{"id":42168,"date":"2023-10-02T09:29:22","date_gmt":"2023-10-02T07:29:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/?p=42168"},"modified":"2023-10-02T10:32:47","modified_gmt":"2023-10-02T08:32:47","slug":"halloween-marketing-angehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spreadshop.com\/de\/blog\/2023\/10\/02\/halloween-marketing-angehen\/","title":{"rendered":"Halloween-Marketing angehen"},"content":{"rendered":"\r\n
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Mindestens jede sechste Person in Deutschland feiert Halloween. Genau wie an Weihnachten oder am Valentinstag boomt auch an Halloween der Einzel- und Versandhandel \u2013 und wie immer gilt: Wer gutes Marketing macht, hat die Nase vorn. Wie Du Dein Halloween-Marketing angehen kannst? Das zeigen wir Dir hier.<\/strong><\/p>\r\n

Worum geht\u2019s an Halloween?<\/h2>\r\n

Halloween hat einen irischen Ursprung<\/strong> und beruht auf dem keltischen Neujahrsfest: dem Samhain. Schon knapp 500 Jahre vor Christus feierten die keltischen St\u00e4mme an diesem Tag ihre Ernte, den Beginn der kalten Jahreszeit (Samhain hei\u00dft \u00fcbrigens auch so etwas wie \u201eEnde des Sommers\u201c) und nat\u00fcrlich auch den Start des neuen Kalenderjahres. Sie glaubten dabei auch, dass am Vorabend des 1. November die Grenze zwischen der Welt der Toten und der Welt der Lebenden offen<\/strong> sei. Zur Abschreckung der Toten verkleideten sie sich.<\/p>\r\n

Bis dahin war das Fest noch nicht als \u201eHalloweenfest\u201c bekannt. Erst im Mittelalter wurde die heidnische Tradition christianisiert, als der 1. November als Allerheiligen angesetzt wurde. Aus dem englischen \u201eAll Hallows Evening\u201c (Abend vor Allerheiligen) wurde \u201eHalloween\u201c.<\/p>\r\n

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Wo wird Halloween gefeiert?<\/h2>\r\n

In vielen L\u00e4ndern auf der ganzen Welt wird Halloween ausgiebig gefeiert \u2013 ganz vorne mit dabei ist Irland<\/strong> als die Geburtsst\u00e4tte von Halloween.<\/p>\r\n

\u00c4hnlich aufwendige Deko und Partys wie in Irland gibts auch in den Vereinigten Staaten<\/strong>. Was die amerikanischen Halloween-Feste von anderen unterscheidet: Die Kost\u00fcme sind nicht unbedingt gruselig.<\/p>\r\n

Mit dem \u201cD\u00eda de los Muertos\u201d haben die Menschen in Mexiko<\/strong> eine ganz eigene Art und Weise Halloween zu feiern. Statt den Tod zu f\u00fcrchten, feiern sie ihn und sehen ihn als Teil ihres Lebens an.<\/p>\r\n

Auch das Halloweenfest in Transsilvanien ist etwas ganz Besonderes \u2013 schlie\u00dflich gilt die rum\u00e4nische Region als die Heimat Draculas. Auch in vielen anderen L\u00e4ndern Europas<\/strong> wird Halloween gefeiert \u2013 wenn auch weniger schrill und ausgiebig als in anderen Teilen der Welt. Dazu geh\u00f6ren unter anderem Deutschland, Belgien, Italien, Spanien, Frankreich.<\/p>\r\n

In genauso vielen anderen L\u00e4ndern wird Halloween mit all den Br\u00e4uchen aber auch gar nicht gefeiert. In Tschechien, Polen und Schweden zum Beispiel ist das Feiern unangebracht. Stattdessen gedenken die Menschen den Toten.<\/p>\r\n

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Seit wann findet Halloween statt?<\/h2>\r\n

Schon vor knapp 500 Jahren vor Christus<\/strong> feierten die Kelt*innen Samhain \u2013 das Fest, das den Ursprung Halloweens bildet. Als die ersten irischen Einwander*innen im 19. Jahrhundert in die USA kamen, entwickelte sich das keltische Fest zu einem Party-Event, so wie wir es heute kennen. Ungef\u00e4hr Ende der 90er-Jahre<\/strong> schwappte der Brauch auch nach Deutschland<\/strong> \u2013 und wird seit dem neuen Jahrhundert auch hier ausgiebig und traditionell gefeiert.<\/p>\r\n

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Wann findet Halloween statt?<\/h2>\r\n

Jedes Jahr am 31. Oktober<\/strong> wird Halloween auf der ganzen Welt gefeiert. W\u00e4hrend hier in Deutschland meistens nur der Abend f\u00fcr Halloween-Partys genutzt wird, feiern die Menschen in Amerika Halloween eine ganze Woche \u2013 und geben dem Fest noch einmal eine ganz andere Bedeutung.<\/p>\r\n

Auch das Totenfest in Mexiko startet am 31. Oktober und geht bis zum 2. November.<\/p>\r\n

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Wer macht bei Halloween mit?<\/h2>\r\n

“In einer Band kannst Du anziehen, was Du willst \u2013 es ist wie eine Ausrede f\u00fcr ein t\u00e4gliches Halloween.” – Gwen Stefani. Damit bringt die amerikanische S\u00e4ngerin, Rapperin, Designerin und Schauspielerin auf den Punkt, wie vielf\u00e4ltig Halloween (in Amerika) ist. Schlie\u00dflich kannst Du an Halloween einfach in die Rolle schl\u00fcpfen, auf die Du Lust hast. Kinder, Jugendliche und Erwachsene machen mit \u2013 und wenn die Eltern echte Halloween-Fans sind, werden manchmal sogar ihre kleinen Babys schon verkleidet.<\/p>\r\n

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Wer sind die Halloween-Ikonen?<\/h3>\r\n
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  1. Jack Oldfield<\/strong> \u2013 Der Tradition nach ein trinks\u00fcchtiger Hufschmied aus Irland, der den Teufel austrickste und ihn dazu brachte, ihn f\u00fcr immer in Ruhe zu lassen. Das Problem: Als Jack starb, bat er im Himmel um Einlass. Wegen seiner vielen S\u00fcnden wurde er dort aber nicht hereingelassen \u2013 und weil der Teufel ihm versprochen hatte, ihn f\u00fcr immer in Ruhe zu lassen, fand er auch in der H\u00f6lle keinen Platz und musste zur\u00fcck in die Dunkelheit. Damit Jack den Weg erkennen konnte, schenkte der Teufel ihm ein gl\u00fchendes St\u00fcck Kohle, das Jack in eine R\u00fcbe stecke. \u201eJack of Lantern\u201c ist in Amerika bis heute ein Symbol der rastlosen Seele und das Licht im ausgeh\u00f6hlten K\u00fcrbis eines der wichtigsten Halloween-Symbole. In Irland dienten ausgeh\u00f6hlte R\u00fcben jahrelang dazu, b\u00f6se Geister fernzuhalten.<\/li>\r\n
  2. Heidi Klum<\/strong> \u2013 Mit ihrer allj\u00e4hrlichen legend\u00e4ren Halloween-Party z\u00e4hlt auch das Topmodel mittlerweile zu den echten Halloween-Ikonen. Jedes Jahr pr\u00e4sentiert sie sich selbst in einem ziemlich kreativen und aufwendigen Kost\u00fcm und l\u00e4dt in New York zum gemeinsamen Feiern ein. F\u00fcr ihre Outfits und Partys ist sie auf der ganzen Welt bekannt.<\/li>\r\n
  3. Michael Myers <\/strong>\u2013 eine fiktive Figur aus der Halloween-Filmreihe, die erstmals 1978 erschien und an der wei\u00dfen Maske und dem dunklen Overall erkennbar ist. Der Massenm\u00f6rder spricht kein einziges Wort und n\u00e4hert sich seinen Opfern immer sehr langsam. Eigentlich h\u00e4tten sie Zeit zu fliehen \u2013 und genau das macht es so mysteri\u00f6s.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n
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    Wer richtet Halloween aus?<\/h3>\r\n

    Die meisten Halloween-Partys werden privat<\/strong> oder von Veranstalter*innen aus der Event-Branche<\/strong> organisiert \u2013 genau wie die Halloween-Paraden.<\/p>\r\n

    Wer nimmt an Halloween teil?<\/h3>\r\n

    Kinder, Jugendliche und Erwachsene<\/strong> \u2013 sie alle feiern Halloween. Nat\u00fcrlich ist das Event vor allem f\u00fcr die Kleinsten von uns etwas ganz Besonderes, mit all den Paraden und Halloween-Partys feiern aber auch erwachsene Halloween-Fans ausgiebig am 31. Oktober.<\/p>\r\n

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    Wer unterst\u00fctzt Halloween?<\/h3>\r\n

    Ganz vorne mit dabei sind S\u00fc\u00dfigkeitenhersteller<\/strong> \u2013 schlie\u00dflich dreht sich an Halloween alles um S\u00fc\u00dfes (oder Saures). Verschiedene Unternehmen bringen speziell zu Halloween eine Limited Edition raus oder bewerben ihre Leckereien kurz vor dem Event.<\/p>\r\n

    Auch Hersteller von Kost\u00fcmen, Make-up und Dekoartikeln<\/strong> profitieren von den j\u00e4hrlichen Halloween-Feiern \u2013 klar also, dass sie auch die sind, die das Event unterst\u00fctzen.<\/p>\r\n

    Daneben unterst\u00fctzt auch die Filmindustrie<\/strong> Halloween mit einer gro\u00dfen Auswahl an Grusel-Filmen.<\/p>\r\n

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    Wem ist Halloween besonders wichtig?<\/h3>\r\n

    Nat\u00fcrlich hat das Halloween-Fest f\u00fcr die Menschen in Irland auch heute noch eine ganz besondere Bedeutung. Mittlerweile sind es aber vor allem die Amerikaner*innen, die aus dem Fest etwas ganz Besonderes machen. Hier geh\u00f6rt Halloween neben Weihnachten, Thanksgiving und dem Superbowl zu den am meist gefeierten Festen. Vor allem in New York<\/strong>, wo mit der \u201eNew Yorks Village Halloween Parade\u201c die gr\u00f6\u00dfte Halloween-Parade der Welt stattfindet, aber auch in der US-amerikanischen Stadt Salem bei Boston wird ausgiebig gefeiert. Salem ist auch als Hexenstadt bekannt und daher ein idealer Ort f\u00fcr schaurige Events.<\/p>\r\n

    Obwohl die Menschen in Mexiko<\/strong> Halloween anders feiern, hat der Tag der Toten dort eine ganz besondere Bedeutung.<\/p>\r\n

    Die New Yorker Halloween-Parade l\u00e4dt kost\u00fcmierte Menschen zum Feiern ein. Ob gruselig oder nicht-gruselig \u2013 jedes Kost\u00fcm ist willkommen.<\/p>\r\n

    In Salem sind die Kost\u00fcme gruselig. Das Lieblingsmotiv in der Stadt der Hexen ist nat\u00fcrlich die Hexe selbst.<\/p>\r\n

    In Mexiko feiern Familien zusammen den D\u00eda de los Muertos. Die meisten Kost\u00fcme stellen die \u201eLa Catrina\u201c (Skelettdame) dar. Sie steht symbolisch f\u00fcr den Tag und ist ein Andenken an die Toten.<\/p>\r\n

    Wie kann ich mit Halloween werben?<\/h2>\r\n

    Es gibt so viele Wege mit Halloween zu werben. Der einfachste ist, einen Einblick in Deine Halloween-Aktivit\u00e4ten zu geben. Heidi Klum zeigt mit dem Zeitraffer-Video auf Twitter in weniger als 60 Sekunden, wie sie sich 2013 an Halloween in eine alte Dame verwandelte.<\/p>\r\n

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    Halloween-Werbung offline<\/h3>\r\n

    Schon die kleinsten Halloween-Fans wissen, dass Ketchup die einfachste M\u00f6glichkeit ist, Blut auf dem Halloween-Kost\u00fcm zu verteilen. Mit der Limited Ketchup Edition \u201eTomato Blood\u201d hat sich Heinz Ketchup<\/strong> 2021 deshalb was ziemlich Schlaues \u00fcberlegt. Es war der gleiche Ketchup, nur mit einer gruseligen Verpackung. Passend dazu gabs in L.A. einen Pop-up-Store in dem Besucher*innen das Fake-Blut f\u00fcr ihre Kost\u00fcme nutzen konnten und ein Heinz-Blut-Kost\u00fcm-Paket direkt online bestellen konnten. Damit zeigt das Unternehmen, wie gut eine Verkn\u00fcpfung zwischen offline und online funktionieren kann. Nat\u00fcrlich wurde das Ganze auch f\u00fcr Social Media genutzt: Follower*innen wurden dazu motiviert, ihre blutigen Halloween-Kost\u00fcme zu teilen.<\/p>\r\n

    Auch Burger-King<\/strong> hat sich in den Vereinigten Staaten mit der #ScaryClownNight eine ganze besondere Offline-Kampagne \u00fcberlegt: Die ersten 500 Besucher*innen, die als Clown verkleidet in eines der ausgew\u00e4hlten Restaurants kamen, erhielten einen Gratis-Whopper. Ein feiner Marketingzug, der ganz nebenbei auch wieder mal eine kleine Nachricht an ihre gr\u00f6\u00dfte Konkurrenz war. Schlie\u00dflich geh\u00f6rt der Clown eigentlich zu McDonald\u2019s. Die Offline-Kampagne wurde online mit einem gruseligen YouTube-Video und dem Hashtag #ScaryClownNight beworben. Sp\u00e4ter teilte die Fast-Food-Kette au\u00dferdem die Bilder der gruseligen Clowns, nat\u00fcrlich mit ihrem Gratis-Whopper. Der Slogan unter den Bildern: \u201eCome as a clown, eat as a king.\u201c (\u201eKomm wie ein Clown, esse wie ein K\u00f6nig\u201c).<\/p>\r\n

    Halloween-Werbung online<\/h3>\r\n

    Halloween ist vor allem f\u00fcr S\u00fc\u00dfwarenhersteller ein wichtiges Event. Reese\u00b4s<\/strong> zeigt 2021, wie innovative Online-Werbung an Halloween funktioniert. In der Nextdoor-App gab es eine Treat Map, in der man ganz einfach das eigene Haus hinzuf\u00fcgen und alle Nachbar*innen wissen lassen konnte, wie genau man Halloween feiert. Wer das Haus mit einem S\u00fc\u00dfigkeitensymbol markierte, sagte damit: Hier gibts S\u00fc\u00dfes. Ganz nebenbei hat Reese so auch die \u201eReese\u00b4s Pumpkins chocolate\u201c beworben \u2013 und zwar als den \u201eoffiziellen K\u00fcrbis an Halloween\u201c.<\/p>\r\n

    Du musst kein S\u00fc\u00dfigkeiten-Unternehmen sein, um gute Halloween-Werbung zu machen. Wie das geht, zeigt uns die Zahnpasta-Marke \u201eCrest<\/strong>\u201c: W\u00e4hrend sich f\u00fcr Kinder an Halloween alles um S\u00fc\u00dfes dreht, machen sich die ersten Eltern schon vor Halloween Gedanken um die (Zahn-)Gesundheit ihrer Lieblinge. Mit der Kampagne #BringOnTheCandySafes geht Crest genau darauf ein. Auf Instagram gabs eine Limited Edition eines Crest-S\u00fc\u00dfigkeiten-Safes. Um am Gewinnspiel teilzunehmen, sollten alle Familien, die Crest benutzen, in einem Post erkl\u00e4ren, warum sie die Zahnpasta lieben und warum sie den Safe unbedingt brauchen.<\/p>\r\n

    Wie erstelle ich Halloween-Merchandise?<\/h3>\r\n

    Mit Halloween-Merchandise kannst Du (einfache) Kost\u00fcme kreieren, schaurige Deko erstellen oder praktische Accessoires anbieten. Du brauchst nicht viel:<\/p>\r\n

    Schnapp Dir einen (lustigen) Text<\/strong>: Halloween-Merchandise bietet f\u00fcr alle, die sp\u00e4t dran sind oder ein einfaches Kost\u00fcm suchen, die perfekte L\u00f6sung, zum Beispiel mit dem Shirt \u201eTHIS IS MY HUMAN COSTUME \u2013 I\u2019M REALLY A CAT\u201c (\u201eDas ist mein Menschen-Kost\u00fcm, eigentlich bin ich eine Katze.\u201c).<\/p>\r\n

    Nutze passende Designs<\/strong>: Halloween bietet Dir die perfekte Gelegenheit, Deine gruseligsten Designs auf Merch zu bringen, zum Beispiel als gruseligen Zombie-Kannibalen.<\/p>\r\n

    Oder bleib dezent<\/strong>: K\u00fcrbis, Fledermaus, Hexe oder Gespenst \u2013 mit den passenden Motiven kannst Du auch dezenten Halloween-Merch kreieren, am besten auf einem Produkt, das man an Halloween gut gebrauchen kann. Schlie\u00dflich m\u00fcssen die S\u00fc\u00dfigkeiten irgendwo verstaut werden.<\/p>\r\n

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    Was sind typische Halloween-Symbole?<\/h4>\r\n

    Der K\u00fcrbis<\/strong> ist wohl das bekannteste Symbol. Zu Halloween sieht man ihn \u00fcberall vor den H\u00e4usern als K\u00fcrbislaterne \u2013 vor allem in den Vereinigten Staaten.<\/p>\r\n

    Auch Spinnen<\/strong> sind ein typisches Motiv. Warum? Weil das achtbeinige Wesen ungew\u00f6hnlich aussieht, meist an verlassenen Pl\u00e4tzen auftaucht und mit den Spinnennetzen ein unbehagliches Gef\u00fchl ausl\u00f6st.<\/p>\r\n

    Flederm\u00e4use<\/strong> sind im Herbst h\u00e4ufiger zu sehen und au\u00dferdem nachtaktiv. Lange Zeit wurde den einzigen S\u00e4ugetieren, die fliegen k\u00f6nnen, nachgesagt, dass sie mit den Toten kommunizieren k\u00f6nnen.<\/p>\r\n

    Vampire, Werw\u00f6lfe, Geister oder b\u00f6se Hexen<\/strong> \u2013 sie alle stehen symbolhaft f\u00fcr Halloween und sind deshalb auch beliebte Kost\u00fcme. Schon die Kelt*innen verkleideten sich in der Nacht des Samhain, also der heutigen Halloween-Nacht. Mit den gruseligen Kost\u00fcmen wollten sie die Toten vertreiben.<\/p>\r\n

    Halloween ist die Nacht, in der die Grenzen zwischen der Welt der Lebenden und Welt der Toten verschwimmt. Sch\u00e4del und Knochen<\/strong> sind die Teile unseres K\u00f6rpers, die am l\u00e4ngsten der Verwesung trotzen \u2013 und damit ein Symbol f\u00fcr den Tod und die Verg\u00e4nglichkeit.<\/p>\r\n

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    Was sind typische Halloween-Schriftarten?<\/h4>\r\n

    Die \u201eYou Murderer\u201c-Schrift erinnert direkt an Horrorfilme und ist perfekt f\u00fcr richtig gruselige Designs. Wer es lieber etwas weniger schaurig m\u00f6chte, hat mit der \u201eBlack Widow\u201c-Schrift eine zweite passende kostenlose Schriftart.<\/p>\r\n

    Was sind typische Halloween-Farben?<\/h4>\r\n

    Orange und Schwarz sind DIE Halloween-Farben. Orange<\/strong>, weil wir die Farbe mit dem Herbst und der Ernte verbinden \u2013 und Halloween in den Herbst f\u00e4llt und die Kelt*innen urspr\u00fcnglich ihre Ernte mit dem keltischen Neujahrsfest feierten. Daneben ist Orange auch die Farbe des K\u00fcrbisses, einem der wichtigsten Halloween-Symbole. Dass die Farbe Schwarz<\/strong> zu den klassischen Halloween-Farben geh\u00f6rt, ist kein Wunder: Die Farbe steht f\u00fcr die Nacht und Dunkelheit, f\u00fcr den Tod und das B\u00f6se \u2013 perfekt f\u00fcr den Tag, an dem der Mythologie nach das Reich der Toten ge\u00f6ffnet wird.<\/p>\r\n

    Daneben sind auch Gr\u00fcn, Violett, Rot und Wei\u00df<\/strong> typische Halloween-Farben \u2013 und das aus gutem Grund:<\/p>\r\n