1. Warum soll ich Ads auf Tumblr schalten?

Die Community auf Tumblr ist jung, smart und technikaffin – klingt genau nach Deiner Zielgruppe? Dann solltest Du auf Tumblr Ads schalten.

Im Vergleich zur Werbung auf anderen sozialen Plattformen ist das Werben auf Tumblr zwar etwas teurer und aufwendiger – aber die Investition lohnt sich. Tumblr ist mit mehr als 200 Millionen aktiven Blogs die Blogging-Plattform Nummer 1. Mit hochwertigen visuellen Inhalten hast Du es leicht, Dir auf der Plattform eine Fangemeinde aufzubauen. Dadurch erhöht sich die Bekanntheit Deiner Brand und Du steigerst Deine Sales.

Ein weiterer Vorteil beim Werben auf Tumblr ist, dass Deine Werbeanzeigen geräteübergreifend funktionieren. Es ist also egal, ob die User aus Deiner Zielgruppe vom Smartphone, Tablet oder PC aus auf die Blogging-Plattform zugreifen – sie alle können Deine Werbung sehen.

2. Was brauche ich zum Werben auf Tumblr?

Ohne Tumblr-Account keine Werbung. Richte Dir deshalb zuerst ein Konto ein, wenn Du noch keins hast. Optional kannst Du Dich auch mit Google oder Apple anmelden und ersparst Dir so etwas Zeit. Suche Dir anschließend ein Seitendesign (Template) aus und installiere es.

Da Du Deinen Blog geschäftsmäßig verwendest, musst Du ein Impressum angeben. Klicke dafür auf Template bearbeiten > eine Seite hinzufügen und richte eine neue Unterseite mit dem Namen „Impressum“ ein. Hier kannst Du alle nötigen Infos zur Anbieterkennzeichnung eingeben. Wichtig: Klicke auf „Einen Link zu dieser Seite anzeigen“, damit das Impressum auch in Deinem Tumblr-Profil erscheint.

In Bezug auf die Zahlungsmethode hast Du verschiedene Optionen. Wenn Dein Konto mit Apple oder Google verknüpft ist, kannst Du bequem mit Apple Pay oder Google Pay bezahlen. Ansonsten hinterleg einfach Deine Kreditkarten- oder Girokarten-Daten und bezahle damit Deine Rechnungen.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Tumblr schon haben?

Ganz klar: Wenn Du Deine Fans überzeugen willst, brauchst Du neben aussagekräftigen Ads auch ein überzeugendes Profil. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken kannst Du Deine Profilseite individuell gestalten.

Als Unternehmer*in mit Ambitionen solltest Du nicht auf die Tumblr-Templates zurückgreifen. Wenn Du im Umgang mit Bildbearbeitungsprogrammen begabt bist, erstellst Du Dir Dein Blogdesign am besten selbst. Ansonsten engagiere eine*n Designer*in oder lade Dir Templates aus dem Internet herunter, mit denen Du Dich von der Masse abhebst und Deine Marke unterstreichst.

Sieh außerdem zu, dass Dein Profil vollständig ist, damit beim Publikum keine Fragen offenbleiben. Stelle Dich, Dein Unternehmen und Deine Produkte in Deinem Tumblr-Profil mit aussagekräftigen Worten und starkem visuellen Content vor.

4. In welchen Formaten kann ich auf Tumblr Ads ausspielen?

Tumblr bietet Dir vier Anzeigeformate. Dazu gehören:

Tumblr Sponsored Day
Tumblr Sponsored Post
Tumblr Sponsored Post: Carousel
Tumblr Sponsored Post: Video.

Wir stellen Dir die einzelnen Formate etwas genauer vor.

Tumblr Sponsored Day

Bei dieser Anzeigeoption nimmt Dein Ad einen Tag lang die Top-Position auf den Dashboards der User ein. Entscheide Dich für ein Foto oder GIF und verlinke es mit Deinem Tumblr-Profil oder Deiner Website.

Tumblr Sponsored Post

Der Sponsored Post landet ebenfalls im Dashboard der User, ist aber gestaltet wie ein normaler Blogpost und fügt sich organischer ein. Diese Anzeigeoption ist dafür gedacht, dass die User den Post rebloggen oder liken.

Tumblr Sponsored Posts: Video

Hierbei bewirbst Du ein Video, das Du bereits auf Deinem Tumblr-Profil veröffentlicht hast. Die Kampagne läuft mindestens sieben Tage und erhöht Deine Reichweite um einiges.

Tumblr Sponsored: Carousel

Bei dieser Anzeige handelt es sich um eine Storytelling-Anzeige. Erzähle mit drei bis fünf Bildern oder GIFs eine kleine Geschichte und binde einen Link zu Deinem Profil oder Deiner Website ein.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Tumblr?

Damit Deine Ads brillieren können, klären wir Dich hier über alle technischen Details für Deine Anzeige auf.

Tumblr Sponsored Videos dürfen maximal 1280 x 1920 Pixel groß sein. Die Blogging-Plattform unterstützt die Ausgabeformate MP4, M4V und MOV mit einer Größe von höchstens 1 GB bei einem Seitenverhältnis von 4:3 oder 16:9.

Auf einem Blick:

Dateityp : MP4, M4V oder MOV
Abmessungen: maximal 1280 x 1920 Pixel
Maximale Dateigröße: 1 GB
Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Tumblr Sponsored Post: Tumblr empfiehlt für Bilder- und GIFs eine Größe von 540 x 750 Pixel. Maximal sind bei Bildern aber 1280 x 1920 Pixel möglich. Unterstützt werden die gängigen Formate JPG, PNG und GIF. Bilder dürfen nicht größer als 10 MB sein, GIFs nicht größer als 2 MB.

Auf einem Blick:

Dateityp: JPG, PNG oder GIF für animierte Bilder
Maße: JPG, PNG: maximal 1280 x 1920 Pixel, 540 x 750 Pixel empfohlen, GIFs: 540 x 750 Pixel
Maximale Dateigröße: statische Bilder max. 10 MB, animierte Bilder max. 2 MB
Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Bei Tumblr Sponsored Carousels gilt dasselbe wie für Bilder und GIFs: Tumblr empfiehlt eine Größe von 540 x 750 Pixel. Du kannst zwischen 3 und 5 Bilder oder GIFs auswählen mit jeweils maximal 5 MB. Läuft Deine Anzeige über mehrere Wochen, musst Du die Bilder alle 7 Tage neu anordnen oder komplett auswechseln.

Auf einem Blick:

Dateityp: JPG, PNG oder GIF für animierte Bilder
Maße: JPG, PNG: maximal 1280 x 1920 Pixel, 540 x 750 Pixel empfohlen, GIFs: 540 x 750 Pixel
Maximale Dateigröße: höchstens 5 MB pro Bild oder GIF
Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Tumblr Sponsored Day: Die Höhe bei diesem Anzeigenformat ist variabel, die Breite richtet sich nach dem Dashboard und beträgt maximal 540 Pixel. Die anderen technischen Anforderungen sind identisch mit denen der Sponsored Posts.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Tumblr auswählen?

Tumblr ermöglicht Dir ein genaues Targeting. Du ermittelst Deine passende Zielgruppe durch Faktoren wie:

Verwendete Apps
Suchverläufe
Empfehlungen von Freunden
Interessen (zum Beispiel Kunst, Reise oder Sport)
Geschlecht
Standort

Damit Du Deine Zielgruppe erreichst, ist es auch wichtig, dass Du Hashtags benutzt, die zu Deiner Marke und Deiner angepeilten Community passen. Verwende lieber weniger, aber dafür relevante Hashtags.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Tumblr am besten?

Die Blogger auf Tumblr sind überdurchschnittlich nachtaktiv: Die Anzahl der Posts nimmt nachmittags ab 16 Uhr zu und erreicht um ungefähr 22 Uhr ihr Maximum. An Wochenenden sind die User vor allem zwischen 17 Uhr und 1 Uhr online. Poste Deine Ads zu diesen Zeiten für die größtmögliche Sichtbarkeit.

Wenn Du es noch genauer wissen willst, kannst Du in Deinem Konto eine Zielgruppenanalyse durchführen. Poste dafür zu unterschiedlichen Zeiten an unterschiedlichen Tagen und beobachte, welche Posts zu welchen Zeiten die größte Reichweite haben. Die Analyse lohnt allerdings sich nur, wenn Du bereits eine stabile Community hast.

Tumblr lebt außerdem von seinen starken Fandoms. Die Fangemeinden sind vor allem im Bereich Filme, Serien und Gaming aktiv – und Du kannst davon profitieren. Behalte große Fandoms, die thematisch zu Deiner Marke passen, immer im Blick und passe Deine Ads an relevante Ereignisse an.

Ein Beispiel:

Als 2020 das Videospiel „Cyberpunk 2077“ erschienen ist, gab es zahlreiche Screenshots, Memes und Fanarts zu dem Rollenspiel auf Tumblr. Unternehmen mit thematisch verwandten Brands nutzten diese Welle, indem sie ihre Anzeigen im Look des Games gestalteten und somit das Interesse der User weckten.

Was außerhalb des Fandoms immer gut ankommt, sind saisonale Ereignisse wie Weihnachten oder Halloween. Gönne Deinem Spreadshop-Merch zum nächsten Halloween-Fest doch einfach eine gruselige Fotosession – die Anzeigen bekommen garantiert eine Menge Aufmerksamkeit.

8. Was kostet Werbung auf Tumblr mindestens?

Die Ausgaben für eine Anzeige liegen auf der Blogging-Plattform Tumblr bei mindestens 25 US-Dollar. Rechnen wir das in die europäische Währung um, sind wir bei rund 22 Euro.

9. Was kostet eine Tumblr-Werbung?

Auch wenn Du es von anderen sozialen Plattformen wie Snapchat oder Instagram anders gewohnt bist: Bei Tumblr stehen Dir keine unterschiedlichen Abrechnungsmodelle zur Verfügung. Du zahlst für jede Anzeige als Einstiegspreis 22 Euro. Wie hoch die Gesamtkosten am Ende ausfallen, hängt davon ab, wie lange die Kampagne läuft.

Das hauptsächliche Ziel von Tumblr Ads ist die Erhöhung des Engagements – also von Aktionen wie Klicks, Likes, Kommentaren und Rebloggs. Du kannst Deine Kosten pro Engagement (CPE) berechnen, indem Du das Kampagnenbudget durch die Summe der Aktionen dividierst.

CPE = Gesamtbudget / Gesamtes Engagement

10. Welche Tumblr-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Tumblr legt großen Wert darauf, dass auf der Plattform nur hochwertige Inhalte landen. Damit Deine Anzeige die Qualitätskontrolle übersteht, solltest Du Dich an folgende Guidelines halten:

Schaffe Sicherheit und Vertrauen durch den Verzicht auf unseriöse Produkte, Dienstleistungen, Botschaften oder Aktivitäten
Werbe nicht für Schadsoftware oder Malware
Sei mit und in Deiner Anzeige ehrlich und integer
Halte Dich an die geltenden Gesetze
Achte auf die minderjährigen Blogger
Halte Dich an die Community-Richtlinien von Tumblr
Formuliere klare Anzeigen und Angebote

Das dürfen Deine Ads nicht enhalten:

Explizite Sexualität
Gewalt, Tod, Schock
Illegale Drogen oder Waffen
Botschaften, die zum Konsum von Zigaretten oder Tabak ermuntern
Urheberrechts- oder Markenrechtsverletzungen
Betrügerische oder irreführende Aussagen
Hass und Mobbing
Eine schlechte Bildqualität

Das gilt für die Freigabe: Du musst alle Daten für Deine Anzeige mindestens drei Tage vor Beginn der Kampagne an die Werbeabteilung von Tumblr schicken. Die bastelt dann – im Falle einer Freigabe – eine Demoversion Deines Ads und stellt schließlich die finale Anzeige online.

11. Was kann ich von meiner Tumblr-Kampagne lernen und besser machen?

Mit Tumblrs eigenem Analysetool Tumblr Advertiser Analytics kannst Du den Erfolg Deiner Kampagne leicht überprüfen. Klicke einfach auf „Analytics“ im Dashboard und schon hast Du Zugriff auf alle relevanten Informationen. Dazu gehören:

Anzahl der Klicks
Anzahl der Likes
Anzahl der Reblogs
Anzahl der neuen Followern
Anzahl der Impressionen
Die aktuelle Engagement Rate
Die gesamten Follower
Die gesamten Impressions
Die gesamten Engagements
Geografische Daten über Deine Follower
Beliebte Suchbegriffe
Anzahl der Blogbesucher

Neben der Performance der Ads siehst Du in Analytics auch, wie gut Deine normalen Posts laufen. Probiere verschiedene Arten von Posts zu unterschiedlichen Uhrzeiten und Jahreszeiten aus und sieh nach, welche Kombination am besten funktioniert – diese Daten bilden eine gute Basis für Deine nächste Ads-Kampagne.

Tipp: Tumblr selbst empfiehlt, 2 bis 3 Anzeigen auf einmal zu schalten, um das Engagement zu optimieren.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Tumblr-Kampagne aus?

Bist Du bereit? Dann folge diesem Guide und setzte Deine Tumblr Ads-Kampagne Schritt für Schritt um.

Registriere Dich bei Tumblr mit Deiner E-Mail-Adresse oder Deinem Account von Google oder Apple
Wähle ein Seitendesign aus
Füge Deinem Blog eine Unterseite mit dem Impressum hinzu
Entscheide Dich für eine Zahlungsmethode
Individualisiere Dein Blogdesign passend zu Deiner Marke
Vervollständige Dein Profil
Starte eine Kampagne und gib ihr einen aussagekräftigen Titel
Entscheide Dich für eine Anzeigenoption
Lade die Anzeige im richtigen Format hoch und definieren Deine Zielgruppe
Schick die Anzeige an die Werbeabteilung von Tumblr und warte auf ihre Rückmeldung
Sobald Tumblr Dir das Go gibt, ist Dein Ad online – geschafft!