L’impression par transfert DTF, ça vous dit quelque chose ? Non ? Alors, il est temps de vous familiariser et de découvrir les avantages de ce procédé, arrivé fin 2021 dans nos ateliers.
Présentées comme l’alternative parfaite aux pubs sur YouTube, les pubs sur Twitch ont plus de retombées étant donné que les internautes passent deux fois plus de temps sur la plateforme de streaming Twitch que sur YouTube. Les vidéos sont visionnées dans leur intégralité par plus de 70 % des utilisateur·rice·s. Sur Twitch, vous bénéficiez :
D’une communauté ouverte, bienveillante et dans l’interactivité ;
De Live-Stream authentiques ;
De membres avec un fort pouvoir d’achat.
Deux types de publicités se distinguent : Les publicités traditionnelles d’un côté et les campagnes de partenariat avec des streamer·euse·s influent·e·s de l’autre.
Pour info : les hommes représentent près de 80 % de la communauté sur Twitch. En faisant de la pub sur Twitch, vous atteindrez une audience que vous ne trouverez nulle part ailleurs. C’est donc l’endroit idéal pour faire la promotion de vos sweats à capuches ou t-shirts disponibles dans votre boutique Spreadshop.
2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Twitch ?
Twitch se distingue des autres plateformes par son fonctionnement, c’est-à-dire que pour lancer votre campagne, aucun compte Twitch n’est requis, vous n’avez même pas besoin de faire de stream. Vos campagnes peuvent être programmées hors de la plateforme, ce qui vous permet d’économiser du temps et un éventuel investissement de matériel. Vos produits arborent des marques ? N’hésitez pas à faire des demandes de partenariats. Dans le cadre d’un partenariat, les streamer·euse·s s’engagent à porter votre sweat à capuche ou de rendre bien visible votre gourde pendant leurs streams.
Pour les partenariats et les publicités sur Twitch, il est recommandé d’être accompagné par une agence marketing qui établira une stratégie pour vos campagnes. Sans cet accompagnement, l’obtention d’un encart publicitaire sera quasiment impossible. Il peut être intéressant, selon vos promotions, d’avoir votre propre chaîne Twitch. Vous êtes un·e inconditionnel·le du gaming ou de l’E-sport ? Votre boutique est à l’image de votre univers ? Alors branchez votre casque et démarrez un stream. Atteindre votre audience sera un jeu d’enfant.
3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Twitch ?
En tant qu’entreprise, nul besoin d’être actif sur Twitch, ni même d’avoir du contenu. Si vous êtes vous-même streamer·euse et que vous souhaitez faire de la pub, il vous faudra d’abord trouver votre niche. Pour une question de cohérence, celle-ci doit bien évidemment vous correspondre ainsi qu’à votre marque.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Twitch ?
Sur Twitch, vos publicités sont soit :
des campagnes display ou
des publicités vidéos
Les publicités vidéos sont diffusées à chaque utilisateur·rice·s connecté·e·s à votre stream à partir d’un PC ou d’un ordinateur portable. Les durées proposées pour les vidéos sont de 30 ou 60 secondes. Il sera impossible aux spectateur·rice·s de les ignorer. Vous avez également la possibilité de programmer des publicités vidéos destinées au mobile, elles seront exclusivement diffusées sur smartphone. Si vous souhaitez diffuser une publicité compatible tous supports, vous devrez créer des publicités vidéos Multispectateur. En ce qui concerne les campagnes display, voici les formats proposés :
Carrousel sur la page d’accueil
Ce format publicitaire n’est intéressant que si vous avez votre propre chaîne et que vous faites des Live-Streams. Votre stream défile sur la page d’accueil de Twitch sous la forme d’un carrousel.
Headliner sur la page d’accueil
Le format des publicités en headliner sur la page d’accueil est celui qui a le plus d’impact sur Twitch. Affichée à un emplacement bien stratégique pour votre marque, votre publicité sera immédiatement visible par les utilisateur·rice·s.
Medium rectangle
La publicité apparaît lorsque les utilisateur·rice·s font défiler le contenu. Il peut s’agir d’images statiques ou dynamiques.
Super Leaderboard
Derrière ce nom hyper impressionnant, il s’agit tout simplement d’une bannière. Ces publicités s’affichent dans le header et peuvent être animées.
SureStream
Contrairement aux publicités vidéos, ce format est intégré au stream sans en affecter sa diffusion. Les spectateur·rice·s voient simultanément votre live et votre publicité d’une durée de 60 secondes max.
Les publicités multispectateur
Ce format publicitaire interactif est diffusé simultanément auprès de plusieurs utilisateur·rice·s. Un vote en temps réel est proposé pour évaluer la publicité. Des retours utiles pour vos futures campagnes.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Twitch ?
Les formats des campagnes display répondent à des exigences techniques très spécifiques à appliquer scrupuleusement. Sinon, vos campagnes seront contre-productives. En appliquant toutes ces exigences techniques, tout fonctionnera comme il faut :
Super Leaderboard
Dimensions : 970px x 66px ;
Taille de fichier 100 ko max. ;
Format : GIF, JPEG ou PNG ;
Durée maximale de l’animation : 15 secondes.
Headliner sur la page d’accueil
Dimensions : 450px x 350px ;
Format : JPEG ou PNG ;
Taille de fichier 100 ko max.
Medium rectangle
Dimensions : 320px x 250px ;
Taille de fichier 100 ko max.
Format : GIF, JPEG ou PNG ;
Durée maximale 15 secondes ;
Carrousel sur la page d’accueil
Pas d’exigences spécifiques, pour ce format puisqu’il est directement intégré à la page d’accueil. La description peut comporter jusqu’à 250 caractères.
Bureau, Mobile et vidéo multispectateur / Sure Stream
Dimensions : 1920px x 1080px ;
Format : MP4
Fréquence d’images : 24 FPS min., 30 FPS max. ;
Vitesse de téléchargement 1 000 kbps ;
Durée : 30 ou 60 secondes
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Twitch ?
TwitchTracker est une plateforme de statistiques, d’après les relevés observés, la plupart des streamers et des viewers sont en ligne en fin d’après midi entre 17 h 50 et 19 h 00. Le week-end, Twitch rencontre un pic d’activité entre 15 h 30 et 20 h 30. Vous disposez également d’une large plage horaire pour diffuser vos publicités. Lorsque vous faites un live, l’idéal est de vous connecter pendant ces horaires afin de développer une stratégie orientée communauté pour votre marque. Selon les tendances, Twitch est la plateforme de streaming en live numéro une. Lorsqu’une tendance se distingue, c’est le moment de saisir l’occasion. Interrogez-vous sur la façon dont les tendances peuvent vous être utiles et créez des publicités en conséquence. Les campagnes saisonnières sont par ailleurs de parfaites opportunités pour améliorer les performances de vos publicités. Considérez les « offres spéciales de la Saint-Valentin » ou les « Super soldes d’été ». Soyez créatif·ve·s, votre communauté vous le rendra bien.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité Twitch ?
Il y a très peu d’informations disponibles sur les coûts des campagnes publicitaires sur Twitch. La seule chose dont nous sommes sûr·e·s : les campagnes display sur Twitch sont chères. Le montant minimal d’une campagne display s’estime aux alentours des 5 000 €. Amazon, le gestionnaire de Twitch affirme cependant, que les annonceurs peuvent lancer « des campagnes display vidéo à fortes retombées » à « moindres coûts ». Les informations concernant une fourchette sur le montant des publicités ne sont pas clairement indiquées.
9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Twitch ?
Les variations de prix pour les publicités sur Twitch sont étroitement liées aux saisons ou à la taille de la communauté. Étant donné que Twitch ne fournit aucune information sur ses prix, il nous est malheureusement impossible de vous apporter des informations plus précises.
10. Quelles sont les règles fixées par Twitch pour faire de la publicité ?
Pour que vos publicités soient validées par Twitch, certaines règles doivent être scrupuleusement respectées. Voici un aperçu des règles principales.
Lignes de conduites principales
Les publicités doivent afficher un contenu authentique et vérifié ;
Le design de la publicité doit se distinguer de la charte graphique de Twitch ;
Le design ne doit pas afficher des contenus dérangeants ou susceptibles de porter préjudice à autrui.
Affirmations et preuves
Toutes les affirmations doivent être vérifiées ;
Le tag « Nouveau » ne peut être affiché que sur les produits de moins de 6 mois.
Tarification et offres d’épargne
Les prix affichés sur vos annonces doivent être identiques aux prix affichés dans votre boutique ;
Votre campagne lors des offres de saison ne peut durer que sur la période déterminée de votre promotion ;
Conseils de rédaction
Les publicités doivent être grammaticalement et linguistiquement correctes ;
L’emploi alternatif de majuscules et de minuscules est interdit ;
N’employez pas trop ou à mal les signes de ponctuation ;
Vous ne devez pas faire la promotion de produits épuisés ou non disponibles ;
Le produit de votre publicité doit se trouver sur la page dédiée ou sur votre site ;
Votre publicité ne doit pas contenir d’animations pouvant perturber l’expérience utilisateur.
Langues
Les publicités doivent obligatoirement être rédigées dans la même langue que le site web référent ;
Vous ne pouvez publier des publicités en langues étrangères que si la langue correspond au ciblage géographique de votre audience ;
Vous pouvez utiliser une ou plusieurs langues étrangères dans vos publicités, si leur utilisation entre dans une démarche créative.
Attributs de marque
Le nom de votre marque ou votre logo doivent être parfaitement visibles dans vos publicités pour permettre aux utilisateur·rice·s de vous identifier en tant qu’annonceur. Attention : le logo de Twitch ne peut pas être utilisé sans un accord préalable avec Amazon. Voici les types de contenus, produits et/ou services interdits : Produits enfreignant la loi ou incitant à des actes criminels ;
Convictions religieuses ;
Campagnes politiques ;
Drogues ou d’autres substances telles que l’alcool ;
Remèdes à base de plantes susceptibles d’avoir des effets indésirables sur la santé ;
La violation des droits d’auteur ;
Contrefaçon ;
Armes à feu, armes ou équipement autres ;
Spams, fraudes ou malware ;
Nudité, pornographie ou tout autre contenu à caractère sexuel ;
Propos discriminatoires ;
Contenu dont l’objectif est de récupérer d’importantes données personnelles des utilisateur·rice·s ;
Contenus ou produits profitant des manifestations politiques ou sociales ;
Produits et services destinés aux adultes ;
Jeux figurant dans la liste des jeux interdits (cf. liste) ;
Publicités ayant recours à une manipulation émotionnelle ;
Produits pyrotechniques ;
Équipement de transport ;
Prêts ou crédits.
11. Qu’est-ce que ma campagne Twitch peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Twitch dispose de son propre outil d’analyse appelé « Moat ». Cet outil permet de suivre les performances de vos annonces en temps réel. Voici les données qu’il vous révèle :
Durée de visionnage ;
Réactions ;
Portée ;
Trafic ;
Clics provenant de bots.
« Moat » permet de comparer plusieurs publicités en même temps. Ainsi, vous observez quelles sont les annonces qui ont un meilleur engagement.
Toutes les informations suivantes doivent figurer dans vos publicités :
Titre ;
Le nom de la marque ;
Le détail de l’offre ;
Un bouton d’action (Call To Action).
Conseils pour la création de votre publicité
La performance de votre publicité est étroitement liée à votre design, certaines erreurs peuvent donc être fatales. Pour éviter d’en arriver là, retenez que votre publicité doit correspondre à l’identité de votre marque. Et surtout, éviter de surcharger votre annonce d’informations inutiles qui risqueraient de perdre votre audience. Il en va de même pour la police de caractères, votre choix doit se porter sur une police bien lisible et distincte.
12. Comment créer une to-do list pour ma campagne Twitch ?
Définissez clairement vos objectifs : voulez-vous streamer ou voulez-vous faire de la pub ? À retenir pour vos streams : 1. Trouvez votre niche et mettez les moyens nécessaires ; 2. Construisez une relation de confiance avec votre communauté et évitez au début de faire votre promotion ; 3. Proposez du contenu de qualité et authentique. Souhaitez-vous créer vos campagnes hors de la plateforme où vous lancer immédiatement dans le grand bain ? Dans tous les cas, vous aurez besoin d’être accompagné par une agence marketing reconnue. Les étapes s’enchaîneront jusqu’à la publication de votre annonce.
De nos jours, les esprits créatifs ne manquent pas sur YouTube, la plateforme vidéo la plus populaire au monde. Vidéo humoristique, tuto de jardinage, musique, culture, il y en a pour tous les goûts. Beaucoup de vidéastes comptent des millions d’abonné·e·s et vivent de leur vidéos, et certain·e·s deviennent même des célébrités à part entière !
Pour vous, nous avons déniché 5 boutiques de YouTubeur·euse·s qui vous montrent le chemin. De la BD humoristique à l’astronomie, ces boutiques ont toutes un point en commun : une passion qui anime tout une communauté. Découvrez les boutiques Spreadshop de YouTubeur·euse·s à succès. Peut-être que vous aussi, vous lancerez bientôt votre chaîne YouTube et votre boutique sur mesure ?
Avec plus de 2 milliards d’utilisateur·rice·s par mois, YouTube est LA plateforme si vous voulez faire de la publicité et atteindre votre groupe cible. Vidéos de produits, comparaisons, tests, cela fait longtemps que le site d’hébergement de vidéos est devenu une sorte de moteur de recherche des tendances. Avec une annonce adaptée, vous pouvez influencer positivement la décision d’achat des utilisateur·rice·s.
Sur YouTube, tout le monde trouve du contenu à son goût. Alors vous pouvez être sûr·e que votre annonce aura un impact positif. Dans tous les cas : Plus de 90 % des annonces sur YouTube sont vues. Imaginez : bientôt, ce sera au tour de vos annonces.
2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur YouTube ?
Pour activer la publicité sur YouTube, vous avez besoin :
D’un compte YouTube
D’un compte Google Ads
De contenu publicitaire
Les comptes YouTube fonctionnent main dans la main avec les comptes Google. Si vous en avez déjà un, vous pouvez vous en servir pour vous s’inscrire facilement sur YouTube et créer une chaîne pour votre commerce. Si vous ne possédez pas encore de compte Google, enregistrez-vous via Google Chrome avec votre adresse e-mail ou créez simplement une nouvelle adresse Gmail.
Vous pouvez également utiliser votre compte Google pour vous s’inscrire à Google Ads. Google Ads. C’est à partir de là que vous gérez vos campagnes et que vous obtenez des informations précieuses sur les performances de vos annonces. Cela vous permet d’identifier les points à optimiser.
3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur YouTube ?
En théorie, vous pouvez diffuser des annonces YouTube quand vous voulez. Les vidéos publicitaires doivent cependant avoir été importées au préalable sur votre chaîne. Une chaîne professionnelle, par le biais de laquelle les utilisateur·rice·s peuvent se faire une idée générale de vous et de vos produits, est le plus efficace. Quelques vidéos suffisent pour faire une bonne première impression. Par la suite, vous devez régulièrement enrichir votre chaîne avec du contenu de qualité, par exemple sous forme de présentations de produits.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités YouTube ?
En tout, YouTube propose 6 formats d’annonce. Pour vous aider à trouver le format qui convient le mieux à votre message, nous vous les présentons brièvement :
Annonce TrueView
L’annonce TrueView est comme un Clip, soit avant, pendant ou après une vidéo. Les utilisateur·rice·s peuvent ignorer l’annonce après cinq secondes. Alors pour que le public visionne l’annonce jusqu’au bout, racontez une bonne histoire. L’avantage : Si la personne passe moins de 30 secondes devant votre annonce, vous ne payez rien.
Annonce Vidéo In-Feed
Anciennement appelée Vidéo Discovery, cette annonce apparaît sporadiquement. Elle apparaît de manière organique sur la page d’accueil de YouTube, dans les résultats de recherche ou dans les suggestions de vidéos similaires. Son caractère discret rend ce type d’annonce particulièrement populaire.
Annonce Masthead
Vous en avez certainement déjà rencontré une : Il s’agit d’une bannière qui apparaît soudainement en bas de la vidéo YouTube et qui se ferme facilement en un clic. Ce type d’annonce s’appelle également Overlay.
Annonce In-Stream non désactivable
Contrairement aux annonces TrueView, ce type d’annonce vidéo ne peut pas être ignoré. Les utilisateur·rice·s doivent regarder votre publicité jusqu’à la fin, que ce soit avant, pendant ou après la vidéo. Pour ce format également, un storytelling captivant est essentiel. Vous ne payez que si quelqu’un clique sur l’annonce.
Annonce Bumper
Une annonce Bumper dure six secondes max. et est diffusée avant ou pendant une vidéo. En raison de leur courte durée, cette annonce fait généralement partie d’une campagne publicitaire plus importante.
Fiche info sponsorisée
La fiche info apparaît en haut à droite de la vidéo et donnent à l’utilisateur·rice de précieuses informations de base. En cliquant sur la fiche d’information, on accède à une vidéo ou à un site web pertinent.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités YouTube ?
En règle générale, toutes les annonces vidéo de YouTube ont les mêmes exigences techniques. Voici les quelques différences : Durée de la vidéo. Voici un aperçu de tous les détails techniques importants :
Généralités sur les annonces Vidéo
Format du fichier : AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG
Codage Video : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
Codage Audio : AAC-LC ou MP3
Format d’image : 16:9 ou 4:3
Fréquence d’images : 30 ips
Taille du fichier maximale : 1 GB
Durée de la vidéo
Annonces In-Stream désactivables : 12 secondes minimum, 3 minutes maximum
Annonce In-Stream non désactivable : 20 secondes
Annonce Bumper : 6 secondes
Annonce Masthead
Dimensions : 468 x 60 pixels ou 728 x 90 pixels
Format : GIF, JPG, PNG
Taille de fichier : 150 Mo max
Seulement pour PC
6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur YouTube ?
Le ciblage sur YouTube fonctionne principalement par le biais de :
Données démographiques
Centres d’intérêt
Les données démographiques comprennent par exemple l’âge, le sexe, le revenu et la profession.Si vous choisissez des centres d’intérêt comme ciblage, choisissez des mots-clés en fonction des loisirs. Par exemple « cuisine », « cinéma », « soin » ou « gaming ». Les utilisateur·rice·s ayant des intérêts similaires verront alors l’annonce.
Le recyblage vous permet également de cibler des groupes de personnes qui se sont déjà intéressés à vos produits par le passé. Recommandation : Lancez plusieurs campagnes avec des ciblages différents. Vous pourrez ainsi savoir quelle méthode fonctionne le mieux pour vous et vos produits.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur YouTube ?
Le meilleur moment pour regarder des films, vidéos et clips est après l’école ou le travail. Alors en semaine, ne diffusez pas vos annonces avant 14 heures. Le week-end, la situation est un peu différente : De nombreux utilisateur·rice·s font la grasse matinée et regardent encore quelques vidéos YouTube dans leur lit ou sur le canapé avant de retrouver leurs ami·e·s ou de s’adonner à d’autres loisirs. C’est pourquoi le week-end, la plage horaire idéale pour vos annonces est de 10h00 à 14h00. Important : Profitez des tendances et des événements saisonniers. Vous avez besoin d’un exemple ? Pensez à Noël ! C’est une période à fortes émotions et forte envie d’acheter en ligne. Avec des annonces émotionnelles qui s’adressent spécialement aux fans de Noël, vous obtiendrez de bonnes performances pendant les fêtes de fin d’année. Ou bien, au début des vacances d’été, créez des annonces estivales dans la bonne humeur avec des réductions sur les t-shirts de votre Spreadshop. Difficile de faire plus simple pour un bon marketing.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité YouTube ?
Comme avec Instagram ou TikTok, vous fixez vous-même le budget de votre campagne YouTube. Cependant, l’enchère minimum est de 10 dollars. Cela fait environ 9,16 euros.
9. Combien coûte une campagne publicitaire sur YouTube ?
Le coût final de votre campagne YouTube dépend du format publicitaire choisi, de la durée et du budget fixé. YouTube calcule le coût par annonce principalement par CPV (coût par vue). Vous payez donc uniquement quand une personne regarde votre publicité. En moyenne, le coût par vue se situe entre 0,01 euro et 0,04 euro.Vous pouvez toutefois déterminer vous-même le CPV maximal que vous souhaitez dépenser. Par exemple : Si vous optez pour 0,05 euro pour un budget total de 15 euros, votre annonce sera diffusée 300 fois au cours de la campagne. Si vous connaissez votre budget et que vous avez une idée précise du nombre de fois que votre annonce devra être vue, vous pouvez facilement faire le calcule de votre CPV. Voici comment faire :
CPV = budget / nombre d’annonces diffusées
Les annonces YouTube fonctionnent selon le principe des enchères. Avec le CPV, vous indiquez par la même occasion le montant maximal de votre enchère. Si elle est trop basse par rapport à la concurrence, votre annonce passera probablement inaperçue.
10. Quelles sont les règles fixées par YouTube pour faire de la publicité ?
Si vous souhaitez diffuser des annonces YouTube, votre annonce sera d’abord soumise à un processus d’approbation. Mais pas d’inquiétude : en général, le processus est automatique et prend de 24 à 48 heures. Si votre annonce se voit refusée, vous pouvez demander une approbation manuelle. Les raisons fréquentes d’un refus sont les suivantes :
Voici une liste non exhaustive des contenus défavorables :
Langage inapproprié ou choquant
Violence
Contenu pour adultes
Intention de choquer les personnes
Représentations d’actes nuisibles et dangereux
Haine et dévalorisation
En lien avec la drogue
Référence aux armes à feu
Thèmes controversés
Événements sensibles
Intention de favoriser un comportement déloyal chez les utilisateur·rice·s
Message incitant à la haine ou discriminant
En lien avec le tabac
Thèmes réservés aux adultes en rapport direct avec les familles et les enfants
11. Qu’est-ce que ma campagne YouTube peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Consultez les analyses dans votre compte Google Ads et suivez les performances de vos campagnes. Les indicateurs suivant vous aident à mesurer votre succès :
Vues : Ici, vous pouvez voir combien de personnes ont regardé votre annonce et pendant combien de temps.
Groupe cible : Dans cette section, tout tourne autour des likes et des vidéos partagées.
Branding : Les chiffres clés sur les vues vous montrent si les utilisateur·rice·s s’intéressent à votre message et à votre marque.
Conversion : Ici, vous découvrirez combien de leads vos annonces ont générés.
Vous voulez faire mieux ? Alors optimisez les points encore insatisfaisants. Améliorez par exemple le ciblage ou adaptez votre message. Regardez ensuite si cela améliore la performance de vos annonces. Si après plusieurs analyses et processus d’optimisation cela ne fonctionne toujours pas, continuez à développer votre chaîne YouTube et à améliorer votre présence en ligne avant de vous lancer à nouveau dans les annonces. Recommandation : Ajoutez des sous-titres à vos vidéos et vos annonces pour ajouter un coté internationale.
12. Comment créer une to-do list pour ma campagne YouTube ?
Dès que vous êtes prêt·e à lancer votre campagne YouTube, suivez ces étapes pour réussir :
Créez un compte YouTube et une chaîne professionnelle
Créez un compte AdSense
Créez votre vidéo promotionnelle et importez-la sur YouTube
Définissez l’objectif de votre campagne
Définissez votre budget, soit pour une simple journée ou pour toute la durée du projet.
Décidez où les utilisateur·rice·s doivent voir votre annonce
Définissez dans quelles régions et en quelle langue votre annonce devra être diffusée
Quand votre campagne doit-elle commencer et quand doit-elle se terminer ? C’est vous qui décidez!
Définissez maintenant le montant maximum que vous souhaitez dépenser par annonce.
Adaptez le ciblage à votre marque en utilisant les caractéristiques démographiques et les centres d’intérêt de vos prospects.
Il n’y a plus qu’à attendre l’approbation de YouTube. Même après le lancement de votre campagne, n’hésitez pas à l’optimiser. C’est la seule façon d’en tirer le meilleur.
Vous voulez proposer des produits à votre image et conquérir YouTube ?
La communauté Tumblr est jeune, connectée et orientée nouvelles technologies. Une résonnance parfaite avec votre audience ? Lancez sans hésiter vos campagnes publicitaires sur Tumblr. Par rapport aux campagnes publicitaires sur les autres réseaux sociaux, les publicités sur Tumblr sont certes un peu plus chères et plus complexes, mais l’investissement en vaut la peine. Plus de 200 millions de blogs actifs sont recensés sur Tumblr, c’est la plateforme de microblogage par excellence. Des visuels de haute qualité vous garantissent une large communauté d’abonné·e·s sur la plateforme. Avec votre blog, vous verrez la notoriété de votre marque prendre de l’ampleur et vos ventes augmenter.
Faire de la pub sur Tumblr comporte un autre avantage : vos publicités sont adaptées sur tous les types d’appareil. Peu importe donc que votre audience se connecte à la plateforme depuis un smartphone, une tablette ou un PC. Vos publicités seront largement diffusées.
2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Tumblr ?
Pas de campagne publicitaire, sans compte Tumblr. Si vous n’avez pas de compte, commencez d’abord par en créer un. Ou gagnez du temps en utilisant vos identifiants Google ou Apple. Ensuite, trouvez un thème (design) et paramétrez-le. Si vous utilisez votre blog à titre professionnel, il est obligatoire d’avoir des Mentions Légales. Pour cela, cliquez sur Editer le thème > Ajouter une page et créez une nouvelle page intitulée « Mentions Légales » . Vous pouvez y indiquer toutes les informations nécessaires à l’identification du fournisseur. Important : Cliquez sur « Afficher un lien vers cette page », pour que la page Mentions Légales apparaisse aussi sur votre profil Tumblr.
Différentes options sont proposées pour la méthode de paiement. Lorsque votre compte est associé à votre compte Appel ou Google, vous pouvez opter sans soucis pour le règlement par Apple Pay ou Google Pay. Sinon, vous pouvez tout aussi bien renseigner votre carte bancaire et régler ainsi votre facture.
3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Tumblr ?
Une chose est sûre : si vous voulez surprendre vos abonné·e·s, utilisez non seulement les publicités bien ciblées, mais aussi un profil original. Contrairement aux autres réseaux sociaux, votre blog est entièrement personnalisable. Un·e entrepreneur·e plein d’ambition ne se contentera pas seulement d’un thème Tumblr. Si vous êtes à l’aise avec les logiciels de traitement d’images, créez vous-même le design de votre blog. Sinon faites appel à un·e designeur·euse ou utilisez des thèmes téléchargeables sur Internet pour vous démarquer et affirmer votre identité. Veillez également à bien détailler votre profil afin d’apporter toutes les réponses aux questions que pourrait se poser votre audience. Sur votre blog Tumblr, parlez de votre entreprise, de vos produits et de vous avec des expressions percutantes et des visuels de qualité.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Tumblr ?
Tumblr propose quatre formats de publicité. À savoir :
Tumblr Sponsored Day
Tumblr Sponsored Post
Tumblr Sponsored Post : Carrousel
Tumblr Sponsored Post : Vidéo.
Voici en détail, les quatre formats.
Tumblr Sponsored Day
Avec ce format publicitaire, votre publicité s’affiche pendant toute une journée dans le haut du tableau de bord des utilisateur·rice·s. Choisissez une photo ou un GIF avec un lien vers votre blog Tumblr ou votre site internet.
Tumblr Sponsored Post
Le Sponsored Post s’affiche également dans le tableau de bord des utilisateur·rice·s, mais il est paramétré comme un blog standard et s’intègre naturellement dans le contenu. Ce format publicitaire est pensé pour que les utilisateur·rice·s puissent rebloguer ou liker la publication.
Tumblr Sponsored Post : Vidéo
Ici, il s’agit de faire la promotion d’une vidéo déjà publiée sur votre compte. La campagne dure au minimum sept jours et contribue significativement à votre visibilité.
Tumblr Sponsored Post : Carrousel
Ce format publicitaire se présente comme un Storytelling en images. Racontez une petite histoire en trois à cinq images ou GIFs et faites un lien vers votre blog ou votre site web.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Tumblr ?
Pour des retombées efficaces de vos publicités, voici en détail les exigences techniques à appliquer. Vos Tumblr Sponsored Vidéos doivent avoir une dimension maximale de 1280 x 1920 pixels. La plateforme supporte les formats suivants : MP4, M4V et MOV avec une taille de fichier maximale de 1GB pour un affichage écran de 4:3 ou 16:9. À retenir :
Format : MP4, M4V ou MOV
Dimensions : 1280 x 1920 pixels max.
Taille du fichier maximale : 1 GB
Titres : caractères illimités
Tumblr Sponsored Post : Tumblr recommande une dimension de 540 x 750 pixels pour les images et les GIFs. Les images peuvent avoir une taille maximale de 1280 x 1920 pixels. Voici les types de formats acceptés : JPG, PNG et GIF. La taille maximale des fichiers images est de 10 MB et celle des fichiers GIFs est de 2 MB. À retenir :
Format : JPG, PNG ou GIF pour les images animées
Dimensions : JPG, PNG : 1280 x 1920 pixels max., 540 x 750 pixels recommandé, GIFs : 540 x 750 pixels
Pour les Tumblr Sponsored Carousels, les indications pour les images et les GIFs sont identiques. Tumblr recommande une dimension de 540 x 750 pixels. Trois à cinq images ou GIFs peuvent être sélectionnés, chacun d’une taille de fichier maximale de 5 MB. Si votre campagne se déroule sur plusieurs semaines, vous devrez réorganiser les images ou les changer complètement tous les 7 jours.
À retenir :
Format : JPG, PNG ou GIF pour les images animées
Dimensions : JPG, PNG : 1280 x 1920 pixels max., 540 x 750 pixels recommandé, GIFs : 540 x 750 pixels
Taille maximale du fichier : 5 MB max. par image ou GIF
Titres : caractères illimités
Tumblr Sponsored Day : La hauteur de ce format publicitaire est variable, la largeur dépend du tableau de bord et est de 540 pixels maximum. Les autres indications techniques sont identiques à celles des Sponsored Posts.
6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Tumblr ?
Tumblr vous permet de faire un ciblage précis. Votre audience est déterminée selon les facteurs suivants:
Applications utilisées
Historique de recherche
Recommandation des ami·e·s
Intérêts (par exemple : l’art, les voyages ou le sport)
Sexe
Lieu
Afin d’atteindre votre audience, il est aussi important d’utiliser des hashtags qui correspondent à l’identité de votre marque et à la communauté cible. Oui aux hashtags pertinents, non aux hashtags envahissants.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Tumblr ?
Les blogueur·euse·s de Tumblr sont principalement actif·ve·s en fin de journée : le nombre de publications augmente à partir de 16 heures et génère un pic vers 22 heures. Le week-end, les utilisateur·rice·s sont habituellement en ligne entre 17 heures et 1 heure du matin. Ces heures-là sont donc idéales pour une visibilité optimale de vos publicités. Pour plus d’informations, vous pouvez effectuer une analyse d’audience depuis votre compte. Publiez à différents créneaux horaires et jours et observez quelles publications ont le plus de portée selon les heures. Cette analyse est pertinente uniquement si vous avez une communauté stable. Tumblr repose également sur une forte fanbase. La communauté de fans est surtout très active du côté des films, séries et jeux, des données à ne pas négliger pour votre campagne. Pensez toujours aux grandes fanbases dont les thématiques correspondent à votre marque et adaptez vos campagnes publicitaires en fonction de celles-ci. Exemple :Lorsque le jeu vidéo « Cyberpunk 2077 » est sorti en 2020, de nombreuses captures d’écran, de memes et de Fanarts liés au jeu de rôle ont été publiés sur Tumblr. Les compagnies dont les marques sont liées aux différentes thématiques du jeu ont largement profité de la déferlante et ont suscité l’intérêt des utilisateur·rice·s. Ce qui fonctionne très bien aussi, en complément des fanbases, ce sont les événements au cours de l’année comme Noël ou Halloween. Pour Halloween, planifiez une session sur une thématique terrifiante pour les produits de votre Spreadshop, vos publicités ne manqueront pas d’attirer l’attention.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité Tumblr ?
Comptez environ 25 $ minimum pour une campagne publicitaire sur Tumblr. Si l’on fait la conversion, cela correspond à environ 22 €.
9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Tumblr ?
Si vous êtes habitué·e à d’autres réseaux sociaux tels que Snapchat ou Instagram : il n’existe pas différents modèles de facturation sur Tumblr. Vous réglez un prix unique de 22 €pour chaque campagne. Le coût total final dépend de la durée de la campagne. L’objectif principal des publicités Tumblr est de pousser l’engagement par des actions telles que des clics, commentaires et reblogs. Pour calculer votre Coût Par Engagement (CPE) vous divisez le budget alloué à la campagne par la somme des actions.
CPE = Budget total / Total des engagements
10. Quelles sont les règles fixées par Tumblr pour faire de la publicité ?
Tumblr accorde beaucoup d’importance à la diffusion de contenus de haute qualité. Voici quelques directives pour la validation des publicités par le contrôle qualité :
Valorisez la sécurité et la confiance en évitant les produits, services, messages ou activités non fiables.
Rejetez la promotion de logiciels malveillants ou de malware
Affichez sincérité et intégrité dans vos publicités
de violation de droits d’auteur ou de marques commerciales
de déclarations frauduleuses ou trompeuses
de messages de haine ou de harcèlement
une mauvaise qualité d’image
Fonctionnement du processus de validation : Vous devez transmettre toutes les données de votre campagne publicitaire au moins trois jours avant le démarrage de la campagne au service publicité de Tumblr. Une fois validée, le service génère une démo de votre publicité et gère la finalisation de la mise en ligne de celle-ci.
11. Qu’est-ce que ma campagne Tumblr peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Tumblr dispose de son propre outil d’analyse Tumblr Advertiser Analytics. Vous pouvez donc suivre l’évolution de votre campagne. Cliquez sur « Analytics » depuis votre tableau de bord et accédez à toutes les informations pertinentes. À savoir :
Le nombre de clics
Le nombre de like
Le nombre de reblogs
Le nombre de nouveaux visiteur·euse·s
Le nombre d’impressions
Le taux d’engagement en temps réel
La totalité des followers
La totalité des vues
La totalité des engagements
Les données géographiques des followers
Les mots-clés populaires
Le nombre de visiteur·euse·s du blog
Dans l’outil d’analyse, en complément de la performance des publicités, vous pouvez également observer les retombées de vos publications. Programmez des publications à différents créneaux horaires ou périodes de l’année et observez quelle est la meilleure combinaison. Ces données constituent une bonne base pour vos prochaines campagnes publicitaires. Conseil : Tumblr recommande la programmation simultanée de 2 à 3 publicités pour optimiser le taux d’engagement.
12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Tumblr ?
Prêt·e ? Suivez ce guide et programmez votre campagne publicitaire sur Tumblr, étapes par étapes.
Inscrivez-vous sur Tumblr avec votre adresse e-mail ou votre identifiant Google ou Apple.
Sélectionnez un thème
Ajoutez une page Mentions Légales à votre blog
Sélectionnez un moyen de paiement
Personnalisez le design de votre blog à votre marque
Complétez votre profil
Démarrez une campagne et trouvez un titre percutant
Sélectionnez un format publicitaire
Téléchargez votre publicité au bon format et définissez votre cible
Transmettez votre publicité au service publicité de Tumblr et attendez leur retour
Dès que Tumblr vous donne son accord, votre publicité est en ligne. Félicitations !
Créer des publicités sur Instagram offre une opportunité de choix pour augmenter votre visibilité sur la plateforme. Plus de visibilité signifie :
Faire connaître votre marque
Vendre plus de produits
Étendre votre portée
Pour vos contenus, vous avez le choix entre image et vidéo. Vous restez à tout moment flexible quant au prix de votre campagne publicitaire, car c’est vous qui fixez votre budget. Et bien qu’Instagram soit la galerie photos la plus moderne de notre époque, les annonces publicitaires sont très avantageuses et ont bien plus d’impact que les pubs sur Twitter ou TikTok par exemple.
2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Instagram ?
Actuellement, deux méthodes s’offrent à vous.
Première méthode : activer les annonces dans l’application Instagram.
De façon générale, il est plus simple de créer des publicités directement avec l’application. Le seul inconvénient est que vous disposez de moins de possibilités d’édition qu’avec le gestionnaire de publicité.
Pour cette méthode, installez simplement l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil et convertissez votre compte Instagram en un compte professionnel. La mise à niveau est entièrement gratuite et vous donne accès à de nombreux outils d’analyse et d’informations. Pour diffuser des publicités, il est également nécessaire de relier le compte à votre page professionnelle Facebook. Si vous n’avez pas encore de page pro, vous trouverez ici comment en créer en quelques minutes.
Deuxième méthode : diffuser des pubs Instagram via le gestionnaire de publicités de Facebook.
Accédez au Business Manager depuis votre profil Facebook et créez un compte publicitaire. Le monde du gestionnaire de publicités s’offre ensuite à vous.
Contrairement à l’application, le gestionnaire de publicités vous offre plus de possibilités pour personnaliser vos annonces. Vous pouvez par exemple mettre en ligne et organiser plusieurs publicités en même temps. En outre, vous obtenez des informations sur la portée, les impressions, les clics et les likes en fonction de vos annonces.
Avant de commencer, vous devez également :
Choisir une méthode de paiement (PayPal ou une carte de crédit)
Fournir des mentions légales ou un lien visible vers les mentions légales de votre site web
3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Instagram ?
De ce côté-là, vous pouvez vous reposer sur vos lauriers. Instagram ne donne aucune directive à ce sujet. Une campagne est toutefois efficace si vous avez une communauté fidèle et que vous souhaitez étendre votre influence.
Prenons maintenant le point de vue des utilisateur·rice·s. L’intérêt pour votre profil Instagram grandira si votre page a une communauté stable et quelque chose à offrir sur le plan visuel. Ainsi, votre communauté reconnaîtra votre contenu. Si en plus, votre compte se positionne sur un sujet précis, les gens se souviendront de vous, même après avoir vu votre publicité.
Nous vous recommandons donc de créer votre compte et de trouver votre ligne directrice avant de poster des publicités.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes pubs Instagram ?
Vous avez l’embarras du choix. Instagram propose différents formats de publicités. Nous vous donnons un coup de pouce et vous présentons les différents types d’annonces.
Publicité Story
Chaque jour, plus de 500 millions de personnes regardent des stories Instagram. Profitez de ce trafic colossal pour vos publicités. Placez votre message publicitaire dans des images ou des vidéos et créez un lien vers votre boutique.
Publicité Photo
Les annonces Photo classiques peuvent être diffusées en plein écran ou sous forme d’image carrée. Elles apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateur·rice·s et se complètent bien avec des slogans ou un bouton d’action original.
Publicité Vidéo
Les pubs Vidéo vous offrent jusqu’à une heure pour faire passer votre annonce publicitaire. Les vidéos apparaissent ensuite dans le fil d’actualité Instagram de votre communauté.
Publicité CarrouseI
Si vous voulez promouvoir plus d’un produit, les Carrousels d’Instagram sont faits pour vous. Avec ce format publicitaire, vous pouvez présenter à votre clientèle cible jusqu’à 10 images ou vidéos à la fois.
Publicité Collection
Avec ce format d’annonce, vous mettez un produit sous les feux de la rampe en le présentant sous 4 facettes max. Vous pouvez également y relier directement votre boutique en ligne.
Publicité Shopping
Votre annonce fonctionne avec des tags de produit sous forme d’image, de vidéo ou de publicités Carrousel. Les personnes intéressées par la pub obtiennent des informations supplémentaires en cliquant sur le produit et accèdent directement à votre boutique en ligne.
Publicité Reels
Les publicités Reels durent 30 secondes max. et vous aident à toucher d’autres personnes qui ne font pas partie de vos abonné·e·s.
Publicité IGTV
Actuellement, les publicités IGTV sont encore en phase de test. A l’avenir, elles devraient permettre de réaliser des annonces plus longues qu’au format vidéo.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Instagram ?
Instagram est un peu tatillon en ce qui concerne la création d’annonces et donne des directives précises.
Pour les images, la règle est la suivante :
Format d’image : 1:1 (l’idéal !), sinon 1,9:1 également possible
Les publicités Carrousel constituent cependant une exception. Les images et vidéos doivent être carrées.
Pour les vidéos, la règle est la suivante :
Taille d’image : 1080 x 1080 pixels min.
Taille de fichier : 4 Go max.
Durée de la vidéo : 1 à 120 secondes
Taille de la vidéo : 30 Mo max.
Format : portrait (l’idéal !) paysage
Conseil : Instagram vit des hashtags. Utilisez donc pour chaque annonce des hashtags appropriés au groupe cible.
6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Instagram ?
Sur Instagram, vous pouvez vous baser sur un groupe cible défini automatiquement, qui est probablement intéressé par votre produit. Mais vous pouvez aussi définir vous-même votre groupe cible. Pour cela, prenez en compte les paramètres suivants :
Domicile
Centres d’intérêt
Âge
Région
Sexe
En outre, vous pouvez définir votre groupe cible en fonction de ses activités sur l’application ou de ses interactions avec votre site web et créer une liste de client·e·s personnalisée. Chaque personne sur cette liste verra vos annonces.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Instagram ?
Le succès de vos campagnes publicitaires dépend de nombreux facteurs. Le moment de la diffusion joue un rôle important. Il est vrai que certaines heures et certains jours de la semaine sont particulièrement pertinents sur Instagram, mais seule l’activité de votre audience devrait vous intéresser.
Rassemblez suffisamment d’informations sur les moments où votre clientèle potentielle est la plus active. Une fois ces données en main, vous pourrez élaborer votre stratégie. Vous trouverez toutes les données d’analyse dont vous avez besoin dans votre compte Instagram. N’oubliez pas qu’il y a des périodes où votre clientèle potentielle est moins active : à Noël par exemple, les gens ont tendance à être moins présents sur les réseaux sociaux.
La saison joue également un rôle. En été, de nombreuses personnes préfèrent profiter du beau temps plutôt que de rester à la maison devant leur smartphone. En hiver, c’est l’inverse et vous pouvez potentiellement atteindre un public plus large. Il est également important que vous adaptiez le contenu de vos annonces en fonction de la saison. Vous proposez votre propre merchandising (mugs ou gourdes) ? Alors faites par exemple la promotion de vos gourdes en été, et de vos mugs en hiver.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité Instagram ?
Dès 1 euro par jour, vous pouvez lancer une campagne publicitaire sur Instagram. Il n’y a pas limite maximale. Tout comme sur Facebook, vous décidez vous-même du montant que vous pouvez investir dans une campagne. Même avec un petit budget publicitaire, vous pouvez obtenir vos premiers résultats. Évidemment, plus vous investissez, plus vos publicités seront diffusées.
9. Combien coûte une publicité Instagram ?
Les publicités Instagram fonctionnent selon 3 modèles de facturation différents.
Coût par clic (CPC) : vous payez pour chaque clic sur votre annonce
Coût par mille vues (CPM) : vous payez par pallier de 1 000 vues
Coût par action (CPA) : vous payez en fonction des interactions (commentaires, likes)
Comme les coûts de vos annonces dépendent de votre budget, nous ne pouvons pas vous dire exactement combien vous paierez par pub. Voici cependant quelques valeurs moyennes sur lesquelles vous pouvez vous orienter :
Coût par clic (CPC) : 0,5 €.
Coût par millier de vues (CPM) : 4,2 €.
Coût par action (CPA) : 0,3 €.
10. Quelles sont les règles fixées par Instagram pour faire de la publicité ?
Comme pour toute campagne publicitaire qui se respecte, vous devez suivre un certain nombre de règles quand vous créez vos annonces Instagram. Si vous les ignorez, vous risquez de voir votre profil bloqué.
Pour éviter cela, nous vous présentons ci-dessous les types de contenu qui ne sont pas tolérés par Instagram :
Contenu illégal, dangereux ou discriminatoire
Désinformation trompeuse
Contenus politiquement ou socialement controversés
Contenu pornographique
Contenu sur l’alcool ou les jeux d’argent
Contenu sur la contrefaçon, les drogues ou les armes
Contenu faisant l’apologie de la violence, de la haine ou d’incitation à la haine
Ajoutez à cette liste :
Contenu dérangeant (par exemple des vidéos clignotantes ou des images trop criardes ou provocantes)
Crédit immédiat ou service de financement
Annonces demandant des informations personnelles telles que l’orientation sexuelle, les coordonnées financières, numéro d’assurance ou mots de passe
Messages publicitaires politiques
Annonces enfreignant les directives d’Instagram en matière d’égalité des chances
Publicité d’influenceur·euse sans identification (par exemple avec les hashtags #sponsored ou #ad)
Publicité non autorisée d’entreprises ou de médicaments
Si vous respectez ces règles, rien ne s’opposera à la diffusion de vos annonces. En règle générale, votre pub est vérifiée puis validée par Instagram sous 24 heures. Même si cela devait prendre plus de temps, il n’y aura pas de raison de paniquer.
11. Qu’est-ce que ma campagne Instagram peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Une fois votre campagne lancée, suivez sa performance. La meilleure façon de le faire est d’utiliser le gestionnaire de publicités de Meta.
Dans le gestionnaire, vous pouvez voir si l’annonce a été bien accueillie par le groupe cible que vous avez défini et quels points sont à optimiser. Le gestionnaire de publicités est particulièrement important si vous avez déjà diffusé plusieurs annonces et si vous souhaitez effectuer un test A/B. Observez simplement quel type d’annonce et quels visuels ont le mieux fonctionné.
Vous pouvez suivre la performance en cours de campagne. Concrètement, cela signifie que vous pouvez apporter des modifications (budget, annulation de la campagne).
Conseil : la plupart des utilisateur·rice·s consultent Instagram via leur smartphone. Il est donc préférable d’adapter vos annonces à une utilisation sur smartphone. Des images de produits percutantes fonctionnent en général mieux que faire la promotion du contenu de votre site web.
12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Instagram ?
Comme Instagram vous offre deux méthodes pour vos publicités, voici deux types de to-do-list.
Publicité avec l’application Instagram
Téléchargez et installez l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil
Passez gratuitement au compte professionnel dans le menu « Mon profil
Reliez votre compte à votre page professionnelle Facebook
Sélectionnez le post qui doit faire l’objet d’une promotion et appuyez sur « Mettre en évidence »
Définissez la durée, le groupe cible et le budget de la campagne
Lancez la campagne
Publicité Instagram via le gestionnaire de publicités Meta
Reliez votre compte Instagram au Business Manager de Facebook
Définissez l’objectif de votre campagne (par exemple plus d’interaction, de trafic, de portée)
Définissez votre groupe cible
Décidez de la portée de votre annonce (uniquement sur Instagram ou également sur Facebook)
Fixez le budget et la durée
Créez l’annonce
Vérifiez dans l’aperçu si l’annonce vous plait
Suivez la performance de la campagne via le gestionnaire de publicités et optimisez-la si nécessaire
Vous voulez en savoir davantage ? Dites-nous tout en commentaire et nous répondrons à vos questions.
Vous voulez lancer votre commerce et proposer des produits à votre image ? Ouvrez dès maintenant votre Spreadshop. C’est entièrement gratuit.
Les créateur·rice·s de Pinterest ont voulu aller plus loin que créer un réseau social simple pour tout le monde. Car, Pinterest est à la fois un réseau social et un moteur de recherche et une plateforme idéale pour inspirer les internautes avec votre marque.
Sur Pinterest, avec vos publicités vous pouvez cibler précisément un public à la recherche de nouveaux produits et idées. Sur aucun autre réseau social, les utilisateur·rice·s sont aussi ouvert·e·s à la publicité. Cerise sur le gâteau : en règle générale, vous pouvez relier directement vos annonces à votre site Internet ou votre boutique en ligne, permettant ainsi une expérience d’achat ultra-facile aux utilisateur·rice·s. Grâce à la publicité sur Pinterest, vous renforcez votre marque et augmentez facilement vos ventes.
Chaque jour, les fans de podcasts sont toujours plus nombreux, et ce n’est pas un hasard si le nombre de créateur·rice·s d’audio à la demande est en constante augmentation. Divertissants, informatifs ou inspirants, il y a des podcasts sur pratiquement tous les sujets. En proposant leurs produits dérivés, les podcasteur·euse·s gagnent de l’argent et soudent leur communauté.
Pour vous, nous avons sélectionné 5 boutiques de podcasteur·euse·s: des crimes et des disparitions en Oregon, aux conseils de parentalité, des fans de Tolkien aux amis des bêtes ou encore le podcast dédié à ce qui se fait de mieux dans le domaine du son. Écoutez et inspirez-vous!
Murder in the Rain : le podcast des crimes et disparitions aux États-Unis
Le podcast Murder in the Rain animé par Emily, Alisha et Josh, 3 passionné·e·s doublés de parfaits enquêteurs, se penche sur les crimes et les disparitions en Oregon. Vous retrouvez des documents d’archives liés à chaque épisode sur leurs comptes Facebook, Instagram et Twitter.
Dans le Spreadshop de Murder in the Rain, le choix de couleurs des produits dérivés est dans la nuance du thème violet et mystérieux. Votre côté détective appréciera le mug blanc à anse et intérieur noir avec le logo noir Murder in the Rain ou ce t-shirt femme noir, où l’équipe est représentée dans un style graphique à la Tim Burton enparfaitement adéquation avec l’atmosphère énigmatique des podcasts proposés.
Hundestunde : le podcast germanophone pensé pour des chiens épanouis
Le podcast Hundestunde proposé par Conny Sporrer et Marc Lindhorst, respectivement éducatrice et expert canins de la formation Martin Ruetter, vous prodiguent les meilleurs conseils pour éduquer, comprendre et développer une formidable complicité avec votre animal.
Le Spreadshop de Hundestunde vous permet d’afficher votre amour pour votre chien. Un «If DOGS run free, then why not we »affiché votre coque Iphone 11 ou la responsabilité et l’humour dès le plus jeune âge avec ce sweat à capuche bordeaux «It was me, I let the DOGS out».
Hundestude, c’est aussi le compte Instagram de Conny Sporrer, Spotify ou les autres plateformes pour en apprendre encore plus. C’est votre chien qui vous dira merci!
Take Dad : le podcast sur le quotidien de deux jeunes papas suisses
Take Dad est un podcast rassurant pour les parents. Félix et Christophe y font part de leur quotidien de jeunes papas. Des podcasts d’une heure qui permettent de moins culpabiliser, de relâcher un peu la pression. Les publications de leurs comptes Instagram, Facebook et Twitter relayent des situations vécues par tous les parents.
Dans le Spreadshop de Take Dad, un rayon soleil vous accueille souligné d’une belle moustache à la Hercule Poirot qui jongle avec amour entre couche, tétine et biberon. Des designs avec des punchlines du style « Thank God it’s Breitag » (Brei signifie : bouillie ou purée) s’affichent sur des produits dérivés aux couleurs pastel, comme le body bleu clair, parfait pour le change en cas d’accident de compote ou l’indispensable mug isotherme avec le logo Take Dad pour bien garder au chaud le café ou thé des parents.
Tollkühn : le podcast qui vous plonge dans l’univers de J.R.R Tolkien
Max et Ramon les animateurs du podcast Tollkühn sont représentés en fidèles hobbits directement issus des récits fantastiques de Tolkien. Féru comme Max ou novice comme Ramon, embarquez le temps d’un podcast dans la lecture d’un extrait de chapitre suivie d’un échange.
Le Spreadshop Tollkünpropose à sa communauté des produits dérivés avec le design Fish and Fish où un poisson est squeezé dans un journal sur un coussin jaune, ou ce tablier noir et blanc au design Heavy Tollkühn. Vous pouvez suivre le podcast de Max et Ramon sur leurs comptes Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ou retrouver leurs podcasts sur Spotify.
The Sound Architect : le podcast anglais dédié aux amoureux du son
The Sound Architect, c’est le podcast pour tous les créateurs, passionné·e·s de l’univers du son. Chaque épisode de Sam Hughes, le fondateur, explore l’univers infini du son. Il se penche sur les B.O. de séries comme celle du Serpent sur Netflix, à écouter absolument pour découvrir la composition de la B.O.
Dans le Spreadshop The Sound Architect, le logo The Sound Architect se décline en noir ou blanc. Il est aussi simple que l’univers du son est multiple. Ce sweat à capuche bleu marine unisexe avec le logo blanc fait penser aux technicien·ne·s en back stage ou encore ce totebag blanc en coton bio avec le logo noir, simple et efficace.
Il ne manque plus qu’une boutique à l’image de votre podcast ? Vous débordez d’idées, de designs et de logos à décliner ? N’hésitez plus et créez gratuitement votre boutique.
Touchez votre audience au bon moment avec Google Ads. Trouvez les bons mots-clés et observez l’amélioration du positionnement de votre site web ou de votre boutique en ligne dans les résultats des moteurs de recherche.
En outre, Google Ads vous permet d’avoir une maîtrise totale de votre budget à tout moment. Vous ne payez que lorsqu’un·e internaute clique sur votre annonce. Vous pouvez désactiver ou modifier votre campagne à n’importe quel moment. Un ciblage précis vous permet d’atteindre l’audience idéale pour votre produit ou service.
2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub avec Google Ads ?
Si vous n’avez pas de compte Google ou que vous préférez séparer le professionnel du privé, commencez par créer un compte Google. Pour cela, pas besoin d’avoir une adresse Gmail, l’adresse e-mail que vous utilisez fait très bien l’affaire. Au cours de l’inscription, Google vous demandera d’indiquer un numéro de téléphone valide, votre date de naissance et votre sexe.
Sinon vous pouvez aussi cliquer sur « Pour mon entreprise » et créer une fiche d’établissement. Ce profil vous définit en tant qu’entreprise et sera visible à tous les internautes lors d’une recherche localisée, mais vous pouvez aussi lancer votre campagne sans. Dès que vous disposez d’un compte, vous pouvez créer une campagne Google Ads.
3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub avec Google Ads ?
Les annonces Google Ads s’affichent principalement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il n’est donc pas nécessaire d’avoir du contenu. Le seul contenu dont vous avez besoin est le site web ou la boutique en ligne de votre marque et pour lesquels vous menez ces campagnes. Conseil : Avec Spreadshop, créez en quelques clics votre propre boutique en ligne et enchaînez directement avec le lancement de votre campagne publicitaire.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Google Ads ?
Google Ads propose quatre types de campagnes publicitaires. À chaque type, sa spécificité. Vous avez le choix entre :
Annonces textuelles
Les annonces textuelles font partie du type de campagne le plus courant de Google Ads. Pourquoi ? Tout simplement parce que leur configuration est très facile et applique toujours la même structure. Elles se composent :
du titre de la campagne ;
d’une url distincte ;
d’une description.
Votre campagne peut aussi afficher des évaluations, des numéros de téléphone ou d’autres liens.
Annonces responsives
Les annonces responsives sont particulièrement adaptées à tous les appareils. Google génère automatiquement le format, la taille et la présentation pour adapter la campagne à tous les types de support publicitaire. Des images, vidéos et flux peuvent être intégrés dans l’annonce.
Annonces illustrées
Optez entre une image ou un GIF parfait pour surprendre visuellement votre audience. Comparé aux annonces textuelles, l’engagement est en effet plus élevé avec les annonces illustrées, rappelez-vous qu’« une image vaut mille mots ».
Annonces vidéos
Les annonces vidéos de Google Ads sont diffusées sur les sites partenaires de Google, comme YouTube. Ainsi selon le produit ou le service proposé, vous atteignez sans soucis la bonne cible. L’avantage des annonces vidéos, c’est une liberté de création sans limite.
Annonces d’application
Les annonces d’application adoptent la même structure que les annonces textuelles, sauf qu’ elles sont directement liées à la boutique d’applications où les utilisateur·rice·s peuvent télécharger l’application sponsorisée. Ce format ne vous est utile que si vous souhaitez commercialiser votre propre application.
Annonces Shopping
Cette annonce automatisée présente la photo du produit et son intitulé, le prix et le nom de la marque. En cliquant sur l’annonce, les utilisateur·rice·s accèdent directement à la boutique en ligne et peuvent procéder à l’achat du produit.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités avec Google Ads ?
Les formats sont pour la plupart du temps retouchés par Google. Récemment, un troisième titre d’annonce a été ajouté aux annonces textuelles par l’entreprise. N’hésitez pas à consulter l’Aide de Google Ads pour être informé·e des dernières mises à jour. Voici une recommandation sommaire des exigences techniques pour vos annonces Shopping : Images :
Taille recommandée 1200 x 628 px (600 x 314 px minimum)
Taille de fichier 1 Mo max.
Format d’image de 1,91:1
Le contenu textuel ne doit pas occuper plus de 20 % de l’image
Vidéos :
Hébergées exclusivement sur la plateforme YouTube
Durée maximale de 30 secondes
Formats acceptés : 16:9, 1:1 ou 9:16
Annonces d’application :
Affichage obligatoire du logo de l’appli et les étoiles d’évaluation dans le store
Affichage de l’extrait de la description dans l’App Store ou Google Play Store
Mises en lien sur les différentes boutiques d’applications
Le titre de l’annonce doit comporter 30 caractères max.
La ligne de description doit comporter 90 caractères max.
Annonces vidéos :
Utiliser l’un des formats YouTube les plus courants (par exemple MOV, MPEG-1,MPEG-2,MP4 ou AVI)
La mettre en lien avec une vidéo YouTube
Ne pas contenir plus d’un lien
Annonces illustrées :
Taille de fichier max 15 Kb
Format d’image de 1,91:1 ou 1:1
Ne pas faire le double en taille de l’encart publicitaire
Annonces textuelles :
Comporter un titre d’annonce de 30 caractères max pour les titres un, deux et trois
Comporter deux lignes de description de 90 caractères max chacune
Disposer d’une URL de campagne de 15 caractères max.
6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité avec Google Ads ?
Pour chaque type de publicité avec Google Ads, affinissez le profil de votre audience avec ces options :
Données démographiques :l’audience est définie selon l’âge, le genre, le statut familial et la profession
Audience d’affinité :sélectionnez des catégories comme l’alimentation et la boisson, la mode et le style de vie ou les films et séries
Audience d’intentions : Google analyse l’historique de recherche et de navigation des utilisateur·rice·s et distingue ceux qui ne recherchent que des informations de celles qui ont une réelle intention d’achat.
Audience sur le marché : Google analyse l’historique de recherche des utilisateur·rice·s et repère pour vous celles et ceux qui sont dans un tunnel d’achat.
Données démographiques détaillées : ici, d’autres données démographiques telles que le statut familial, les études et l’accès à la propriété permettent d’avoir des informations plus précises.
Remarketing : seules les données des utilisateur·rice·s qui ont déjà été en contact avec votre marque ou site internet sont relevées.
Comparatif de clientèle : téléchargez manuellement la liste de votre clientèle dans votre compte Google et définissez votre audience.
Audience similaire :à partir du comparatif de votre clientèle, élargissez votre audience avec des utilisateur·rice·s au comportement identique et avec des centres d’intérêt similaires.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités avec Google Ads ?
Habituellement avec Google Ads, vos campagnes se lancent uniquement lorsqu’un·e internaute effectue cette requête spécifique, donc le meilleur moment de diffusion n’existe pas. Les campagnes saisonnières peuvent avoir un impact majeur dans le succès de vos annonces. Nombreux sont les jours fériés et occasions spéciales pour planifier la diffusion de vos campagnes. Les soldes annuels d’hiver et d’été en sont de bons exemples.
Profitez des occasions spéciales comme la fête des Mères ou la fête des Pères pour les réductions et faites une veille sur l’actualité des tendances média. Peu importe sur quelle tendance saisonnière vous vous positionnez, l’importance est de toujours diffuser la même annonce.
8. Quel est le prix minimum d’une annonce avec Google Ads ?
Google Ads vous permet d’avoir une maîtrise totale de votre budget. Définissez votre budget quotidien ou sur une période donnée et ne dépensez pas un centime de plus que prévu. Comment ça marche ? La campagne s’arrête automatiquement une fois le budget maximal atteint. Google ne fait pas de recommandation sur l’estimation de votre budget. Si vous débutez, démarrez plutôt avec de petites sommes et testez d’abord quel type de campagne fonctionne le mieux. Un budget de 10 €/ jour est largement suffisant pour commencer.
9. Combien coûte une annonce avec Google Ads ?
Seuls les clics et les actions comptent. Le prix d’une annonce dépend de divers facteurs, comme la qualité de votre annonce ou le nombre de concurrents. Les mots-clés jouent un rôle primordial dans le coût des annonces. Il faut compter entre 0,40 € et 2,00 € par clic, selon le mot-clé. Les mots-clés avec un gros volume de recherche sont évidement plus chers que les mots-clés avec peu de concurrence. Les prix varient selon le moment de la journée et des requêtes. Google Keyword Planner est un bon outil pour vous aider à calculer le prix par mot-clé. Afin de maîtriser totalement votre budget, définissez pour chaque mot-clé le Coût par Clic (CPC) maximal. De plus, Google Ads utilise ce qu’on appelle le Quality Score. Établi sur une échelle de 1 à 10, le Quality Score indique comment Google classe la qualité et la pertinence de votre annonce et la page web associée. Plus le score est élevé, moins vous payez.
10. Quelles sont les règles fixées par Google Ads pour faire de la publicité ?
Google est une des sociétés les plus puissantes au monde. Vous le remarquerez dans les directives. Étant donné qu’elles sont très nombreuses et pour vous aider à vous y retrouver, nous vous indiquons l’essentiel à retenir.
Contenu interdit
Article de contrefaçons
Produits ou services dangereux (armes ou drogues, par exemple)
Comportement malhonnête (campagne agressive ou frauduleuse)
Utilisation abusive du réseau publicitaire (Malware ou cloaking)
Collecte et utilisation irresponsable de données
Déclarations trompeuses
Contenu et fonctionnalités à diffusion contrôlée
Contenu à caractère sexuel
Alcools
Droits d’auteur
Jeux d’argent, de hasard et autres jeux
Santé et médicaments
Contenu politique
Services financiers
Marques
Obligations légales
Autres activités soumises à restriction
Formats et fonctionnalités d’annonces restreints
Si les contenus de vos annonces entrent dans l’une de ces catégories, vous et votre site web serez soumis·e à un contrôle plus approfondi. Autres informations importantes :
Les annonces destinées aux enfants ne doivent pas être personnalisées
Les annonces doivent montrer professionnalisme et ne doivent pas contenir de fautes d’orthographe et de grammaire
Le lien doit directement mener à la page du site concernée
Vos annonces doivent répondre aux exigences techniques (par exemple, le nombre de caractères du titre de l’annonce)
Dès que votre annonce est créée, elle sera vérifiée. Si toutes les directives ont été appliquées et que l’annonce répond aux exigences techniques, elle sera validée. Si l’annonce ne respecte pas les directives données, vous serez informés et pourrez modifier votre annonce. En général, le processus de validation peut prendre jusqu’à 2 jours ouvrés. Les règles détaillées peuvent être consultées sur Google.
11. Qu’est-ce que ma campagne Google Ads peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Pour apprendre de votre campagne, il faut : analyser et optimiser. Comment ça fonctionne ? La manière la plus simple et la plus efficace est d’utiliser l’outil d’analyse développé par Google : Google Analytics. Il suffit d’associer votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics et le tour est joué. Google Analytics vous fournit des mesures précises. Vous pouvez relever par exemple, depuis quelle ville ou quel navigateur l’utilisateur·rice a cliqué sur votre annonce. Ou encore de voir le temps passé sur votre site internet. Et le plus important : vous pouvez voir quels sont les mots-clés ou ciblages qui ont eu le plus de volume. Utilisez ces données et comparez la performance de l’ensemble de vos annonces. Vous définirez ainsi quel type de publicité fonctionne mieux et est à utiliser à l’avenir.
12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne avec Google Ads ?
Ça a l’air sérieux, votre publicité avec Google Ads ! Alors c’est parti : Voici les 10 étapes pour lancer votre campagne.
S’inscrire sur Google Ads :pour commencer vous avez d’abord besoin d’un compte Google avec lequel vous vous inscrivez à Google Ads.
L’objectif de votre campagne :définissez clairement les objectifs de votre campagne. Google vous propose différents objectifs, comme maximiser la conversion ou les clics.
Sélectionnez votre type de campagne :qu’il s’agisse d’une annonce vidéo, illustrée ou textuelle, c’est le type de publicité qui définit le format publicitaire.
Le budget : déterminez votre budget quotidien, vous pourrez l’ajuster par la suite.
L’enchère :à présent vous fixez le prix de l’enchère maximale (Coût par Clic).
Informations importantes :ajoutez toutes les informations utiles à votre campagne comme les liens du site internet, le numéro de téléphone ou des itinéraires.
Créez l’annonce :là, vous passez à l’action. Créez votre annonce et regroupez plusieurs annonces.
Définissez l’audience :audience, ciblage, appareil, mots-clés. Seuls des paramètres ciblés et concrets donneront une visibilité optimale à votre annonce.
Configurez le suivi de conversion : avec cette avant-dernière étape, vous définissez les actions que vos utilisateur·rice·s vont effectuer sur votre site. Voulez-vous qu’ils achètent vos produits ? Ou souhaitez-vous tout simplement développer votre notoriété ?
Lancez votre campagne à destination de la communauté mondiale : avez-vous bien vérifié tous les points ? Alors créez votre annonce et attendez sa validation. Dès que votre publicité est validée : Amusez-vous, analysez et optimisez !
Démarquez-vous immédiatement dans l’univers des boutiques en ligne !
Bing de Microsoft est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en France. C’est donc la plateforme idéale pour étendre votre portée et votre trafic. 60 % des quelque 400 millions de recherches effectuées chaque mois sont liées à la recherche de produits. Et grâce à Microsoft Advertising, vos produits sont propulsés en tête du classement du moteur de recherche. Vous touchez ainsi de nouveaux·lles client·e·s potentiel·le·s et attirez l’attention sur votre marque.
Autre avantage : vos annonces seront visibles non seulement sur le moteur de recherche, mais également dans tout le réseau Bing, Yahoo et AOL inclus. En outre, les annonces sont principalement axées sur les mots-clés, vous évitant ainsi de devoir créer des designs complexes. Et en comparaison avec Google Ads, vous faites de réelles économies car les prix au clic sont nettement inférieurs.
2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Bing ?
Pour faire de la publicité, vous avez besoin d’un compte Micosoft Advertising Vous pouvez le créer en quelques étapes sur about.ads.microsoft.com. Pour ce faire, sélectionnez simplement si vous souhaitez vous inscrire avec une adresse e-mail existante ou en créer une nouvelle.
Indiquez ensuite vos nom, prénom, adresse et la devise privilégiée pour vos futurs paiements. Pour vos publicités, vous avez le choix entre les modes de paiement suivants :
Carte de crédit
Carte de débit
Virement
PayPal
3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Bing ?
Les publicités Bing n’ont de sens que si vous avez une présence en ligne. Qu’il s’agisse par exemple d’un site Internet pour une entreprise locale ou d’une boutique en ligne Spreadshop, c’est vous qui décidez.
4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Bing ?
En principe, une campagne d’annonces sur Bing se compose d’un groupe d’annonces. Dans ce groupe se trouvent une ou plusieurs annonces avec des mots-clés. Concernant le type d’annonces, Bing met à votre disposition les huit variantes suivantes :
Annonces textuelles étendues
Cette annonce apparaît dans les résultats de recherche. Elle se compose d’un titre, de l’URL de l’annonce, de l’URL de destination et du texte de l’annonce.
Annonces incitant à installer une application
Les annonces sont similaires aux annonces textuelles mais elles sont directement reliées à chaque App-Store.
Annonces de recherche dynamique
Les annonces de recherche dynamique ressemblent aux annonces textuelles. La différence : Bing les crée automatiquement en fonction de la requête de recherche.
Annonces multimédia
Avec ce type d’annonce, vous convainquez grâce à des messages visuels et d’impressionnantes images des produits. Ces annonces sont visibles dans la zone principale ou dans la barre latérale et sont personnalisées en fonction de l’utilisateur·rice.
Annonces produit
Ici, les images, textes publicitaires, prix et informations de marque de votre catalogue produits s’affichent dans les résultats de recherche.
Annonces de recherche réactives
Avec cette méthode publicitaire, vous saisissez 15 titres et 4 descriptions à partir desquels Microsoft Ads crée des annonces individuelles.
Annonces personnalisées Microsoft
Ces annonces multi-canaux sont composées d’une annonce textuelle étendue et d’une image. L’annonce n’est diffusée qu’auprès des utilisateur·rice·s concernées par le ciblage.
Microsoft Advertising dans Bing Smart Search
Cette annonce est spécialement calibrée pour Windows 8.1 Smart Search et est maintenant disponible en France.
5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Bing ?
Les principales exigences techniques pour les formats d’annonces les plus courants sur Bing sont:
Annonces textuelles étendues
Titre des annonces : 3 titres max. de 30 caractères max. Tous les titres d’annonces sont séparés par une barre verticale et entre eux par un espace.
Texte de l’annonce : 2 textes max. de 90 caractères chacun
URL de l’annonce : aucune indication
URL de destination : 2 048 caractères max.
Annonces multimédia
Format d’image : 1,91:1, 1:1, 1:2 ou 4:1
Nombre d’images : 16 images max.
Texte: 15 titres max. de 30 caractères chacun et 4 descriptions de 90 caractères chacun.Bing crée automatiquement des annonces à partir de ces options
Annonces produit
Un fichier de flux au format TXT, ZIP, GZ, GZIP ou XML au format Google
Taille du fichier de flux : 4 Mo min., 3 Go max.
Toutes les informations pour apprendre à créer un flux pour votre annonce sont disponibles dans Microsoft Advertising.
Annonces incitant à installer une application
URL de destination vers l’App-Store
Bouton d’action (Call to Action)
Image, vidéo ou logo de l’appli
Pour le texte, c’est la même chose que pour les annonces textuelles étendues
6. Quels groupes cibles peut-on atteindre avec les publicités sur Bing ?
Pour que vos annonces s’affichent au bon endroit, Microsoft Advertising propose différentes options de ciblage, qui sont les suivantes :
Lieu
Démographie
Calendrier
Appareils
Groupes cibles
Voici le détail des méthodes.
Lieu
Vous choisissez le pays, la région, le code postal ou les coordonnées géographiques de votre groupe cible. Les données des utilisateur·rice·s sont transmises par GPS. Cette méthode est utile si vos produits ont un lien avec la région en question.
Démographie
Vous filtrez ici en fonction de caractéristiques courantes comme les groupes d’âge, le sexe et la profession. Vous pouvez également sélectionner certains secteurs d’activités pour encore mieux délimiter le groupe cible. Par exemple en optant pour le secteur du tourisme ou celui de la finance.
Calendrier
Avec cette méthode, vous définissez quand et quels jours votre annonce doit être en ligne. Si vous souhaitez faire de la publicité uniquement à certaines heures de la journée, ce ciblage est parfait pour vous.
Appareils
Vous limitez votre groupe cible en fonction des appareils utilisés. Vous avez par exemple ici le choix entre ordinateur de bureau, PC portable ou smartphone ou vous pouvez même privilégier certains modèles d’appareils.
Groupes cibles
Vous définissez vos acheteur·se·s potentiel·le·s selon leurs intérêts ou activités sur Internet. Vous pouvez également établir une liste de remarketing et toucher ainsi des client·e·s qui ont déjà été en contact avec vos produits.
7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Bing?
Les campagnes d’annonces Bing fonctionnent principalement par mots-clés. Le moment auquel vous activez l’annonce n’a aucune importance. L’important est d’utiliser des mots-clés pertinents pour votre groupe-cible. Pour que votre annonce soit efficace sur le long terme, nous vous conseillons d’adapter vos mots-clés et votre annonce à la saison ou en fonction des jours fériés comme Noël, la Saint-Valentin ou Pâques. À ces occasions, les utilisateur·rice·s sont plus prompt·e·s à l’achat et actif·ve·s dans la recherche de cadeaux adéquats. Les grands événements comme les festivals ou les manifestations sportives sont aussi toujours très bien accueillis. Adaptez par exemple les produits de votre boutique à la prochaine Coupe du monde de football et créez des annonces adaptées. Vous observerez une nette amélioration de la performance de vos annonces.
8. Quel est le prix minimum d’une publicité Bing ?
Il n’y a pas de budget minimum pour les publicités Bing. C’est vous qui décidez combien vous souhaitez dépenser par jour et au cours de la campagne. Bon à savoir : vous ne payez pour votre annonce que si l’utilisateur·rice clique dessus.
9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Bing ?
Le coût d’une annonce Bing dépend du prix du clic (CPC). C’est vous qui définissez le montant maximal que vous souhaitez dépenser par clic, mais Bing recalcule à chaque fois le prix par annonce en fonction de la concurrence, des mots-clés et de l’annonce. Si le prix calculé par Bing dépasse votre offre maximale, votre annonce ne s’affichera probablement pas à la première place du classement. En moyenne, vous devez compter entre 0,9 € et 1,7 € par clic.
10. Quelles sont les directives fixées par Bing pour les campagnes publicitaires ?
Bing se réserve le droit de refuser toute annonce qui ne respecte pas les directives de Microsoft Advertising. Les directives sont toutefois très vastes et la lecture de toutes ces directives peut prendre une heure ou deux. Pour vous faire gagner du temps, nous vous avons résumé ici les principales directives. Ne sont pas autorisés :
Les contenus inconvenants et controversés
Les drogues et l’ensemble de leurs accessoires
Les feux d’artifice, explosifs et détonateurs
Les contenus trompeurs
Les produits ou prestations trompeux·euses
Le trafic ou l’exploitation d’êtres humains
La piraterie ou le partage non autorisé de fichiers
Le commerce d’espèces animales menacées ou de parties du corps des animaux
Les produits ou prestations illégaux·ales
Les produits ou offres qui exigent un paiement immédiat des utilisateur·rice·s
Les contenus qui font une exploitation commerciale d’événements tragiques ou catastrophes
Le tabac
La publicité pour des contenus non contrôlés générés par les utilisateur·rice·s
La publicité pour le réseau Usenet
Exigences générales de Microsoft concernant les annonces :
Rédigez de manière claire et factuelle
Ne soyez pas offensant·e
Ne faites pas d’affirmations
Respectez les droits d’auteur
Ne vous répétez pas
N’ajoutez pas trop de symboles
Respectez les règles publicitaires
Veillez à ce que les utilisateur·rice·s puissent clairement vous identifier
Règles générales concernant vos annonces textuelles :
Les annonces doivent respecter le format (nombre de caractères, nombre de titres d’annonces, etc.)
La langue doit être convenable et facilement compréhensible
Le texte doit être rédigé dans un français correct, sans fautes, en respectant les majuscules et minuscules
Les symboles et les chiffres ne doivent pas être utilisés de manière excessive
L’annonce doit indiquer clairement, ce que les utilisateur·rice·s vont trouver sur votre site Internet
Règles générales concernant vos annonces visuelles :
Vous n’avez pas le droit d’utiliser de logos, graphismes ou polices d’écriture qui plagient d’autres sites Internet
Utilisez au maximum trois polices d’écriture différentes
N’utilisez pas de types ou de couleurs de police faisant du sensationnalisme
N’utilisez pas d’arrière-plan dérangeant
Retirez les ombres ou surbrillance de vos images
Les images et vidéos doivent répondre aux exigences techniques
L’image doit être pertinente pour le produit
Ne créez pas d’images avec des messages inappropriés, vulgaires, politiques, religieux ou des symboles controversés
Les animations ne doivent pas dépasser 30 secondes
Cela fait déjà beaucoup d’informations, mais si vous souhaitez en savoir encore plus, vous pouvez parcourir les différentes rubriques du site Microsoft.
11. Qu’est-ce qu’une campagne Bing peut m’apporter pour améliorer ma stratégie marketing ?
À la fin d’une campagne, vous pouvez mesurer son succès dans Microsoft Advertising Editor. En principe, il y a quatre domaines que vous pouvez optimiser :
Le texte de l’annonce
Les mots-clés
Le ciblage
L’orientation
Les annonces Bing fonctionnant principalement par mots-clés, nous vous conseillons d’examiner leur performance à la loupe. S’ils ne fonctionnent pas bien, mettez-vous à la place de votre groupe-cible : Quels mots-clés saisit-il vraiment dans le moteur de recherche ? Faites également des changements dans votre ciblage et comparez si cela augmente la performance des annonces. Vous ne savez pas quel texte va marcher ? Regardez ce que fait la concurrence. Comment est composé le texte de leurs annonces ? Comment la publicité est-elle orientée ? Quel niveau de langue utilise-elle ? Une analyse de la concurrence n’est jamais inutile.
12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne de publicités Bing ?
Voici comment créer votre campagne et connaître rapidement le succès :
Ouvrez votre compte Bing Microsoft et choisissez une méthode de paiement
Connectez-vous à Microsoft Advertising et créez une campagne
Définissez l’objectif de votre campagne, par exemple augmenter le nombre de visites sur votre site Internet, dans votre boutique physique, plus de conversions, d’appels ou de ventes en ligne
Saisissez l’URL de destination et donnez un nom à votre annonce
Indiquez un budget
Déterminez les régions où seront diffusées vos annonces
Définissez votre groupe cible
Imaginez des mots-clés pertinents pour le marché (vous pouvez aussi vous inspirer des mots-clés suggérés par Microsoft Advertising)
Créez votre annonce en veillant à respecter les exigences techniques
Attendez la validation
Après validation, vous pouvez facilement vérifier vous-même si vous avez fait tout ce qu’il fallait avec votre annonce ou si elle rate son objectif. Pour ce faire, saisissez simplement les mots-clés dans le moteur de recherche de Bing et regardez si votre annonce s’affiche – si oui, examinez en détail les autres annonces publiées. Notre petit guide vous a été utile ?
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