilen. Bessere Werbung gibt\u2019s nicht.<\/p>\r\n<h4>Levi\u2019s<\/h4>\r\n<p>Die US-Marke hat einfach die passende Jeans f\u00fcr jede Figur und steht f\u00fcr Langlebigkeit. Man soll seine Hose nur noch alle zwei Wochen waschen, sagt Levi\u2019s, und sie an sp\u00e4tere Generationen vererben. L\u00e4uft!<\/p>\r\n<p><blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@levis\/video\/7110243060381928747\" data-video-id=\"7110243060381928747\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@levis\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@levis?refer=embed\">@levis<\/a> <p>to last from generation to generation\u2728\ud83d\udc56 <a title=\"buybetterwearlonger\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/buybetterwearlonger?refer=embed\">#buybetterwearlonger<\/a> <a title=\"LiveInLevis\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/LiveInLevis?refer=embed\">#liveinlevis<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - Levi\u2019s\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7110243003721255726?refer=embed\">\u266c original sound &#8211; Levi\u2019s<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\r\n<h4>Katjes<\/h4>\r\n<p>Der S\u00fc\u00dfigkeitenhersteller macht vieles richtig, angefangen beim veganen Produktangebot \u00fcber klimaneutrale Produktionsziele bis hin zu witzigen TikToks mit echten Katjes-Fans.<\/p>\r\n<p><blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@miriamluisaa\/video\/7105456197137911086\" data-video-id=\"7105456197137911086\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@miriamluisaa\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@miriamluisaa?refer=embed\">@miriamluisaa<\/a> <p>They giving \u262e\ufe0f they\u2019re giving \u2764\ufe0f <a title=\"pov\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/pov?refer=embed\">#pov<\/a> <a title=\"tryingcandy\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/tryingcandy?refer=embed\">#tryingcandy<\/a> <a title=\"katjes\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/katjes?refer=embed\">#katjes<\/a> <a title=\"girls\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/girls?refer=embed\">#girls<\/a> <a title=\"relatable\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/relatable?refer=embed\">#relatable<\/a> <a title=\"wieiadedrecovery\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/wieiadedrecovery?refer=embed\">#wieiadedrecovery<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Spring - Aesthetic Sounds\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Spring-6828549981545170946?refer=embed\">\u266c Spring &#8211; Aesthetic Sounds<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\r\n<h3>Generation Z Szene<\/h3>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_2560,h_1707\/v1663767640\/blog\/nicolas-ladino-silva-if5O3BK8PW8-unsplash\/nicolas-ladino-silva-if5O3BK8PW8-unsplash.jpg?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img src='https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_2560,h_1707\/v1663767640\/blog\/nicolas-ladino-silva-if5O3BK8PW8-unsplash\/nicolas-ladino-silva-if5O3BK8PW8-unsplash.jpg?_i=AA' alt=''\/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<h4>Aktivist*innen<\/h4>\r\n<p>Gen Z w\u00e4chst mit dem Bewusstsein auf, dass jeder Mensch wertvoll ist und f\u00fcr seine Rechte eintreten muss. Vor diesem Hintergrund bilden sich Communities, die gemeinsam f\u00fcr ihre Sache k\u00e4mpfen. Egal ob es da um die Rechte von Randgruppen oder das gemeinsame Crashen eines B\u00f6rsenkurses geht, wie bei der GameStop-Aktie durch Reddit-User*innen 2021.<\/p>\r\n<h4>Work-Live-Balancer*innen<\/h4>\r\n<p>Von \u00e4lteren Generationen bekommt Gen Z oft zu h\u00f6ren, sie sei im Job nicht belastbar. Ob das stimmt oder nicht, sei dahingestellt. Fakt ist: J\u00fcngere Menschen wollen immer seltener Vollzeit arbeiten und suchen ihren Lebenssinn nicht mehr in der Erwerbst\u00e4tigkeit, sondern in eigenen Projekten. Laut einer Studie streben 25% von ihnen den Ruhestand mit 55 Jahren an.<\/p>\r\n<h4>Influencer*innen<\/h4>\r\n<p>Was fr\u00fcher Filmstars, Politiker und Lady Diana waren, sind heute die Influencer bzw. Sinnfluencer*innen. 83% der 13-24-j\u00e4hrigen Instagram-Nutzer*innen glaubt, dass Influencer*innen auf Instagram genauso viel Einfluss haben wie klassische Promis. Kein Wunder, dass ein Gro\u00dfteil von ihnen ebenfalls online Karriere machen m\u00f6chte. 6% der der Influencer*innen verdienten laut dem IDW 2021 so in Deutschland ihren Lebensunterhalt.<\/p>\r\n<h2>Generation Z Influencer<\/h2>\r\n<p>Neben jeder Menge YouTube-Stars, TikToker und Instagrammer*innen, pr\u00e4gten diese drei Pers\u00f6nlichkeiten die Generation:<\/p>\r\n<h4>Angela Merkel (Politikerin)<\/h4>\r\n<p>16 lange Jahre, von 2015 bis 2021, zog Angela Merkel in Deutschland mit ihrer ruhigen, n\u00fcchternen Art die Strippen, w\u00e4hrend Gen Z in relativem Wohlstand und ihrem \u201eWir schaffen das schon!\u201c im Ohr aufwuchs. Und dazu die Merkel-Raute.<\/p>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/v1663767548\/blog\/Angela_Merkel_Juli_2010_-_3zu4\/Angela_Merkel_Juli_2010_-_3zu4.jpg?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img src='https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/v1663767548\/blog\/Angela_Merkel_Juli_2010_-_3zu4\/Angela_Merkel_Juli_2010_-_3zu4.jpg?_i=AA' alt=''\/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<h4>Billie Eilish (K\u00fcnstlerin)<\/h4>\r\n<p>Billie ist gerade mal 16 als ihr erstes Album erscheint. Ihre Musik trifft den Nerv ihrer Generation; mit ihrem eigenwilligen Look wird sie zur Stilikone. Mit br\u00fcchiger Stimme und minimalistischem Sound f\u00e4ngt sie das allgemeine Gef\u00fchl der Verunsicherung ein und liefert einen wohltuenden Gegenpart zum digitalen Overload.<\/p>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/v1663767549\/blog\/Screenshot_20220707-121102\/Screenshot_20220707-121102.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img src='https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/v1663767549\/blog\/Screenshot_20220707-121102\/Screenshot_20220707-121102.png?_i=AA' alt=''\/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<h4>Greta Tunberg (Aktivistin)<\/h4>\r\n<p>Zarte, bezopfte Rebellin, Jeanne d\u2019Arc der Jugendlichen, eine \u201ein Person gegossene Sorge einer jungen Generation\u201c\u2026Greta Thunberg spricht einer ganzen Generation aus der Seele und schafft es, Millionen mit ihrer Fridays for Future Bewegung zu aktivieren.<\/p>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/v1663767476\/blog\/Greta_Thunberg_4\/Greta_Thunberg_4.jpg?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img src='https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/v1663767476\/blog\/Greta_Thunberg_4\/Greta_Thunberg_4.jpg?_i=AA' alt=''\/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<h2>Wie konsumiert Generation Z?<\/h2>\r\n<p>Zetts legen Wert auf Nachhaltigkeit. Beim Genuss sind sie aber doch oft eher lustbetont. Der Attitute-Behavior-Gap macht eben auch vor ihnen nicht Halt.<br \/>Was holen sie sich am Kiosk? Viellicht Kaffee mit Hafermilch oder einen Energiedrink, ein veganes Gericht oder Currywurst und Schokolade \u2013 bitte in Bioqualit\u00e4t.<\/p>\r\n<h2>Welche Kaufkraft hat Generation Z?<\/h2>\r\n<p>2019 hatten junge Deutsche zwischen 16 und 25 Jahren im Bundesdurchschnitt <strong>362 Euro zur freien Verf\u00fcgung<\/strong>. Seit der Corona-Krise und der anschlie\u00dfenden Inflation stagniert oder sinkt die Kaufkraft. Expert*innen erwarten, dass die meisten L\u00e4nder bis zum Jahr 2025 wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht haben werden.<\/p>\r\n<p>Fakt ist: Durch das Ausscheiden der geburtenstarken <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-babyboomer-marketing\/\">Baby Boomer<\/a> aus dem Berufsleben hat der Kampf um die junge Generation auf dem Arbeitsmarkt bereits begonnen. Trotz aller Krisen und Ungewissheiten sind die Chancen auf ein regelm\u00e4\u00dfiges Einkommen f\u00fcr Generation Z gut.<\/p>\r\n<h2>Marketing f\u00fcr Generation Z<\/h2>\r\n<p>Das Scannen durch Timelines und TikTok hat auch neue Skills hervorgebracht: Generation Z ist extrem gut darin, Inhalte blitzschnell einzuordnen. Was keinen Mehrwert bringt oder unauthentisch wirkt, wird weggewischt. Gut funktionieren Inhalte, die unterhaltend und genau auf die Bed\u00fcrfnisse der User*innen zugeschnitten sind.<\/p>\r\n<h3>Generation Z Dos and Don\u2019ts<\/h3>\r\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'><div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670875397\/blog\/H3_dosdonts-4\/H3_dosdonts-4.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670875397\/blog\/H3_dosdonts-4\/H3_dosdonts-4.png?_i=AA\" alt=\"Generation Z Dos and Don\u2019ts\" data-public-id=\"blog\/H3_dosdonts-4.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42771\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670875397\" \/><\/picture><\/div><\/div>\r\n<h4>#Don&#8217;t<\/h4>\r\n<ul>\r\n<li>Greenwashing<\/li>\r\n<li>Push-Marketing<\/li>\r\n<li>Zu wenig oder gar kein Video-Content<\/li>\r\n<li>Zu viel Text auf einmal<\/li>\r\n<li>Jungendsprache faken<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h4>#Do<\/h4>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Vermeide unbedingt Green-washing<\/strong> &#8211; Falls Dein Angebot nicht sehr nachhaltig ist, geh offen damit um und zeig auf, was Du in der Zukunft noch besser machen willst.<\/li>\r\n<li><strong>Biete Mehrwert<\/strong> &#8211; Nimm die Bed\u00fcrfnisse Deiner Zielgruppe in den Blick: Welchen Mehrwert bietet Dein Produkt? Zeig es konkret anhand von Beispielen.<\/li>\r\n<li><strong>Video-Content first<\/strong> \u2013 Wenn Du noch wenig davon hast, baue jetzt welchen auf.\u00a0Arbeite mit Influencer*innen oder stell Dich selbst vor die Kamera.<\/li>\r\n<li><strong>Bring Texte auf den Punkt<\/strong> \u2013 Gen Z liest nicht, sie scannt nach Informationen. Biete sinnvoll gegliederte Inhalte in leicht konsumierbaren H\u00e4ppchen.<\/li>\r\n<li><strong>Niemals Jugendsprache faken<\/strong> \u2013 Wenn Du Dir bei der Tonalit\u00e4t unsicher bist, halte sie einfach und achte auf gut strukturierte Inhalte und eine klare Sprache. Das funktioniert immer.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>Auf diesen Kan\u00e4len kommuniziert Generation Generation Z am liebsten<\/h3>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Chat<\/strong> \u2013 Gen Z kommuniziert t\u00e4glich \u00fcber Messenger wie WhatsApp, Signal oder Telegram. Weil Schreiben l\u00e4nger dauert, gern auch mit Sprachnachrichten, GIFs und Emojis. Auf Webseiten zieht Gen Z Chat-bots der klassischen Telefonhotline vor.<\/li>\r\n<li><strong>Video-Call<\/strong> \u2013 Zum klassischen Telefon greifen Zetts selten und nicht so gern. Vielen haben sogar eine Art Telefon-Phobie, wenn es um sowas, wie den Anruf beim Arzt oder einer Service-Hotline geht. Bei privaten Anrufen gewinnt der Video-Call. Sp\u00e4testens seit Lockdown, Home-Schooling und Co. ist der ganz normal.<\/li>\r\n<li><strong>Social Media<\/strong> \u2013 die meisten Menschen unter 27 nutzen t\u00e4glich Social Media Apps. Was liegt da n\u00e4her, als auch direkt \u00fcber diese zu kommunizieren. Viele Firmen wickeln deshalb inzwischen auch ihren Service \u00fcber die Social Media-Kan\u00e4le ab.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>Wie nutzt Generation Z Medien?<\/h3>\r\n<ul>\r\n<li><strong>B\u00fccher<\/strong> \u2013 Ja, Generation Z liest noch B\u00fccher. Und zwar lieber gedruckt (12 Minuten) als auf dem E-Reader (1 Minute). Die beliebtesten Genres sind Fantasy- und Liebesromane sowie Mangas.<\/li>\r\n<li><strong>Zeitungen und Zeitschriften<\/strong> \u2013 Nur noch 2 Minuten pro Tag lesen 14- bis 29-J\u00e4hrige im Schnitt Zeitungen und Zeitschriften. Weitere 32 Minuten verbringen sie mit dem Lesen in Online-Medien.<\/li>\r\n<li><strong>Fernsehen<\/strong> \u2013 Fernsehen ist f\u00fcr Gen Z nicht mehr so relevant. Laut einer ARD-ZDF-Onlinestudie schaute sie im Jahr 2019 pro Tag rund 100 Minuten weniger fern als der Durchschnitt (68 Minuten gegen\u00fcber 165 Minuten in der Gesamtbev\u00f6lkerung). 81 Minuten verbrachte Gen Z hingegen mit dem Streamen von Online-Programmen (gegen\u00fcber 36 Minuten in der Gesamtbev\u00f6lkerung).<\/li>\r\n<li><strong>Streaming<\/strong> \u2013 2019 \u00fcberholte Streaming das Fernsehen bei den 14- bis 29-J\u00e4hrigen. Durch Corona haben Streaming-Dienste inzwischen noch einmal zugelegt. Interessant: F\u00fcr 16- bis 25-J\u00e4hrige ist das Smartphone das wichtigste Endger\u00e4t f\u00fcrs Streamen. 39 % in dieser Altersgruppe schauen so Serien und Filme. Nur 20 % nutzen dazu einen SmartTV, 16 % ein Fernsehger\u00e4t und einen Streaming Stick.<\/li>\r\n<li><strong>Internet<\/strong> \u2013 Fast sieben Stunden verbringen 14-29-J\u00e4hrige t\u00e4glich im Internet \u2013 genau 419 Minuten, laut der Onlinestudie von ARD und ZDF. Ganz vorne bei der Mediennutzung: Video (142 Minuten) und Audio (105 Minuten).<\/li>\r\n<li><strong>Podcast<\/strong> \u2013 Laut Social Media Statistik 2020 haben 36 % der Bev\u00f6lkerung Podcasts geh\u00f6rt; mehr als 25 Mio. Menschen. Mehr als ein Drittel davon war 14-29 Jahre alt. Die beliebtesten Themen sind Nachrichten und Politik, Comedy; Film, Sport und Freizeit.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>Wie nutzt Generation Z Social Media?<\/h3>\r\n<h4>Top 3: T\u00e4glich genutzte Apps<\/h4>\r\n<ul>\r\n<li>Instagram \u2013 73% t\u00e4gliche Nutzung<\/li>\r\n<li>Snapchat \u2013 44% t\u00e4gliche Nutzung<\/li>\r\n<li>Tiktok \u2013 32% t\u00e4gliche Nutzung<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h4>Top 3: Motivation f\u00fcr Social Media-Nutzung<\/h4>\r\n<ul>\r\n<li>Unterhaltung, Spa\u00df und Zerstreuung<\/li>\r\n<li>Lernen und pers\u00f6nliche Entwicklung<\/li>\r\n<li>Inspiriert werden (Mode, Musik etc.)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h4>Top 3: Beliebteste Content-Formate<\/h4>\r\n<ul>\r\n<li>Video-Formate wie TikToks und Reels \u2013 nicht l\u00e4nger als 90 Sekunden<\/li>\r\n<li>Social Photo-Formate wie Snapchat und Stories<\/li>\r\n<li>Gamified Content \u2013 also mit spielerischen Elementen angereicherte Inhalte<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h4>Top 3: Facts zum Thema Shopping<\/h4>\r\n<ul>\r\n<li>82% aller Internetnutzer*innen haben schon einmal online eingekauft, am beliebtesten sind Kleidung und Schuhe.<\/li>\r\n<li>Influencer*innen beeinflussen Kaufentscheidungen der jungen Generation am meisten, sogar wenn sie eher geringe Follower-Zahlen haben (Micro-Influencer).<\/li>\r\n<li>Gen Z kauft gerne In-App, also ohne den Channel wechseln zu m\u00fcssen.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h2>Generation Z Ads<\/h2>\r\n<p>Finde zuerst heraus, welche Social Media Apps Deine Zielgruppe verwendet. Du musst nicht auf allen pr\u00e4sent sein. W\u00e4hle die zwei Apps mit dem gr\u00f6\u00dften Potential aus und lege nach dem Trial and Error-Prinzip los, d.h.: Ausprobieren, auswerten, optimieren und weiter probieren, bis zum gew\u00fcnschten Erfolg.<\/p>\r\n<p>Hier findest Du einen \u00dcberblick \u00fcber alle wichtigen Online-Kan\u00e4le und erf\u00e4hrst alles \u00fcber das <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2022\/06\/21\/ads-und-werbung-schalten-online\/\">Schalten von Online-Werbung<\/a> mit praktischen Schritt-f\u00fcr-Schritt Anleitungen.<\/p>\r\n<h3>Wie loyal ist Gen Z?<\/h3>\r\n<p>Gut zu wissen, wenn Du eine eigene Marke aufbaust: Laut dem Consumer Trends Report 2022 ist bei Gen Z &#8220;Direct to Consumer&#8221; (D2C) auf dem Vormarsch. Das hei\u00dft, sie kaufen Produkte am liebsten direkt bei den Markenherstellern und nicht \u00fcber Shopping Portale. Wenn Du es schaffst, die Generation mit dem passenden Angebot und der richtigen Ansprache zu erreichen, hast Du gute Chancen, sie zu halten. Mit den folgenden Tipps schaffst Du es:<\/p>\r\n<h3>Begeistere mit Deiner Marke: Tipps f\u00fcr Dein Gen Z Marketing<\/h3>\r\n<ul>\r\n<li><strong>Sei authentisch<\/strong> &#8211; Gen Z sp\u00fcrt \u00dcbertreibung und Unehrlichkeit sofort. Zeige klar und deutlich, wof\u00fcr Deine Marke steht (Dein Purpose).<\/li>\r\n<li><strong>Kommuniziere auf Augenh\u00f6he<\/strong> &#8211; Du anstatt Sie, freundlich anstatt gesch\u00e4ftlich, ehrlich statt Floskeln.<\/li>\r\n<li><strong>Omnichannel<\/strong> &#8211; Sei auf den Kan\u00e4len pr\u00e4sent, wo Deine Zielgruppe ist.\u00a0Biete auch Kundenservice \u00fcber diese Kan\u00e4le an.<\/li>\r\n<li><strong>Experimentiere mit Themen<\/strong> &#8211; Trau Dich, aus der Masse herauszustechen. Dabei kommt es nicht auf Perfektion an, sondern Authentizit\u00e4t.<\/li>\r\n<li><strong>Zeig Emotionen<\/strong> \u2013 Jede Kaufentscheidung f\u00e4llt auf einem emotionalen Level und wird erst nachtr\u00e4glich durch den Verstand gerechtfertigt. Denk immer daran, wenn Du Deinen Content gestaltest.<\/li>\r\n<li><strong>Schreib wie Du sprichst<\/strong> \u2013 Verwende nat\u00fcrliche Sprache und einfache S\u00e4tze, so als w\u00fcrdest Du mit einem guten Freund sprechen.<\/li>\r\n<li><strong>Sei online erreichbar<\/strong> &#8211; Gen Z greift ungern zum Telefon und wartet nicht gern auf Antwort. Kommunikation muss schnell und unkompliziert sein. Am besten \u00fcber Social Media und Messenger.<\/li>\r\n<li><strong>Gute Shop-UX<\/strong> &#8211; Gen Z erwartet Websites mit kurzen Ladezeiten und einer intuitiven Bedienung. <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\">Spreadshop<\/a> liefert dies schon mit.<\/li>\r\n<li><strong>Klug gew\u00e4hltes Angebot<\/strong> &#8211; W\u00e4hle Produkte f\u00fcr Deinen Shop aus, die die Gen Z liebt. Setze dabei nicht auf Masse, sondern klug gew\u00e4hlte Produkte und Designs. Dieser Artikel hilft Dir, die Bed\u00fcrfnisse von Generation Z zu verstehen.<\/li>\r\n<li><strong>Stelle wichtige Infos online<\/strong>: Gen Z ist es gew\u00f6hnt, selbst zu recherchieren. \u201eBen\u00f6tigte Informationen nicht online zu finden\u201c ist daher f\u00fcr 30% von ihnen einer der frustrierendsten Aspekte von schlechtem Customer Support vs. 35% der <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-y-marketing\/\">Millennials<\/a>, 23% der <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-x-marketing\/\">Generation X<\/a> und nur 18% der <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-babyboomer-marketing\/\">Baby Boomer<\/a>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Gl\u00fcckwunsch, Du bist jetzt bestens vorbereitet f\u00fcr Dein Generation Z-Marketing! Wenn Du noch keinen Merch f\u00fcr diese Zielgruppe anbietest, er\u00f6ffne jetzt Deinen eigenen, kostenlosen Spreadshop und begeistere Generation Z mit Deiner Marke!<\/p>\r\n<p style=\"text-align: center\"><a class=\"standard-btn mermaid-btn\" href=\"https:\/\/partner.spreadshirt.de\/shop-register\/?affiliateid=1261061\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Spreadshop er\u00f6ffnen<\/a><\/p>\r\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><div class=\"ShariffHeadline\"><h3 class=\"shariff_headline\">Teile diesen Beitrag<\/h3><\/div><ul class=\"shariff-buttons theme-default orientation-horizontal buttonsize-medium\"><li class=\"shariff-button facebook shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#4273c8\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.spreadshop.com%2Fblog%2Fde%2F2023%2F01%2F06%2Fgeneration-z-marketing%2F\" title=\"Bei Facebook teilen\" aria-label=\"Bei Facebook teilen\" role=\"button\" rel=\"nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#3b5998; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 18 32\"><path fill=\"#3b5998\" d=\"M17.1 0.2v4.7h-2.8q-1.5 0-2.1 0.6t-0.5 1.9v3.4h5.2l-0.7 5.3h-4.5v13.6h-5.5v-13.6h-4.5v-5.3h4.5v-3.9q0-3.3 1.9-5.2t5-1.8q2.6 0 4.1 0.2z\"><\/path><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\">teilen<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><li class=\"shariff-button twitter shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#595959\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fwww.spreadshop.com%2Fblog%2Fde%2F2023%2F01%2F06%2Fgeneration-z-marketing%2F&text=Generation%20Z%20Marketing\" title=\"Bei X teilen\" aria-label=\"Bei X teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#000; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 24 24\"><path fill=\"#000\" d=\"M14.258 10.152L23.176 0h-2.113l-7.747 8.813L7.133 0H0l9.352 13.328L0 23.973h2.113l8.176-9.309 6.531 9.309h7.133zm-2.895 3.293l-.949-1.328L2.875 1.56h3.246l6.086 8.523.945 1.328 7.91 11.078h-3.246zm0 0\"><\/path><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\">teilen<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><li class=\"shariff-button pinterest shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#e70f18\"><a href=\"https:\/\/www.pinterest.com\/pin\/create\/link\/?url=https%3A%2F%2Fwww.spreadshop.com%2Fblog%2Fde%2F2023%2F01%2F06%2Fgeneration-z-marketing%2F&media=https%3A%2F%2Fwww.spreadshop.com%2Fblog%2Fde%2Ffiles%2F2022%2F10%2FH1-4.png&description=Generation%20Z%20Marketing\" title=\"Bei Pinterest pinnen\" aria-label=\"Bei Pinterest pinnen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#cb2027; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 27 32\"><path fill=\"#cb2027\" d=\"M27.4 16q0 3.7-1.8 6.9t-5 5-6.9 1.9q-2 0-3.9-0.6 1.1-1.7 1.4-2.9 0.2-0.6 1-3.8 0.4 0.7 1.3 1.2t2 0.5q2.1 0 3.8-1.2t2.7-3.4 0.9-4.8q0-2-1.1-3.8t-3.1-2.9-4.5-1.2q-1.9 0-3.5 0.5t-2.8 1.4-2 2-1.2 2.3-0.4 2.4q0 1.9 0.7 3.3t2.1 2q0.5 0.2 0.7-0.4 0-0.1 0.1-0.5t0.2-0.5q0.1-0.4-0.2-0.8-0.9-1.1-0.9-2.7 0-2.7 1.9-4.6t4.9-2q2.7 0 4.2 1.5t1.5 3.8q0 3-1.2 5.2t-3.1 2.1q-1.1 0-1.7-0.8t-0.4-1.9q0.1-0.6 0.5-1.7t0.5-1.8 0.2-1.4q0-0.9-0.5-1.5t-1.4-0.6q-1.1 0-1.9 1t-0.8 2.6q0 1.3 0.4 2.2l-1.8 7.5q-0.3 1.2-0.2 3.2-3.7-1.6-6-5t-2.3-7.6q0-3.7 1.9-6.9t5-5 6.9-1.9 6.9 1.9 5 5 1.8 6.9z\"><\/path><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\">merken<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><\/ul><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Golden Kid der Marketers \u2013 also die am meisten beachtete Generation derzeit \u2013 ist Generation Z, auch bekannt als Gen Z, Generation Greta, iGeneration, Zetts oder Zoomer. 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Warum das so ist? <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-z-marketing\/\">Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":715,"featured_media":42766,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"publish_to_discourse":"0","publish_post_category":"9","wpdc_auto_publish_overridden":"","wpdc_topic_tags":"","wpdc_pin_topic":"","wpdc_pin_until":"","discourse_post_id":"","discourse_permalink":"","wpdc_publishing_response":"","wpdc_publishing_error":"","_cloudinary_featured_overwrite":false},"categories":[2381],"tags":[49617,49615,49609,49616],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Generation Z Marketing | Das Spreadshop Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Generation Z Marketing? \u2794 Komplette \u00dcbersicht f\u00fcr Gen Z \u2b50 mit Tipps f\u00fcrs Marketing \u2757 Social Media und Marke \u2713 im Spreadshop Blogpost!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-z-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Generation Z Marketing | Das Spreadshop Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Generation Z Marketing? 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