{"id":15204,"date":"2023-01-19T15:06:46","date_gmt":"2023-01-19T14:06:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spreadshop.com\/fr\/blog\/?p=15204"},"modified":"2024-12-19T11:12:08","modified_gmt":"2024-12-19T10:12:08","slug":"comment-cibler-la-generation-z-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spreadshop.com\/fr\/blog\/2023\/01\/19\/comment-cibler-la-generation-z-en-marketing\/","title":{"rendered":"Comment cibler la g\u00e9n\u00e9ration Z en marketing"},"content":{"rendered":"

Elle est consid\u00e9r\u00e9e comme l\u2019or noir du marketing, celle qui re\u00e7oit le plus d\u2019attention : il s\u2019agit de la g\u00e9n\u00e9ration Z, aussi connue sous le nom de\u00a0Gen Z, g\u00e9n\u00e9ration Greta, slashers, digitale native ou encore Zillennials<\/strong>. Et cela m\u00eame si la plupart re\u00e7oivent encore de l\u2019argent de poche ! Mais comment cela se fait t-il ? Continuez \u00e0 nous lire et devenez un expert en marketing g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n

Comment a grandi la g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/h2>\n

Lorsque les premiers membres de la g\u00e9n\u00e9ration sont n\u00e9s, Microsoft venait de lancer son nouveau syst\u00e8me d\u2019exploitation Win95, Nokia commercialisait le premier smartphone grand public et Amazon proposait d\u00e9j\u00e0 des livres \u00e0 la vente.<\/p>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z a tout de suite baign\u00e9 dans un\u00a0monde compl\u00e8tement digitalis\u00e9 et mondialis\u00e9<\/strong>. En France, cette g\u00e9n\u00e9ration a grandi sous la pr\u00e9sidence de\u00a0Jacques Chirac et ses deux quinquennats<\/strong>. En parall\u00e8le, le monde se faisait de plus en plus dur : le\u00a0changement climatique<\/strong>\u00a0renfor\u00e7ait les inqui\u00e9tudes de cette g\u00e9n\u00e9ration tout comme les cons\u00e9quences de la\u00a0mondialisation<\/strong>.<\/p>\n

Qui fait partie de la g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/h3>\n
\n
\"Wer<\/picture><\/div>\n<\/div>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z arrive apr\u00e8s la\u00a0g\u00e9n\u00e9ration Y\u00a0(ou des Millenials) et comprend toutes les personnes n\u00e9es\u00a0entre 1995 et 2009<\/strong>.<\/p>\n

Combien de personnes compte la g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/h3>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z repr\u00e9sente actuellement environ 12 % de la population fran\u00e7aise et environ 22 % de la population aux \u00c9tats-Unis. Dans un peu plus de dix ans, elle comptera\u00a0plus d\u2019un tiers des consommateurs<\/strong>\u00a0de la plan\u00e8te. Le nombre de membres qui gagnent et d\u00e9pensent leur propre argent augmente de jour en jour.<\/p>\n

Qui sont les parents de la g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/h3>\n

La plupart des membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z ont \u00e9t\u00e9 \u00e9lev\u00e9s par la\u00a0g\u00e9n\u00e9ration X. Cette g\u00e9n\u00e9ration est n\u00e9e entre 1965 et 1979 dans une certaine s\u00e9curit\u00e9 \u00e9conomique et politique.
\nLa recherche de sens et le c\u00f4t\u00e9 \u00ab je m\u2019en foutisme \u00bb\u00a0<\/strong>ont \u00e9t\u00e9 tout aussi marquants pour la g\u00e9n\u00e9ration X que les protestations pour plus de durabilit\u00e9 \u00e0 la suite de la\u00a0catastrophe de Tchernobyl, de l’augmentation du taux de divorce<\/strong>\u00a0et de l’individualisation constante de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Alors que la g\u00e9n\u00e9ration X partait en vadrouille\u00a0sans ceinture de s\u00e9curit\u00e9 et sans casque de v\u00e9lo<\/strong>, elle offre \u00e0 ses propres enfants une vie pleine de confort, de s\u00e9curit\u00e9 et de possibilit\u00e9s individuelles. Qui est n\u00e9 apr\u00e8s 1995 a plut\u00f4t grandi dans un environnement prot\u00e9g\u00e9.<\/p>\n

Le contexte politique entre 2010 et 2020<\/h3>\n
\n
\"\"<\/picture><\/div>\n<\/div>\n

Le printemps arabe et la guerre en Syrie<\/h4>\n

En 2010, le printemps arabe d\u00e9bute et nourrit beaucoup d\u2019attentes et d\u2019espoir mais il se transforme rapidement en une guerre civile en Syrie qui mute en guerre par substitution encore aujourd\u2019hui.\u00a0Villes bombard\u00e9es, population d\u00e9sempar\u00e9e et biens culturels d\u00e9truits<\/strong>, la g\u00e9n\u00e9ration Z ne conna\u00eet pas d\u2019autres images de l\u2019empire syrien pourtant si magnifique.<\/p>\n

La crise migratoire en Europe<\/h4>\n

En 2015, le nombre de migrants arriv\u00e9s en Europe\u00a0augmente sensiblement<\/strong>\u00a0dont une grande partie venant de Syrie. Le nombre de migrants naufrag\u00e9s en mer augmente \u00e9galement malheureusement. Beaucoup de jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z se montrent tr\u00e8s ouverts et investis face \u00e0 l\u2019accueil de migrants.<\/p>\n

Les attentats terroristes<\/h4>\n

Paris, Bruxelles, Munich, Berlin … 2015 et 2016 sont marqu\u00e9es par des attentats terroristes islamistes qui frappent\u00a0l\u2019Europe en plein c\u0153ur<\/strong>. Le sentiment de vivre sur un territoire s\u00e9curis\u00e9 dispara\u00eet.<\/p>\n

Fridays for Future<\/h4>\n

Tout d\u00e9bute le 20 ao\u00fbt 2018 lorsque Greta Thunberg participe \u00e0 une gr\u00e8ve \u00ab pour le climat \u00bb au lieu de se rendre \u00e0 l\u2019\u00e9cole. Le reste appartient \u00e0 l\u2019histoire.\u00a0Aucun autre sujet n\u2019est plus important<\/strong>\u00a0que le changement climatique aux yeux des jeunes de 14 \u00e0 29 ans.<\/p>\n

La pand\u00e9mie de Covid-19<\/h4>\n

Le choc du coronavirus a \u00e9branl\u00e9 la g\u00e9n\u00e9ration Z et les cons\u00e9quences se ressentent encore aujourd\u2019hui. Cette pand\u00e9mie a mis leur vie, leurs relations, leurs \u00e9tudes et choix de carri\u00e8re \u00e0 rude \u00e9preuve.\u00a0\u00ab Lost \u00bb<\/strong>\u00a0est le mot de la jeunesse en 2020 qui caract\u00e9rise ce\u00a0sentiment d\u2019\u00eatre perdu<\/strong>\u00a0dans sa vie.<\/p>\n

Quelles sont les innovations technologiques entre 2010 et 2020 ?<\/h2>\n
\n
\"Was<\/picture><\/div>\n<\/div>\n

iPad<\/h3>\n

L\u2019iPad d\u00e9barque sur le march\u00e9 en 2010 et alors que certains saluent son minimalisme, d\u2019autres souhaiteraient qu\u2019il soit dot\u00e9 d\u2019un port USB. Finalement, la premi\u00e8re tablette d\u2019Apple est un grand succ\u00e8s et montre au monde\u00a0\u00e0 quel point la technologie peut \u00eatre mobile<\/strong>. Plat, l\u00e9ger et tellement simple \u00e0 utiliser.<\/p>\n

Internet des choses<\/h3>\n

Depuis 1999, on parle de l\u2019Internet of Things (IoT) ou de l\u2019internet des choses et depuis 2010, nous le vivons aussi au quotidien : le smartphone contr\u00f4le l\u2019arrosage du gazon, le robot aspirateur aspire le moindre grain de poussi\u00e8re et les volets se ferment tout seul.\u00a0Tous les appareils sont compatibles avec internet<\/strong>\u00a0et communiquent entre eux.<\/p>\n

Le changement digital<\/h3>\n

Appareil photo, t\u00e9l\u00e9vision et machine \u00e0 \u00e9crire : la plupart des jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z ne les connaissent qu\u2019en photo. Depuis 2010, les appareils sont digitaux, les \u00e9crans sont plats et les photos si nettes que l\u2019on peut voir chaque pore. La g\u00e9n\u00e9ration Z attend de la communication qu\u2019elle soit\u00a0rapide et digitale<\/strong>.<\/p>\n

Naissance des r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n

L\u2019enfance de la g\u00e9n\u00e9ration Z co\u00efncide avec les premi\u00e8res heures des g\u00e9ants des r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook (2004), Twitter (2006) et Instagram (2010).\u00a0Aucune autre g\u00e9n\u00e9ration n\u2019est aussi active<\/strong>\u00a0sur les r\u00e9seaux sociaux que la g\u00e9n\u00e9ration Z. Chez les 27 ans ou moins, la vie sociale se passe principalement sur des chats et timelines. Cela repr\u00e9sente plus de deux heures par jour.<\/p>\n

Voyage sur Mars<\/h3>\n

Depuis 2018, la plan\u00e8te rouge n\u2019est plus inconnue. Le 26 novembre 2018, le Lander de la mission InSight de la Nasa atterrit sur Mars apr\u00e8s avoir parcouru 500 millions de kilom\u00e8tres.\u00a0Depuis, tout semble possible<\/strong>\u00a0: par exemple, Elon Musk souhaite envoyer un million de personnes sur Mars d\u2019ici 2074 \u00e0 l\u2019aide de SpaceX.<\/p>\n

Quels films pour enfants ont berc\u00e9 la jeunesse de la g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/h2>\n

Shrek – Le h\u00e9ros intr\u00e9pide<\/h3>\n

Que nous montre le succ\u00e8s du film Shrek de DreamWorks ? Tout d\u2019abord, qu\u2019Eddy Murphy sait chanter et que les monstres sont aussi des humains.<\/p>\n

Le monde de Nemo<\/h3>\n
\n
\"\"<\/picture><\/div>\n<\/div>\n

L\u2019\u00c2ge de glace en 2002 , Madagascar en 2005 , le Monde de Dory… Dans les ann\u00e9es 2000, de nombreux animaux d\u00e9jant\u00e9s font leur cin\u00e9ma et se retrouvent sur le grand \u00e9cran.<\/p>\n

Harry Potter<\/h3>\n
\n
\"\"<\/picture><\/div>\n<\/div>\n

Quelle autre s\u00e9rie de romans pour jeunes a autant marqu\u00e9 le d\u00e9but du mill\u00e9naire que la s\u00e9rie Harry Potter de J.K. Rowlings ? Magie, courage et amiti\u00e9 – Voici les ingr\u00e9dients qui ont ensorcel\u00e9 des millions de gens \u00e0 travers le monde.<\/p>\n

Les Indestructibles<\/h3>\n

Une famille de super-h\u00e9ros dont les membres font r\u00e9gner la justice dans le monde gr\u00e2ce \u00e0 un travail d’\u00e9quipe et\u00a0\u00e0 un esprit de solidarit\u00e9. Quatre ans plus tard, les plus jeunes se r\u00e9jouissent de pouvoir voir la suite du film, Les Indestructibles 2 au cin\u00e9ma.<\/p>\n

Kung Fu Panda<\/h3>\n
\n
\"\"<\/picture><\/div>\n<\/div>\n

Comment ne pas se laisser attendrir par ce gentil panda mangeur de boulettes qui a pour p\u00e8re adoptif une oie ? Dans trois films (2008, 2011 et 2016), la philosophie asiatique accompagne avec brio leurs passionnantes aventure.<\/p>\n

\u00c0 quoi ressemblait la jeunesse de la g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/h2>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z a plus de possibilit\u00e9s qu\u2019aucune autre : choix de vie, de carri\u00e8re, de lieu de r\u00e9sidence. Mais en m\u00eame temps, beaucoup souffrent du\u00a0manque de certitudes<\/strong>, ont peur du changement climatique, de l’injustice sociale ou encore d’\u00eatre manipul\u00e9s sur Internet.<\/p>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z vit sur internet : amour, amiti\u00e9, loisirs,\u00a0tout se passe sur la toile<\/strong>. Il est donc normal que beaucoup de choses soient \u00ab fake \u00bb ou influenc\u00e9es par la pub. Cette g\u00e9n\u00e9ration a appris t\u00f4t \u00e0 tout remettre en question. Elle souhaite \u00eatre abord\u00e9e de mani\u00e8re sinc\u00e8re, avec un vocabulaire clair et dans une langue qu\u2019elle comprend.<\/p>\n

Comment leur parler ? Le langage de la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h3>\n

–\u00a0Y\u2019a pas wesh<\/em>: c\u2019est pas possible ou\u00a0T\u2019es cringe<\/em>\u00a0: tu es bizarre<\/p>\n

– *HUGS<\/i>* \u00af\\_(\u30c4)_\/\u00af –\u00a0l\u2019\u00e9criture style chat<\/strong>\u00a0influence la mani\u00e8re de communiquer sur Messenger et les r\u00e9seaux sociaux de la Gen Z –\u00a0BAE<\/i>\u00a0: Before Anyone Else : d\u00e9signe une personne importante \u00e0 nos yeux ou quelque chose qu\u2019on aime vraiment –\u00a0JPP\u00a0<\/i>(j\u2019en peux plus) : mort de rire<\/p>\n

–\u00a0*Smiley qui pleure*<\/em>\u00a0: smiley qui rit fortement\u00a0– ASKIP\u00a0<\/i>: autrement dit, \u00e0 ce qu\u2019il para\u00eet<\/p>\n

–\u00a0IDK<\/em>\u00a0(I don\u2019t know) : je ne sais pas,\u00a0TMTC<\/i><\/strong>\u00a0: toi m\u00eame tu sais<\/p>\n

AKA<\/em>\u00a0(also known as) : alias,\u00a0IDK<\/em>\u00a0: je ne sais pas,\u00a0ASAP<\/em>\u00a0(as soon as possible) : d\u00e8s que possible,\u00a0Instababe\u00a0<\/i>: les instababes sont instafamous. C’est simplement \u00eatre populaire sur un r\u00e9seau social.<\/p>\n

Sur quels tubes a dans\u00e9 la g\u00e9n\u00e9ration Z ?<\/h3>\n

Le lecteur CD commence \u00e0 prendre la poussi\u00e8re en m\u00eame temps que le CD 2 titres commence \u00e0 d\u00e9serter les rayons. Depuis, la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e9coute de la musique en ligne, via TikTok ou Spotify. Le magazine musical \u00ab Billbord \u00bb pr\u00eate \u00e0 TikTok une influence sur l’industrie musicale aussi importante que celle de MTV dans les ann\u00e9es 1990.<\/p>\n

En plus de la musique \u00e9lectronique et du rap, la g\u00e9n\u00e9ration Z aime aussi les groupes des ann\u00e9es 80, 90 et 2000.<\/p>\n

Ces 5 chansons ont accompagn\u00e9 les boums de la g\u00e9n\u00e9ration Z :<\/strong><\/h4>\n

Billie Eilish \u2013 Bad Guy<\/strong><\/p>\n