1. Warum soll ich Ads auf XING schalten?
XING ist ein soziales Netzwerk für berufliche Kontakte. Die Plattform zielt auf den deutschsprachigen Raum ab. Mit Deinen Anzeigen erreichst Du nicht nur einzelne Personen, sondern vielleicht sogar gleich das ganze Unternehmen dahinter.
2. Was brauche ich zum Werben auf XING?
Das XING Ads-System richtet sich an Geschäftskund*innen. Du musst daher einen eigenen XING-Account und ein Unternehmensprofil einrichten.
3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf XING schon haben?
Einen Mindestumfang für Deinen Content legt die Plattform nicht fest. Da sich XING Ads aber auf den B2B-Sektor konzentriert und ein Unternehmen als Werbetreibenden voraussetzt, dürftest Du bereits über ausreichend Content auf Deiner Seite verfügen.
4. In welchen Formaten kann ich auf XING ausspielen?
Ob Foto mit Link zu Deiner Landing-Page oder Werbevideo mit Untertiteln. Xing bietet eine gewisse Spannbreite an Werbeformaten an.
XING Ads
Deine Anzeige wird auf der Startseite Deiner Zielgruppe erscheinen. Du kannst auf dem Portal selbst verschiedene Dinge bewerben: eine externe Website und eine Gruppe, Stellenanzeige oder Veranstaltung. Wenn Du einen eigenen Shop bewerben möchtest, dürfte für Dich lediglich die erste Option infrage kommen.
XING Video Ads
Du magst es lieber bewegt? XING bietet Dir auch die Möglichkeit, Werbung im Videoformat zu schalten. So wird Dein Shop noch effektiver beworben. Auch die Untertitelung ist möglich. Größer als 5 Gigabyte sollten die Werbefilme allerdings nicht sein.
XING Content Ads
Du willst Deinen potenziellen Kund*innen noch etwas mitteilen? Dann solltest Du Dich für diese Variante entscheiden. Mit der Content Ad kannst Du auf Deinen Shop verlinken und zusätzlich mit einem kurzen Teasertext mehr über Deinen Shop verraten.
XING Mailings
Etwas umfangreicher kannst Du Deine Zielgruppe mit einem Mailing informieren und zu Deinem Shop leiten. Hier sind der redaktionelle Aufwand und somit die Vorlaufzeit natürlich größer. Nachdem Du Werbetext, Firmenlogo und Bilder hochgeladen hast, übernimmt XING für Dich die Gestaltung und Programmierung des Mailings.
5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf XING?
XING stellt Dir für jedes Werbeformat eine detaillierte Liste zur Verfügung. In dieser Übersicht siehst Du auf einen Blick, welche Maße Deine Bilder haben sollten oder wie lang Dein Werbetext höchstens sein darf. Die Verwaltung Deiner Werbeanzeigen verwaltest Du über den AdManager von XING.
6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf XING auswählen?
Über den AdManager kannst Du auch entscheiden, wen Du erreichen willst. Ort, Branche, Tätigkeitsfeld und Ausbildungsstand sind nur ein paar der Auswahlmöglichkeiten. Gegenüber der Konkurrenzplattform LinkedIn muss XING allerdings zurückstehen, wenn es um die Menge der Ausrichtungskriterien geht.
Je nachdem, wie viele Filter Du ausgewählt hast, verringert sich natürlich auch Deine Reichweite. Andererseits kannst Du mit einer detaillierteren Auswahl Deine Zielgruppe viel genauer eingrenzen. Eine Grafik zeigt Dir in Echtzeit, wie viele XING-User*innen Du mit jeder Filterauswahl erreichst.
7. Wann schalte ich Anzeigen auf XING am besten?
Leider bietet der AdManager keine Möglichkeit, die Ausspielzeit der Anzeige zu definieren. Das wäre wichtig, denn User*innen nutzen die Plattform im beruflichen Kontext. Die Ausspielung zum Beispiel auf Wochentage zu konzentrieren, wäre da natürlich günstig.
8. Was kostet Werbung auf XING mindestens?
Wie so oft im Leben gilt auch hier: Es ist kompliziert. Für die verschiedenen Anzeigenformate ruft XING unterschiedliche Preise auf. Zudem versteigert die Plattform ihre Werbeslots. Das heißt, es treten zwei konkurrierende Anzeigen gegeneinander an.
Mindesten 4000 € musst Du allerdings für Deine Kampagne einplanen. Bei einem Werbevideo oder einer Content Ad liegen die Preise noch höher.
9. Was kostet eine XING-Werbung?
Deine Werbeanzeige wird in Clicks per Mille (CPM) oder Cost per Click (CPC) abgerechnet. Abhängig vom ausgewählten Format und der Abrechnungsart liegen die Kosten zwischen 3 und 5 € pro Click.
Du solltest also für Deine Kampagne bei XING ein eher großzügiges Budget einplanen. Je hochpreisiger Deine Produkte sind, desto eher rechnet sich die Investition in eine Werbekampagne bei XING.
10. Welche XING-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?
Selbstverständlich darf der Inhalt Deiner Werbung nicht gegen geltendes Recht verstoßen. Daneben verbieten die AGBs „unzumutbare Belästigung von XING Mitgliedern und anderen Personen.“ Spam solltest Du also unbedingt vermeiden.
Auch die Werbung für Schneeballsysteme und Multi-Level-Marketing verbietet die Plattform. Mit einer Anzeige für Deinen Shop solltest Du auf der sicheren Seite sein. Aber – so langweilig er auch sein mag – der Blick in die AGBs lohnt sich immer.
11. Was kann ich von meiner XING-Kampagne lernen und besser machen?
Hinterher ist Mensch immer schlauer. Bei einem Investment von mindestens 4000 € für eine Werbekampagne solltest Du Dir allerdings auch schon vorher Gedanken über den Nutzen machen.
Frage Dich, wen Du auf einer Business-Plattform wie XING überhaupt erreichst. Überlege, ob diese Menschen in Deinem Shop die Regale leerkaufen würden.
Wer ist Deine Zielgruppe? Benutze den Filter des AdManager, um genau die Menschen herauszupicken, die in Deinem Shop zu Käufer*innen werden könnten. Hier ist das richtige Maß an Reichweite und Zielgenauigkeit gefragt.
12. Wie sieht eine To-do-Liste für eine XING-Kampagne aus?
- Registriere Dich als User*in auf XING
- Lege ein Business-Profil für Dein Unternehmen an
- Bereite je nach Anzeigenart Foto, Werbetext, ein freigestelltes Firmenlogo und ein Video vor
- Überlege, wen Deine Anzeige erreichen soll und erstelle im AdManager Deine Zielgruppe
- Verschaffe Dir mit der monatlichen Abrechnung einen Überblick und justiere gegebenenfalls die Zielgruppen-Filter nach
Wie Du erfolgreich auf XING Geld verdienen kannst, erfährst Du hier.
