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Erstmal kurz durchatmen – Unser Jahresrückblick 2022

Jetzt mal unter uns: Was war denn das bitte für ein Jahr? Unser Jahresrückblick 2022 schaut zurück auf 12 ziemlich kraftraubende Monate. Spoiler: Es gab auch Lichtblicke.

Generation Alpha Marketing

Generation Alpha besucht aktuell noch den Kindergarten oder die Schule, und einige von ihnen sind noch nicht einmal geboren. Trotzdem lohnt sich schon heute ein Blick auf diese junge Generation. Denn die Alphas sind nicht nur die Käufer*innen von morgen, sondern beeinflussen schon heute die Kaufentscheidungen ihrer Eltern.

Als die ersten von ihnen 2010 das Licht der Welt erblickten, brachte Apple gerade das erste iPad heraus, in Haiti tötete ein Erdbeben über 300.000 Menschen und aus der Ölbohrinsel „Deepwater Horizon“ von BP floss über Wochen Schweröl in den Golf von Mexiko.
Was beeinflusst Generation Alpha noch und wie wirkt sich dies auf Dein Marketing für die zukünftige Generation Alpha aus? Wir geben Dir den kompletten Überblick.

Kindheit: So wächst Generation Alpha auf

Die Alphas sind die erste Generation, die vollständig im 21. Jahrhundert zur Welt kommt. Mit dem ersten Atemzug sind sie von digitaler Technologie und künstlicher Intelligenz umgeben. Ihre Eltern nutzen technische Geräte und Smartphone viele Stunden am Tag und sie selbst kommen damit in Berührung, noch bevor sie sprechen oder laufen können, etwa im Videochat mit den Großeltern.

Familie und Sicherheit sind wichtige Themen ihrer Generation. Während die Welt da draußen mit Klimawandel, politischen Unsicherheiten und sozialer Vereinzelung kämpft, bietet die eigene Familie Halt. Währenddessen nimmt die Sicherheit in den eigenen vier Wänden zu. Dabei helfen smarte Technologien, ein hoher globaler Bildungsstand und im Netz geteiltes Wissen.

Wer gehört zu Generation Alpha?

Generation Alpha folgt auf Generation Z und umfasst nach je Definition die Jahrgänge zwischen 2010 und 2024.

Wie viele von Generation Alpha gibt es?

Generation Alpha macht aktuell ca. 11,2% der deutschen und ca. 18 % der US-amerikanischen Bevölkerung aus. Über 2 Milliarden Alphas wird es im Jahr 2025 weltweit geben – die größte Generation, die es je gab!

Wer sind die Eltern von Generation Alpha?

Die meisten Alphas stammen von Generation Y ab. Diese wuchs zwischen 1980 und 1994 in materiellem Wohlstand und politischer Sicherheit auf, im Osten Deutschlands jedoch überschattet von den Folgen des Mauerfalls 1989.
Man bezeichnet Gen Y auch als „Millennials“, da sie die Jahrtausendwende als junge Menschen sehr bewusst erlebte. Die Millennials gelten als die ersten Digital Natives und viele haben ein hohes Bildungsniveau. Gen Y ist es gewohnt, Dinge kritisch zu hinterfragen, daher steht das „Y“ entsprechend der englischen Aussprache auch für „Why“ (Warum).

Was ist politisch zwischen 2017 und 2022 passiert?

Corona und Social Distancing

Ab März 2020 müssen sich Menschen infolge der Corona-Pandemie immer wieder von anderen Menschen fernhalten. Mit Folgen für die Generation Alpha. Spielen, lernen, Freunde treffen: Vieles ist nur noch online möglich. Die digitale Welt wird nicht nur zur Normalität, sondern zu einem neuen Lebensraum.

Krieg in der Ukraine

Im Februar 2022 überfällt Russland die Ukraine und setzt einer langen Epoche des Friedens in Europa ein Ende. Niemand weiß, wie lange der Krieg noch andauern wird und welche Folgen er für die restliche Welt und Generation Alpha haben wird. Aber ein ist sicher: Er bietet politischen Zündstoff.

Energiekrise und Inflation

Als Folge von Corona und dem Ukraine-Krieg erlebt Generation Alpha, wie ihre Eltern plötzlich sparen müssen: Nudeln und Mehl werden knapp, warmes Wasser und Benzin teurer, die Inflation steigt. Das wirkt sich auch auf die Konsumstimmung aus.

Populismus und anti-demokratische Bewegungen

2024 wird in den USA wieder gewählt und wer hoffte, den Populisten Donald Trump für immer los zu sein, könnte eine Überraschung erleben. Weltweit sind rechtsgerichtete Diktatoren und Anti-Demokraten auf dem Vormarsch. Die Welt spaltet sich immer mehr.

Gender Shift

Wie hat eine Frau zu sein und wie ein Mann? Diese Fragen beantwortet Generation Alpha bereits heute radikal anders als ihre Eltern oder Großeltern. Rollenmuster verändern sich und wir erleben einen Wandel der Gesellschaft hin zu einer neuen Diversität.

Was ist technisch zwischen 2017 und 2022 passiert?

Metaverse

Virtuelle Welten als Erlebnis- und Rückzugsort kennen wir aus Science-Fiction Filmen schon seit Jahrzehnten. Facebook will diese Vision jetzt wahr machen. Derzeit ist die beliebteste Art, das Metaverse zu erleben, aber noch das Videospielen mit VR-Brillen. Nur der Anfang?

New Work

9 to 5-Job und lebenslang bei derselben Firma war gestern. In Zeiten von Globalisierung und Digitalisierung entstehen ganz neue Arbeitswelten. Zum Beispiel projektbezogenes Freelancing, Co-Working-Spaces, Remote Work oder die 4-Tage-Woche bei vollem Gehalt. Firmen müssen sich zunehmend ins Zeug legen, um Talente anzuziehen.

Shared Mobility

Für die Großeltern von Generation Alpha war das Auto noch ein Statussymbol. Heute geht‘s nicht mehr um Besitz, sondern die flexible Nutzung von Fortbewegungsmitteln. Carsharing, Seamless Mobility und Road Diet sind nur ein paar Buzz-Words einer Welt, die von neuen Mobilitätskonzepten geprägt wird.

Krypto

2009 ging die erste Digitalwährung Krypto an den Start, über 5000 unterschiedliche Krypto-Währungen gibt es inzwischen. Legendär sind die massiven Kursschwankungen der Cyberdevisen. Trotzdem werden sie immer mehr zur Normalität – und in der Zukunft nicht einfach wieder verschwinden.

Leben auf dem Mars

Geht es nach Elon Musk, leben die Kinder von Generation Alpha auf dem Mars. Denn dort möchte der Space-X-Gründer eine Millionen-Stadt aufbauen. Erst 2018 landete die erste Weltraumsonde der NASA auf dem roten Planeten, 2029 sollen Menschen folgen. Das wäre genau 60 Jahre nach der ersten Mondlandung.

Welche Kinderfilme hat Generation Alpha geguckt?

Die Eiskönigin

Der wirklich „coolste“ Kinderfilm der Zehnerjahre und erfolgreichste Animationsfilm überhaupt ist “Die Eiskönigin” von 2013. Ob auf T-Shirts, Bettwäsche oder Zahnpastatuben, ein paar Jahre lang kommt niemand an Anna und Elsa, den beiden Protagonistinnen des Disney-Klassikers vorbei.
https://youtu.be/0w9bQE3yjZ8

Minions

Pillenförmiger Körper, Brille und ein bestechendes Lächeln – das Aussehen der Minions ist ebenso niedlich wie ihr semi-verständlicher Kauderwelsch. In „Ich, einfach unverbesserlich“ von 2010 traten sie noch als Nebendarsteller an der Seite von Superschurke Gru auf. So erfolgreich, dass sie 2015 ihren eigenen Film bekommen haben.

Paw Patrol

Die kanadische Kinderserie „Paw Patrol“ handelt von sechs heldenhaften Hunden und ihrem Besitzer Ryder, die in ihrer Stadt als Retter auftreten. Seit die TV-Serie 2013 in Deutschland startete, hat sie sich eine riesiges Rudel an Fans unter in der Gen Alpha erobert.
https://youtu.be/ZQUyOWieaak

Bibi und Tina

Hexhex! Die kleine Hexe Bibi Blocksberg begeisterte schon Generation X. Daraus entstand 1991 die Hörspiel-Reihe Bibi & Tina. Es folgten mehrere erfolgreiche Kinofilme mit den beiden Mädchen und 2020 eine Amazon-Exclusive-Serie.
https://youtu.be/dJuKXB_roRU

Die Winzlinge

Die Animationsfilme der „Winzlinge“ sind ein echter Geheimtipp. Wer die bezaubernden kleinen Figuren sieht, verliebt sich sofort in sie. Außerdem schön: Die Serie kommt komplett ohne Dialoge aus und spricht daher eine universelle Sprache.
https://youtu.be/dTfAPiaEF40

Wie war die Jugend von Generation Alpha

Die Alphas leben in einer Welt, in der Realität und Virtualität immer mehr verschmelzen. Bereits heute steuern sie Geräte mit der Stimme, lassen sich von Smartwatches begleiten und haben kaum Berührungsängste mit Künstlicher Intelligenz. Diese Entwicklung hat auch Einfluss auf ihre Sprache.

Wie sprichst Du denn? Die Jugendsprache von Generation Alpha

Generation Alpha lebt in einer global vernetzten Welt. Im Netz trifft sie auf Menschen jeder Herkunft und jeder Sprache. Diese Trends sehen wir schon heute:

Englisch – ist allgegenwärtig und vermischt sich immer mehr mit der eigenen Muttersprache. Cringe (peinlich), hustlen (hart arbeiten) oder relatable (verständlich), viele Kids haben einen riesigen englischen Wortschatz und nutzen ihn kreativ.
Inklusiv – Soziale Gerechtigkeit und Diversität sind wichtige Werte der Alphas. Schon heute legen mehr Menschen Wert auf achtsame, gendergerechte und inklusive Sprache. Für Generation Alpha wird das in ein paar Jahren die Norm sein.
Möglichst einfach – Es gibt viele Gründe für einfache Sprache. Zuwanderung zum Beispiel, die Sprachsteuerung von Geräten oder kürzere Aufmerksamkeitsspannen. Für Gen Alpha spielen diese Gründe eine noch größere Rolle als für Generationen vor ihnen.
Netzjargon – Durch ihre Online-Affinität kennen Jugendliche Slang-Wörter, die Eltern und Lehrer*innen erst heimlich nachschlagen müssen. Netzjargon wird u.a. durch Gaming und Memes geprägt und ändert sich ständig.
Retro-Begriffe – In der Mode kehrt vieles irgendwann wieder, in der Jugendsprache auch. 2018 war “Ehrenmann/Ehrenfrau” das Jugendwort des Jahres, ein Begriff, der selbst den Baby Boomern altmodisch erschien. Wer weiß, in 5 Jahren ist der neue Sneaker vielleicht anstatt mega oder wyld wieder flippig oder steil.

Worauf tanzt Generation Alpha?

Im Augenblick finden viele Alphas noch das gut, was ihre Eltern hören. Einige entdecken auch schon selbst Musik auf YouTube, Spotify und natürlich TikTok, dem aktuell wichtigsten Ort für neue Musiktrends. Ob Newcomer oder Classic Hits, die Sounds, die auf TikTok trenden, landen auch oft in den Musikcharts und prägen die junge Generation.

Rotz’n’Roll Radio – NEE!

Aléa Aquarius – die Songs

Ava Max – Maybe You’re The Problem

Justin Bieber – Greatest Hits

Elton John – I’m Still Standing

Welche Filme schaute Generation Alpha als Teenager?

Spider-man

Spider-Man ist irgendwie faszinierend. Das war schon 1962 so, als Marvel den Comic-Helden erfand, und gilt bis heute. Inzwischen gibt’s so viele Spider-Man-Verfilmungen, dass man fast den Überblick verliert. Der jüngste Film Spider-Man: No way home ist von 2021.

Wonder-Woman

Ja, es gibt auch weibliche Comic-Heldinnen: Die wichtigste ist Diana, Amazonenprinzessin und unbesiegbare Kriegerin! Ihren ersten Auftritt hatte die Powerfrau schon 1941 in einem DC Comic. Den Film von 2017 sollte jedes Mädchen gesehen haben!

Bohemian Rhapsody

Musikfilme sind einfach die besten Familienfilme. Charismatische Hauptfigur, großartiger Soundtrack, mitreißende Story und – leider muss es so sein – ein tragisches Ende. Mindestens für die Länge eines Films schweißen Musik, Drama und Emotion die ganze Family fest zusammen.

Sing

Ein schüchternes Elefanten-Mädchen, eine gestresste Mutter mit 25 Ferkeln, ein Punkrock-Stachelschwein und viele weitere tierische Talente singen in einer Casting-Show um die Wette, bezaubernd, lustig und leidenschaftlich. Nebenbei wurde „I’m Still Standing“ wieder zum Hit.

Die Schöne und das Biest

Die herzzerreißende Liebesgeschichte zwischen einem Ungeheuer und einem Mädchen fasziniert schon seit dem 18. Jahrhundert. Seitdem wurde der Stoff unzählige Male aufgeführt und verfilmt. Wunderschön ist Disneys Realfilm-Version von 2017 mit einer zauberhaften Emma Watson.

Generation Alpha Fashion

Jetzt mal ein vorsichtiger Blick in die Zukunft. Welche modischen Spuren könnte Generation Alpha hinterlassen? Tatsache ist: Mode verläuft zyklisch und vieles, was früher in war, kommt nach ca. 15-20 Jahren wieder. Wenn das so ist, tragen Jugendliche in ein paar Jahren wieder die Mode der Millennials und Generation Z!

Dazu werden neue Trends kommen, und wir schätzen: Diese sind beeinflusst von den Megatrends der Zukunft. Insbesondere zwei könnten sich auswirken: Nachhaltigkeit und das Metaverse. Daher glauben wir, natürliche, nachhaltige Materialien und Unisex-Schnitte werden eine ebenso große Rolle spielen wie digitale Mode als NFT.

It-Pieces der Ladies

Dies könnten die Mädels in ein paar Jahren lieben:

Millennial Mom oder Skinny Jeans – Classic Cuts wie diese erleben bestimmt ein Revival!
Leisure wear wie Nicki-Anzüge und Dayjamas – passen ideal zu Home Office und Abhängen im Netz
Schrille und experimentelle NFT-Mode-Kunstwerke – um die wird im digitalen Raum keiner mehr rumkommen

@2ynthetic
thrift haul 📁 #cyber #futurefashion #techwear #softtechwear #thriftwithme
♬ Fleeting Frozen Heart – Xxtarlit⚸

It-Pieces der Männer

Dies könnten die Jungs in ein paar Jahren lieben:

Futuristische Turnschuhe – quasi die Weiterentwicklung von Nike Shox
Jeans oder Stoffhosen und T-Shirt – bequem statt Hemd und Anzug wird sich privat und am Arbeitsplatz weiter durchsetzen
Kreative NFT-Mode – die auffälligen Styles werden ins Netz verlagert. Hier setzt man(n) neue Modestandards: bunt, schrill, schräg.

@sahil.dg
der style ist so cool #fashion #styles #futuristic
♬ original sound – Luke Blovad

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Marken, Shopping und Trends bei Generation Alpha

Die Welt dreht sich immer schneller: Gen Alpha ist umgeben von digitaler Technik und Kommunikation, einem Überangebot an Unterhaltung und Waren, Multiscreens und Multitasking. Für die Erwachsenen von morgen wird sich die Herausforderung stellen, Überblick und Fokus zu behalten. Für Marken, mit klarem Nutzenversprechen aus der Masse herauszustechen. Hier spielen Werte eine wichtige Rolle.

Welche Werte hat Generation Alpha?

Online zu Hause – Mit Lockdown, Home Schooling und Social Distancing rückte ein Stück unseres Alltags ins Netz. Für Generation Alpha ganz normal. Mit Freunden trifft man sich nicht mehr auf dem Basketballfeld, sondern auf Discord oder Twitch. Freundschaften entstehen über Ländergrenzen hinweg im Netz.
Global versiert – Empathisch, kulturell divers, umweltbewusst und aktiv bis aktivistisch, so beschreiben Expert*innen die neue Generation. Als Grund nennen sie das Internet, das den Jugendlichen eine globale Perspektive eröffne. Andere fürchten hingegen weniger Engagement in Vereinen und stärkere Ablehnung alles Fremden. Beide Phänomene gibts schon, sie könnten sich unabhängig voneinander verschärfen.
Digital kreativ – Noch mehr als frühere Generationen wird Gen Alpha die Online-Welt nicht nur nutzen, sondern auch selbst mitgestalten. Content-Creation gehört schon jetzt zum Alltag: Einfache und kostenlose Tools zum Erstellen, Gestalten und Kuratieren von Content machen es möglich.
Sozialkritisch – Ungleichbehandlungen, Unfairness und Ausbeutung – für viele Alphas ein rotes Tuch. Diese Generation hat feinste Antennen, was soziale Ungerechtigkeiten angeht und sie meldet sich lautstark zu Wort, wenn ihr etwas gegen den Strich geht.
Umweltbewusst – Erderwärmung, schmelzende Pole, Eisbären. Schon die Kleinsten wissen, dass diese Geschichte kein Happy End hat. Das Thema Umwelt ist für Alphas allgegenwärtig – in der Schule, in den Medien, in den Familien. Und es bewegt sie.

Lieblingsmarken von Generation Alpha

Marken, Shopping und Trends bei Generation Alpha

Disney

Auch Pixar produziert Lieblingsfilme, aber Disney hat die höhere Reichweite und gleich mehrere Füße in der Kinderzimmertür: Disney Channel, Disney Merch, Disneyland – und Elsa die Eiskönigin! Kinder lieben die Figuren, die fröhlich-bunte Dauerbeschallung und spielerische Interaktion.

@disney
It’s all in the numbers! 💯 Anyone else going to rewatch Zootopia on @disneyplus after this? #zootopia #funfact #judyhopps #factvideos
♬ original sound – Disney

Amazon Prime

Ein spontanes Geburtstagsgeschenk? Wolken, die Regenbögen spucken? Zwei Klicks und Amazon liefert am nächsten Tag – oder sogar schon am selben. Das ist der Standard, mit dem Generation Alpha aufwächst, und an dem sie auch andere Online-Firmen misst: große Auswahl, günstige Preise, ultraschnelle Bedürfnisbefriedigung.

@thesaylers
My kids love these! 🌈 #amazonmusthaves #amazonkidsproducts #amazonkids #toddlermusthaves #amazonbabyfavorites #amazonfavorites #amazonfinds
♬ Sunny Day – Ted Fresco

Apple

Apple steht seit 1976 für Innovation und großartiges Design. Das entfacht bei vielen Menschen Begeisterung. Und diese geben sie an ihre Kinder weiter, zum Beispiel in Form eines iPads. Einmal Apple User, immer Apple User.

@applestorebutwal
applestore#singhcomplexbutwal #iphone #12 #unboxing #foryou #viral #imjust #12 #apple #lover
♬ original sound – sky⚡star

Generation Alpha Szene

Aktivist*innen

Gen Alpha wächst global vernetzt und in dem Bewusstsein auf, dass jeder Mensch fundamentale Rechte hat. Im Internet wird sie, wie auch Gen Z, Interessengruppen zu jedem Thema gründen, die sich austauschen, unterstützen und gemeinsam für die Sache eintreten – auch als Aktivist*innen.

Bewusste Konsument*innen

Generation Alpha wird wie keine andere Generation zuvor mit den Folgen des Klimawandels zu tun haben. Wasserknappheit, Energiekrise und Erderwärmung zwingen die Menschen zu bewusstem Konsum und Verzicht. Fahrrad statt Auto, Ostsee statt Mallorca. In der Zukunft keine Option, sondern ein Muss.

Singles

In Zeiten von digitaler Kommunikation, Remote Work und virtual Realities sind Familie und Partnerschaft wichtiger denn je. Trotzdem gibt es einen klaren Trend zum Singledasein in Städten. Dieser könnte sich durch die neue, digitale Lebensweise weiter verstärken und bei Gen Alpha zu noch mehr Singlehaushalten führen.

Generation Alpha Influencer

Mama und Papa (Helikoptereltern oder beste Freunde)

Noch haben Mama und Papa den größten Einfluss auf die Kids der Generation Alpha. Und meist wollen die ihren Job richtig gut machen. Konflikte drohen, wenn die Eltern es übertreiben und ihre Kinder helikoptermäßig umkreisen. Unterm Strich verstehen sich Eltern und Kinder heute aber viel besser als etwa noch zu Zeiten der Baby Boomer, als Rebellion gegen alte Werte gesellschaftsverändernd war.

Lisa und Lena (Kidfluencer*innen)

Kidfluencer sind minderjährige Social-Media-Influencer*innen auf Kanälen wie YouTube, Tiktok oder Instagram. Kids nehmen sie sich zum Vorbild und folgen ihren Tipps zu Fashion und Mode, “How-to”-Videos oder Spielanleitungen. Auch die Zwillinge Lisa und Lena starteten mit 13 Jahren auf Tiktok. Heute haben sie Auftritte im realen Showbusiness und ihr TikTok-Account zählt 13,6 Millionen Follower*innen (Stand: Oktober 2022)

Naruto, Ruffy, Kuroko (Anime-Held*innen)

Japanische Serien wie Dragon Ball Z und Pokemon kennt Europa schon seit über 20 Jahren. Zuletzt erlebten Animes dank Netfilx & Co. aber noch mal einen richtigen Boom. Naruto, Ruffy von Once Piece oder Kuroko haben übermenschliche Kräfte und trotzdem ganz normale Schwächen, das macht sie zu sympathischen Helden und Identifikationsfiguren. Dazu faszinieren die stylischen Animationen.

Wie konsumiert Generation Alpha?

Alphas sind an vielen Kaufentscheidungen ihrer Eltern aktiv beteiligt. Bei einer Umfrage durch Social Media Today gaben 71 % der Eltern an, dass ihre Kinder beeinflussen, wie viel Geld sie ausgeben und was gekauft wird.

Was würde ein Alpha am Kiosk wohl bekommen? Wahrscheinlich einen Kompromiss aus lecker und gesund: Saftschorle, Bio-Haferkekse und ein Eis.

Welche Kaufkraft hat Generation Alpha?

Eigenes Geld verdient Generation Alpha noch nicht. Sie ist auf Taschengeld und Geldgeschenke angewiesen. Laut einer Umfrage im Jahr 2019 haben Kinder zwischen 4 und 13 Jahren im Schnitt 20,52 Euro Taschengeld pro Monat zur Verfügung. Dazu kommen 158 Euro an Geldgeschenken pro Jahr. Drei Viertel der Kinder dürfen selbst entscheiden, was sie mit dem Geld machen. Etwa 70% gehen laut der Befragung für Süßigkeiten, Zeitschriften und Comics drauf.

Wie sich die finanzielle Situation der Alphas in den kommenden Jahren entwickeln wird, ist schwer vorauszusagen. Betrachtet man die Situation positiv, sind die Chancen auf ein regelmäßiges Einkommen für Generation Alpha gut. Der Kampf um Fachkräfte von morgen hat längst begonnen.

Marketing für Generation Alpha

Kinder der Generation Alpha shoppen noch nicht alleine im Netz, aber sie kommen schon mit Online-Angeboten in Berührung. Ihre Seh- und Nutzungsgewohnheiten werden auch in Zukunft beeinflussen, welche Marken und Shops sie gut finden. Du kannst Deinen Shop also schon jetzt in diesem Sinne optimieren. Die Tipps sind auch für etwas ältere Zielgruppen wie Generation Z relevant.

Wichtig für aktuelle und zukünftige Shopping-Generationen: Werbung darf nicht zu offensichtlich sein, sonst wirkt sie abschreckend. Erfolgreiche Werbetreibende sprechen die Menschen dort an, wo diese ein Bedürfnis haben, um im passenden Moment Hilfestellung zu leisten. Nicht Produktplatzierung ist das Ziel, sondern der Aufbau von Vertrauen. Marken wie Henkel oder American Express wenden subtile Strategien bereits heute erfolgreich an.

Generation Alpha richtig ansprechen – Dos and Don‘ts

#Don’t

Langer oder kompliziert klingender Text
Lange Ladezeiten und komplexe Webseitenarchitektur
Zu viel Auswahl
Zu wenig oder kein Video-Content
Telefon und E-Mail als einzige Kontaktmöglichkeit
Monolog-Marketing

#Do

Einfache Sprache – Alphas sind einer ständigen Informationsflut ausgesetzt, daher mach ihnen das Verstehen Deiner Message möglichst einfach.
Gute Shop-UX – Man sagt Alphas eine geringere Frustrationstoleranz und weniger Geduld nach. Mit schnellen Ladezeiten und einer intuitiven Bedienung liegst Du sowieso immer richtig. Spreadshop liefert dies schon mit.
Klug gewähltes Angebot – Zeig in Deinem Shop lieber wenige, aber klug gewählte Produkte und Designs, die auf Deine Zielgruppe zugeschnitten sind. Dieser Artikel hilft Dir, die Bedürfnisse von Generation Alpha zu verstehen.
Video-Content – Eine Generation, die mit Disney-Channel und TikTok aufwächst, liebt es bunt und bewegt. Wenn Du noch wenig Video-Content hast, fang jetzt damit an.
Social Selling und Service – Gen Alpha greift, genau wie Gen Z, eher ungern zum Telefon. Kommunikation muss schnell und unkompliziert sein. Biete in jedem Fall Kommunikation über Deine Social Media Kanäle an und nutze auch die Möglichkeiten zum Social Selling.
Nahbarkeit – Laut einem Report von ofcomorg.uk folgen Kinder besonders gern Vlogs und Influencer-Videos von „ganz normalen Menschen“ und halten diese für besonders glaubwürdig. Gib Dich also lieber natürlich und nahbar anstatt zu perfekt.

Auf diesen Kanälen kommuniziert Generation Alpha am liebsten

Social Media – Schon jetzt zeigt sich: Insbesondere jüngere User*innen senden Firmen gern businessbezogene Anfragen über die Kommentarfunktion ihrer Lieblingsapp, z.B. Tiktok. Wenn Du diese Channels mit Deiner Marke bespielst, plane auf jeden Fall genug Zeit für die Beantwortung von Kommentaren ein.
Chatbot – Für ältere Generationen eher abschreckend, für jüngere eine niederschwellige und intuitive Art, mit Fremden in Kontakt zu treten. Viele Alphas freuen sich, wenn Webseiten eine Chatbot-Funktion anbieten. So können sie bei Fragen einfach in ihrem gewohnten Kommunikationsmodus bleiben.
Sprachbot – Siri, wie macht der Fuchs? Kindern macht es riesigen Spaß, Sprachbots wie Siri oder Alexa mit lustigen Fragen zu löchern. Die Steuerung von Geräten per Sprache ist einfach, intuitiv und verbreitet sich immer mehr. Sprachnachrichten hinterlassen statt Tippen oder Anrufen: Dieser Trend zeigt sich bei jüngeren Menschen schon auf WhatsApp und Co.

Buch, Netz, Netflix – Wie nutzt Generation Alpha Medien?

Bücher und Comics

Ein nach wie vor beliebtes Medium: Laut Statista lasen im Jahr 2020 über 50 Prozent der 6 bis 13-Jährigen ein- oder mehrmals in der Woche ein gedrucktes Buch. Von den 3- bis 6-Jährigen nahmen sogar rund 70 Prozent (fast) täglich Bücher zur Hand. Bei Comics liegt das Lustige Taschenbuch in Sachen Reichweite vorn.

Zeitschriften

Zeitschriften spielen bei den 6- bis 13-Jährigen eine untergeordnete Rolle. Nur 8% greifen ein- oder mehrmals pro Woche zu Print-Magazinen.

Internet und Handy

Das Smartphone hat einen festen Platz im Alltag der 6- bis 13-Jährigen. Die KIM-Studie von 2020 zeigt, dass knapp die Hälfte der Kinder (47 %) es jeden oder fast jeden Tag nutzt. Unter den 12- bis 13-Jährigen sind es sogar 96 %. Beliebteste Tätigkeiten sind (Sprach-)Nachrichten verschicken, Apps nutzen und im Internet surfen.

Fernsehen und Streaming

2020 gaben 70% der Kinder an, jeden oder fast jeden Tag fernzusehen. Die Nutzung geht jedoch zugunsten der Internets zurück, was sich insbesondere in der Altersgruppe 10-13 Jahre niederschlägt. Hier liegt der Anteil der Kinder, die alleine im Internet surfen mit 56 % vor der Fernsehnutzung.

Computerspiele

Spielen bei den Alphas ab 6 Jahren gerade einmal 36 % regelmäßig Computerspiele, so steigt dieser Anteil ab 12 Jahre auf 75 %. Das beliebteste Computerspiel bei Jungen war 2020 FIFA.

Wie nutzt Generation Alpha Social Media?

Top 3: Täglich genutzte Apps

WhatsApp – Die Chat-App liegt mit 52 % klar an erster Stelle der beliebtesten Apps bei den 6- bis 13-Jährigen
YouTube – An zweiter Stelle steht YouTube mit 24%.
TikTok – 2020 für 19% der 6- bis 13-Jährigen die beliebteste App. Seitdem steigen die Nutzungszahlen ständig an.

Top 3: Gründe für Social Media-Nutzung

Unterhaltung und Ablenkung
Austauschen und Spielen mit Freunden
Lerninhalte für die Schule ansehen (z.B. auf YouTube)

Top3: Beliebteste Content-Formate

Video-Content – wie TikToks und YouTube-Videos
Gamified Content – also mit spielerischen Elementen angereicherte Inhalte
Social Photo-Content – z.B. auf Snapchat oder Instagram

3 Facts zu Shopping auf Social Media

Neben Facebook, Instagram, Amazon u.a. bietet seit 2021 auch Tiktok eine Live-Shopping-Funktion an.
Laut Forbes wird der Markt für Social Shopping mindestens dreimal so schnell wachsen wie der klassische. Neue Technologien wie 5G unterstützen diese Entwicklung.
Laut einer Befragung durch Trendwolves würde über die Hälfte der Gen Alpha Kids Produkte kaufen, die ihre Lieblings-YouTuber oder Influencer*innen haben bzw. empfehlen.

Online-Werbung schalten für Generation Alpha

Generation Alpha Ads

Angehörige der Generation Alpha sind Kinder, die heute unter 13 Jahre alt sind. Wie Eltern nur zu gut wissen, sind diese sehr empfänglich für bunte und auffallende Werbung. Genau deshalb empfehlen wir hier keine Onlinewerbung für Kinder. Es liegt mit in unserer Verantwortung, Kinder in ihrer sensiblen Entwicklungsphase vor einem Zuviel an Reizen zu schützen.

Wenn Du Kinderprodukte bewerben möchtest, wende Dich besser an die potenziell Schenkenden, etwa Eltern und Verwandte. Überlege, wie diese Gruppen zu ihren Geschenkideen kommen und wie Du ihnen hilfreiche Inspiration bieten kannst.

Tauscht sich Deine Zielgruppe in Facebook-Gruppen aus, oder sucht sie Bastel-Ideen auf Pinterest? Auf allen Social-Media-Plattformen hast Du vielfältige Möglichkeiten, Dich mit Deinen Produkten einzubringen und diese bekannter zu machen. Tipps und Tricks zu allen Kanälen und Dein Marketing findest Du in unseren 350 FAQs rund ums Geld verdienen auf Social Media.

Fast alle Social-Media-Kanäle erlauben außerdem Online-Werbung. Hier findest Du einen Überblick über alle wichtigen Online-Kanäle und erfährst alles über das Schalten von Online-Werbung mit praktischen Schritt-für-Schritt Anleitungen.

Markenbindung: Wie loyal ist Generation Alpha?

Wunderman Thomson stellen in ihrer Studie Future Shopper studies fest: “[…] we are already seeing signs that Generation Alpha will mature into highly ‘woke’ consumers.” – auf Deutsch: „Wir sehen bereits Anzeichen dafür, dass Generation Alpha zu hochgradig aufgeklärten Konsument*innen heranreift.“

Begeistere mit Deiner Marke: Tipps für Dein Generation Alpha Marketing

Werte und Ziele – Der Purpose einer Marke, also die Ziele und Werte, für die sie steht, wird für Alphas offensichtlich noch wichtiger sein als für Generation Z. Das heißt für Dich: Tu Gutes und sprich darüber. Zeig, wofür Du stehst, und erlaube den Blick hinter die Kulissen.
Made-to-Order – Maßgeschneiderte Produkte und On-Demand wird in der Shoppingwelt von morgen eine übergeordnete Rolle spielen. Informationen, Unterhaltung, sogar menschliche Kontakte – Alphas sind es gewöhnt, dass alles auf Abruf zur Verfügung steht. Daher sollen auch Produkte auf sie zugeschnitten sein.
Schnelle Lieferung – Für Alphas wird Shopping auf Social Media Normalität und das Service-Level „Heute bestellt, morgen geliefert“ die Norm sein. Laut dem „Future Shopper Report 2022“ von Wunderman Thomson kommt schon heute für 20% der unter 16-Jährigen einkaufen bei einem Shop, der nicht am nächsten Tag liefert, nicht infrage.
Nachhaltigkeit – Kein anderes gesellschaftspolitisches Thema beschäftigt junge Menschen so sehr wie der Schutz unserer Umwelt. Bei Gen Alpha punktest Du mit plastikfreier Verpackung sowie nachhaltigen Produkten und Technologien.

Glückwunsch, Du bist jetzt bestens vorbereitet auf Dein Generation Alpha-Marketing! Wenn Du noch keinen Merch für diese Zielgruppe anbietest, eröffne jetzt Deinen eigenen, kostenlosen Spreadshop und begeistere Generation Alpha mit Deiner Marke! Jetzt Shop eröffnen

Generation Z Marketing

Das Golden Kid der Marketers – also die am meisten beachtete Generation derzeit – ist Generation Z, auch bekannt als Gen Z, Generation Greta, iGeneration, Zetts oder Zoomer. Und das, obwohl ein Teil von ihnen noch Taschengeld bekommt! Warum das so ist? Lies weiter und erfahre alles, was Du für Dein erfolgreiches Generation Z Marketing wissen musst.

Millennial Marketing

Sie veränderten die Denkweisen auf dem Arbeitsmarkt, rücken Vergnügen und Individualismus in den Vordergrund und sind echte Digital Natives. Die Generation Y, auch Gen Y, Millennials oder Ypsiloner genannt, ist unabhängig und will sich vor allem selbst verwirklichen. Sie ist anders als die Generationen davor. Entsprechend muss auch im Marketing umgedacht werden. Wie das geht, zeigen wir Dir hier.

Wie sind die Millennials aufgewachsen?

In einer Zeit, in der Muhammad Ali seine Karriere beendete, die russischen Truppen durch ihren Einmarsch in Afghanistan die Olympischen Spiele erschütterten und die Partei „Die Grünen“ gegründet wurde, kamen die ersten Millennials zur Welt.

Die Generation Y ist die erste Generation, die im digitalen Zeitalter aufgewachsen ist. Damit gehören die Millennials zu den ersten Digital Natives, die selbstverständlich und sicher mit Social Media, eCommerce und dem World Wide Web umgeht.

Die Globalisierung und damit auch die globale Ausweitung des Handels ist ebenfalls ein entscheidender Einfluss auf die Generation Y – genau wie (politische) Krisen. Von den Terroranschlägen am 11. September 2001 über die Finanzkrise 2007 hin zur Flüchtlingsdebatte und der Klimakrise: die Generation Y ist in einer Zeit gesellschaftlicher Umbrüche und Veränderungen aufgewachsen.

Wer gehört zu den Millennials?

Zur Generation Y gehören all die, die zwischen 1980 und 1994 geboren wurden – also die Jahrgänge, die um die Jahrtausendwende ihre prägenden Teenager- und Kindheitsjahre hatten. Genau deshalb wird die Generation Y auch „Millennials“ genannt.

Wie viele Millennials gibt es?

In den US-amerikanischen Staaten machen sie rund 22 % der Bevölkerung aus, in Deutschland 15,8 %.

Wer sind die Eltern der Millennials?

Vor allem die Baby Boomer, also die, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden, aber auch die Generation X, geboren zwischen 1965 und 1979, sind die Eltern der Generation Y.

Die Baby Boomer wuchsen in einer Zeit auf, die von großer Hoffnung auf eine bessere Zukunft geprägt war: Die Arbeitslosenquote sank, Bildung war für alle – auch für Frauen – zugänglich und es entstand ein neues Gefühl von Wohlstand. Während die Baby Boomer sich noch stark mit ihrer Arbeit identifizierten, rückte für die Generation X das Privatleben zunehmend in den Vordergrund. Beide Generationen konnten ihren Kindern ein vergleichsweise sicheres, wohlbehütetes Zuhause geben.

Was war politisch los zwischen 1985 und 2010?

Terroranschläge in New York und Krieg in Afghanistan

Es war ein grausamer Terrorakt, als am 11. September 2001 vier Linienflugzeuge durch die islamistische Terrororganisation Al-Qaida gekapert und in das World Trade Center gelenkt wurden. Tausende Menschen starben, zahlreiche wurden verletzt und die ganze Welt trauerte. Kurz nach dem Anschlag rief George W. Bush, damaliger Präsident, zum „Krieg gegen den Terror“ auf. Es folgte ein jahrelanger Krieg in Afghanistan und die Generation Y wurde in einer Welt mit globalem Terrorismus groß.

Digitale Revolution

Als die jüngsten Millennials gerade einmal sieben Jahre alt waren, begann das Digitalzeitalter. Ähnlich wie die industrielle Revolution sorgte die Digitale Revolution 2002 für einen Umbruch in fast allen Lebensbereichen. Die Menschen sind seitdem digital vernetzt – und die Generation Y kennt es kaum anders.

Einführung der Euro-Münzen

Die Bargeldumstellung im Jahr 2002 war die größte Währungsumstellung in der gesamten Geschichte. In 12 Ländern wurde am 1. Januar der Euro eingeführt. Internationaler Handel und Investitionen sind seitdem noch einfacher.

Globale Finanzkrise und Euro-Krise

2007 – als die Millennials im Kinder- und Jugendalter waren – sorgte die globale Banken- und Finanzkrise als Teil der Weltwirtschaftskrise für weltweites Aufsehen. Grund dafür war der spekulativ aufgeblähte Immobilienmarkt in den USA, auch als Immobilienblase bekannt.

Zwei Jahre nach der Finanzkrise folgte die Eurokrise. Die Gründe waren vielschichtig. Eine wesentliche Rolle spielte dabei allerdings Griechenland: Die neugewählte griechische Regierung 2009 gab bekannt, dass ihre Nettoverschuldung doppelt so hoch ist, wie von der Vorgängerregierung angegeben. Viele südeuropäische Staaten gerieten daraufhin in Schieflagen.

Barack Obama wird Präsident

Als am 4. November 2008 Barack Obama zum ersten schwarzen US-Präsidenten gewählte wurde, schrieb die Amerika Geschichte. Obamas Wahlkampfmotto: Hoffnung und Wandel – schließlich stand er angesichts des Irak- und Afghanistan-Kriegs sowie der Finanzkrise vor echten Herausforderungen.

Was war technisch neu zwischen 1985 und 2010?

E-Mail

Mitte der Neunzigerjahre konnten wir das Internet über ein Modem auch zu Hause nutzen. Das bedeutete auch: Die E-Mail ersetzte das Fax und ermöglicht seitdem eine schnellere, bequemere und einfachere (digitale) Kommunikation.

Mobiltelefone und SMS

Was heute kaum noch jemand nutzt, war damals ein echter Meilenstein: Als 1997 mehr und mehr SMS-Nachrichten versendet wurden, war der Grundstein für eine noch einfachere Kommunikation und vernetztere Welt gelegt.

ISS

Die ISS gilt als die größte menschengemachte Raumstation. Am 20. November 1998 startete eine russische Proton-Rakete mit dem ersten Bauteil der ISS. 12 Jahre und 42 Flüge später waren alle Module im All. Die ISS dient als Beobachtungsplattform der Erde und des Weltalls und ist außerdem eine Experimentierplattform in der Schwerelosigkeit.

iPod

2001 wurde der erste iPod vorgestellt und stieß zunächst auf Unverständnis – vor allem durch seinen hohen Preis. Erst als 2004 der iPod-Mini zu einem deutlich günstigeren Preis auf den Markt kam, hatte er so richtig Erfolg. Knapp 20 Jahre später werden zwar keine mehr produziert, Apple ist mit den Produkten aber weiter ziemlich erfolgreich.

Blockchain und Bitcoin

Mit der Entwicklung des Bitcoins 2008 wurde der Grundstein für digitale Kryptowährung gelegt. Anfangs war der Coin nur wenige Cent Wert, 2021 erreichte er mit 69,045.00 $ sein Allzeithoch. Und eines ist heute auch klar: Die Blockchain ist die wahrscheinlich größte technologische Erfindung der Neuzeit, die unser aller Leben verändert.

Welche Kinderfilme haben die Millennials geguckt?

Kevin allein Zuhaus

Ein Kinderfilm der Millennials und auch heute noch ein beliebter Weihnachtsklassiker: „Kevin allein Zuhaus“ ist eine Komödie, in der der achtjährige Kevin McCallister an Weihnachten von seiner Familie vergessen wird und sich ganz allein im Elternhaus gegen zwei tollpatschige Einbrecher verteidigt.

König der Löwen

Der Zeichentrickfilm ist nicht irgendein Kinderfilm der Generation Y, sondern der bisher weltweit erfolgreichste klassische Zeichentrickfilm (gemessen an den Kinoeinnahmen). 1994 erschien die ursprüngliche Verfassung, 2011 die 3D-Version.

Jurassic Park

Der erste Science-Fiction- und Abenteuerfilm kam 1993 in die Kinos, mittlerweile zählt die Filmreihe 6 Teile und lässt die längst ausgestorbenen Dinosaurier wieder aufleben.

Toy Story

Mit dem Film „Toy Story“ kamen die Millennials in den Genuss des ersten vollständig am Computer erstellen Langfilms fürs Kino. 1995 feierte er in Hollywood Premiere, 1996 kam er in die deutschen Kinos. Der Film war so erfolgreich, dass 3 weitere Filme folgten.

Matilda

Für viele Millennials ist „Matilda“ der Kinderfilm. 1996 kam er in die amerikanischen Kinos, 1997 in die deutschen Kinos. Worum es geht? Um die kleine, ziemlich begabte Matilda Wurmwald, die es in ihrer Familie nicht leicht hat und sich immer wieder selbst beweisen muss.

Wie war die Jugend der Millennials?

Sie sind im digitalen Zeitalter groß geworden und kennen sich in Sachen Technik und digitale Medien bestens aus. Die Millennials hatte eine ganz eigene Chatkultur und nutzten MSN, Myspace und ICQ wie kaum eine andere Generation. Wenn sie sich nicht gerade mit Freund*innen trafen, verabredeten sich die Millennials zum Chatten.

Generation Y war außerdem die erste Generation der Playstation. Viele Ypsiloner verbrachten ihre Nachmittage also damit, Videospiele zu spielen – allein oder zusammen mit Freund*innen.

Bildung spielte für die Gen Ys eine große Rolle. In ihrer Generation gibt es deshalb so viele Abiturient*innen wie in keiner anderen – und daraus entwickelte sich eine Generation, die Dinge hinterfragt, statt sie einfach anzunehmen.

Wie sprichst Du denn? Jugendsprache der Millennials

Durch ihr ausgeprägtes Chatten gingen die ersten Anglizismen in die Alltagssprache der Millennials über:

Fail – das englische Wort für „Versagen“ benutzen die Millennials ganz selbstverständlich für Momente, in denen etwas schief geht.
Ever – englisch für „jemals“. Das Wort nutzt die Generation Y, um zum Beispiel zu beschreiben, dass es der beste Abend ever war.
Bingen – ist das englische Wort, das umgangssprachlich so etwas bedeutet wie „etwas im Rausch exzessiv am Stück konsumieren“.
Chatten – miteinander kommunizieren auf MSN, ICQ oder einer anderen Plattform. Die Millennials sind mit dem Begriff aufgewachsen – mittlerweile kennen ihn die meisten Generationen.

Auch Abkürzungen (und Emojis) benutzt die Generation Y ziemlich selbstverständlich. Der Grund liegt auf der Hand: Sie sind in Zeiten groß geworden, in denen jede SMS ein Zeichenlimit hatte, entsprechend mussten Begriffe abgekürzt werden.

YOLO – die Abkürzung für „You only live once“, auf Deutsch: Du lebst nur einmal – spiegelt ziemlich gut das Denken der Generation Y wider.
LOL – die Abkürzung für „laughing out loud“. Die Gen Ys nutzen sie, wenn etwas ziemlich witzig ist.
HDGDL – die Abkürzung für „Hab Dich ganz doll lieb“ kommt noch aus der Chatsprache.
BF oder ABF – sind die Abkürzungen für „beste Freunde“ oder „allerbeste Freunde“, die ebenfalls aus dem Chat-Zeitalter stammen.

Daneben gibt es einige deutsche Begriffe, die die Generation Y in ihrer Jugend gerne benutzt hat – und teilweise auch heute noch verwendet:

„Fett“ oder „knorke“ – Ausdrücke für etwas Gutes
„Richtig voll“ – statt „betrunken“

Worauf tanzen Millennials?

Die 2000er-Jahren waren die Jahre der Casting- und Reality-Shows – sowohl in Deutschland als auch in den USA und England. Von den „No Angels“ über „Kelly Clarkson“ hin zu „Leona Lewis“: Sie alle waren Teil von solchen Shows und musiktechnisch prägend für die Generation Y. Während in Deutschland mit Xavier Naidoo und Juli deutschsprachige Musik immer beliebter wurde, stürmten „Katy Perry“, Rihanna“ und „Lady Gaga“ die Charts und eroberten die Herzen der Millennials.

Diese 5 Songs wecken bei den Millennials echte Erinnerungen – und bringen sie garantiert auf die Tanzfläche:

No Angels – Daylight in your eyes

Outkast – Hey Ya!

Madonna – Music

Lady Gaga – Poker Face

Nickelback – How you remind me

Welche Filme schauten die Millennials als Teenager?

Avatar

Im US-amerikanischen Science-Fiction-Film wurden real gedrehte und computeranimierte Szenen vermischt. Beim Dreh mit neu entwickelten digitalen 3D-Kameras entstand der einzigartige und bis 2019 übrigens auch erfolgreichste Film.

Fluch der Karibik

Der Piratenfilm mit Johnny Depp war nur der Auftakt einer Filmreihe, die aus insgesamt fünf Teilen besteht.

Herr der Ringe

Die Verfilmung des Romans von J. R. R. Tolkien gehört definitiv zu den Jugendfilmen der Generation Y. Viele Millennials werden die Filmtrilogie wahrscheinlich nicht nur einmal geschaut haben.

The Social Network

Die Millennials waren die erste Generation, die mit Social Media in ihrer Jugend in Berührung kam, perfekt für den Film „The Social Network“, in dem es um die Entstehung von Facebook geht.

Transformers

Der erste Teil der Filmreihe starte 2007, mittlerweile gibt es sechs der Science-Fiction-Action-Filme, die sogar auf der Liste der erfolgreichsten Filmreihen vor der Pirates of the Caribbean-Saga stehen.

Millennials Fashion

Wild, schrill, bunt und knapp geschnitten – die Mode der Millennials war anders als die der Generationen zuvor. Frauen trugen „Girly-Mode“, Männer der 2000er Baggy-Jeans und Oversize-Shirts. All-over-Jeans-Looks waren voll im Trend, genau wie Krawatten als Halsschmuck. Wie jeder Trend, kommt auch der 2000er-Trend gerade zurück in die Mode. Mit dem Y2K-Stil („Y“ für „year“, „2K“ für „2K“ für das Jahr 2000) kommt zwar nicht alles, was damals in war, wieder, viele Teile werden aber neu und modern interpretiert.