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Faire de la pub sur Instagram en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Instagram ?

Créer des publicités sur Instagram offre une opportunité de choix pour augmenter votre visibilité sur la plateforme. Plus de visibilité signifie :

Faire connaître votre marque
Vendre plus de produits
Étendre votre portée

Pour vos contenus, vous avez le choix entre image et vidéo. Vous restez à tout moment flexible quant au prix de votre campagne publicitaire, car c’est vous qui fixez votre budget. Et bien qu’Instagram soit la galerie photos la plus moderne de notre époque, les annonces publicitaires sont très avantageuses et ont bien plus d’impact que les pubs sur Twitter ou TikTok par exemple.

2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Instagram ?

Actuellement, deux méthodes s’offrent à vous.

Première méthode : activer les annonces dans l’application Instagram.

De façon générale, il est plus simple de créer des publicités directement avec l’application. Le seul inconvénient est que vous disposez de moins de possibilités d’édition qu’avec le gestionnaire de publicité.

Pour cette méthode, installez simplement l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil et convertissez votre compte Instagram en un compte professionnel. La mise à niveau est entièrement gratuite et vous donne accès à de nombreux outils d’analyse et d’informations. Pour diffuser des publicités, il est également nécessaire de relier le compte à votre page professionnelle Facebook. Si vous n’avez pas encore de page pro, vous trouverez ici comment en créer en quelques minutes.

Deuxième méthode : diffuser des pubs Instagram via le gestionnaire de publicités de Facebook.

Accédez au Business Manager depuis votre profil Facebook et créez un compte publicitaire. Le monde du gestionnaire de publicités s’offre ensuite à vous.

Contrairement à l’application, le gestionnaire de publicités vous offre plus de possibilités pour personnaliser vos annonces. Vous pouvez par exemple mettre en ligne et organiser plusieurs publicités en même temps. En outre, vous obtenez des informations sur la portée, les impressions, les clics et les likes en fonction de vos annonces.

Avant de commencer, vous devez également :

Choisir une méthode de paiement (PayPal ou une carte de crédit)
Fournir des mentions légales ou un lien visible vers les mentions légales de votre site web

3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Instagram ?

De ce côté-là, vous pouvez vous reposer sur vos lauriers. Instagram ne donne aucune directive à ce sujet. Une campagne est toutefois efficace si vous avez une communauté fidèle et que vous souhaitez étendre votre influence.

Prenons maintenant le point de vue des utilisateur·rice·s. L’intérêt pour votre profil Instagram grandira si votre page a une communauté stable et quelque chose à offrir sur le plan visuel. Ainsi, votre communauté reconnaîtra votre contenu. Si en plus, votre compte se positionne sur un sujet précis, les gens se souviendront de vous, même après avoir vu votre publicité.

Nous vous recommandons donc de créer votre compte et de trouver votre ligne directrice avant de poster des publicités.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes pubs Instagram ?

Vous avez l’embarras du choix. Instagram propose différents formats de publicités. Nous vous donnons un coup de pouce et vous présentons les différents types d’annonces.

Publicité Story

Chaque jour, plus de 500 millions de personnes regardent des stories Instagram. Profitez de ce trafic colossal pour vos publicités. Placez votre message publicitaire dans des images ou des vidéos et créez un lien vers votre boutique.

Publicité Photo

Les annonces Photo classiques peuvent être diffusées en plein écran ou sous forme d’image carrée. Elles apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateur·rice·s et se complètent bien avec des slogans ou un bouton d’action original.

Publicité Vidéo

Les pubs Vidéo vous offrent jusqu’à une heure pour faire passer votre annonce publicitaire. Les vidéos apparaissent ensuite dans le fil d’actualité Instagram de votre communauté.

Publicité CarrouseI

Si vous voulez promouvoir plus d’un produit, les Carrousels d’Instagram sont faits pour vous. Avec ce format publicitaire, vous pouvez présenter à votre clientèle cible jusqu’à 10 images ou vidéos à la fois.

Publicité Collection

Avec ce format d’annonce, vous mettez un produit sous les feux de la rampe en le présentant sous 4 facettes max. Vous pouvez également y relier directement votre boutique en ligne.

Publicité Shopping

Votre annonce fonctionne avec des tags de produit sous forme d’image, de vidéo ou de publicités Carrousel. Les personnes intéressées par la pub obtiennent des informations supplémentaires en cliquant sur le produit et accèdent directement à votre boutique en ligne.

Publicité Reels

Les publicités Reels durent 30 secondes max. et vous aident à toucher d’autres personnes qui ne font pas partie de vos abonné·e·s.

Publicité IGTV

Actuellement, les publicités IGTV sont encore en phase de test. A l’avenir, elles devraient permettre de réaliser des annonces plus longues qu’au format vidéo.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Instagram ?

Instagram est un peu tatillon en ce qui concerne la création d’annonces et donne des directives précises.

Pour les images, la règle est la suivante :

Format d’image : 1:1 (l’idéal !), sinon 1,9:1 également possible
Taille d’image : 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier : 30 Mo
Format de fichier : JPG ou PNG
Longueur du texte : 125 caractères (l’idéal !), 2200 caractères max.

Les publicités Carrousel constituent cependant une exception. Les images et vidéos doivent être carrées.

Pour les vidéos, la règle est la suivante :

Taille d’image : 1080 x 1080 pixels min.
Taille de fichier : 4 Go max.
Durée de la vidéo : 1 à 120 secondes
Taille de la vidéo : 30 Mo max.
Format : portrait (l’idéal !) paysage

Conseil : Instagram vit des hashtags. Utilisez donc pour chaque annonce des hashtags appropriés au groupe cible.

6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Instagram ?

Sur Instagram, vous pouvez vous baser sur un groupe cible défini automatiquement, qui est probablement intéressé par votre produit. Mais vous pouvez aussi définir vous-même votre groupe cible. Pour cela, prenez en compte les paramètres suivants :

Domicile
Centres d’intérêt
Âge
Région
Sexe

En outre, vous pouvez définir votre groupe cible en fonction de ses activités sur l’application ou de ses interactions avec votre site web et créer une liste de client·e·s personnalisée. Chaque personne sur cette liste verra vos annonces.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Instagram ?

Le succès de vos campagnes publicitaires dépend de nombreux facteurs. Le moment de la diffusion joue un rôle important. Il est vrai que certaines heures et certains jours de la semaine sont particulièrement pertinents sur Instagram, mais seule l’activité de votre audience devrait vous intéresser.

Rassemblez suffisamment d’informations sur les moments où votre clientèle potentielle est la plus active. Une fois ces données en main, vous pourrez élaborer votre stratégie. Vous trouverez toutes les données d’analyse dont vous avez besoin dans votre compte Instagram. N’oubliez pas qu’il y a des périodes où votre clientèle potentielle est moins active : à Noël par exemple, les gens ont tendance à être moins présents sur les réseaux sociaux.

La saison joue également un rôle. En été, de nombreuses personnes préfèrent profiter du beau temps plutôt que de rester à la maison devant leur smartphone. En hiver, c’est l’inverse et vous pouvez potentiellement atteindre un public plus large. Il est également important que vous adaptiez le contenu de vos annonces en fonction de la saison. Vous proposez votre propre merchandising (mugs ou gourdes) ? Alors faites par exemple la promotion de vos gourdes en été, et de vos mugs en hiver.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Instagram ?

Dès 1 euro par jour, vous pouvez lancer une campagne publicitaire sur Instagram. Il n’y a pas limite maximale. Tout comme sur Facebook, vous décidez vous-même du montant que vous pouvez investir dans une campagne. Même avec un petit budget publicitaire, vous pouvez obtenir vos premiers résultats. Évidemment, plus vous investissez, plus vos publicités seront diffusées.

9. Combien coûte une publicité Instagram ?

Les publicités Instagram fonctionnent selon 3 modèles de facturation différents.

Coût par clic (CPC) : vous payez pour chaque clic sur votre annonce

Coût par mille vues (CPM) : vous payez par pallier de 1 000 vues

Coût par action (CPA) : vous payez en fonction des interactions (commentaires, likes)

Comme les coûts de vos annonces dépendent de votre budget, nous ne pouvons pas vous dire exactement combien vous paierez par pub. Voici cependant quelques valeurs moyennes sur lesquelles vous pouvez vous orienter :

Coût par clic (CPC) : 0,5 €.

Coût par millier de vues (CPM) : 4,2 €.

Coût par action (CPA) : 0,3 €.

10. Quelles sont les règles fixées par Instagram pour faire de la publicité ?

Comme pour toute campagne publicitaire qui se respecte, vous devez suivre un certain nombre de règles quand vous créez vos annonces Instagram. Si vous les ignorez, vous risquez de voir votre profil bloqué.

Pour éviter cela, nous vous présentons ci-dessous les types de contenu qui ne sont pas tolérés par Instagram :

Contenu illégal, dangereux ou discriminatoire
Désinformation trompeuse
Contenus politiquement ou socialement controversés
Contenu pornographique
Contenu sur l’alcool ou les jeux d’argent
Contenu sur la contrefaçon, les drogues ou les armes
Contenu faisant l’apologie de la violence, de la haine ou d’incitation à la haine

Ajoutez à cette liste :

Contenu dérangeant (par exemple des vidéos clignotantes ou des images trop criardes ou provocantes)
Crédit immédiat ou service de financement
Annonces demandant des informations personnelles telles que l’orientation sexuelle, les coordonnées financières, numéro d’assurance ou mots de passe
Messages publicitaires politiques
Annonces enfreignant les directives d’Instagram en matière d’égalité des chances
Publicité d’influenceur·euse sans identification (par exemple avec les hashtags #sponsored ou #ad)
Publicité non autorisée d’entreprises ou de médicaments

Si vous respectez ces règles, rien ne s’opposera à la diffusion de vos annonces. En règle générale, votre pub est vérifiée puis validée par Instagram sous 24 heures. Même si cela devait prendre plus de temps, il n’y aura pas de raison de paniquer.

11. Qu’est-ce que ma campagne Instagram peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Une fois votre campagne lancée, suivez sa performance. La meilleure façon de le faire est d’utiliser le gestionnaire de publicités de Meta.

Dans le gestionnaire, vous pouvez voir si l’annonce a été bien accueillie par le groupe cible que vous avez défini et quels points sont à optimiser. Le gestionnaire de publicités est particulièrement important si vous avez déjà diffusé plusieurs annonces et si vous souhaitez effectuer un test A/B. Observez simplement quel type d’annonce et quels visuels ont le mieux fonctionné.

Vous pouvez suivre la performance en cours de campagne. Concrètement, cela signifie que vous pouvez apporter des modifications (budget, annulation de la campagne).

Conseil : la plupart des utilisateur·rice·s consultent Instagram via leur smartphone. Il est donc préférable d’adapter vos annonces à une utilisation sur smartphone. Des images de produits percutantes fonctionnent en général mieux que faire la promotion du contenu de votre site web.

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Instagram ?

Comme Instagram vous offre deux méthodes pour vos publicités, voici deux types de to-do-list.

Publicité avec l’application Instagram

Téléchargez et installez l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil
Passez gratuitement au compte professionnel dans le menu « Mon profil
Reliez votre compte à votre page professionnelle Facebook
Sélectionnez le post qui doit faire l’objet d’une promotion et appuyez sur « Mettre en évidence »
Définissez la durée, le groupe cible et le budget de la campagne
Lancez la campagne

Publicité Instagram via le gestionnaire de publicités Meta

Reliez votre compte Instagram au Business Manager de Facebook
Définissez l’objectif de votre campagne (par exemple plus d’interaction, de trafic, de portée)
Définissez votre groupe cible
Décidez de la portée de votre annonce (uniquement sur Instagram ou également sur Facebook)
Fixez le budget et la durée
Créez l’annonce
Vérifiez dans l’aperçu si l’annonce vous plait
Suivez la performance de la campagne via le gestionnaire de publicités et optimisez-la si nécessaire

Vous voulez en savoir davantage ? Dites-nous tout en commentaire et nous répondrons à vos questions.

Vous voulez lancer votre commerce et proposer des produits à votre image ? Ouvrez dès maintenant votre Spreadshop. C’est entièrement gratuit.

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Faire de la pub sur Pinterest en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Pinterest ?

Les créateur·rice·s de Pinterest ont voulu aller plus loin que créer un réseau social simple pour tout le monde. Car, Pinterest est à la fois un réseau social et un moteur de recherche et une plateforme idéale pour inspirer les internautes avec votre marque.

Sur Pinterest, avec vos publicités vous pouvez cibler précisément un public à la recherche de nouveaux produits et idées. Sur aucun autre réseau social, les utilisateur·rice·s sont aussi ouvert·e·s à la publicité. Cerise sur le gâteau : en règle générale, vous pouvez relier directement vos annonces à votre site Internet ou votre boutique en ligne, permettant ainsi une expérience d’achat ultra-facile aux utilisateur·rice·s. Grâce à la publicité sur Pinterest, vous renforcez votre marque et augmentez facilement vos ventes.

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Audio et produits à la demande – 5 boutiques de podcasteur·euse·s

Chaque jour, les fans de podcasts sont toujours plus nombreux, et ce n’est pas un hasard si le nombre de créateur·rice·s d’audio à la demande est en constante augmentation. Divertissants, informatifs ou inspirants, il y a des podcasts sur pratiquement tous les sujets. En proposant leurs produits dérivés, les podcasteur·euse·s gagnent de l’argent et soudent leur communauté.

Pour vous, nous avons sélectionné 5 boutiques de podcasteur·euse·s: des crimes et des disparitions en Oregon, aux conseils de parentalité, des fans de Tolkien aux amis des bêtes ou encore le podcast dédié à ce qui se fait de mieux dans le domaine du son. Écoutez et inspirez-vous!

Murder in the Rain : le podcast des crimes et disparitions aux États-Unis

Le podcast Murder in the Rain animé par Emily, Alisha et Josh, 3 passionné·e·s doublés de parfaits enquêteurs, se penche sur les crimes et les disparitions en Oregon. Vous retrouvez des documents d’archives liés à chaque épisode sur leurs comptes Facebook, Instagram et Twitter.

Dans le Spreadshop de Murder in the Rain, le choix de couleurs des produits dérivés est dans la nuance du thème violet et mystérieux. Votre côté détective appréciera le mug blanc à anse et intérieur noir avec le logo noir Murder in the Rain ou ce t-shirt femme noir, où l’équipe est représentée dans un style graphique à la Tim Burton en parfaitement adéquation avec l’atmosphère énigmatique des podcasts proposés.

Hundestunde : le podcast germanophone pensé pour des chiens épanouis

Le podcast Hundestunde proposé par Conny Sporrer et Marc Lindhorst, respectivement éducatrice et expert canins de la formation Martin Ruetter, vous prodiguent les meilleurs conseils pour éduquer, comprendre et développer une formidable complicité avec votre animal.

Le Spreadshop de Hundestunde vous permet d’afficher votre amour pour votre chien. Un «If DOGS run free, then why not we »affiché votre coque Iphone 11 ou la responsabilité et l’humour dès le plus jeune âge avec ce sweat à capuche bordeaux «It was me, I let the DOGS out».

Hundestude, c’est aussi le compte Instagram de Conny Sporrer, Spotify ou les autres plateformes pour en apprendre encore plus. C’est votre chien qui vous dira merci!

Take Dad : le podcast sur le quotidien de deux jeunes papas suisses

Take Dad est un podcast rassurant pour les parents. Félix et Christophe y font part de leur quotidien de jeunes papas. Des podcasts d’une heure qui permettent de moins culpabiliser, de relâcher un peu la pression. Les publications de leurs comptes Instagram, Facebook et Twitter relayent des situations vécues par tous les parents.

Dans le Spreadshop de Take Dad, un rayon soleil vous accueille souligné d’une belle moustache à la Hercule Poirot qui jongle avec amour entre couche, tétine et biberon. Des designs avec des punchlines du style « Thank God it’s Breitag » (Brei signifie : bouillie ou purée) s’affichent sur des produits dérivés aux couleurs pastel, comme le body bleu clair, parfait pour le change en cas d’accident de compote ou l’indispensable mug isotherme avec le logo Take Dad pour bien garder au chaud le café ou thé des parents.

Tollkühn : le podcast qui vous plonge dans l’univers de J.R.R Tolkien

Max et Ramon les animateurs du podcast Tollkühn sont représentés en fidèles hobbits directement issus des récits fantastiques de Tolkien. Féru comme Max ou novice comme Ramon, embarquez le temps d’un podcast dans la lecture d’un extrait de chapitre suivie d’un échange.

Le Spreadshop Tollkün propose à sa communauté des produits dérivés avec le design Fish and Fish où un poisson est squeezé dans un journal sur un coussin jaune, ou ce tablier noir et blanc au design Heavy Tollkühn. Vous pouvez suivre le podcast de Max et Ramon sur leurs comptes Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ou retrouver leurs podcasts sur Spotify.

The Sound Architect : le podcast anglais dédié aux amoureux du son

The Sound Architect, c’est le podcast pour tous les créateurs, passionné·e·s de l’univers du son. Chaque épisode de Sam Hughes, le fondateur, explore l’univers infini du son. Il se penche sur les B.O. de séries comme celle du Serpent sur Netflix, à écouter absolument pour découvrir la composition de la B.O.

Dans le Spreadshop The Sound Architect, le logo The Sound Architect se décline en noir ou blanc. Il est aussi simple que l’univers du son est multiple. Ce sweat à capuche bleu marine unisexe avec le logo blanc fait penser aux technicien·ne·s en back stage ou encore ce totebag blanc en coton bio avec le logo noir, simple et efficace.

Retrouvez les artistes à l’honneur sur les comptes Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, ou la section podcasts du site internet.

Il ne manque plus qu’une boutique à l’image de votre podcast ? Vous débordez d’idées, de designs et de logos à décliner ? N’hésitez plus et créez gratuitement votre boutique.

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Faire de la pub avec Google Ads en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub avec Google Ads ?

Touchez votre audience au bon moment avec Google Ads. Trouvez les bons mots-clés et observez l’amélioration du positionnement de votre site web ou de votre boutique en ligne dans les résultats des moteurs de recherche.

En outre, Google Ads vous permet d’avoir une maîtrise totale de votre budget à tout moment. Vous ne payez que lorsqu’un·e internaute clique sur votre annonce. Vous pouvez désactiver ou modifier votre campagne à n’importe quel moment. Un ciblage précis vous permet d’atteindre l’audience idéale pour votre produit ou service.

2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub avec Google Ads ?

Si vous n’avez pas de compte Google ou que vous préférez séparer le professionnel du privé, commencez par créer un compte Google. Pour cela, pas besoin d’avoir une adresse Gmail, l’adresse e-mail que vous utilisez fait très bien l’affaire. Au cours de l’inscription, Google vous demandera d’indiquer un numéro de téléphone valide, votre date de naissance et votre sexe.

Sinon vous pouvez aussi cliquer sur « Pour mon entreprise » et créer une fiche d’établissement. Ce profil vous définit en tant qu’entreprise et sera visible à tous les internautes lors d’une recherche localisée, mais vous pouvez aussi lancer votre campagne sans. Dès que vous disposez d’un compte, vous pouvez créer une campagne Google Ads.

3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub avec Google Ads ?

Les annonces Google Ads s’affichent principalement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il n’est donc pas nécessaire d’avoir du contenu. Le seul contenu dont vous avez besoin est le site web ou la boutique en ligne de votre marque et pour lesquels vous menez ces campagnes. Conseil : Avec Spreadshop, créez en quelques clics votre propre boutique en ligne et enchaînez directement avec le lancement de votre campagne publicitaire.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Google Ads ?

Google Ads propose quatre types de campagnes publicitaires. À chaque type, sa spécificité. Vous avez le choix entre :

Annonces textuelles

Les annonces textuelles font partie du type de campagne le plus courant de Google Ads. Pourquoi ? Tout simplement parce que leur configuration est très facile et applique toujours la même structure. Elles se composent :

du titre de la campagne ;
d’une url distincte ;
d’une description.

Votre campagne peut aussi afficher des évaluations, des numéros de téléphone ou d’autres liens.

Annonces responsives

Les annonces responsives sont particulièrement adaptées à tous les appareils. Google génère automatiquement le format, la taille et la présentation pour adapter la campagne à tous les types de support publicitaire. Des images, vidéos et flux peuvent être intégrés dans l’annonce.

Annonces illustrées

Optez entre une image ou un GIF parfait pour surprendre visuellement votre audience. Comparé aux annonces textuelles, l’engagement est en effet plus élevé avec les annonces illustrées, rappelez-vous qu’« une image vaut mille mots ».

Annonces vidéos

Les annonces vidéos de Google Ads sont diffusées sur les sites partenaires de Google, comme YouTube. Ainsi selon le produit ou le service proposé, vous atteignez sans soucis la bonne cible. L’avantage des annonces vidéos, c’est une liberté de création sans limite.

Annonces d’application

Les annonces d’application adoptent la même structure que les annonces textuelles, sauf qu’ elles sont directement liées à la boutique d’applications où les utilisateur·rice·s peuvent télécharger l’application sponsorisée. Ce format ne vous est utile que si vous souhaitez commercialiser votre propre application.

Annonces Shopping

Cette annonce automatisée présente la photo du produit et son intitulé, le prix et le nom de la marque. En cliquant sur l’annonce, les utilisateur·rice·s accèdent directement à la boutique en ligne et peuvent procéder à l’achat du produit.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités avec Google Ads ?

Les formats sont pour la plupart du temps retouchés par Google. Récemment, un troisième titre d’annonce a été ajouté aux annonces textuelles par l’entreprise. N’hésitez pas à consulter l’Aide de Google Ads pour être informé·e des dernières mises à jour. Voici une recommandation sommaire des exigences techniques pour vos annonces Shopping : Images :

Taille recommandée 1200 x 628 px (600 x 314 px minimum)
Taille de fichier 1 Mo max.
Format d’image de 1,91:1
Le contenu textuel ne doit pas occuper plus de 20 % de l’image

Vidéos :

Hébergées exclusivement sur la plateforme YouTube
Durée maximale de 30 secondes
Formats acceptés : 16:9, 1:1 ou 9:16

Annonces d’application :

Affichage obligatoire du logo de l’appli et les étoiles d’évaluation dans le store
Affichage de l’extrait de la description dans l’App Store ou Google Play Store
Mises en lien sur les différentes boutiques d’applications
Le titre de l’annonce doit comporter 30 caractères max.
La ligne de description doit comporter 90 caractères max.

Annonces vidéos :

Utiliser l’un des formats YouTube les plus courants (par exemple MOV, MPEG-1,MPEG-2,MP4 ou AVI)
La mettre en lien avec une vidéo YouTube
Ne pas contenir plus d’un lien

Annonces illustrées :

Taille de fichier max 15 Kb
Format d’image de 1,91:1 ou 1:1
Ne pas faire le double en taille de l’encart publicitaire

Annonces textuelles :

Comporter un titre d’annonce de 30 caractères max pour les titres un, deux et trois
Comporter deux lignes de description de 90 caractères max chacune
Disposer d’une URL de campagne de 15 caractères max.

6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité avec Google Ads ?

Pour chaque type de publicité avec Google Ads, affinissez le profil de votre audience avec ces options :

Données démographiques :l’audience est définie selon l’âge, le genre, le statut familial et la profession
Audience d’affinité :sélectionnez des catégories comme l’alimentation et la boisson, la mode et le style de vie ou les films et séries
Audience d’intentions : Google analyse l’historique de recherche et de navigation des utilisateur·rice·s et distingue ceux qui ne recherchent que des informations de celles qui ont une réelle intention d’achat.
Audience sur le marché : Google analyse l’historique de recherche des utilisateur·rice·s et repère pour vous celles et ceux qui sont dans un tunnel d’achat.
Données démographiques détaillées : ici, d’autres données démographiques telles que le statut familial, les études et l’accès à la propriété permettent d’avoir des informations plus précises.
Remarketing : seules les données des utilisateur·rice·s qui ont déjà été en contact avec votre marque ou site internet sont relevées.
Comparatif de clientèle : téléchargez manuellement la liste de votre clientèle dans votre compte Google et définissez votre audience.
Audience similaire :à partir du comparatif de votre clientèle, élargissez votre audience avec des utilisateur·rice·s au comportement identique et avec des centres d’intérêt similaires.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités avec Google Ads ?

Habituellement avec Google Ads, vos campagnes se lancent uniquement lorsqu’un·e internaute effectue cette requête spécifique, donc le meilleur moment de diffusion n’existe pas. Les campagnes saisonnières peuvent avoir un impact majeur dans le succès de vos annonces. Nombreux sont les jours fériés et occasions spéciales pour planifier la diffusion de vos campagnes. Les soldes annuels d’hiver et d’été en sont de bons exemples.

Profitez des occasions spéciales comme la fête des Mères ou la fête des Pères pour les réductions et faites une veille sur l’actualité des tendances média. Peu importe sur quelle tendance saisonnière vous vous positionnez, l’importance est de toujours diffuser la même annonce.

8. Quel est le prix minimum d’une annonce avec Google Ads ?

Google Ads vous permet d’avoir une maîtrise totale de votre budget. Définissez votre budget quotidien ou sur une période donnée et ne dépensez pas un centime de plus que prévu. Comment ça marche ? La campagne s’arrête automatiquement une fois le budget maximal atteint. Google ne fait pas de recommandation sur l’estimation de votre budget. Si vous débutez, démarrez plutôt avec de petites sommes et testez d’abord quel type de campagne fonctionne le mieux. Un budget de 10 €/ jour est largement suffisant pour commencer.

9. Combien coûte une annonce avec Google Ads ?

Seuls les clics et les actions comptent. Le prix d’une annonce dépend de divers facteurs, comme la qualité de votre annonce ou le nombre de concurrents. Les mots-clés jouent un rôle primordial dans le coût des annonces. Il faut compter entre 0,40 € et 2,00 € par clic, selon le mot-clé. Les mots-clés avec un gros volume de recherche sont évidement plus chers que les mots-clés avec peu de concurrence. Les prix varient selon le moment de la journée et des requêtes. Google Keyword Planner est un bon outil pour vous aider à calculer le prix par mot-clé. Afin de maîtriser totalement votre budget, définissez pour chaque mot-clé le Coût par Clic (CPC) maximal. De plus, Google Ads utilise ce qu’on appelle le Quality Score. Établi sur une échelle de 1 à 10, le Quality Score indique comment Google classe la qualité et la pertinence de votre annonce et la page web associée. Plus le score est élevé, moins vous payez.

10. Quelles sont les règles fixées par Google Ads pour faire de la publicité ?

Google est une des sociétés les plus puissantes au monde. Vous le remarquerez dans les directives. Étant donné qu’elles sont très nombreuses et pour vous aider à vous y retrouver, nous vous indiquons l’essentiel à retenir.

Contenu interdit

Article de contrefaçons
Produits ou services dangereux (armes ou drogues, par exemple)
Comportement malhonnête (campagne agressive ou frauduleuse)
Contenu inapproprié (discrimination, haine, violence)

Pratiques interdites

Utilisation abusive du réseau publicitaire (Malware ou cloaking)
Collecte et utilisation irresponsable de données
Déclarations trompeuses

Contenu et fonctionnalités à diffusion contrôlée

Contenu à caractère sexuel
Alcools
Droits d’auteur
Jeux d’argent, de hasard et autres jeux
Santé et médicaments
Contenu politique
Services financiers
Marques
Obligations légales
Autres activités soumises à restriction
Formats et fonctionnalités d’annonces restreints

Si les contenus de vos annonces entrent dans l’une de ces catégories, vous et votre site web serez soumis·e à un contrôle plus approfondi. Autres informations importantes :

Les annonces destinées aux enfants ne doivent pas être personnalisées
Les annonces doivent montrer professionnalisme et ne doivent pas contenir de fautes d’orthographe et de grammaire
Le lien doit directement mener à la page du site concernée
Vos annonces doivent répondre aux exigences techniques (par exemple, le nombre de caractères du titre de l’annonce)

Dès que votre annonce est créée, elle sera vérifiée. Si toutes les directives ont été appliquées et que l’annonce répond aux exigences techniques, elle sera validée. Si l’annonce ne respecte pas les directives données, vous serez informés et pourrez modifier votre annonce. En général, le processus de validation peut prendre jusqu’à 2 jours ouvrés. Les règles détaillées peuvent être consultées sur Google.

11. Qu’est-ce que ma campagne Google Ads peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Pour apprendre de votre campagne, il faut : analyser et optimiser. Comment ça fonctionne ? La manière la plus simple et la plus efficace est d’utiliser l’outil d’analyse développé par Google : Google Analytics. Il suffit d’associer votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics et le tour est joué. Google Analytics vous fournit des mesures précises. Vous pouvez relever par exemple, depuis quelle ville ou quel navigateur l’utilisateur·rice a cliqué sur votre annonce. Ou encore de voir le temps passé sur votre site internet. Et le plus important : vous pouvez voir quels sont les mots-clés ou ciblages qui ont eu le plus de volume. Utilisez ces données et comparez la performance de l’ensemble de vos annonces. Vous définirez ainsi quel type de publicité fonctionne mieux et est à utiliser à l’avenir.

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne avec Google Ads ?

Ça a l’air sérieux, votre publicité avec Google Ads ! Alors c’est parti : Voici les 10 étapes pour lancer votre campagne.

S’inscrire sur Google Ads :pour commencer vous avez d’abord besoin d’un compte Google avec lequel vous vous inscrivez à Google Ads.
L’objectif de votre campagne :définissez clairement les objectifs de votre campagne. Google vous propose différents objectifs, comme maximiser la conversion ou les clics.
Sélectionnez votre type de campagne :qu’il s’agisse d’une annonce vidéo, illustrée ou textuelle, c’est le type de publicité qui définit le format publicitaire.
Le budget : déterminez votre budget quotidien, vous pourrez l’ajuster par la suite.
L’enchère :à présent vous fixez le prix de l’enchère maximale (Coût par Clic).
Informations importantes :ajoutez toutes les informations utiles à votre campagne comme les liens du site internet, le numéro de téléphone ou des itinéraires.
Créez l’annonce :là, vous passez à l’action. Créez votre annonce et regroupez plusieurs annonces.
Définissez l’audience :audience, ciblage, appareil, mots-clés. Seuls des paramètres ciblés et concrets donneront une visibilité optimale à votre annonce.
Configurez le suivi de conversion : avec cette avant-dernière étape, vous définissez les actions que vos utilisateur·rice·s vont effectuer sur votre site. Voulez-vous qu’ils achètent vos produits ? Ou souhaitez-vous tout simplement développer votre notoriété ?
Lancez votre campagne à destination de la communauté mondiale : avez-vous bien vérifié tous les points ? Alors créez votre annonce et attendez sa validation. Dès que votre publicité est validée : Amusez-vous, analysez et optimisez !

Démarquez-vous immédiatement dans l’univers des boutiques en ligne !

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Faire de la pub sur Bing en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Bing ?

Bing de Microsoft est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en France. C’est donc la plateforme idéale pour étendre votre portée et votre trafic. 60 % des quelque 400 millions de recherches effectuées chaque mois sont liées à la recherche de produits. Et grâce à Microsoft Advertising, vos produits sont propulsés en tête du classement du moteur de recherche. Vous touchez ainsi de nouveaux·lles client·e·s potentiel·le·s et attirez l’attention sur votre marque.

Autre avantage : vos annonces seront visibles non seulement sur le moteur de recherche, mais également dans tout le réseau Bing, Yahoo et AOL inclus. En outre, les annonces sont principalement axées sur les mots-clés, vous évitant ainsi de devoir créer des designs complexes. Et en comparaison avec Google Ads, vous faites de réelles économies car les prix au clic sont nettement inférieurs.

2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Bing ?

Pour faire de la publicité, vous avez besoin d’un compte Micosoft Advertising Vous pouvez le créer en quelques étapes sur about.ads.microsoft.com. Pour ce faire, sélectionnez simplement si vous souhaitez vous inscrire avec une adresse e-mail existante ou en créer une nouvelle.

Indiquez ensuite vos nom, prénom, adresse et la devise privilégiée pour vos futurs paiements. Pour vos publicités, vous avez le choix entre les modes de paiement suivants :

Carte de crédit
Carte de débit
Virement
PayPal

3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Bing ?

Les publicités Bing n’ont de sens que si vous avez une présence en ligne. Qu’il s’agisse par exemple d’un site Internet pour une entreprise locale ou d’une boutique en ligne Spreadshop, c’est vous qui décidez.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Bing ?

En principe, une campagne d’annonces sur Bing se compose d’un groupe d’annonces. Dans ce groupe se trouvent une ou plusieurs annonces avec des mots-clés. Concernant le type d’annonces, Bing met à votre disposition les huit variantes suivantes :

Annonces textuelles étendues

Cette annonce apparaît dans les résultats de recherche. Elle se compose d’un titre, de l’URL de l’annonce, de l’URL de destination et du texte de l’annonce.

Annonces incitant à installer une application

Les annonces sont similaires aux annonces textuelles mais elles sont directement reliées à chaque App-Store.

Annonces de recherche dynamique

Les annonces de recherche dynamique ressemblent aux annonces textuelles. La différence : Bing les crée automatiquement en fonction de la requête de recherche.

Annonces multimédia

Avec ce type d’annonce, vous convainquez grâce à des messages visuels et d’impressionnantes images des produits. Ces annonces sont visibles dans la zone principale ou dans la barre latérale et sont personnalisées en fonction de l’utilisateur·rice.

Annonces produit

Ici, les images, textes publicitaires, prix et informations de marque de votre catalogue produits s’affichent dans les résultats de recherche.

Annonces de recherche réactives

Avec cette méthode publicitaire, vous saisissez 15 titres et 4 descriptions à partir desquels Microsoft Ads crée des annonces individuelles.

Annonces personnalisées Microsoft

Ces annonces multi-canaux sont composées d’une annonce textuelle étendue et d’une image. L’annonce n’est diffusée qu’auprès des utilisateur·rice·s concernées par le ciblage.

Microsoft Advertising dans Bing Smart Search

Cette annonce est spécialement calibrée pour Windows 8.1 Smart Search et est maintenant disponible en France.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Bing ?

Les principales exigences techniques pour les formats d’annonces les plus courants sur Bing sont:

Annonces textuelles étendues

Titre des annonces : 3 titres max. de 30 caractères max. Tous les titres d’annonces sont séparés par une barre verticale et entre eux par un espace.
Texte de l’annonce : 2 textes max. de 90 caractères chacun
URL de l’annonce : aucune indication
URL de destination : 2 048 caractères max.

Annonces multimédia

Format d’image : 1,91:1, 1:1, 1:2 ou 4:1
Nombre d’images : 16 images max.
Texte: 15 titres max. de 30 caractères chacun et 4 descriptions de 90 caractères chacun.Bing crée automatiquement des annonces à partir de ces options

Annonces produit

Un fichier de flux au format TXT, ZIP, GZ, GZIP ou XML au format Google
Taille du fichier de flux : 4 Mo min., 3 Go max.

Toutes les informations pour apprendre à créer un flux pour votre annonce sont disponibles dans Microsoft Advertising.

Annonces incitant à installer une application

URL de destination vers l’App-Store
Bouton d’action (Call to Action)
Image, vidéo ou logo de l’appli
Pour le texte, c’est la même chose que pour les annonces textuelles étendues

6. Quels groupes cibles peut-on atteindre avec les publicités sur Bing ?

Pour que vos annonces s’affichent au bon endroit, Microsoft Advertising propose différentes options de ciblage, qui sont les suivantes :

Lieu
Démographie
Calendrier
Appareils
Groupes cibles

Voici le détail des méthodes.

Lieu

Vous choisissez le pays, la région, le code postal ou les coordonnées géographiques de votre groupe cible. Les données des utilisateur·rice·s sont transmises par GPS. Cette méthode est utile si vos produits ont un lien avec la région en question.

Démographie

Vous filtrez ici en fonction de caractéristiques courantes comme les groupes d’âge, le sexe et la profession. Vous pouvez également sélectionner certains secteurs d’activités pour encore mieux délimiter le groupe cible. Par exemple en optant pour le secteur du tourisme ou celui de la finance.

Calendrier

Avec cette méthode, vous définissez quand et quels jours votre annonce doit être en ligne. Si vous souhaitez faire de la publicité uniquement à certaines heures de la journée, ce ciblage est parfait pour vous.

Appareils

Vous limitez votre groupe cible en fonction des appareils utilisés. Vous avez par exemple ici le choix entre ordinateur de bureau, PC portable ou smartphone ou vous pouvez même privilégier certains modèles d’appareils.

Groupes cibles

Vous définissez vos acheteur·se·s potentiel·le·s selon leurs intérêts ou activités sur Internet. Vous pouvez également établir une liste de remarketing et toucher ainsi des client·e·s qui ont déjà été en contact avec vos produits.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Bing?

Les campagnes d’annonces Bing fonctionnent principalement par mots-clés. Le moment auquel vous activez l’annonce n’a aucune importance. L’important est d’utiliser des mots-clés pertinents pour votre groupe-cible. Pour que votre annonce soit efficace sur le long terme, nous vous conseillons d’adapter vos mots-clés et votre annonce à la saison ou en fonction des jours fériés comme Noël, la Saint-Valentin ou Pâques. À ces occasions, les utilisateur·rice·s sont plus prompt·e·s à l’achat et actif·ve·s dans la recherche de cadeaux adéquats. Les grands événements comme les festivals ou les manifestations sportives sont aussi toujours très bien accueillis. Adaptez par exemple les produits de votre boutique à la prochaine Coupe du monde de football et créez des annonces adaptées. Vous observerez une nette amélioration de la performance de vos annonces.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Bing ?

Il n’y a pas de budget minimum pour les publicités Bing. C’est vous qui décidez combien vous souhaitez dépenser par jour et au cours de la campagne. Bon à savoir : vous ne payez pour votre annonce que si l’utilisateur·rice clique dessus.

9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Bing ?

Le coût d’une annonce Bing dépend du prix du clic (CPC). C’est vous qui définissez le montant maximal que vous souhaitez dépenser par clic, mais Bing recalcule à chaque fois le prix par annonce en fonction de la concurrence, des mots-clés et de l’annonce. Si le prix calculé par Bing dépasse votre offre maximale, votre annonce ne s’affichera probablement pas à la première place du classement. En moyenne, vous devez compter entre 0,9 € et 1,7 € par clic.

10. Quelles sont les directives fixées par Bing pour les campagnes publicitaires ?

Bing se réserve le droit de refuser toute annonce qui ne respecte pas les directives de Microsoft Advertising. Les directives sont toutefois très vastes et la lecture de toutes ces directives peut prendre une heure ou deux. Pour vous faire gagner du temps, nous vous avons résumé ici les principales directives. Ne sont pas autorisés :

Les contenus inconvenants et controversés
Les drogues et l’ensemble de leurs accessoires
Les feux d’artifice, explosifs et détonateurs
Les contenus trompeurs
Les produits ou prestations trompeux·euses
Le trafic ou l’exploitation d’êtres humains
La piraterie ou le partage non autorisé de fichiers
Le commerce d’espèces animales menacées ou de parties du corps des animaux
Les produits ou prestations illégaux·ales
Les produits ou offres qui exigent un paiement immédiat des utilisateur·rice·s
Les contenus qui font une exploitation commerciale d’événements tragiques ou catastrophes
Le tabac
La publicité pour des contenus non contrôlés générés par les utilisateur·rice·s
La publicité pour le réseau Usenet

Exigences générales de Microsoft concernant les annonces :

Rédigez de manière claire et factuelle
Ne soyez pas offensant·e
Ne faites pas d’affirmations
Respectez les droits d’auteur
Ne vous répétez pas
N’ajoutez pas trop de symboles
Respectez les règles publicitaires
Veillez à ce que les utilisateur·rice·s puissent clairement vous identifier

Règles générales concernant vos annonces textuelles :

Les annonces doivent respecter le format (nombre de caractères, nombre de titres d’annonces, etc.)
La langue doit être convenable et facilement compréhensible
Le texte doit être rédigé dans un français correct, sans fautes, en respectant les majuscules et minuscules
Les symboles et les chiffres ne doivent pas être utilisés de manière excessive
L’annonce doit indiquer clairement, ce que les utilisateur·rice·s vont trouver sur votre site Internet

Règles générales concernant vos annonces visuelles :

Vous n’avez pas le droit d’utiliser de logos, graphismes ou polices d’écriture qui plagient d’autres sites Internet
Utilisez au maximum trois polices d’écriture différentes
N’utilisez pas de types ou de couleurs de police faisant du sensationnalisme
N’utilisez pas d’arrière-plan dérangeant
Retirez les ombres ou surbrillance de vos images
Les images et vidéos doivent répondre aux exigences techniques
L’image doit être pertinente pour le produit
Ne créez pas d’images avec des messages inappropriés, vulgaires, politiques, religieux ou des symboles controversés
Les animations ne doivent pas dépasser 30 secondes

Cela fait déjà beaucoup d’informations, mais si vous souhaitez en savoir encore plus, vous pouvez parcourir les différentes rubriques du site Microsoft.

11. Qu’est-ce qu’une campagne Bing peut m’apporter pour améliorer ma stratégie marketing ?

À la fin d’une campagne, vous pouvez mesurer son succès dans Microsoft Advertising Editor. En principe, il y a quatre domaines que vous pouvez optimiser :

Le texte de l’annonce
Les mots-clés
Le ciblage
L’orientation

Les annonces Bing fonctionnant principalement par mots-clés, nous vous conseillons d’examiner leur performance à la loupe. S’ils ne fonctionnent pas bien, mettez-vous à la place de votre groupe-cible : Quels mots-clés saisit-il vraiment dans le moteur de recherche ? Faites également des changements dans votre ciblage et comparez si cela augmente la performance des annonces. Vous ne savez pas quel texte va marcher ? Regardez ce que fait la concurrence. Comment est composé le texte de leurs annonces ? Comment la publicité est-elle orientée ? Quel niveau de langue utilise-elle ? Une analyse de la concurrence n’est jamais inutile.

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne de publicités Bing ?

Voici comment créer votre campagne et connaître rapidement le succès :

Ouvrez votre compte Bing Microsoft et choisissez une méthode de paiement
Connectez-vous à Microsoft Advertising et créez une campagne
Définissez l’objectif de votre campagne, par exemple augmenter le nombre de visites sur votre site Internet, dans votre boutique physique, plus de conversions, d’appels ou de ventes en ligne
Saisissez l’URL de destination et donnez un nom à votre annonce
Indiquez un budget
Déterminez les régions où seront diffusées vos annonces
Définissez votre groupe cible
Imaginez des mots-clés pertinents pour le marché (vous pouvez aussi vous inspirer des mots-clés suggérés par Microsoft Advertising)
Créez votre annonce en veillant à respecter les exigences techniques
Attendez la validation

Après validation, vous pouvez facilement vérifier vous-même si vous avez fait tout ce qu’il fallait avec votre annonce ou si elle rate son objectif. Pour ce faire, saisissez simplement les mots-clés dans le moteur de recherche de Bing et regardez si votre annonce s’affiche – si oui, examinez en détail les autres annonces publiées. Notre petit guide vous a été utile ?

Alors, lancez-vous vite !

Rendez-vous dans votre Spreadshop !