{"id":42143,"date":"2023-01-06T20:53:06","date_gmt":"2023-01-06T19:53:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/?p=42143"},"modified":"2026-03-31T16:20:57","modified_gmt":"2026-03-31T14:20:57","slug":"generation-x-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-x-marketing\/","title":{"rendered":"Generation X Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Sie haben ein recht hohes Bildungsniveau, stehen voll im Berufsleben und haben ein ausgepr\u00e4gtes Konsumverhalten: Die Generation X, auch Gen X, Slackers Twentysomethings, Turnschuh-Generation, No-Future-Generation oder Generation Golf genannt, wird im Marketing viel zu oft vergessen \u2013 und das, obwohl sie so viel Potenzial bietet. Wie Du Sie am besten erreichst und worauf es im Marketing ankommt, zeigen wir Dir hier.<\/p>\n<h2>Wie sind die Gen Xer aufgewachsen?<\/h2>\n<p>Die Generation X ist mitten <strong>im Kalten Krieg aufgewachsen<\/strong>. Auf der einen Seite war es eine Zeit des lang anhaltenden Friedens, auf der anderen Seite war diese Zeit auch von st\u00e4ndiger Angst vor Krieg und vor allem der Zerst\u00f6rung durch Atombomben gepr\u00e4gt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Wie tickt Gen X? Gentalk mit Juliane\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ypoKA-Y9-q4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Auch wirtschaftlich wuchs die Generation in einer schwierigen Zeit auf: Es herrschte <strong>Massenarbeitslosigkeit<\/strong> und der Alltag der Xer war durch <strong>Perspektivlosigkeit<\/strong> bestimmt. In der Arbeitswelt gab es starre Hierarchien und bei vielen die Angst, den eigenen Job zu verlieren. Erst mit dem Beginn der Digitalisierung ergaben sich neue Chancen, Perspektiven und letztlich auch neue Arbeitspl\u00e4tze. Die ersten Personal Computer im Jahr 1977 waren ein echter Meilenstein.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend die Zahl der <strong>Doppelverdiener<\/strong>, bezogen auf die Eltern der Gen X stieg, stieg auch die <strong>Scheidungsrate<\/strong> \u2013 und alternative Lebensentw\u00fcrfe waren erstmals ein Thema.<\/p>\n<h2>Wer geh\u00f6rt zur Gen X?<\/h2>\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'>\n<div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670874659\/blog\/H2_who-belongs-to-them-3\/H2_who-belongs-to-them-3.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670874659\/blog\/H2_who-belongs-to-them-3\/H2_who-belongs-to-them-3.png?_i=AA\" alt=\"Wer geh\u00f6rt zur Gen X?\" data-public-id=\"blog\/H2_who-belongs-to-them-3.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42761\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670874659\" \/><\/picture><\/div>\n<\/div>\n<p>Zur Generation X geh\u00f6ren all die, die <strong>zwischen 1965 und 1979 geboren<\/strong> wurden. Ihr Name wurde dabei von Douglas Coupland und seinem Roman \u201eGeneration X\u201c gepr\u00e4gt, in dem er die Situation der jungen Erwachsenen und Teenager beschreibt. Mittlerweile ist die Generation X die Generation, die sich mitten im Arbeitsleben befindet.<\/p>\n<h2>Wie viele Gen Xer gibt es?<\/h2>\n<p>In den US-amerikanischen Staaten machen sie rund 20 % der Bev\u00f6lkerung aus, in Deutschland 19,9 %. Damit bildete die Gen X laut Statista zum 31. Dezember <strong>2021 die bev\u00f6lkerungsst\u00e4rkste Altersgruppe in Deutschland<\/strong>. Grund genug also, der Gen X im Marketing ausreichend Aufmerksamkeit zu schenken.<\/p>\n<h2>Wer sind die Eltern der Generation X?<\/h2>\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'>\n<div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_2560,h_1707\/f_auto,q_auto\/v1664967333\/blog\/matt-bennett-78hTqvjYMS4-unsplash\/matt-bennett-78hTqvjYMS4-unsplash.jpg?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"2560\" height=\"1707\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_2560,h_1707\/f_auto,q_auto\/v1664967333\/blog\/matt-bennett-78hTqvjYMS4-unsplash\/matt-bennett-78hTqvjYMS4-unsplash.jpg?_i=AA\" alt=\"\" data-public-id=\"blog\/matt-bennett-78hTqvjYMS4-unsplash.jpg\" class=\"wp-post-0 wp-image-42155\" data-format=\"jpg\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1664967333\" \/><\/picture><\/div>\n<\/div>\n<p>Zu den Eltern der Gen X geh\u00f6rt vor allem die <strong>Stille Generation<\/strong> (Silent Generation), auch bekannt als \u201eThe Builders\u201c (deutsch: Bauherren), die zwischen 1928 und 1945 geboren wurde. Ihre Generation wurde stark durch den Zweiten Weltkrieg und damit durch eine Zeit starker Unsicherheiten und \u00c4ngste gepr\u00e4gt.<\/p>\n<p>Auch die Generation der <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-babyboomer-marketing\/\">Baby Boomer<\/a> zog Xer gro\u00df. W\u00e4hrend die Stille Generation in Zeiten starker Unsicherheiten lebte, wuchsen die Baby Boomer in einer hoffnungsvollen Zeit auf. Mit ihrer Generation wuchs ein neues Gef\u00fchl von Wohlstand.<\/p>\n<p>Was beide Generationen gemeinsam haben: Sie haben viel bewegt und wichtige Themen vorangetrieben \u2013 unter anderem die Gleichstellung der Frau. Frauen waren nunmehr selbstbewusst und eigenst\u00e4ndig. Sie gingen arbeiten und verdienten ihr eigenes Geld. Die Generation X war deshalb auch die erste Generation der Kinder, bei denen oft beide Elternteile berufst\u00e4tig waren. Sie waren sogenannten <strong>\u201eSchl\u00fcsselkinder\u201c<\/strong> \u2013 also Kinder, die nach Schulschluss regelm\u00e4\u00dfig ohne Betreuung ihrer Eltern waren.<\/p>\n<p>Mit der zunehmenden Selbstst\u00e4ndigkeit der Frau stieg auch die Scheidungsrate. Die Folge: Traditionelle Familienkonzepte wurden infrage gestellt.<\/p>\n<h2>Was war politisch los zwischen 1970 und 1990?<\/h2>\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'>\n<div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670874657\/blog\/H2_what-was-going-on-politically-3\/H2_what-was-going-on-politically-3.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670874657\/blog\/H2_what-was-going-on-politically-3\/H2_what-was-going-on-politically-3.png?_i=AA\" alt=\"Was war politisch los zwischen 1970 und 1990?\" data-public-id=\"blog\/H2_what-was-going-on-politically-3.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42760\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670874657\" \/><\/picture><\/div>\n<\/div>\n<h3>Das Ende des Kalten Krieges und die Aufl\u00f6sung des Warschauer Pakts<\/h3>\n<p>Mehr als 40 Jahre wurde der <strong>Konflikt<\/strong> zwischen den Superm\u00e4chten USA und Sowjetunion <strong>auf politischer, wirtschaftlicher und milit\u00e4rischer Ebene ausgetragen<\/strong> und war vor allem im geteilten Nachkriegsdeutschland sp\u00fcrbar. 1989 f\u00e4llt endlich die Mauer zwischen den Staaten. Zwei Jahre sp\u00e4ter wird der Kalte Krieg offiziell beendet, die Sowjetunion aufgel\u00f6st und der Warschauer Pakt beendet. Die ersten Xer sind da schon erwachsen.<\/p>\n<h3>Von der Anti-Atomkraft-Bewegung hin zur Gr\u00fcndung der Gr\u00fcnen<\/h3>\n<p>1970 \u2013 als die ersten Xer gerade einmal f\u00fcnf Jahre alt waren \u2013 entstand die Anti-Atomkraft-Bewegung, eine <strong>soziale Bewegung, die sich gegen die Nutzung von Kernenergie wende<\/strong>t. Knapp 10 Jahre sp\u00e4ter kam es zur Gr\u00fcndung der \u201eGr\u00fcnen\u201c, deren Schwerpunkt schon damals die Umweltpolitik war. Das Bewusstsein f\u00fcr die <strong>Wichtigkeit des Umweltschutzes<\/strong> wurde langsam immer deutlicher.<\/p>\n<h3>AIDS-Krise<\/h3>\n<p>1981 schrieben US-amerikanische \u00c4rzte das erste Mal \u00fcber eine neue Krankheit, die vor allem bei jungen, homosexuellen M\u00e4nnern auftritt. Nur ein Jahr sp\u00e4ter wurden <strong>die ersten AIDS-F\u00e4lle<\/strong> auch in Deutschland berichtet. Die Folge: Die 80er-Jahre waren von gro\u00dfer Angst und vor allem auch Feindseligkeiten gegen\u00fcber (infizierten) Homosexuellen und Drogenabh\u00e4ngigen gepr\u00e4gt. Knapp 5 Jahre sp\u00e4ter gab es erste <strong>Kampagnen zum Thema \u201eSafer Sex\u201c<\/strong>. Das Ziel: HIV-\u00dcbertragungen verhindern \u2013 und so Ausgrenzung, Stigmatisierung und Isolation beenden.<\/p>\n<h3>Die Nuklearkatastrophe von Tschernobyl<\/h3>\n<p>Es war <strong>bis dahin der gr\u00f6\u00dfte Unfall in der Geschichte der Atomenergie<\/strong>, als am 26. April 1986 radioaktives Material durch Explosionen in die Luft gesto\u00dfen wurden. Ungef\u00e4hr 150.000 Quadratkilometer wurden in Wei\u00dfrussland, der Ukraine und Russland verseucht. Die j\u00fcngsten Xer waren gerade im Teenager-Alter.<\/p>\n<p>Aber nicht nur das: Die Tschernobyl-Katastrophe wurde auch durch eine schlechte Informationspolitik und damit schlechtes Krisenmanagement begleitet. W\u00e4hrend das <strong>Misstrauen gegen\u00fcber dem Staat<\/strong> wuchs, ver\u00e4nderte sich auch die Einstellung der Menschen gegen\u00fcber Atomkraft.<\/p>\n<h3>Das Ende der Apartheid<\/h3>\n<p>Jahrzehntelang wurde die schwarze Bev\u00f6lkerung in S\u00fcdafrika systematisch unterdr\u00fcckt. Als der frisch gew\u00e4hlte Pr\u00e4sident Frederik Willem de Klerk am 2. Februar 1990 eine politische Neuausrichtung, Freilassung politischer Gefangener und das Ende der Apartheid (Trennung) verk\u00fcndete, begann eine <strong>Zeit des Aufbruchs und der Hoffnung<\/strong>. 1992, also nur knapp zwei Jahre sp\u00e4ter, wurde in S\u00fcdafrika \u00fcber das Ende der Apartheid abgestimmt. 1994 wurde <strong>Nelson Mandela zum ersten schwarzen Pr\u00e4sidenten<\/strong> des Landes gew\u00e4hlt \u2013 und damit das Ende des Apartheidregimes markiert. Die j\u00fcngsten Xer waren zu dieser Zeit gerade einmal jugendlich, die \u00e4ltesten schon erwachsen.<\/p>\n<h2>Was war technisch neu zwischen 1970 und 1990?<\/h2>\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'>\n<div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670874652\/blog\/H2_technical-inventions-3\/H2_technical-inventions-3.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670874652\/blog\/H2_technical-inventions-3\/H2_technical-inventions-3.png?_i=AA\" alt=\"Was war technisch neu zwischen 1970 und 1990?\" data-public-id=\"blog\/H2_technical-inventions-3.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42759\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670874652\" \/><\/picture><\/div>\n<\/div>\n<h3>Personal Computer (PC)<\/h3>\n<p>1977 war es endlich soweit: Der Computer war nicht mehr nur f\u00fcr Expert*innen, Techniker*innen oder Wissenschaftlicher*innen beschr\u00e4nkt. Stattdessen gab es mit dem Personal Computer ein Modell f\u00fcr den pers\u00f6nlichen Gebrauch \u2013 ein echter Meilenstein f\u00fcr alle Xer.<\/p>\n<h3>Videospiele<\/h3>\n<p>F\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-alpha-marketing\/\">Generation Alpha<\/a> kaum mehr vorstellbar, aber mit Ger\u00e4ten wie dem \u201eFairchild Channel F\u201c und \u201eAtari VCS 2600\u201c begann eine \u00c4ra der Computer- und Videospiele. Generation X war die erste, die mit den neuen Technologien gro\u00df wurde und Spa\u00df daran hatte.<\/p>\n<h3>Entwicklung von neuen Atomwaffen<\/h3>\n<p>Neben technischen Neuheiten, die den Alltag der Menschen positiv beeinflussten, mussten die Xer leider auch miterleben, wie neue Atomwaffen entwickelt wurden. Sie waren das Resultat des st\u00e4ndigen Wettr\u00fcstens im Kalten Krieg.<\/p>\n<h3>Erster Space-Shuttle-Flug<\/h3>\n<p>Unter der Missionsbezeichnung STS-1 startete der erste Flug des US-amerikanischen Space Shuttle Columbia der NASA am 12. April 1981 und damit der erste Weltraumflug eines wiederverwendbaren Raumfahrzeugs. Neben diesem erfreulichen Meilenstein mussten die Xer leider auch miterleben, wie das Space Shuttle Challenger am 28. Januar 1986 kurz nach dem Start explodierte. Die gesamte Besatzung kam ums Leben. Bis heute handelt es dabei um einen der schwersten Unf\u00e4lle in der Raumfahrtgeschichte der USA.<\/p>\n<h3>Walkman und Ghettoblaster<\/h3>\n<p>1978 brachte die Firma JVC den ersten Ghettoblaster auf den Markt, 1979 zog Sony mit einem Walkman nach. F\u00fcr die Generation X bedeutete das: Musik zum Mitnehmen \u2013 ob auf der Stra\u00dfe oder in den eigenen vier W\u00e4nden.<\/p>\n<h2>Welche Kinderfilme haben die Xer geguckt?<\/h2>\n<h3>E.T. \u2013 Der Au\u00dferirdische<\/h3>\n<p>In dem Science-Fiction-Film erz\u00e4hlt Steven Spielberg die Geschichte eines gestrandeten Au\u00dferirdischen und seine Freundschaft zu einem menschlichen Jungen. Der Film erschien 1982, als die Xer Kinder waren \u2013 und ist bis heute ein echter Filmklassiker.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"E.T. \u2013 DER AU\u00dfERIRDISCHE (1982) HD Trailer Deutsch\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dF6dxndHco4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Zur\u00fcck in die Zukunft<\/h3>\n<p>Mit dem Film \u201eZur\u00fcck in die Zukunft\u201c kamen die Kinder der Gen X ebenfalls in den Genuss eines Science-Fiction-Films. Statt um einen Au\u00dferirdischen geht es in der Kom\u00f6die ums Zeitreisen \u2013 und zwar vom Jahr 1985 in das Jahr 1955. Der Film ist der erste Teil der Zur\u00fcck-in-die-Zukunft-Trilogie.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Zur\u00fcck in die Zukunft - Original Trailer Deutsch HD\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DzibuZ1lpC8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Die unendliche Geschichte<\/h3>\n<p>Der deutsch-US-amerikanische Fantasyfilm erschien 1984. Vorlage war der gleichnamige Roman von Michael Ende, der zu den Klassikern der Kinder- und Jugendliteratur geh\u00f6rt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Die unendliche Geschichte (1984) Trailer\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S_iCS2l0HOE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Momo<\/h3>\n<p>Auch Momo ist die Verfilmung eines Romans von Michael Ende. Film und Buch handeln von dem Waisenm\u00e4dchen Momo, das von dem Stra\u00dfenkehrer Beppo gefunden wird.<\/p>\n<h3>Das letzte Einhorn<\/h3>\n<p>Mit dem Zeichentrickfilm \u201eDas letzte Einhorn\u201c gab es 1982 die Verfilmung der gleichnamigen Erz\u00e4hlung von Peter S. Beagle. Es ist die Geschichte eines Einhorns, das sich auf den Weg macht, die verschwundenen Artgenossen zu finden. Vor allem in Deutschland war der Fantasy-Film ein echter Erfolg.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"DAS LETZTE EINHORN (1982) - Deutscher Trailer\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/M19RJHTvM_I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Wie war die Jugend der Generation X?<\/h2>\n<p>Sie hatten zwar noch keine Smartphones, wuchsen aber in einer Zeit technischer Neuerungen und den Anf\u00e4ngen der Medienrevolution auf. Statt also am Smartphone zu h\u00e4ngen, schauten sie gerne Fernsehen \u2013 am liebsten MTV. Nicht ohne Grund werden sie deshalb auch \u201eMTV-Generation\u201c genannt.<\/p>\n<p>Die Gen X genoss <strong>mehr Freiheit als vorherige Generationen<\/strong>. Sie waren drau\u00dfen \u2013 mit oder ohne Ghettoblaster. Viele von ihnen kannten es, nach der Schule allein zu sein, schlie\u00dflich waren viele M\u00fctter der Gen X selbst berufst\u00e4tig. Ihre Eltern waren vergleichsweise entspannt, wodurch die meisten Xer ihre Freizeit frei gestalten konnten.<\/p>\n<h3>Wie sprichst Du denn? Jugendsprache der Generation X<\/h3>\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'>\n<div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1665580465\/blog\/wordcloud_Generation_X_Jugendsprache\/wordcloud_Generation_X_Jugendsprache.jpg?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1024,h_1024,c_fill\/f_auto,q_auto\/v1665580465\/blog\/wordcloud_Generation_X_Jugendsprache\/wordcloud_Generation_X_Jugendsprache.jpg?_i=AA\" alt=\"\" data-public-id=\"blog\/wordcloud_Generation_X_Jugendsprache.jpg\" class=\"wp-post-0 wp-image-42274\" data-format=\"jpg\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1665580465\" \/><\/picture><\/div>\n<\/div>\n<p>Die Jugendsprache der Generation X wurde stark von der Neuen Deutschen Welle gepr\u00e4gt \u2013 dem Musikgenre, das in den 80er-Jahren einen H\u00f6hepunkt hatte und quasi die deutschsprachige Variante des Punks und New Wave war. Wie ein Musikgenre die Sprache beeinflussen kann, zeigen die vielen Kultw\u00f6rter der Gen X. Ihre Sprache ist <strong>derb, roh, k\u00fchl und teilweise sogar unh\u00f6flich<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Schnecke, Torte, Braut oder Schnalle<\/strong> \u2013 alles Begriffe, um Frauen, die eigene Frau oder Freundin zu beschreiben.<\/li>\n<li><strong>Hammertypen oder Macker<\/strong> \u2013 Begriffe, die M\u00e4nner, den eigenen Mann oder Freund beschreiben.<\/li>\n<li><strong>Assi oder Spasti<\/strong> \u2013 die Beleidigung der 80er- und 90er-Jahre.<\/li>\n<li><strong>Aufrei\u00dfen oder anbaggern<\/strong>\u00a0\u2013 statt flirten.<\/li>\n<li><strong>Hip, fett, geil, oberaffengeil oder cool<\/strong> \u2013 in den 80er- und 90er-Jahren gab es viele W\u00f6rter, um gute Dinge zu beschreiben.<\/li>\n<li><strong>\u00c4tzend<\/strong> \u2013 umgangssprachlich f\u00fcr abscheulich oder furchtbar und auf jeden Fall ein Wort der 80er- und 90er-Jahre.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Worauf tanzt die Generation X?<\/h3>\n<p>Die Musik der 80er- und 90er-Jahre war bunt. Neben der <strong>Neuen Deutschen Welle<\/strong> schwappten auch <strong>Hits von internationalen K\u00fcnstler*innen<\/strong> ins Land. Michael Jackson, Prince und Madonna machten zu dieser Zeit unglaubliche Solokarrieren und pr\u00e4gten die Musik der Gen X.<\/p>\n<p>Die 80er- und 90er-Jahre waren zwar ganz klar die <strong>Zeit des Pops<\/strong>, trotzdem entwickelten sich in dieser Zeit globale Trends, zum Beispiel in der <strong>elektronischen Musik<\/strong>. 1989 wurde die erste Loveparade veranstaltet. Die Technoparade wuchs von urspr\u00fcnglich 150 G\u00e4sten im ersten Jahr auf 1,5 Millionen Besucher*innen im Jahr 1999.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend in Deutschland auch <strong>New Wave<\/strong> immer beliebter wurde gewann in Amerika<strong> Rap und Hip-Hop<\/strong> immer mehr an Beliebtheit \u2013 ganz vorne mit dabei war die US-amerikanische Hip-Hop-Band Run DMC aus Queens.<\/p>\n<p>Das Besondere in den 80er-Jahren: Musik war nicht nur etwas f\u00fcrs Radio oder f\u00fcr Konzerte, sondern erstmals auch was f\u00fcrs Fernsehen. Musikvideos gaben K\u00fcnstler*innen neue Ausdrucksm\u00f6glichkeiten. <strong>Stars wurden dank der Videos nahbarer<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Diese K\u00fcnstler*innen wecken mit ihren Songs und Musikvideos garantiert echte Erinnerungen bei der Generation X:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Michael Jackson &#8211; Thriller<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Michael Jackson - Thriller (Official 4K Video)\" width=\"780\" height=\"585\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sOnqjkJTMaA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Scorpions \u2013 Wind of Change<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Scorpions - Wind Of Change (Official Music Video)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/n4RjJKxsamQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Nirvana \u2013 Smells like Teen Spirit<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nirvana - Smells Like Teen Spirit (Official Music Video)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hTWKbfoikeg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Dr. Alban \u2013 No Hash, No Cocain<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Dr. Alban - No Coke (Official HD Video)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4uPDfuC3Jck?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Elton John \u2013 Candle in the Wind<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Elton John - Candle in the Wind\/Goodbye England&#039;s Rose (Live at Princess Diana&#039;s Funeral - 1997)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1o9rLDCfO6o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Welche Filme schauten die Xer als Teenager?<\/h3>\n<h4>La Boum<\/h4>\n<p>La Boum, auch als \u201eLa Boum \u2013 Die Fete \u2013 Eltern unerw\u00fcnscht\u201c bekannt, ist eine franz\u00f6sische Teenager-Kom\u00f6die auf dem Jahr 1980. Die kam so gut an, dass es 1982 einen zweiten Teil gab: \u201eLa Boum 2 \u2013 die Fete geht weiter\u201c. Es war ein Riesenhit der 80er-Jahre und ein zeitloser Film \u00fcber die Pubert\u00e4t mit all ihren Facetten. Die Schl\u00fcsselrolle im Film: der Walkman, der damals eine echte Neuheit war.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"La Boum - Die Fete (WA) - Trailer 1 - Deutsch\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wY_0q90d2F4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4>Dirty Dancing<\/h4>\n<p>Der amerikanische Tanzfilm ist wahrscheinlich DER Teenager-Film der Gen X. Genauso bekannt und beliebt wie der Film selbst ist auch sein Titelsong \u201e(I\u2019ve Had) The Time of My Life\u201c.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Dirty Dancing - Trailer (1987) Deutsch | German\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j6su8vmg_RE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4>Pretty Woman<\/h4>\n<p>In der US-amerikanischen Liebeskom\u00f6die geht es um einen Gesch\u00e4ftsmann und eine Prostituierte, die sich ineinander verlieben. Genau wie bei Dirty Dancing war das Titellied, das \u00fcbrigens den gleichen Namen tr\u00e4gt, ein Nummer-eins-Hit. Der Film selbst war einer der erfolgreichsten Filme, die jemals in den Kinos lief.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"PRETTY WOMAN Trailer German Deutsch (1990)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rXNnYW-Rgs0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4>Jurassic Park<\/h4>\n<p>Was f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-y-marketing\/\">Millennials<\/a> ein Kinderfilm war, ist f\u00fcr die Generation X Teil ihrer Jugend: Der erste Teil des Science-Fiction- und Abenteuerfilms kam 1993 ins Kino. Seitdem kamen 5 weitere Teile hinzu. Jeder Jurassic-Pak-Teil l\u00e4sst die l\u00e4ngst ausgestorbenen Dinosaurier wieder aufleben.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Jurassic Park (1993) Trailer deutsch\/german\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3gj2wc1gWJc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4>Pulp Fiction<\/h4>\n<p>Nominiert mit sieben Oscars und garantiert von allen Xern geliebt: Pulp Fiction ist so cool wie kein anderer Film. Der US-amerikanische Gangsterfilm von und mit Quentin Tarantino handelt von einem Kleinkriminellen-P\u00e4rchen, das den gro\u00dfen Coup landen und die G\u00e4ste eines L.A. Diners ausnehmen will. 1994 kam der Film raus und ist bis heute ein Klassiker der 90er-Jahre.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"PULP FICTION Trailer German Deutsch (1994)\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pY2C98CWj8k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Generation X Fashion<\/h2>\n<p><strong>Bunte Farben, auff\u00e4llige Muster und extravagante Schnitte<\/strong> \u2013 die Mode der Generation X ist vielseitig, denn die Styles der 80er- und 90er-Jahre wurden \u00fcber die Musik definiert. Das hie\u00df zwangsl\u00e4ufig: Jede Subkultur hatte ihre eigenen Outfits.<\/p>\n<p>Die <strong>80er-Jahre<\/strong> waren bunt und schr\u00e4g. Knallige Farben trafen auf extravagante Prints. Auch was Stoffe und Accessoires anging, war alles erlaubt. Je auff\u00e4lliger die Teile, desto angesagter. Kein Wunder also, dass <strong>Neon-Farben, Animal-Prints, Pailletten- und Metallic-Looks<\/strong> die Laufstege und Kleiderschr\u00e4nke der Gen X eroberten. Daneben hatten auch die Tanzfilme und der neue Fitnesstrend einen Einfluss auf die damalige Mode. Wer es lieber dezent mochte, konnte zum <strong>Denim-Look<\/strong> greifen.<\/p>\n<p>In einer Zeit, in der viele Frauen in die Berufst\u00e4tigkeit einstiegen, waren nat\u00fcrlich auch Business-Outfits, genauer gesagt Anz\u00fcge und Kost\u00fcme in \u2013 am liebsten mit Schulterpolster. Schlie\u00dflich waren die 80er-Jahre die Zeit des <strong>\u201ePower Dressings\u201c: Die V-Silhouette<\/strong> galt als Sch\u00f6nheitsideal. Neben Schulterpolstern funktionierten daf\u00fcr auch Puff\u00e4rmel.<\/p>\n<p>Auch die<strong> 90er-Jahre<\/strong> hatten ihren eigenen Style, der wahrscheinlich nicht widerspr\u00fcchlicher h\u00e4tte sein k\u00f6nnen: Auf der einen Seite waren <strong>l\u00e4ssig kombinierte Denim-Looks<\/strong> in, auf der anderen Seite pr\u00e4gten Grunge und Techno die Mode. Und das bedeutete: <strong>Bauchfrei<\/strong> war wieder in und Outfits am liebsten <strong>knapp und eng<\/strong>.<\/p>\n<h3>It-Pieces der Ladies<\/h3>\n<p>In den 80er-Jahren:<\/p>\n<ul>\n<li>Oversize-Blazer<\/li>\n<li>Karottenhose<\/li>\n<li>Tailleng\u00fcrtel<\/li>\n<li>Cowboystiefel<\/li>\n<li>Leggings<\/li>\n<li>Dauerwelle<\/li>\n<\/ul>\n<p>In den 90er-Jahren:<\/p>\n<ul>\n<li>Slip-Dress<\/li>\n<li>Latzhose<\/li>\n<li>Baggy-Hosen<\/li>\n<li>Mom-Jeans<\/li>\n<li>Crop-Tops<\/li>\n<li>Choker-Kette<\/li>\n<li>hoher Zopf mit Scrunchies<\/li>\n<\/ul>\n<h3>It-Pieces der M\u00e4nner<\/h3>\n<p>In den 80er-Jahren:<\/p>\n<ul>\n<li>Jogging-Anz\u00fcge<\/li>\n<li>Cowboy-Stiefel oder Biker-Boots<\/li>\n<li>Muskelshirts<\/li>\n<li>pastellfarbene Anz\u00fcge<\/li>\n<li>Dauerwelle<\/li>\n<li>Vokuhila<\/li>\n<\/ul>\n<p>In den 90er-Jahren:<\/p>\n<ul>\n<li>Holzf\u00e4llerhemden<\/li>\n<li>(weite) Jeans<\/li>\n<li>Lederjacken<\/li>\n<li>Turnschuhe, gerne Chucks<\/li>\n<li>Mittelscheitel<\/li>\n<\/ul>\n<p>Marketing f\u00fcr Generation X? 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Die Generation X arbeitet nicht, um sich selbst zu verwirklichen, sondern um finanzielle <strong>Sicherheit<\/strong> zu erhalten. Sie sind weniger kritisch als ihre Nachfolgegenerationen, beginnen aber zunehmend mehr \u00fcber Themen wie den Umweltschutz und den Sinn des Lebens nachzudenken.<\/p>\n<h3>Welche Werte hat die Gen X?<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Work smart, not hard<\/strong> \u2013 die Generation X arbeitet, um zu leben. Sie streben nicht nach beruflicher Erf\u00fcllung und arbeiten oft in Bereichen, die f\u00fcr sie kaum interessant sind. In der Arbeitswelt sind sie auf der Suche nach finanzieller Sicherheit und einer Trennung zwischen Privat- und Berufsleben.<\/li>\n<li><strong>Selbst\u00e4ndigkeit<\/strong> \u2013 viele Xer haben schon als Kinder gelernt, allein zu sein. Das Ergebnis: Die meisten Menschen der Generation X sind ehrgeizig und eigenst\u00e4ndig. Um ihre Ziele zu erreichen, sind sie gerne flei\u00dfig und zielstrebig.<\/li>\n<li><strong>Gleichg\u00fcltigkeit, Desinteresse und Entscheidungsschw\u00e4che<\/strong> \u2013 obwohl der Generation X ein relativ hohes Bildungsniveau zugeschrieben wird, sind sie oft interessenslos, vor allem in Bezug auf Politik.<\/li>\n<li><strong>Loyalit\u00e4t<\/strong> \u2013 zum Beispiel gegen\u00fcber ihrem Job oder ihrer Lieblingsmarke. Ihre Loyalit\u00e4t ist dabei nicht zuletzt auch das Resultat ihrer (Verlust-)\u00c4ngste.<\/li>\n<li><strong>Sicherheit<\/strong> \u2013 sie sind in einer Zeit des Wohlstands, aber auch der Massenarbeitslosigkeit aufgewachsen. Sicherheit, vor allem finanziell gesehen, ist ihnen deshalb besonders wichtig.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Lieblingsmarken der Generation X<\/h3>\n<p>Auf der einen Seite haben die Xer ein ausgepr\u00e4gtes Konsumverhalten. Vielen sind <strong>Markenprodukte als Statussymbole<\/strong> wichtig, und obwohl sie wissen, dass Ressourcen knapp sind und der Konsum eingeschr\u00e4nkt werden muss, kaufen sie vergleichsweise viel. Auf der anderen Seite entwickelte sich in den Sub-Kulturen auch eine <strong>Anti-Marken-Bewegung<\/strong> gegen Konsum und Gleichschaltung.<\/p>\n<h4>Apple<\/h4>\n<p>Als die \u00c4ltesten der Generation X ungef\u00e4hr 11 Jahre alt waren, wurde Apple \u2013 damals noch als Garagenfirma \u2013 gegr\u00fcndet. Sie z\u00e4hlten zu den ersten Herstellern des Personal Computers und geh\u00f6ren damit nat\u00fcrlich auch zu den Lieblingsmarken der Xer.<\/p>\n<h4>VW<\/h4>\n<p>Sie sind mit dem VW Golf aufgewachsen und werden als \u201eGeneration Golf\u201c bezeichnet. Klar, dass die Marke zu ihren Lieblingsmarken geh\u00f6rt. Das neue schicke Auto war schlie\u00dflich auch eine M\u00f6glichkeit, flexibel und mobil zu sein \u2013 und das eigene Leben in die Hand zu nehmen.<\/p>\n<p>Gepr\u00e4gt wurde die Bezeichnung \u201eGeneration Golf\u201c \u00fcbrigens vom gleichnamigen Buch von Florian Illies, in dem er die Generation als langweilig und hedonistisch beschreibt. Mode und Marken w\u00fcrden in dieser Generation politische Einstellungen und den Wunsch nach Revolution ersetzen.<\/p>\n<h4>Levi&#8217;s<\/h4>\n<p>Levi&#8217;s ist seit der Gr\u00fcndung 1853 weltweit f\u00fcr die Denim-Jeans bekannt. Einen richtigen Hype hatten die Jeans in den 80er- und 90er-Jahren, als Mom-Jeans und der All-Over-Denim-Looks angesagt waren. Die Levis 501 \u2013 als erste Levis-Jeans, war eine echte Kult-Jeanshose. In den 80er-Jahren galt sie quasi als Markenzeichen von Steve Jobs. In den 90er Jahren war sie dank Kurt Cobain ein Symbol der Grunge-Bewegung.<\/p>\n<h3>Generation X Szene<\/h3>\n<h4>Die Musik-Szene<\/h4>\n<p>Musik hatte in den 80er- und 90er-Jahren eine ganz besondere Bedeutung. Von New Wave \u00fcber Metal, Hip-Hop, Elektro bis hin zu Pop \u2013 die Str\u00f6mungen waren dabei so vielf\u00e4ltig wie in kaum einer anderen Generation. Die globale Musikindustrie brachte in dieser Zeit einige Stars hervor: Michael Jackson, Madonna und Prince sind nur ein paar Beispiele. Was sie alle gemeinsam haben? <strong>Sie pr\u00e4gten Jugend<\/strong> der Xer \u2013 mit ihrer Musik, ihrem Verhalten und ihren Styles.<\/p>\n<h4>Sub-Kulturen<\/h4>\n<p>Kein anderes Jahrzehnt hatte so viele Sub-Kulturen wie die 80er-Jahre. Viele Gruppierungen grenzten sich durch ihre Musik und ihre daran angepasste Mode voneinander ab. Es gab die Rocker, Waver, Hip-Hopper, Gothics, Punks und die, die Heavy Metal liebten und lebten. Daneben entwickelte sich auch auf politischer Ebene eine <strong>neue Sub-Kultur: Die Antifa<\/strong>, eine antifaschistische Gruppe, die aktiv Antisemitismus, Rassismus und Nationalismus bek\u00e4mpft(e). Mit den ersten CSDs entwickelten sich in den 80er-Jahren auch die Anf\u00e4nge der <strong>Schwulenszene<\/strong>. Obwohl Schwulsein noch verboten war und die AIDS-Krise ihren H\u00f6hepunkt hatte, schlossen sich queere Menschen zusammen, um gemeinsam f\u00fcreinander einzustehen.<\/p>\n<h4>Selbsthilfegruppen<\/h4>\n<p>Hohe Arbeitslosigkeit, die Angst vor einem atomaren Krieg, fehlender Umweltschutz und immer weniger bezahlbarer Wohnraum \u2013 die Jugend war f\u00fcr viele Xer voller Sorgen und Zukunfts\u00e4ngste und teilweise begleitet von psychischem Leiden und S\u00fcchten. In den 80er- und 90er-Jahren erfuhr die <strong>organisierte Selbsthilfe<\/strong> (endlich) einen massiven Aufschwung. Leiden und S\u00fcchte waren kein Tabu mehr. Stattdessen waren die stark, die sich Hilfe holten. Die Stars der Zeit machten es vor, die Xer nach. Das Motto: Zeig wie Du bist, versteck Dich nicht.<\/p>\n<h3>Gen X Influencer<\/h3>\n<p>Von den heutigen Influencern in den sozialen Medien lassen sich die Xer kaum beeinflussen \u2013 von diesen drei Pers\u00f6nlichkeiten hingegen schon:<\/p>\n<h4>Will Smith<\/h4>\n<p>Schauspieler, Filmproduzent und Rapper \u2013 Will Smith ist nur einer von vielen Serienstars, die die Xer beeinflussten. Seinen Durchbruch hatte er mit der nach ihm benannten Sitcom \u201eDer Prinz von Bel-Air\u201c. Dort spielte er einen 17-j\u00e4hrigen Teenager, dessen Mutter beschlie\u00dft, ihn zu seinen wohlhabenden Verwandten nach Bel-Air zu schicken. Ab sofort w\u00e4chst der Junge, der seine Zeit am liebsten mit Basketball und Rap-Musik verbringt, in etwas anderen Verh\u00e4ltnissen auf.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Fresh Prince Of Bel Air Theme Song (Full)\" width=\"780\" height=\"585\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1nCqRmx3Dnw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4>Cindy Crawford<\/h4>\n<p>Die 80er-Jahre waren die Zeit der Supermodels \u2013 und so geh\u00f6rten vielen von ihnen zu den Influencern der Gen X. Cindy Crawford war eine von ihnen. Ihre Karriere begann mit 17 Jahren im Jahr 1983. 1990 hatte sie ihren endg\u00fcltigen Durchbruch und wurde zusammen mit vier anderen Models im Musikvideo zu George Michaels Hit \u201eFreedom &#8217;90\u201c verewigt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"George Michael - Freedom! \u201990 (Official Video)\" width=\"780\" height=\"585\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/diYAc7gB-0A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4>Joschka Fischer<\/h4>\n<p>Er liebte es, Tabus zu brechen \u2013 und wusste, dass es eines ist, wenn er seine Vereidigung in wei\u00dfen Turnschuhen ablegte. Der gr\u00fcne Minister wollte mit dieser Aktion provozieren und zeigen, dass die Partei eine andere Politik pflegte. Seine Turnschuhe waren ein Zeichen des Widerstands. Joschka Fischer selbst ist repr\u00e4sentativ f\u00fcr das Umdenken der Gesellschaft \u2013 und damit wurde er zum echten Influencer der Gen X.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Joschka Fischer wird Umweltminister in Hessen 1985\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nBqfvDsYgXw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Wie konsumiert die Gen X?<\/h2>\n<p>Generation X hat ein <strong>ausgepr\u00e4gtes Konsumverhalten<\/strong>. Sie stehen mitten im Leben, sind kaufkr\u00e4ftig und haben ein starkes Markenbewusstsein. Auch wenn sie wissen, dass es wichtig ist, die Umwelt zu sch\u00fctzen, sind ihnen Statussymbole wichtig. Haben sie einmal eine Marke gefunden, mit der sie zufrieden sind, bleiben sie ihr gerne treu. Bevor sie kaufen, pr\u00fcfen sie das Produkt allerdings intensiv \u2013 am liebsten anhand von Produktbewertungen.<\/p>\n<p>Auch wenn ihr Konsumverhalten im Vergleich zu anderen Generationen stark ausgepr\u00e4gt ist, legen sie Wert auf Sicherheit. Gekauft wird nur, was sie sich leisten k\u00f6nnen \u2013 und sie lieben Rabatte und Schn\u00e4ppchen.<\/p>\n<h3>Welche Kaufkraft haben Xer?<\/h3>\n<p>Die Generation X hat eine <strong>st\u00e4rkere Kaufkraft als alle anderen Generationen<\/strong>. Anders als in den vorherigen Generationen sind nicht mehr nur die M\u00e4nner (Haupt-)Verdiener. Stattdessen haben viele Frauen in dieser Zeit ein \u00e4hnliches Gehalt wie ihr Partner \u2013 und sind dementsprechend genauso kaufkr\u00e4ftig.<\/p>\n<p>Laut Statista geben rund 70 % der Xer an, dass sie alles in allem genug Geld haben, um ihre Bed\u00fcrfnisse zu befriedigen. Obwohl sie die Konsumgesellschaft antreiben und quasi der Ursprung des Einkommens sind, kaufen sie nur <strong>selten mehr, als ihre Finanzen es ihnen erlauben<\/strong>: Nur 35 % geben an, dass sie h\u00e4ufiger mehr Geld ausgeben, als sie sich vorgenommen haben. Bei der n\u00e4chsten Generation, den <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/01\/06\/generation-y-marketing\/\">Millennials<\/a>, sind das schon 45 %.<\/p>\n<h2>Marketing f\u00fcr Gen Xer<\/h2>\n<p>54 % der Xer f\u00fchlen sich beim Marketing von Unternehmen nicht angesprochen oder sogar vergessen. Was Unternehmen \u00fcbersehen, die die Gen X vernachl\u00e4ssigen: Xer sind kaufkr\u00e4ftig und im direkten Vergleich zur Nachfolgegeneration mit weniger Bem\u00fchungen zu \u00fcberzeugen. Wer gutes Marketing betreibt, hat also gute Chancen, neue Kund*innen zu gewinnen.<\/p>\n<h3>Generation X Dos and Don\u2019ts<\/h3>\n<div class='wp-caption alignnone sprd-caption'>\n<div class='wp-caption-inner'><picture><source srcset=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/f_auto,q_auto\/v1670875211\/blog\/H3_dosdonts-3\/H3_dosdonts-3.png?_i=AA\" media=\"(max-width: 639px)\"\/><img width=\"1400\" height=\"801\" src=\"https:\/\/images.spreadshop.com\/images\/w_1400,h_801\/f_auto,q_auto\/v1670875211\/blog\/H3_dosdonts-3\/H3_dosdonts-3.png?_i=AA\" alt=\"Generation X Dos and Don\u2019ts\" data-public-id=\"blog\/H3_dosdonts-3.png\" class=\"wp-post-0 wp-image-42764\" data-format=\"png\" data-transformations=\"f_auto,q_auto\" data-version=\"1670875211\" \/><\/picture><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>#Don\u00b4t\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Anonyme Werbung<\/li>\n<li>Inhalte ohne Mehrwert<\/li>\n<li>(Treue) Kunden vernachl\u00e4ssigen<\/li>\n<li>Reines Influencer-Marketing<\/li>\n<li>Kein pers\u00f6nlicher Support<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>#Do<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Xer m\u00f6gen personalisierte Werbung<\/strong>. Newsletter-Marketing, am besten mit personalisierten Angeboten, ist genau das Richtige f\u00fcr Generation Golf.<\/li>\n<li><strong>Mehrwert first!<\/strong> Tutorials, How-to-Videos oder Bloginhalte sind ideal. Achte darauf, dass der Mehrwert im Fokus steht \u2013 und nicht Deine Produkte.<\/li>\n<li><strong>Die Gen X ist markentreu.<\/strong> Wenn ihnen einmal eine Marke gef\u00e4llt, sind sie auch bereit, mal etwas tiefer in die Tasche zu greifen. Wer einmal einen Xer f\u00fcr sich gewonnen hat, sollte also alles geben, ihn oder sie zu halten.<\/li>\n<li><strong>Xer wollen vielf\u00e4ltige Bewertungen<\/strong>. Sie stellen die Vertrauensw\u00fcrdigkeit von einzelnen Influencern st\u00e4rker infrage als andere Generationen. Erlaube bei Deinen Produkten also (echte) Bewertungen.<\/li>\n<li><strong>Pers\u00f6nlicher Support<\/strong>, am besten per E-Mail oder Telefon: Xer wollen bei R\u00fcckfragen Hilfe. Wer einen solchen Service anbietet, profitiert am Ende oft auch von mehr Umsatz. Bei einem kostenlosen Online-Shop mit Spreadshop geh\u00f6rt der mehrsprachige Kundenservice automatisch dazu.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Wie kommuniziert Gen X?<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>E-Mail<\/strong> \u2013 Die Generation X kommuniziert am liebsten per E-Mail. Sie sind zwar keine Digital Natives und eher \u201eDigital Immigrants\u201c, waren aber die ersten, die mit dem Personal Computer gro\u00df wurden. Kein Wunder also, dass sie das Medium liebend gerne nutzen.<\/li>\n<li><strong>Telefon<\/strong>\u00a0\u2013 Dass sie \u00fcberwiegend in einer analogen Welt gro\u00df geworden sind, zeigt sich auch darin, dass Xer nach der E-Mail am liebsten per Telefon miteinander kommunizieren. Was das Telefon angeht, sind sie wie eine Generation des \u00dcbergangs: W\u00e4hrend das Telefon f\u00fcr die Generation vor ihnen DAS Kommunikationsmittel war, vermeidet die Generation Y, die nach ihnen kommt, jedes pers\u00f6nliche Telefonat.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Wie nutzt Generation X Medien?<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>B\u00fccher und Zeitungen<\/strong> \u2013 80 % der Xer lesen t\u00e4glich B\u00fccher und Zeitungen in Papierformat. Die Generation X greift neben dem klassischen Buch auch gerne mal zum eBook. Beim Lesen wollen sie entspannen und sich informieren.<\/li>\n<li><strong>Fernseher<\/strong> \u2013 Sie waren die erste Generation, die einen Gro\u00dfteil ihrer Freizeit mit Fernsehen verbrachte. Ungef\u00e4hr 2 Stunden und 48 Minuten verbringen Xer vor dem TV. Im Vergleich dazu nur 1 Stunde in den sozialen Medien. Im Generationenvergleich f\u00e4llt auf: W\u00e4hrend die \u00e4lteren Generationen vor allem klassische Medien bevorzugen, verbringen die j\u00fcngeren Generationen immer mehr Zeit mit Social Media.<\/li>\n<li><strong>Internet und Social Media<\/strong> \u2013 Xer nutzen das Internet vor allem zur Recherche. Geht es um Produkte, wollen sie wissen, was andere denken. Knapp 70 % von ihnen nutzen Social Media mehrmals die Woche. Facebook, YouTube, Instagram und Co. dienen zur Kommunikation und Information \u2013 weniger zur Unterhaltung. 72 % der Xer geben an, Social Media zur Recherche und Meinungsfindung zu nutzen. Viele von ihnen stehen Social Media kritisch gegen\u00fcber.<\/li>\n<li><strong>Podcast<\/strong> \u2013 auch Podcasts dienen bei den Xer vor allem dazu, sich zu informieren. Das Interessante daran: Die Generation X ist die, die am h\u00e4ufigsten mal in einen Podcast reinh\u00f6ren, aber auch die, die im Generationenvergleich am k\u00fcrzesten h\u00f6rt. Willst Du einen Podcast f\u00fcr die Xer starten, solltest Du Dich als lieber kurz halten.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Wie nutzt Generation X Social Media?<\/h3>\n<p><strong>Top 3: Meist genutzte Apps<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Facebook \u2013 81 % nutzen Facebook regelm\u00e4\u00dfig<\/li>\n<li>YouTube \u2013 68 % nutzen YouTube regelm\u00e4\u00dfig<\/li>\n<li>Instagram \u2013 44 % nutzen Instagram regelm\u00e4\u00dfig<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Top 3: Gr\u00fcnde f\u00fcr Social-Media-Nutzung<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Recherche- und Informationszwecke<\/li>\n<li>Meinungsfindung<\/li>\n<li>Kommunizieren mit Familie, Freund*innen und Bekannten<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Top 3: Beliebteste Content-Formate<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Nachrichtenartikel<\/li>\n<li>E-Mail-Inhalte<\/li>\n<li>Tutorials und Blog-Beitr\u00e4ge<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Gen X Ads<\/h3>\n<p>Die Gen X wird im Marketing oft vergessen. Stattdessen liegt der Fokus auf den j\u00fcngeren Generationen \u2013 und das obwohl die Xer kaufkr\u00e4ftig und konsumfreudig sind. Das Gute: W\u00e4hrend ihre Nachfolgegenerationen kaum noch darauf reagieren, sind die <strong>Xer f\u00fcr klassische Anzeigenwerbung empf\u00e4nglich<\/strong>.<\/p>\n<p>Am besten geeignet sind daf\u00fcr <strong>Facebook, YouTube und Instagram<\/strong>. Hier solltest Du Deine Kampagnen laufend testen, auswerten, optimieren und wieder umstellen. Da die meisten Xer gezielt nach Meinungen und Kritiken zu Produkten oder Dienstleistungen suchen, lohnt es sich, das (positive) Feedback Deiner bisherigen Kund*innen direkt mit in die Ad aufzunehmen. Du wei\u00dft noch nicht, wie Du Deine Ads gestalten kannst? Hier findest Du einen <a href=\"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2022\/06\/21\/ads-und-werbung-schalten-online\/\">\u00dcberblick \u00fcber die 12 wichtigsten Online-Kan\u00e4le<\/a> inklusive einer Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung, um auf Facebook, YouTube und Instagram Werbung zu schalten.<\/p>\n<p>\u00dcbrigens: Neben klassischer Anzeigenwerbung ist vor allem <strong>E-Mail-Marketing geeignet<\/strong>, um die Generation X zu erreichen. Personalisierte Newsletter, am besten mit pers\u00f6nlichen Rabatten sind ideal, um die Xer zum Kaufen zu animieren.<\/p>\n<h3>Wie loyal sind Xer?<\/h3>\n<p>Xer sind markentreu \u2013 im Vergleich zu anderen Generationen haben sie sogar die <strong>h\u00f6chste Markenbindung<\/strong>. Haben Sie einmal ein Produkt oder eine Dienstleistung gefunden, die sie zufriedenstellt, bleiben sie der Marke gegen\u00fcber loyal. F\u00fcr Unternehmen bedeutet das: Wer (treue) Kunden belohnt, kann sie vergleichsweise einfach halten. Und nicht nur das: 85 % der Generation X sind bereit, mehr auszugeben, wenn der Service besonders gut war. Treueaktionen und -rabatte sowie ein guter Kundenservice sind also ein guter Weg, um Xer zu halten.<\/p>\n<h3>Begeistere mit Deiner Marke: Tipps f\u00fcr Dein Gen X Marketing<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Erlaube Produktbewertungen<\/strong>: Xer suchen vor dem Kauf gezielt nach Rezensionen. Sie wollen wissen, was an dem Produkt kritisiert und was gelobt wird. Gib Deinen Kund*innen also die M\u00f6glichkeit, Deine Produkte oder Dienstleistungen (\u00f6ffentlich) zu bewerten.<\/li>\n<li><strong>Nutze den Social-Proof-Ansatz<\/strong>: Generation X will vor dem Kauf wissen, was andere denken. F\u00fcr Dein Marketing hei\u00dft das auch: Greife das Feedback Deiner Kund*innen gezielt auf. Wie viele zufriedene Kund*innen hast Du? Was sagen andere \u00fcber Dein Produkt?<\/li>\n<li><strong>Sprich die Generation X pers\u00f6nlich an<\/strong>: Je pers\u00f6nlicher die Werbung, desto besser. \u00dcber die H\u00e4lfte der Xer f\u00fchlen sich im Marketing gar nicht angesprochen oder sogar vernachl\u00e4ssigt. Unternehmen, die auf personalisierte Werbung setzen, haben die Chance, eine Generation mit starker Kaufkraft f\u00fcr sich zu gewinnen.<\/li>\n<li><strong>Kreiere echte Nostalgie-Momente<\/strong>: Xer m\u00f6gen Erinnerungen und R\u00fcckblicke. Nutze Lieder oder Filme aus den 80er- und 90er-Jahren f\u00fcr Dein Social-Media-Marketing.<br \/>\nLeg den Fokus aufs E-Mail-Marketing: Nutze die Kraft des E-Mail-Marketings, um die Xer anzusprechen. Versorge sie regelm\u00e4\u00dfig mit Newslettern, die hochwertigen Content beinhalten und\/oder auf besondere Aktionen hinweisen.<\/li>\n<li><strong>Erstelle Artikel oder Tutorials mit echtem Mehrwert<\/strong>: Blogartikel und How-to-Videos geh\u00f6ren zu den Top-Content-Formaten f\u00fcr die Generation X. Stell Dich hier gut auf. Achte darauf, dass die Artikel und Videos nicht zu lang sind. Xer konsumieren im Vergleich zu anderen Generationen nur wenig Online-Content.<\/li>\n<li><strong>\u00dcberleg Dir ein gutes Treueprogramm<\/strong>: Die Generation X ist markentreu. Viele von ihnen sind bei einem guten Service sogar bereit, mehr auszugeben. Wer sich also auch auf Bestandskund*innen konzentriert, hat die Nase vorn. Pers\u00f6nliche (Treue-)Rabatte, Aktionen, Gutscheine oder Incentives sind gute Services, um Xer noch mehr zu binden.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gl\u00fcckwunsch, Du bist jetzt bestens vorbereitet auf Dein Generation X-Marketing. Wenn Du noch keinen Merch f\u00fcr diese Zielgruppe anbietest, er\u00f6ffne jetzt Deinen eigenen, kostenlosen Spreadshop und begeistere Generation X mit Deiner Marke! <a href=\"https:\/\/partner.spreadshirt.de\/shop-register\">Jetzt Shop er\u00f6ffnen<\/a><\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\">\n<div class=\"ShariffHeadline\">\n<h3 class=\"shariff_headline\">Teile diesen Beitrag<\/h3>\n<\/div>\n<ul class=\"shariff-buttons theme-default orientation-horizontal buttonsize-medium\">\n<li class=\"shariff-button facebook shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#4273c8\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.spreadshop.com%2Fblog%2Fde%2F2023%2F01%2F06%2Fgeneration-x-marketing%2F\" title=\"Bei Facebook teilen\" aria-label=\"Bei Facebook teilen\" role=\"button\" rel=\"nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#3b5998; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg 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