{"id":14976,"date":"2023-10-02T10:16:30","date_gmt":"2023-10-02T08:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spreadshop.com\/fr\/blog\/?p=14976"},"modified":"2023-10-02T11:26:30","modified_gmt":"2023-10-02T09:26:30","slug":"creer-une-campagne-publicitaire-pour-halloween","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spreadshop.com\/fr\/blog\/2023\/10\/02\/creer-une-campagne-publicitaire-pour-halloween\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er une campagne publicitaire pour Halloween"},"content":{"rendered":"

Pr\u00e8s d\u2019un quart des Fran\u00e7ais\u00b7e\u00b7s f\u00eatent Halloween. C’est l\u2019occasion de stimuler vos ventes avec une campagne publicitaire adapt\u00e9e. Par ici, on vous dit tout.<\/p>\n

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Plus de la moiti\u00e9 des Am\u00e9ricain\u00b7e\u00b7s et pr\u00e8s d\u2019un quart des Fran\u00e7ais\u00b7e\u00b7s vont f\u00eater Halloween cette ann\u00e9e. L\u2019\u00e9v\u00e8nement est particuli\u00e8rement populaire chez les enfants et rencontre \u00e9galement un certain succ\u00e8s chez les plus \u00e2g\u00e9s. Bonbons, citrouilles, d\u00e9guisements en tout genre…, c\u2019est un \u00e9v\u00e8nement \u00e0 ne pas rater et aussi une bonne occasion pour mettre en avant des produits sur sa boutique en ligne. Comment aborder votre marketing pour Halloween\u00a0? Nous allons vous le montrer.<\/strong><\/p>\n

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Qu\u2019est-ce qu\u2019Halloween ?<\/h3>\n

Halloween est une f\u00eate celtique d\u2019origine irlandaise qui daterait de plus de 2500 ans. Elle puiserait ses origines dans la f\u00eate irlandaise de Samhain qui c\u00e9l\u00e8bre le passage de la saison estivale \u00e0 la saison sombre de l\u2019hiver. Halloween vient de l\u2019ancien anglais \u00ab All Hallow Even\u00a0\u00bb qui signifie\u00a0: la veille de tous les saints<\/strong>. La l\u00e9gende dit que les morts se d\u00e9guisaient en monstres pour rendre visite aux vivants. Alors afin d\u2019\u00e9viter que les fant\u00f4mes ne viennent les hanter, les celtes avaient quelques rituels dont celui de s’habiller avec des costumes terrifiants pour repousser les fant\u00f4mes et de se r\u00e9unir pour faire la f\u00eate cette soir\u00e9e-l\u00e0.<\/p>\n

De nos jours, la tradition s\u2019est modernis\u00e9e et la f\u00eate se veut plut\u00f4t joyeuse : on creuse et d\u00e9core des citrouilles, on se d\u00e9guise, on s\u2019amuse \u00e0 se faire peur, on d\u00e9core sa maison de la mani\u00e8re la plus terrifiante. Mais le plus int\u00e9ressant, c\u2019est la chasse aux bonbons<\/strong>\u00a0! Les enfants font le tour des maisons avec leur plus beau d\u00e9guisement pour demander des confiseries. On appelle cela le \u00ab\u00a0trick or treat\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0un bonbon ou un sort\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais.<\/p>\n

Halloween fait aussi \u00e9cho \u00e0 la f\u00eate El d\u00eda de los muertos c\u00e9l\u00e9br\u00e9e au Mexique. Une f\u00eate durant laquelle on se d\u00e9guise en squelette, on fait la f\u00eate en famille et entre ami\u00b7e\u00b7s au-dessus des tombes de nos anc\u00eatres.\u00a0Une mani\u00e8re de d\u00e9dramatiser la mort tout en rendant hommage aux personnes d\u00e9c\u00e9d\u00e9es qui nous sont ch\u00e8res.<\/p>\n

La f\u00eate d\u2019Halloween est avant tout un moment de partage<\/strong>. Et d\u2019une certaine mani\u00e8re, en c\u00e9l\u00e9brant les morts, on c\u00e9l\u00e8bre aussi la vie\u00a0!<\/p>\n

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O\u00f9 f\u00eate-t-on Halloween ?<\/h3>\n

Aujourd\u2019hui, la f\u00eate d\u2019Halloween est principalement c\u00e9l\u00e9br\u00e9e dans les pays anglo-saxons : en Irlande, en Grande-Bretagne ou aux \u00c9tats-Unis. Mais aussi au Canada, en Australie, en Nouvelle-Z\u00e9lande. Ainsi que dans quelques pays d\u2019Europe.<\/p>\n

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Depuis quand f\u00eate-t-on Halloween ?<\/h3>\n

Halloween d\u00e9barque sur le continent am\u00e9ricain dans les valises des Irlandais qui immigrent massivement apr\u00e8s la grande famine de 1845. Les \u00c9tats-Unis c\u00e9l\u00e8brent surtout Halloween depuis les ann\u00e9es 20. La France c\u00e9l\u00e8bre cette f\u00eate seulement depuis la fin des ann\u00e9es 90.<\/p>\n

En Bretagne, jusque dans les ann\u00e9es 50, on creusait des lanternes dans des betteraves ou des rutabagas et on les pla\u00e7ait sur le bord de la route ou \u00e0 l’entr\u00e9e des fermes pour faire peur. D’autres traditions similaires \u00e0 Halloween existaient \u00e9galement dans le nord et l’est de la France : \u00e0 la Saint Martin, le 11 novembre, les enfants \u00e9vidaient \u00e9galement des betteraves et passaient de maison en maison pour r\u00e9colter des bonbons en \u00e9change d’une chanson.<\/p>\n

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Quand f\u00eate-t-on Halloween ?<\/h3>\n

Halloween, le soir de tous les saints, est c\u00e9l\u00e9br\u00e9 dans la nuit du 31 octobre<\/strong>, c\u2019est \u00e0 dire la veille de la Toussaint, une f\u00eate chr\u00e9tienne durant laquelle on c\u00e9l\u00e8bre tous les saints.<\/p>\n

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Qui f\u00eate Halloween ?<\/h3>\n

Ce sont principalement les enfants et les adolescent\u00b7e\u00b7s qui f\u00eatent Halloween. Quant aux adultes, ils s\u2019y mettent de plus en plus. Si pour les enfants, Halloween est l\u2019occasion de faire peur aux adultes, pour les adultes, c\u2019est l\u2019occasion de leur faire peur\u00a0!<\/p>\n

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Quelles sont les ic\u00f4nes\u00a0d\u2019Halloween ?<\/h3>\n

L\u2019ic\u00f4ne la plus embl\u00e9matique d\u2019Halloween est \u2026<\/p>\n

1 – un l\u00e9gume\u00a0! \u00c0 l\u2019origine, le symbole d\u2019Halloween \u00e9tait… un navet\u00a0!<\/strong> Issu de la l\u00e9gende de Jack-o’-lantern (Jack \u00e0 la lanterne, le personnage qui a inspir\u00e9 l\u2019\u00c9trange No\u00ebl de Monsieur Jack), condamn\u00e9 \u00e0 errer \u00e9ternellement dans l’obscurit\u00e9 entre l’enfer et le paradis en s’\u00e9clairant d’un tison pos\u00e9 dans un navet sculpt\u00e9.\u00a0Aux \u00c9tats-Unis, le navet a progressivement \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par la citrouille<\/strong> qui pousse en octobre et qui est bien plus facile \u00e0 sculpter. C’est donc la citrouille qui a donn\u00e9 sa couleur orange \u00e0 la version actuelle d’Halloween.<\/p>\n

2 – Jack-O-Lantern<\/strong> est l\u2019un des symboles les plus connus d’Halloween. Selon un vieux conte Irlandais, Jack-O-Lantern serait un mar\u00e9chal ferrant, avare, cupide, ivrogne, m\u00e9chant et tr\u00e8s \u00e9gocentrique ayant conclu une sorte de pacte avec le diable. Le jour de sa mort, le soir d’Halloween, Jack-O-Lantern s’\u00e9tant vu refuser l’entr\u00e9e \u00e0 la fois au paradis et aux enfers, son \u00e2me fut condamn\u00e9e \u00e0 errer sans fin avec pour seule lumi\u00e8re un morceau de charbon donn\u00e9 par le diable. La tradition veut que chaque ann\u00e9e Jack-O-Lantern r\u00e9appara\u00eet le soir d’Halloween.<\/p>\n

3 – Jack Skelington<\/strong> qui est le personnage de Monsieur Jack dans l\u2019\u00c9trange No\u00ebl de Monsieur Jack.
\nJack Skelington est un personnage de la ville d’Halloween. Surnomm\u00e9 le Roi des Citrouilles, cet \u00e9pouvantail est le ma\u00eetre de l’\u00e9pouvante. Il vit dans une sorte de tour g\u00e9ante en compagnie de son chien fant\u00f4me Z\u00e9ro. Il est grand et maigre comme un squelette. Son nom est une double r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des images associ\u00e9es \u00e0 Halloween\u00a0: Jack-o’-lantern et Skellington (une d\u00e9formation de l\u2019anglais skeleton signifiant \u00ab\u00a0squelette\u00a0\u00bb).<\/p>\n

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Qui organise la f\u00eate d\u2019Halloween ?<\/h3>\n

Halloween est une f\u00eate populaire qui se c\u00e9l\u00e8bre g\u00e9n\u00e9ralement en famille ou entre ami\u00b7e\u00b7s. Mais elle rencontre \u00e9galement un certain succ\u00e8s commercial et les entreprises en profitent pour c\u00e9l\u00e9brer Halloween \u00e0 leur mani\u00e8re.<\/p>\n

Qui participe \u00e0 Halloween ?<\/h3>\n

Ce sont principalement les enfants mais aussi les adultes, les familles qui participent \u00e0 cette f\u00eate. C\u2019est l\u2019occasion de f\u00eater l\u2019automne et de se r\u00e9unir avant No\u00ebl. Bien qu\u2019en France, Halloween ait toujours \u00e9t\u00e9 un peu boud\u00e9e, il semblerait que la f\u00eate regagne du terrain depuis quelques ann\u00e9es.<\/p>\n

Qui soutient Halloween ?<\/h3>\n

L\u2019industrie alimentaire principalement\u00a0:<\/p>\n

– une des activit\u00e9s principales pendant Halloween consiste pour les enfants \u00e0 r\u00e9colter des bonbons. Aucune surprise \u00e0 ce que le principal secteur \u00e0 tirer son \u00e9pingle du jeu soit celui de la confiserie\u00a0: bonbons, chocolats…<\/p>\n

– mais \u00e9galement les mara\u00eechers ou plus pr\u00e9cis\u00e9ment les vendeurs de citrouilles\u00a0!<\/p>\n

– dans une moindre mesure, l\u2019industrie de la mode et de la beaut\u00e9 pour les d\u00e9guisements et le maquillage, tout comme les parcs d\u2019activit\u00e9s (parcs d\u2019attractions etc.).<\/p>\n

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Pour qui Halloween compte \u00e9norm\u00e9ment ?<\/h3>\n

F\u00eater Halloween est surtout important pour les enfants qui aiment se d\u00e9guiser et r\u00e9colter des bonbons. D\u00e8s l\u2019\u00e2ge de 4 ou 5 ans, les enfants sont capables de demander \u00ab\u00a0un bonbon ou un sort\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Pour les adultes, c\u2019est aussi l\u2019occasion de se d\u00e9guiser et faire peur. Si les gens aiment c\u00e9l\u00e9brer Halloween, c\u2019est parce qu\u2019ils ont envie de se retrouver et passer un bon moment ensemble.<\/p>\n

Comment cr\u00e9er une campagne publicitaire pour Halloween ?
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Pizza Hut, la c\u00e9l\u00e8bre cha\u00eene de restauration rapide connue pour sa p\u00e2te \u00e0 pizza contenant du fromage, propose un fromage \u00e9tirable qui ressemble \u00e0 un fant\u00f4me pour Halloween. Partager une pizza entre ami\u00b7e\u00b7s dans la bonne humeur, quoi demander d\u2019autre\u00a0? L\u2019entreprise utilise l\u2019humour pour faire de la publicit\u00e9 pendant Halloween et c\u2019est effroyablement bien r\u00e9ussi\u00a0!<\/p>\n

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Publicit\u00e9 offline pour Halloween<\/h4>\n

M\u00eame si de premier abord votre boutique n\u2019a aucun rapport avec Halloween, il est relativement simple de faire un clin d\u2019\u0153il \u00e0 cette f\u00eate.<\/p>\n

Burger King \u2013<\/strong> La grande cha\u00eene de restauration rapide Burger King a utilis\u00e9 le slogan \u00ab\u00a0Venez en clown, mangez comme un roi\u00a0\u00bb pour narguer son rival de toujours McDonald\u2019s, et en utilisant le hashtag #scaryclownnight. Ainsi, ils ont encourag\u00e9 les client\u00b7e\u00b7s \u00e0 venir habill\u00e9s en clowns effrayants et \u00e0 recevoir des hamburgers gratuits. La campagne a \u00e9t\u00e9 un \u00e9norme succ\u00e8s et la bataille entre McDonald\u2019s et Burger King continue\u2026<\/p>\n

Guiness –<\/strong> La brasserie irlandaise cherchait un moyen de promouvoir sa marque pendant Halloween, et donnait un sous-verre gratuit avec chaque pinte command\u00e9e. Le r\u00e9sultat\u00a0? La curiosit\u00e9 a fait grimper les ventes\u00a0! De plus, les sous-verres \u00e9taient assez chouettes pour que les client\u00b7e\u00b7s les ram\u00e8nent chez eux\u00a0!<\/p>\n

Publicit\u00e9 online pour Halloween<\/h4>\n

Airbnb<\/strong> \u2013 La plateforme de location am\u00e9ricaine est connue pour ses campagnes d\u2019Halloween toujours plus innovantes. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, AirBnb proposait des lieux hant\u00e9s \u00e0 louer pour passer des vacances effrayantes.<\/p>\n

Fanta<\/strong> \u2013 La marque de soda a tap\u00e9 fort et se d\u00e9marque avec sa campagne marketing innovante. Les bouteilles de la marque sont \u00e9quip\u00e9es d\u2019un QR Code et d\u2019un num\u00e9ro unique dissimul\u00e9 qui conduit vers le jeu Fanta \u00ab\u00a0Surprises ou Sursaut\u00a0\u00bb. Le succ\u00e8s est tel que l\u2019entreprise a enregistr\u00e9 une croissance de 23 % pendant la p\u00e9riode d\u2019Halloween.<\/p>\n

Comment cr\u00e9er des produits pour Halloween ?<\/h3>\n

Cr\u00e9er des produits sp\u00e9cialement pour Halloween est un bon moyen pour se mettre dans l\u2019ambiance d\u2019Halloween. Si ces produits peuvent en plus \u00eatre port\u00e9s ou utilis\u00e9s le soir de la f\u00eate d\u2019Halloween, c\u2019est encore mieux. Tout se joue alors dans le design. Vendre des produits avec des motifs effrayants, changer les couleurs, mettre du lugubre, du sordide, une pinc\u00e9e d\u2019humour et faire un peu peur mais tout en douceur\u00a0!<\/p>\n

Trouvez un texte qui d\u00e9tonne\u00a0:<\/strong> choisissez un slogan accrocheur. Vous pouvez aussi bien jouer sur le ton de l\u2019humour que sur la peur, ce qui laisse beaucoup de libert\u00e9.<\/p>\n

Choisissez un design unique\u00a0:<\/strong> une photo terrifiante ou bien un design lugubre ou d\u00e9go\u00fbtant. Si vous souhaitez vous faire remarquer, vous pouvez jouer la carte de la provocation. L\u2019objectif ici est de ne pas passer inaper\u00e7u\u00a0!<\/p>\n

Optez pour un design classique\u00a0:<\/strong> un design trop exub\u00e9rant peut \u00eatre contre-productif. Choisissez alors un design plut\u00f4t neutre qui signifie tout de m\u00eame que vous participez \u00e0 Halloween. Une petite citrouille ou une sorci\u00e8re sur son balai seront toujours bienvenues.<\/p>\n

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Quels sont les symboles typiques d\u2019Halloween ?<\/h3>\n

Les symboles qui repr\u00e9sentent Halloween sont nombreux mais nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 les incontournables. Halloween ne serait pas Halloween sans\u00a0:<\/p>\n

– la citrouille\u00a0!<\/strong> C\u2019est le symbole phare qui \u00e9voque \u00e0 lui seul Halloween. On la retrouve devant les maisons et aussi dans nos assiettes.<\/p>\n

– les fant\u00f4mes<\/strong>, les sorci\u00e8res<\/strong>, les morts-vivants, les cimeti\u00e8res, les squelettes.<\/p>\n

– les chats noirs, les araign\u00e9es<\/strong>, les chauves-souris.<\/p>\n

En somme, tout ce qui symbolise la peur, qui effraye ou qui peut aussi parfois d\u00e9go\u00fbter est souvent un symbole d\u2019Halloween.<\/p>\n

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Quelles polices de caract\u00e8res utiliser pour Halloween\u00a0?<\/h3>\n

Pour que le ton soit donn\u00e9, vous pouvez par exemple opter pour une \u00e9criture d\u00e9goulinante.
\nNous avons s\u00e9lectionn\u00e9 quelques polices terrifiantes\u00a0:<\/p>\n

– October Crow\u00a0\u00a0: une police qui fait penser aux films d\u2019horreur.<\/p>\n

– Creepster\u00a0\u00a0: une police old school pour une \u00e9criture qui d\u00e9gouline.<\/p>\n

– Plasma Drip\u00a0\u00a0: si vous aimez le gore, vous serez servi\u00a0!<\/p>\n

– A charming font\u00a0\u00a0: une police plus douce qui s\u2019apparente plut\u00f4t aux sorci\u00e8res et au divin.<\/p>\n

Quelles sont les couleurs d\u2019Halloween ?<\/h3>\n

Les deux couleurs incontournables d\u2019Halloween sont bien s\u00fbr le noir et l\u2019orange.<\/p>\n

– Le noir<\/strong> symbolise l\u2019obscurit\u00e9, la peur, la mort.<\/p>\n

– L\u2019orange<\/strong>, quant \u00e0 lui, repr\u00e9sente la citrouille, l\u2019automne, la lueur d\u2019une bougie.<\/p>\n

Ce sont les deux couleurs que l\u2019on rencontre le plus pendant Halloween.<\/p>\n

Il est \u00e9galement possible d\u2019utiliser du rouge<\/strong> pour le sang et les vampires. Du blanc<\/strong> pour les fant\u00f4mes et les revenants. Le vert<\/strong> pour les potions magiques.<\/p>\n

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Comment faire vivre Halloween sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/h3>\n

Halloween offre des possibilit\u00e9s infinies pour \u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux. La cr\u00e9ativit\u00e9 reste le mot d\u2019ordre.<\/p>\n

Ainsi la grande marque de confiserie M&M\u2019s diffuse sur son compte Facebook<\/strong> des images mettant en sc\u00e8ne ses personnages, des recettes sp\u00e9ciales, donne des id\u00e9es de d\u00e9guisement, etc. En posant des questions simples\u00a0: quels sont vos plans pour Halloween\u00a0? Quel sera votre d\u00e9guisement\u00a0? Avez-vous pr\u00e9vu des recettes sp\u00e9ciales\u00a0?<\/p>\n

M\u00eame proc\u00e9d\u00e9 pour la marque des biscuits Oreo qui a lanc\u00e9 un compte Instagram sp\u00e9cialement pour la f\u00eate. Avec des visuels travaill\u00e9s et une ambiance tr\u00e8s Tim Burton, la marque a su tirer le meilleur profit des r\u00e9seaux sociaux, comptabilisant plus de 1700 abonn\u00e9s en quelques heures.<\/p>\n

C\u2019est quoi une bonne strat\u00e9gie pour Halloween ?<\/h3>\n

Une bonne strat\u00e9gie marketing pour Halloween, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 de s\u2019y prendre \u00e0 l\u2019avance. Votre strat\u00e9gie et votre plan doivent \u00eatre pr\u00eats avant le 31 octobre. Le plus t\u00f4t sera le mieux.<\/p>\n

Ensuite, vous avez besoin de produits adapt\u00e9s \u00e0 Halloween. C\u2019est un bon moyen pour mettre les gens dans l\u2019ambiance d\u2019Halloween. Avez-vous pens\u00e9 \u00e0 une collection sp\u00e9ciale pour Halloween\u00a0? Pour int\u00e9grer ses designs au th\u00e8me d\u2019Halloween, les t-shirts, les coques de t\u00e9l\u00e9phones, les stickers, les mugs et les sacs sont des produits qui s\u2019y pr\u00eatent \u00e0 merveille. Pourquoi ne pas utiliser du orange sur du noir, deux couleurs qui offrent un joli contraste et qui, \u00e7a tombe bien, sont les deux couleurs phares d\u2019Halloween\u00a0?!<\/p>\n

Abordez l\u2019\u00e9v\u00e8nement avec un ton humoristique ou effrayant, selon votre plan d\u2019attaque.<\/p>\n

Le plus important est d\u2019attirer<\/strong>, de fid\u00e9liser<\/strong> et de faire participer<\/strong> votre communaut\u00e9. Soyez original et offrez des r\u00e9compenses.<\/p>\n

3 conseils pour vos activit\u00e9s pendant cette p\u00e9riode\u00a0:<\/h3>\n
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  1. Cr\u00e9ez une ambiance :<\/strong> ajouter de la musique dans les vid\u00e9os est tr\u00e8s efficace pour cr\u00e9er une atmosph\u00e8re particuli\u00e8re. Une musique stridente ou qui fait peur est un choix judicieux\u00a0!<\/li>\n
  2. Relookez votre boutique pour Halloween : <\/strong>n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 donner un look Halloween \u00e0 votre boutique en changeant la police d\u2019\u00e9criture, en mettant du noir et de l\u2019orange et des motifs dans le th\u00e8me.<\/li>\n
  3. Soyez cr\u00e9atif et explorez de nouveaux r\u00e9seaux :<\/strong> Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ou Pinterest – Halloween se pr\u00eate bien \u00e0 des mini-vid\u00e9os montage. R\u00e9fl\u00e9chissez en amont au public que vous souhaitez toucher et l\u2019image de votre boutique que vous souhaitez mettre en avant.<\/li>\n<\/ol>\n

    Restez actif sur les r\u00e9seaux sociaux et trouvez des moyens pour poster r\u00e9guli\u00e8rement du contenu comme des jeux concours\u00a0: le plus beau (ou le plus horrible) des d\u00e9guisements, la plus belle citrouille, la recette la plus originale (ou d\u00e9go\u00fbtante) etc.<\/p>\n

    \u00a03 conseils pour votre communication en ligne\u00a0:<\/h3>\n
      \n
    1. Expliquez \u00e0 votre communaut\u00e9 de quoi il s\u2019agit :<\/strong> rappelez-leur ce qu\u2019est Halloween, pourquoi cette f\u00eate est c\u00e9l\u00e9br\u00e9e et qu\u2019il s\u2019agit avant tout de s\u2019amuser.<\/li>\n
    2. Cr\u00e9ez du contenu utile :<\/strong> demandez \u00e0 votre communaut\u00e9 ce dont elle a besoin pour la f\u00eate d\u2019Halloween. Des id\u00e9es de d\u00e9guisement\u00a0? Des recettes de soupe \u00e0 la grimace\u00a0? Une histoire effrayante\u00a0? Soyez cr\u00e9atif et cr\u00e9ez du contenu qui apporte une vraie plus-value.<\/li>\n
    3. Lancez des campagnes promotionnelles pour Halloween :<\/strong> un jeu-concours pour le d\u00e9guisement le plus original\u00a0? Des codes promo\u00a0? C\u2019est l\u2019occasion d\u2019offrir des cadeaux. Et pour finir, pourquoi ne pas offrir un petit paquet de bonbons\u00a0? A trick or a treat\u00a0?<\/li>\n<\/ol>\n

      Que faites-vous pour votre boutique \u00e0 Halloween ? Conseils, exp\u00e9riences, \u00e0 bient\u00f4t dans les commentaires\u00a0!<\/em><\/p>\n

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