Faire de la pub sur Bing en 12 questions-réponses

Faire de la pub sur Bing en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Bing ?

Bing de Microsoft est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en France. C’est donc la plateforme idéale pour étendre votre portée et votre trafic. 60 % des quelque 400 millions de recherches effectuées chaque mois sont liées à la recherche de produits. Et grâce à Microsoft Advertising, vos produits sont propulsés en tête du classement du moteur de recherche. Vous touchez ainsi de nouveaux·lles client·e·s potentiel·le·s et attirez l’attention sur votre marque.

Autre avantage : vos annonces seront visibles non seulement sur le moteur de recherche, mais également dans tout le réseau Bing, Yahoo et AOL inclus. En outre, les annonces sont principalement axées sur les mots-clés, vous évitant ainsi de devoir créer des designs complexes. Et en comparaison avec Google Ads, vous faites de réelles économies car les prix au clic sont nettement inférieurs.

2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Bing ?

Pour faire de la publicité, vous avez besoin d’un compte Micosoft Advertising Vous pouvez le créer en quelques étapes sur about.ads.microsoft.com. Pour ce faire, sélectionnez simplement si vous souhaitez vous inscrire avec une adresse e-mail existante ou en créer une nouvelle.

Indiquez ensuite vos nom, prénom, adresse et la devise privilégiée pour vos futurs paiements. Pour vos publicités, vous avez le choix entre les modes de paiement suivants :

  • Carte de crédit
  • Carte de débit
  • Virement
  • PayPal

3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Bing ?

Les publicités Bing n’ont de sens que si vous avez une présence en ligne. Qu’il s’agisse par exemple d’un site Internet pour une entreprise locale ou d’une boutique en ligne Spreadshop, c’est vous qui décidez.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Bing ?

En principe, une campagne d’annonces sur Bing se compose d’un groupe d’annonces. Dans ce groupe se trouvent une ou plusieurs annonces avec des mots-clés. Concernant le type d’annonces, Bing met à votre disposition les huit variantes suivantes :

Annonces textuelles étendues

Cette annonce apparaît dans les résultats de recherche. Elle se compose d’un titre, de l’URL de l’annonce, de l’URL de destination et du texte de l’annonce.

Annonces incitant à installer une application

Les annonces sont similaires aux annonces textuelles mais elles sont directement reliées à chaque App-Store.

Annonces de recherche dynamique

Les annonces de recherche dynamique ressemblent aux annonces textuelles. La différence : Bing les crée automatiquement en fonction de la requête de recherche.

Annonces multimédia

Avec ce type d’annonce, vous convainquez grâce à des messages visuels et d’impressionnantes images des produits. Ces annonces sont visibles dans la zone principale ou dans la barre latérale et sont personnalisées en fonction de l’utilisateur·rice.

Annonces produit

Ici, les images, textes publicitaires, prix et informations de marque de votre catalogue produits s’affichent dans les résultats de recherche.

Annonces de recherche réactives

Avec cette méthode publicitaire, vous saisissez 15 titres et 4 descriptions à partir desquels Microsoft Ads crée des annonces individuelles.

Annonces personnalisées Microsoft

Ces annonces multi-canaux sont composées d’une annonce textuelle étendue et d’une image. L’annonce n’est diffusée qu’auprès des utilisateur·rice·s concernées par le ciblage.

Microsoft Advertising dans Bing Smart Search

Cette annonce est spécialement calibrée pour Windows 8.1 Smart Search et est maintenant disponible en France.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Bing ?

Les principales exigences techniques pour les formats d’annonces les plus courants sur Bing sont:

Annonces textuelles étendues

  • Titre des annonces : 3 titres max. de 30 caractères max. Tous les titres d’annonces sont séparés par une barre verticale et entre eux par un espace.
  • Texte de l’annonce : 2 textes max. de 90 caractères chacun
  • URL de l’annonce : aucune indication
  • URL de destination : 2 048 caractères max.

Annonces multimédia

  • Format d’image : 1,91:1, 1:1, 1:2 ou 4:1
  • Nombre d’images : 16 images max.
  • Texte: 15 titres max. de 30 caractères chacun et 4 descriptions de 90 caractères chacun.Bing crée automatiquement des annonces à partir de ces options

Annonces produit

  • Un fichier de flux au format TXT, ZIP, GZ, GZIP ou XML au format Google
  • Taille du fichier de flux : 4 Mo min., 3 Go max.

Toutes les informations pour apprendre à créer un flux pour votre annonce sont disponibles dans Microsoft Advertising.

Annonces incitant à installer une application

  • URL de destination vers l’App-Store
  • Bouton d’action (Call to Action)
  • Image, vidéo ou logo de l’appli
  • Pour le texte, c’est la même chose que pour les annonces textuelles étendues

6. Quels groupes cibles peut-on atteindre avec les publicités sur Bing ?

Pour que vos annonces s’affichent au bon endroit, Microsoft Advertising propose différentes options de ciblage, qui sont les suivantes :

  • Lieu
  • Démographie
  • Calendrier
  • Appareils
  • Groupes cibles

Voici le détail des méthodes.

Lieu

Vous choisissez le pays, la région, le code postal ou les coordonnées géographiques de votre groupe cible. Les données des utilisateur·rice·s sont transmises par GPS. Cette méthode est utile si vos produits ont un lien avec la région en question.

Démographie

Vous filtrez ici en fonction de caractéristiques courantes comme les groupes d’âge, le sexe et la profession. Vous pouvez également sélectionner certains secteurs d’activités pour encore mieux délimiter le groupe cible. Par exemple en optant pour le secteur du tourisme ou celui de la finance.

Calendrier

Avec cette méthode, vous définissez quand et quels jours votre annonce doit être en ligne. Si vous souhaitez faire de la publicité uniquement à certaines heures de la journée, ce ciblage est parfait pour vous.

Appareils

Vous limitez votre groupe cible en fonction des appareils utilisés. Vous avez par exemple ici le choix entre ordinateur de bureau, PC portable ou smartphone ou vous pouvez même privilégier certains modèles d’appareils.

Groupes cibles

Vous définissez vos acheteur·se·s potentiel·le·s selon leurs intérêts ou activités sur Internet. Vous pouvez également établir une liste de remarketing et toucher ainsi des client·e·s qui ont déjà été en contact avec vos produits.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Bing?

Les campagnes d’annonces Bing fonctionnent principalement par mots-clés. Le moment auquel vous activez l’annonce n’a aucune importance. L’important est d’utiliser des mots-clés pertinents pour votre groupe-cible. Pour que votre annonce soit efficace sur le long terme, nous vous conseillons d’adapter vos mots-clés et votre annonce à la saison ou en fonction des jours fériés comme Noël, la Saint-Valentin ou Pâques. À ces occasions, les utilisateur·rice·s sont plus prompt·e·s à l’achat et actif·ve·s dans la recherche de cadeaux adéquats. Les grands événements comme les festivals ou les manifestations sportives sont aussi toujours très bien accueillis. Adaptez par exemple les produits de votre boutique à la prochaine Coupe du monde de football et créez des annonces adaptées. Vous observerez une nette amélioration de la performance de vos annonces.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Bing ?

Il n’y a pas de budget minimum pour les publicités Bing. C’est vous qui décidez combien vous souhaitez dépenser par jour et au cours de la campagne. Bon à savoir : vous ne payez pour votre annonce que si l’utilisateur·rice clique dessus.

9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Bing ?

Le coût d’une annonce Bing dépend du prix du clic (CPC). C’est vous qui définissez le montant maximal que vous souhaitez dépenser par clic, mais Bing recalcule à chaque fois le prix par annonce en fonction de la concurrence, des mots-clés et de l’annonce. Si le prix calculé par Bing dépasse votre offre maximale, votre annonce ne s’affichera probablement pas à la première place du classement. En moyenne, vous devez compter entre 0,9 € et 1,7 € par clic.

10. Quelles sont les directives fixées par Bing pour les campagnes publicitaires ?

Bing se réserve le droit de refuser toute annonce qui ne respecte pas les directives de Microsoft Advertising. Les directives sont toutefois très vastes et la lecture de toutes ces directives peut prendre une heure ou deux. Pour vous faire gagner du temps, nous vous avons résumé ici les principales directives. Ne sont pas autorisés :

  • Les contenus inconvenants et controversés
  • Les drogues et l’ensemble de leurs accessoires
  • Les feux d’artifice, explosifs et détonateurs
  • Les contenus trompeurs
  • Les produits ou prestations trompeux·euses
  • Le trafic ou l’exploitation d’êtres humains
  • La piraterie ou le partage non autorisé de fichiers
  • Le commerce d’espèces animales menacées ou de parties du corps des animaux
  • Les produits ou prestations illégaux·ales
  • Les produits ou offres qui exigent un paiement immédiat des utilisateur·rice·s
  • Les contenus qui font une exploitation commerciale d’événements tragiques ou catastrophes
  • Le tabac
  • La publicité pour des contenus non contrôlés générés par les utilisateur·rice·s
  • La publicité pour le réseau Usenet

Exigences générales de Microsoft concernant les annonces :

  • Rédigez de manière claire et factuelle
  • Ne soyez pas offensant·e
  • Ne faites pas d’affirmations
  • Respectez les droits d’auteur
  • Ne vous répétez pas
  • N’ajoutez pas trop de symboles
  • Respectez les règles publicitaires
  • Veillez à ce que les utilisateur·rice·s puissent clairement vous identifier

Règles générales concernant vos annonces textuelles :

  • Les annonces doivent respecter le format (nombre de caractères, nombre de titres d’annonces, etc.)
  • La langue doit être convenable et facilement compréhensible
  • Le texte doit être rédigé dans un français correct, sans fautes, en respectant les majuscules et minuscules
  • Les symboles et les chiffres ne doivent pas être utilisés de manière excessive
  • L’annonce doit indiquer clairement, ce que les utilisateur·rice·s vont trouver sur votre site Internet

Règles générales concernant vos annonces visuelles :

  • Vous n’avez pas le droit d’utiliser de logos, graphismes ou polices d’écriture qui plagient d’autres sites Internet
  • Utilisez au maximum trois polices d’écriture différentes
  • N’utilisez pas de types ou de couleurs de police faisant du sensationnalisme
  • N’utilisez pas d’arrière-plan dérangeant
  • Retirez les ombres ou surbrillance de vos images
  • Les images et vidéos doivent répondre aux exigences techniques
  • L’image doit être pertinente pour le produit
  • Ne créez pas d’images avec des messages inappropriés, vulgaires, politiques, religieux ou des symboles controversés
  • Les animations ne doivent pas dépasser 30 secondes

Cela fait déjà beaucoup d’informations, mais si vous souhaitez en savoir encore plus, vous pouvez parcourir les différentes rubriques du site Microsoft.

11. Qu’est-ce qu’une campagne Bing peut m’apporter pour améliorer ma stratégie marketing ?

À la fin d’une campagne, vous pouvez mesurer son succès dans Microsoft Advertising Editor. En principe, il y a quatre domaines que vous pouvez optimiser :

  • Le texte de l’annonce
  • Les mots-clés
  • Le ciblage
  • L’orientation

Les annonces Bing fonctionnant principalement par mots-clés, nous vous conseillons d’examiner leur performance à la loupe. S’ils ne fonctionnent pas bien, mettez-vous à la place de votre groupe-cible : Quels mots-clés saisit-il vraiment dans le moteur de recherche ? Faites également des changements dans votre ciblage et comparez si cela augmente la performance des annonces. Vous ne savez pas quel texte va marcher ? Regardez ce que fait la concurrence. Comment est composé le texte de leurs annonces ? Comment la publicité est-elle orientée ? Quel niveau de langue utilise-elle ? Une analyse de la concurrence n’est jamais inutile.

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne de publicités Bing ?

Voici comment créer votre campagne et connaître rapidement le succès :

  1. Ouvrez votre compte Bing Microsoft et choisissez une méthode de paiement
  2. Connectez-vous à Microsoft Advertising et créez une campagne
  3. Définissez l’objectif de votre campagne, par exemple augmenter le nombre de visites sur votre site Internet, dans votre boutique physique, plus de conversions, d’appels ou de ventes en ligne
  4. Saisissez l’URL de destination et donnez un nom à votre annonce
  5. Indiquez un budget
  6. Déterminez les régions où seront diffusées vos annonces
  7. Définissez votre groupe cible
  8. Imaginez des mots-clés pertinents pour le marché (vous pouvez aussi vous inspirer des mots-clés suggérés par Microsoft Advertising)
  9. Créez votre annonce en veillant à respecter les exigences techniques
  10. Attendez la validation

Après validation, vous pouvez facilement vérifier vous-même si vous avez fait tout ce qu’il fallait avec votre annonce ou si elle rate son objectif. Pour ce faire, saisissez simplement les mots-clés dans le moteur de recherche de Bing et regardez si votre annonce s’affiche – si oui, examinez en détail les autres annonces publiées. Notre petit guide vous a été utile ?


Alors, lancez-vous vite !

Rendez-vous dans votre Spreadshop !