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Faire de la pub sur Reddit en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Reddit ?

Reddit est un forum d’actualité communautaire à la différence de Facebook ou Snapchat. Un détail doté d’un très grand avantage à exploiter. Les « redditeur·rice·s » échangent énormément sur les produits, les marques, les tendances et sont toujours à l’affût des dernières nouveautés. Reddit est une plateforme très intéressante pour apporter de la visibilité à votre marque ou à votre boutique Spreadshop. Vos publicités sont diffusées dans les nombreux subreddits et seront sujettes aux discussions. Un procédé marketing unique dans l’univers des réseaux sociaux.

Grâce aux coûts bas et le peu de concurrence emparez-vous de la plateforme pour votre campagne publicitaire basée sur une stratégie marketing bien ciblée.

2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Reddit ?

Pour faire vos premiers pas dans les campagnes publicitaires, commencez par créer un compte Reddit. Même si vous avez un compte perso, il vaut mieux créer un nouveau compte dédié à votre entreprise. Renseignez ensuite toutes les informations relatives à votre entreprise et vos coordonnées. Vous indiquerez également vos informations de carte bancaire ou de carte de crédit, car c’est l’unique méthode de paiement acceptée sur Reddit.

Reddit n’exige pas de mentions légales, mais indiquer un lien vers celles de votre site depuis votre profil est conseillé. Une fois toutes ces informations renseignées, place à la création de vos campagnes.

3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Reddit ?

En tant que plateforme communautaire, la confiance est à la base de tout échange sur Reddit. Sans cela, même vos meilleures annonces n’auront aucun effet. C’est pourquoi, il est conseillé de rejoindre les subreddits où se trouve votre audience avant de diffuser la moindre annonce. Laissez des commentaires, upvotez (donnez une évaluation positive) aux publications des redditeur·rice·s ou partagez du contenu pertinent et utile. En résumé : créez des liens avec la communauté qui sera sensible à vos annonces publicitaires.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Reddit ?

Reddit propose différents formats publicitaires. Le format le plus populaire et le plus abordable est le post promu ou la vidéo promue. Avec cette configuration, votre annonce apparaît directement dans les subreddits et le fil d’actualité en page d’accueil de la plateforme. Tout comme les publications, vos annonces sont soumises aux upvotes, downvotes et commentaires. C’est un format publicitaire qui bénéficie de bonnes retombées. Si votre budget le permet, optez pour des campagnes plus complexes. Par exemple :

Publicité display

Votre annonce s’affiche sous forme de bannière dans les fils d’actualité ou dans les catégories spécifiques.

Take Over Ads

Les Take Over Ads sont un package publicitaire très complet qui se commande auprès du Service publicitaire de Reddit. L’annonce est diffusée pendant 24 heures. Les Take Over Ads catégorisées apparaissent dans les subreddits en question. L’annonce sera visible à l’arrivée d’un·e utilisateur·rice dans le forum. Les formats des Take Over catégorisés sont soit un post promu, une bannière placée dans le header ou une bannière flottante.

Les Take Over Ads de la page d’accueil

Avec cet emplacement publicitaire, votre annonce est directement diffusée sur la page d’accueil de Reddit.

Les Take Over à la une

Votre publicité bascule dans la section des Top du jour, elle y est à l’honneur pendant 24 heures.

Le package complet des Take Over Reddit

Avec ce package, Reddit vous appartient. Pendant 24 heures, votre annonce est diffusée à la fois sur la page d’accueil, dans les top catégories et la fonction recherche.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Reddit ?

En respectant ces exigences techniques, vous n’aurez aucun soucis pour la publication de vos campagnes :

Vidéo

Formats MP4 ou MOV ;
Taille de fichier : 1 Go max. ;
Format d’image carré : 1:1 ;
Format d’image vertical : 4:3 ;
Format d’image horizontal : 16:9 ;
Fréquence d’image : 30 images par seconde ;
Durée : 5 à 30 secondes ;
Vignette 400 x 300 pixels.

Image

1200 x 628 pixels ;
Description 300 caractères max. ;
Taille de fichier 3 Mo max. ;
Vignette 400 x 300 pixels.

Bannière

Format de fichier : JPEG ou PNG ;
Taille de fichier 150 ko max. ;
Bannière dans le header 300 x 600 pixels ou 300 x 250 pixels
Bannière flottante : 300 x 250 pixels

6. Quels sont les groupes cibles existants pour faire de la publicité sur Reddit ?

Sur Reddit, votre audience se trouve principalement dans les subreddits suivis par votre communauté. Ils se répartissent généralement dans les catégories suivantes :

Art et design
Automobile
Université
Loisirs
Nourriture et boissons
Gaming
Idées cadeaux et offres spéciales
Mode pour hommes
Actualité et événements à la une
Animaux de compagnie
Politique
Shopping et mode
Sport et remise en forme
Technologies

Vos annonces sont diffusées dans les subreddits que vous avez sélectionnés. C’est pourquoi vous devez vous familiariser très tôt aux subreddits. Votre audience suit le sous-forum qui correspond à votre marque. Conseil : ne sélectionnez que des subreddits avec moins de 5 000 abonné·e·s.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Reddit ?

Avec sa caractéristique de forum d’actualités, la plupart des redditeur·rice·s se connectent tôt le matin afin d’arriver au travail parfaitement à jour. Pendant la semaine, le meilleur créneau est le matin entre 6 h 00 et 8 h 00. Le week-end révèle deux créneaux intéressants : le matin entre 7 h 00 et 9 h 00 et en soirée de 20 h 00 à minuit. Les promotions saisonnières ne fonctionnent pas sur Reddit, il en est de même pour les annonces de catégorie « Idées cadeaux et offres », elles n’ont généralement pas beaucoup de retombées. Par contre, observez bien les tendances et les nouveautés du moment et adaptez vos publicités en conséquence. Pensez à des offres spéciales sur-mesure pour les redditeur·rice·s.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Reddit ?

Le montant minimal pour les vidéos et posts promus s’élève aux alentours des 5,00 $ (environ 4,48 € ). Les Take Over Ads sont un peu plus chers, les tarifs peuvent être demandés auprès du Service publicité de Reddit. 9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Reddit ? Reddit applique le coût pour mille impressions (CPM). Vous définissez votre propre montant pour 1 000 impressions. Reddit indique un montant minimum de 1,20 $ (soit 1,07 €), mais vous pouvez misez plus bas. La fréquence de diffusion de votre publicité dépend du budget total alloué et de la durée de la campagne. Par exemple : si vous définissez une campagne d’une durée de sept jours avec un budget de 20 €, divisez le budget total par le nombre de jours et vous obtenez un budget de campagne journalier de 2,86 €. Donc pour 1,20 €/ 1 000 impressions, vous pouvez estimer plus de 2 000 impressions par jour.

10. Quelles sont les règles fixées par Reddit pour faire de la publicité ?

Reddit est connu pour souvent modifier ses politiques publicitaires et de contenu sans en transmettre l’information. Nous vous invitons à consulter en détail la dernière version du règlement avant de soumettre votre campagne à validation. Des interdictions strictes s’ajoutent à la variation des politiques pour votre annonce. Sont interdits les produits et prestations qui :

ne respectent pas les directives commerciales ;
sont falsifiés ;
encouragent un comportement illégal ;
proposent des contenus obscènes ou choquants ;
sont trompeurs ou mensongers ;
sont liés à la consommation de tabac et de cigarettes ;
sont liés aux armes.

Restrictions appliquées sur les produits et prestations dans les domaines suivants :

Alcools ;
Jeux de hasard ;
Campagne politique ;
Vente illégale de billets de spectacles ;
Animaux et produits animaliers ;
Sites de rencontre ;
Services financiers ;
Santé et bien-être ;
Drogues.

Reddit veille également à ce que votre annonce comporte une structure logique et qu’elle soit lisible. Le message doit être immédiatement compris.

Le système de validation

Avant la publication de votre annonce, celle-ci doit être validée par les équipes de Reddit. Chaque élément de votre annonce est examiné dans un délai de 48 heures. En cas de refus, Reddit vous indique les raisons et votre publicité peut à nouveau être soumise au processus de validation. Si des infraction répétées sont constatées, elles peuvent entraîner la restriction et la suspension de votre compte.

11. Qu’est-ce que ma campagne Reddit peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Reddit ne dispose pas d’outil d’analyse. Il est conseillé de mener des tests A/B afin d’observer quelles sont les campagnes qui fonctionnent le mieux. Pour cela, multipliez la diffusion de vos annonces dans plusieurs subreddits et observez leurs performances. Parfois, il suffit de modifier une vignette pour relancer de l’engagement. La devise des campagnes publicitaires Reddit c’est : Apprendre en publiant. Si vous ne savez pas par où commencer, observez les posts populaires semblables à votre marque. N’hésitez pas à aller voir comment font les autres, nous nous inspirons de ce que nous voyons ailleurs. Le plus important dans l’immédiat, c’est la confiance que vous porte votre communauté, peu importe le succès ou l’échec de votre campagne. Pour cela, il est important de toujours participer aux discussions initiées au sujet de votre campagne. Investissez-vous pleinement et tirez-en des leçons pour améliorer vos futures campagnes.

12. Comment créer une to-do list pour ma campagne Reddit ?

En suivant ces conseils, votre campagne publicitaire Reddit sera diffusée en un rien de temps.

Étape 1 : Votre compte

Créez un compte entreprise sur Reddit.

Étape 2 : Instaurez une relation de confiance

En tant que nouvel·le-arrivé·e, développez d’abord une relation de confiance avec votre communauté. Interagissez dans les subreddits qui correspondent à votre boutique Spreadshop.

Étape 3 : Votre campagne

Nommez votre campagne et définissez votre audience. Fixez votre enchère et la durée de votre campagne.

Étape 4 : Créez votre annonce

Pensez contenu créatif, engageant avec un titre percutant avant tout pour vos posts et vidéos promues ou bannières publicitaires.

Étape 5 : La validation

Soumettez votre annonce à validation et patientez. Si l’équipe de Reddit valide votre annonce, sa diffusion sera immédiate. Sinon, vous devrez apporter les modifications nécessaires.

Étape 6 : Impliquez-vous

Trouvez les discussions en cours sur votre annonce et participez-y. Bon à savoir : évitez de vanter à tout prix les qualités de votre produit, toute la confiance gagnée sera à jamais perdue. Si vous souhaitez diffuser des campagnes plus complexes, sachez que la procédure n’est pas la même. N’hésitez pas à contacter le Service Publicité de Reddit afin d’obtenir toutes les informations nécessaires.

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Faire de la pub sur Twitch en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Twitch ?

Présentées comme l’alternative parfaite aux pubs sur YouTube, les pubs sur Twitch ont plus de retombées étant donné que les internautes passent deux fois plus de temps sur la plateforme de streaming Twitch que sur YouTube. Les vidéos sont visionnées dans leur intégralité par plus de 70 % des utilisateur·rice·s. Sur Twitch, vous bénéficiez :

D’une communauté ouverte, bienveillante et dans l’interactivité ;
De Live-Stream authentiques ;
De membres avec un fort pouvoir d’achat.

Deux types de publicités se distinguent : Les publicités traditionnelles d’un côté et les campagnes de partenariat avec des streamer·euse·s influent·e·s de l’autre.

Pour info : les hommes représentent près de 80 % de la communauté sur Twitch. En faisant de la pub sur Twitch, vous atteindrez une audience que vous ne trouverez nulle part ailleurs. C’est donc l’endroit idéal pour faire la promotion de vos sweats à capuches ou t-shirts disponibles dans votre boutique Spreadshop.

2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Twitch ?

Twitch se distingue des autres plateformes par son fonctionnement, c’est-à-dire que pour lancer votre campagne, aucun compte Twitch n’est requis, vous n’avez même pas besoin de faire de stream. Vos campagnes peuvent être programmées hors de la plateforme, ce qui vous permet d’économiser du temps et un éventuel investissement de matériel. Vos produits arborent des marques ? N’hésitez pas à faire des demandes de partenariats. Dans le cadre d’un partenariat, les streamer·euse·s s’engagent à porter votre sweat à capuche ou de rendre bien visible votre gourde pendant leurs streams.

Pour les partenariats et les publicités sur Twitch, il est recommandé d’être accompagné par une agence marketing qui établira une stratégie pour vos campagnes. Sans cet accompagnement, l’obtention d’un encart publicitaire sera quasiment impossible. Il peut être intéressant, selon vos promotions, d’avoir votre propre chaîne Twitch. Vous êtes un·e inconditionnel·le du gaming ou de l’E-sport ? Votre boutique est à l’image de votre univers ? Alors branchez votre casque et démarrez un stream. Atteindre votre audience sera un jeu d’enfant.

3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Twitch ?

En tant qu’entreprise, nul besoin d’être actif sur Twitch, ni même d’avoir du contenu. Si vous êtes vous-même streamer·euse et que vous souhaitez faire de la pub, il vous faudra d’abord trouver votre niche. Pour une question de cohérence, celle-ci doit bien évidemment vous correspondre ainsi qu’à votre marque.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Twitch ?

Sur Twitch, vos publicités sont soit :

des campagnes display ou
des publicités vidéos

Les publicités vidéos sont diffusées à chaque utilisateur·rice·s connecté·e·s à votre stream à partir d’un PC ou d’un ordinateur portable. Les durées proposées pour les vidéos sont de 30 ou 60 secondes. Il sera impossible aux spectateur·rice·s de les ignorer. Vous avez également la possibilité de programmer des publicités vidéos destinées au mobile, elles seront exclusivement diffusées sur smartphone. Si vous souhaitez diffuser une publicité compatible tous supports, vous devrez créer des publicités vidéos Multispectateur. En ce qui concerne les campagnes display, voici les formats proposés :

Carrousel sur la page d’accueil

Ce format publicitaire n’est intéressant que si vous avez votre propre chaîne et que vous faites des Live-Streams. Votre stream défile sur la page d’accueil de Twitch sous la forme d’un carrousel.

Headliner sur la page d’accueil

Le format des publicités en headliner sur la page d’accueil est celui qui a le plus d’impact sur Twitch. Affichée à un emplacement bien stratégique pour votre marque, votre publicité sera immédiatement visible par les utilisateur·rice·s.

Medium rectangle

La publicité apparaît lorsque les utilisateur·rice·s font défiler le contenu. Il peut s’agir d’images statiques ou dynamiques.

Super Leaderboard

Derrière ce nom hyper impressionnant, il s’agit tout simplement d’une bannière. Ces publicités s’affichent dans le header et peuvent être animées.

SureStream

Contrairement aux publicités vidéos, ce format est intégré au stream sans en affecter sa diffusion. Les spectateur·rice·s voient simultanément votre live et votre publicité d’une durée de 60 secondes max.

Les publicités multispectateur

Ce format publicitaire interactif est diffusé simultanément auprès de plusieurs utilisateur·rice·s. Un vote en temps réel est proposé pour évaluer la publicité. Des retours utiles pour vos futures campagnes.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Twitch ?

Les formats des campagnes display répondent à des exigences techniques très spécifiques à appliquer scrupuleusement. Sinon, vos campagnes seront contre-productives. En appliquant toutes ces exigences techniques, tout fonctionnera comme il faut :

Super Leaderboard

Dimensions : 970px x 66px ;
Taille de fichier 100 ko max. ;
Format : GIF, JPEG ou PNG ;
Durée maximale de l’animation : 15 secondes.

Headliner sur la page d’accueil

Dimensions : 450px x 350px ;
Format : JPEG ou PNG ;
Taille de fichier 100 ko max.

Medium rectangle

Dimensions : 320px x 250px ;
Taille de fichier 100 ko max.
Format : GIF, JPEG ou PNG ;
Durée maximale 15 secondes ;

Carrousel sur la page d’accueil

Pas d’exigences spécifiques, pour ce format puisqu’il est directement intégré à la page d’accueil. La description peut comporter jusqu’à 250 caractères.

Bureau, Mobile et vidéo multispectateur / Sure Stream

Dimensions : 1920px x 1080px ;
Format : MP4
Fréquence d’images : 24 FPS min., 30 FPS max. ;
Vitesse de téléchargement 1 000 kbps ;
Durée : 30 ou 60 secondes

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Twitch ?

TwitchTracker est une plateforme de statistiques, d’après les relevés observés, la plupart des streamers et des viewers sont en ligne en fin d’après midi entre 17 h 50 et 19 h 00. Le week-end, Twitch rencontre un pic d’activité entre 15 h 30 et 20 h 30. Vous disposez également d’une large plage horaire pour diffuser vos publicités. Lorsque vous faites un live, l’idéal est de vous connecter pendant ces horaires afin de développer une stratégie orientée communauté pour votre marque. Selon les tendances, Twitch est la plateforme de streaming en live numéro une. Lorsqu’une tendance se distingue, c’est le moment de saisir l’occasion. Interrogez-vous sur la façon dont les tendances peuvent vous être utiles et créez des publicités en conséquence. Les campagnes saisonnières sont par ailleurs de parfaites opportunités pour améliorer les performances de vos publicités. Considérez les « offres spéciales de la Saint-Valentin » ou les « Super soldes d’été ». Soyez créatif·ve·s, votre communauté vous le rendra bien.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Twitch ?

Il y a très peu d’informations disponibles sur les coûts des campagnes publicitaires sur Twitch. La seule chose dont nous sommes sûr·e·s : les campagnes display sur Twitch sont chères. Le montant minimal d’une campagne display s’estime aux alentours des 5 000 €. Amazon, le gestionnaire de Twitch affirme cependant, que les annonceurs peuvent lancer « des campagnes display vidéo à fortes retombées » à « moindres coûts ». Les informations concernant une fourchette sur le montant des publicités ne sont pas clairement indiquées.

9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Twitch ?

Les variations de prix pour les publicités sur Twitch sont étroitement liées aux saisons ou à la taille de la communauté. Étant donné que Twitch ne fournit aucune information sur ses prix, il nous est malheureusement impossible de vous apporter des informations plus précises.

10. Quelles sont les règles fixées par Twitch pour faire de la publicité ?

Pour que vos publicités soient validées par Twitch, certaines règles doivent être scrupuleusement respectées. Voici un aperçu des règles principales.

Lignes de conduites principales

Les publicités doivent afficher un contenu authentique et vérifié ;
Le design de la publicité doit se distinguer de la charte graphique de Twitch ;
Le design ne doit pas afficher des contenus dérangeants ou susceptibles de porter préjudice à autrui.

Affirmations et preuves

Toutes les affirmations doivent être vérifiées ;
Le tag « Nouveau » ne peut être affiché que sur les produits de moins de 6 mois.

Tarification et offres d’épargne

Les prix affichés sur vos annonces doivent être identiques aux prix affichés dans votre boutique ;
Votre campagne lors des offres de saison ne peut durer que sur la période déterminée de votre promotion ;

Conseils de rédaction

Les publicités doivent être grammaticalement et linguistiquement correctes ;
L’emploi alternatif de majuscules et de minuscules est interdit ;
N’employez pas trop ou à mal les signes de ponctuation ;
Vous ne devez pas faire la promotion de produits épuisés ou non disponibles ;
Le produit de votre publicité doit se trouver sur la page dédiée ou sur votre site ;
Votre publicité ne doit pas contenir d’animations pouvant perturber l’expérience utilisateur.

Langues

Les publicités doivent obligatoirement être rédigées dans la même langue que le site web référent ;
Vous ne pouvez publier des publicités en langues étrangères que si la langue correspond au ciblage géographique de votre audience ;
Vous pouvez utiliser une ou plusieurs langues étrangères dans vos publicités, si leur utilisation entre dans une démarche créative.

Attributs de marque

Le nom de votre marque ou votre logo doivent être parfaitement visibles dans vos publicités pour permettre aux utilisateur·rice·s de vous identifier en tant qu’annonceur. Attention : le logo de Twitch ne peut pas être utilisé sans un accord préalable avec Amazon. Voici les types de contenus, produits et/ou services interdits : Produits enfreignant la loi ou incitant à des actes criminels ;

Convictions religieuses ;
Campagnes politiques ;
Drogues ou d’autres substances telles que l’alcool ;
Remèdes à base de plantes susceptibles d’avoir des effets indésirables sur la santé ;
La violation des droits d’auteur ;
Contrefaçon ;
Armes à feu, armes ou équipement autres ;
Spams, fraudes ou malware ;
Nudité, pornographie ou tout autre contenu à caractère sexuel ;
Propos discriminatoires ;
Contenu dont l’objectif est de récupérer d’importantes données personnelles des utilisateur·rice·s ;
Contenus ou produits profitant des manifestations politiques ou sociales ;
Produits et services destinés aux adultes ;
Jeux figurant dans la liste des jeux interdits (cf. liste) ;
Publicités ayant recours à une manipulation émotionnelle ;
Produits pyrotechniques ;
Équipement de transport ;
Prêts ou crédits.

11. Qu’est-ce que ma campagne Twitch peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Twitch dispose de son propre outil d’analyse appelé « Moat ». Cet outil permet de suivre les performances de vos annonces en temps réel. Voici les données qu’il vous révèle :

Durée de visionnage ;
Réactions ;
Portée ;
Trafic ;
Clics provenant de bots.

« Moat » permet de comparer plusieurs publicités en même temps. Ainsi, vous observez quelles sont les annonces qui ont un meilleur engagement.

Toutes les informations suivantes doivent figurer dans vos publicités :

Titre ;
Le nom de la marque ;
Le détail de l’offre ;
Un bouton d’action (Call To Action).

Conseils pour la création de votre publicité

La performance de votre publicité est étroitement liée à votre design, certaines erreurs peuvent donc être fatales. Pour éviter d’en arriver là, retenez que votre publicité doit correspondre à l’identité de votre marque. Et surtout, éviter de surcharger votre annonce d’informations inutiles qui risqueraient de perdre votre audience. Il en va de même pour la police de caractères, votre choix doit se porter sur une police bien lisible et distincte.

12. Comment créer une to-do list pour ma campagne Twitch ?

Définissez clairement vos objectifs : voulez-vous streamer ou voulez-vous faire de la pub ? À retenir pour vos streams : 1. Trouvez votre niche et mettez les moyens nécessaires ; 2. Construisez une relation de confiance avec votre communauté et évitez au début de faire votre promotion ; 3. Proposez du contenu de qualité et authentique. Souhaitez-vous créer vos campagnes hors de la plateforme où vous lancer immédiatement dans le grand bain ? Dans tous les cas, vous aurez besoin d’être accompagné par une agence marketing reconnue. Les étapes s’enchaîneront jusqu’à la publication de votre annonce.

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Faire de la pub sur YouTube en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur YouTube ?

Avec plus de 2 milliards d’utilisateur·rice·s par mois, YouTube est LA plateforme si vous voulez faire de la publicité et atteindre votre groupe cible. Vidéos de produits, comparaisons, tests, cela fait longtemps que le site d’hébergement de vidéos est devenu une sorte de moteur de recherche des tendances. Avec une annonce adaptée, vous pouvez influencer positivement la décision d’achat des utilisateur·rice·s.

Sur YouTube, tout le monde trouve du contenu à son goût. Alors vous pouvez être sûr·e que votre annonce aura un impact positif. Dans tous les cas : Plus de 90 % des annonces sur YouTube sont vues. Imaginez : bientôt, ce sera au tour de vos annonces.

2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur YouTube ?

Pour activer la publicité sur YouTube, vous avez besoin :

D’un compte YouTube
D’un compte Google Ads
De contenu publicitaire

Les comptes YouTube fonctionnent main dans la main avec les comptes Google. Si vous en avez déjà un, vous pouvez vous en servir pour vous s’inscrire facilement sur YouTube et créer une chaîne pour votre commerce. Si vous ne possédez pas encore de compte Google, enregistrez-vous via Google Chrome avec votre adresse e-mail ou créez simplement une nouvelle adresse Gmail.

Vous pouvez également utiliser votre compte Google pour vous s’inscrire à Google Ads. Google Ads. C’est à partir de là que vous gérez vos campagnes et que vous obtenez des informations précieuses sur les performances de vos annonces. Cela vous permet d’identifier les points à optimiser.

3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur YouTube ?

En théorie, vous pouvez diffuser des annonces YouTube quand vous voulez. Les vidéos publicitaires doivent cependant avoir été importées au préalable sur votre chaîne. Une chaîne professionnelle, par le biais de laquelle les utilisateur·rice·s peuvent se faire une idée générale de vous et de vos produits, est le plus efficace. Quelques vidéos suffisent pour faire une bonne première impression. Par la suite, vous devez régulièrement enrichir votre chaîne avec du contenu de qualité, par exemple sous forme de présentations de produits.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités YouTube ?

En tout, YouTube propose 6 formats d’annonce. Pour vous aider à trouver le format qui convient le mieux à votre message, nous vous les présentons brièvement :

Annonce TrueView

L’annonce TrueView est comme un Clip, soit avant, pendant ou après une vidéo. Les utilisateur·rice·s peuvent ignorer l’annonce après cinq secondes. Alors pour que le public visionne l’annonce jusqu’au bout, racontez une bonne histoire. L’avantage : Si la personne passe moins de 30 secondes devant votre annonce, vous ne payez rien.

Annonce Vidéo In-Feed

Anciennement appelée Vidéo Discovery, cette annonce apparaît sporadiquement. Elle apparaît de manière organique sur la page d’accueil de YouTube, dans les résultats de recherche ou dans les suggestions de vidéos similaires. Son caractère discret rend ce type d’annonce particulièrement populaire.

Annonce Masthead

Vous en avez certainement déjà rencontré une : Il s’agit d’une bannière qui apparaît soudainement en bas de la vidéo YouTube et qui se ferme facilement en un clic. Ce type d’annonce s’appelle également Overlay.

Annonce In-Stream non désactivable

Contrairement aux annonces TrueView, ce type d’annonce vidéo ne peut pas être ignoré. Les utilisateur·rice·s doivent regarder votre publicité jusqu’à la fin, que ce soit avant, pendant ou après la vidéo. Pour ce format également, un storytelling captivant est essentiel. Vous ne payez que si quelqu’un clique sur l’annonce.

Annonce Bumper

Une annonce Bumper dure six secondes max. et est diffusée avant ou pendant une vidéo. En raison de leur courte durée, cette annonce fait généralement partie d’une campagne publicitaire plus importante.

Fiche info sponsorisée

La fiche info apparaît en haut à droite de la vidéo et donnent à l’utilisateur·rice de précieuses informations de base. En cliquant sur la fiche d’information, on accède à une vidéo ou à un site web pertinent.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités YouTube ?

En règle générale, toutes les annonces vidéo de YouTube ont les mêmes exigences techniques. Voici les quelques différences : Durée de la vidéo. Voici un aperçu de tous les détails techniques importants :

Généralités sur les annonces Vidéo

Format du fichier : AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG
Codage Video : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
Codage Audio : AAC-LC ou MP3
Format d’image : 16:9 ou 4:3
Fréquence d’images : 30 ips
Taille du fichier maximale : 1 GB

Durée de la vidéo

Annonces In-Stream désactivables : 12 secondes minimum, 3 minutes maximum
Annonce In-Stream non désactivable : 20 secondes
Annonce Bumper : 6 secondes

Annonce Masthead

Dimensions : 468 x 60 pixels ou 728 x 90 pixels
Format : GIF, JPG, PNG
Taille de fichier : 150 Mo max
Seulement pour PC

6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur YouTube ?

Le ciblage sur YouTube fonctionne principalement par le biais de :

Données démographiques
Centres d’intérêt

Les données démographiques comprennent par exemple l’âge, le sexe, le revenu et la profession.Si vous choisissez des centres d’intérêt comme ciblage, choisissez des mots-clés en fonction des loisirs. Par exemple « cuisine », « cinéma », « soin » ou « gaming ». Les utilisateur·rice·s ayant des intérêts similaires verront alors l’annonce.

Le recyblage vous permet également de cibler des groupes de personnes qui se sont déjà intéressés à vos produits par le passé. Recommandation : Lancez plusieurs campagnes avec des ciblages différents. Vous pourrez ainsi savoir quelle méthode fonctionne le mieux pour vous et vos produits.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur YouTube ?

Le meilleur moment pour regarder des films, vidéos et clips est après l’école ou le travail. Alors en semaine, ne diffusez pas vos annonces avant 14 heures. Le week-end, la situation est un peu différente : De nombreux utilisateur·rice·s font la grasse matinée et regardent encore quelques vidéos YouTube dans leur lit ou sur le canapé avant de retrouver leurs ami·e·s ou de s’adonner à d’autres loisirs. C’est pourquoi le week-end, la plage horaire idéale pour vos annonces est de 10h00 à 14h00. Important : Profitez des tendances et des événements saisonniers. Vous avez besoin d’un exemple ? Pensez à Noël ! C’est une période à fortes émotions et forte envie d’acheter en ligne. Avec des annonces émotionnelles qui s’adressent spécialement aux fans de Noël, vous obtiendrez de bonnes performances pendant les fêtes de fin d’année. Ou bien, au début des vacances d’été, créez des annonces estivales dans la bonne humeur avec des réductions sur les t-shirts de votre Spreadshop. Difficile de faire plus simple pour un bon marketing.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité YouTube ?

Comme avec Instagram ou TikTok, vous fixez vous-même le budget de votre campagne YouTube. Cependant, l’enchère minimum est de 10 dollars. Cela fait environ 9,16 euros.

9. Combien coûte une campagne publicitaire sur YouTube ?

Le coût final de votre campagne YouTube dépend du format publicitaire choisi, de la durée et du budget fixé. YouTube calcule le coût par annonce principalement par CPV (coût par vue). Vous payez donc uniquement quand une personne regarde votre publicité. En moyenne, le coût par vue se situe entre 0,01 euro et 0,04 euro.Vous pouvez toutefois déterminer vous-même le CPV maximal que vous souhaitez dépenser. Par exemple : Si vous optez pour 0,05 euro pour un budget total de 15 euros, votre annonce sera diffusée 300 fois au cours de la campagne. Si vous connaissez votre budget et que vous avez une idée précise du nombre de fois que votre annonce devra être vue, vous pouvez facilement faire le calcule de votre CPV. Voici comment faire :

CPV = budget / nombre d’annonces diffusées

Les annonces YouTube fonctionnent selon le principe des enchères. Avec le CPV, vous indiquez par la même occasion le montant maximal de votre enchère. Si elle est trop basse par rapport à la concurrence, votre annonce passera probablement inaperçue.

10. Quelles sont les règles fixées par YouTube pour faire de la publicité ?

Si vous souhaitez diffuser des annonces YouTube, votre annonce sera d’abord soumise à un processus d’approbation. Mais pas d’inquiétude : en général, le processus est automatique et prend de 24 à 48 heures. Si votre annonce se voit refusée, vous pouvez demander une approbation manuelle. Les raisons fréquentes d’un refus sont les suivantes :

Format vidéo non accepté
Vidéo indisponible au public
Pertinence incertaine
Contenu trop vague
Qualité vidéo insuffisante
Contenu à caractère sexuel
Violation de droit d’auteur
Contenu choquant
Diffusion d’annonces par des tiers
Violation des lignes directrices

Suivez les consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs pour vos annonces YouTube. Si vous ne les respectez pas, il vous sera très difficile de diffuser des annonces sur YouTube.

Voici une liste non exhaustive des contenus défavorables :

Langage inapproprié ou choquant
Violence
Contenu pour adultes
Intention de choquer les personnes
Représentations d’actes nuisibles et dangereux
Haine et dévalorisation
En lien avec la drogue
Référence aux armes à feu
Thèmes controversés
Événements sensibles
Intention de favoriser un comportement déloyal chez les utilisateur·rice·s
Message incitant à la haine ou discriminant
En lien avec le tabac
Thèmes réservés aux adultes en rapport direct avec les familles et les enfants

11. Qu’est-ce que ma campagne YouTube peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Consultez les analyses dans votre compte Google Ads et suivez les performances de vos campagnes. Les indicateurs suivant vous aident à mesurer votre succès :

Vues : Ici, vous pouvez voir combien de personnes ont regardé votre annonce et pendant combien de temps.
Groupe cible : Dans cette section, tout tourne autour des likes et des vidéos partagées.
Branding : Les chiffres clés sur les vues vous montrent si les utilisateur·rice·s s’intéressent à votre message et à votre marque.
Conversion : Ici, vous découvrirez combien de leads vos annonces ont générés.

Vous voulez faire mieux ? Alors optimisez les points encore insatisfaisants. Améliorez par exemple le ciblage ou adaptez votre message. Regardez ensuite si cela améliore la performance de vos annonces. Si après plusieurs analyses et processus d’optimisation cela ne fonctionne toujours pas, continuez à développer votre chaîne YouTube et à améliorer votre présence en ligne avant de vous lancer à nouveau dans les annonces. Recommandation : Ajoutez des sous-titres à vos vidéos et vos annonces pour ajouter un coté internationale.

12. Comment créer une to-do list pour ma campagne YouTube ?

Dès que vous êtes prêt·e à lancer votre campagne YouTube, suivez ces étapes pour réussir :

Créez un compte YouTube et une chaîne professionnelle
Créez un compte AdSense
Créez votre vidéo promotionnelle et importez-la sur YouTube
Définissez l’objectif de votre campagne
Définissez votre budget, soit pour une simple journée ou pour toute la durée du projet.
Décidez où les utilisateur·rice·s doivent voir votre annonce
Définissez dans quelles régions et en quelle langue votre annonce devra être diffusée
Quand votre campagne doit-elle commencer et quand doit-elle se terminer ? C’est vous qui décidez!
Définissez maintenant le montant maximum que vous souhaitez dépenser par annonce.
Adaptez le ciblage à votre marque en utilisant les caractéristiques démographiques et les centres d’intérêt de vos prospects.

Il n’y a plus qu’à attendre l’approbation de YouTube. Même après le lancement de votre campagne, n’hésitez pas à l’optimiser. C’est la seule façon d’en tirer le meilleur.

Vous voulez proposer des produits à votre image et conquérir YouTube ?

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Faire de la pub sur Tumblr en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Tumblr ?

La communauté Tumblr est jeune, connectée et orientée nouvelles technologies. Une résonnance parfaite avec votre audience ? Lancez sans hésiter vos campagnes publicitaires sur Tumblr. Par rapport aux campagnes publicitaires sur les autres réseaux sociaux, les publicités sur Tumblr sont certes un peu plus chères et plus complexes, mais l’investissement en vaut la peine. Plus de 200 millions de blogs actifs sont recensés sur Tumblr, c’est la plateforme de microblogage par excellence. Des visuels de haute qualité vous garantissent une large communauté d’abonné·e·s sur la plateforme. Avec votre blog, vous verrez la notoriété de votre marque prendre de l’ampleur et vos ventes augmenter.

Faire de la pub sur Tumblr comporte un autre avantage : vos publicités sont adaptées sur tous les types d’appareil. Peu importe donc que votre audience se connecte à la plateforme depuis un smartphone, une tablette ou un PC. Vos publicités seront largement diffusées.

2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Tumblr ?

Pas de campagne publicitaire, sans compte Tumblr. Si vous n’avez pas de compte, commencez d’abord par en créer un. Ou gagnez du temps en utilisant vos identifiants Google ou Apple. Ensuite, trouvez un thème (design) et paramétrez-le. Si vous utilisez votre blog à titre professionnel, il est obligatoire d’avoir des Mentions Légales. Pour cela, cliquez sur Editer le thème > Ajouter une page et créez une nouvelle page intitulée « Mentions Légales » . Vous pouvez y indiquer toutes les informations nécessaires à l’identification du fournisseur. Important : Cliquez sur « Afficher un lien vers cette page », pour que la page Mentions Légales apparaisse aussi sur votre profil Tumblr.

Différentes options sont proposées pour la méthode de paiement. Lorsque votre compte est associé à votre compte Appel ou Google, vous pouvez opter sans soucis pour le règlement par Apple Pay ou Google Pay. Sinon, vous pouvez tout aussi bien renseigner votre carte bancaire et régler ainsi votre facture.

3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Tumblr ?

Une chose est sûre : si vous voulez surprendre vos abonné·e·s, utilisez non seulement les publicités bien ciblées, mais aussi un profil original. Contrairement aux autres réseaux sociaux, votre blog est entièrement personnalisable. Un·e entrepreneur·e plein d’ambition ne se contentera pas seulement d’un thème Tumblr. Si vous êtes à l’aise avec les logiciels de traitement d’images, créez vous-même le design de votre blog. Sinon faites appel à un·e designeur·euse ou utilisez des thèmes téléchargeables sur Internet pour vous démarquer et affirmer votre identité. Veillez également à bien détailler votre profil afin d’apporter toutes les réponses aux questions que pourrait se poser votre audience. Sur votre blog Tumblr, parlez de votre entreprise, de vos produits et de vous avec des expressions percutantes et des visuels de qualité.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Tumblr ?

Tumblr propose quatre formats de publicité. À savoir :

Tumblr Sponsored Day
Tumblr Sponsored Post
Tumblr Sponsored Post : Carrousel
Tumblr Sponsored Post : Vidéo.

Voici en détail, les quatre formats.

Tumblr Sponsored Day

Avec ce format publicitaire, votre publicité s’affiche pendant toute une journée dans le haut du tableau de bord des utilisateur·rice·s. Choisissez une photo ou un GIF avec un lien vers votre blog Tumblr ou votre site internet.

Tumblr Sponsored Post

Le Sponsored Post s’affiche également dans le tableau de bord des utilisateur·rice·s, mais il est paramétré comme un blog standard et s’intègre naturellement dans le contenu. Ce format publicitaire est pensé pour que les utilisateur·rice·s puissent rebloguer ou liker la publication.

Tumblr Sponsored Post : Vidéo

Ici, il s’agit de faire la promotion d’une vidéo déjà publiée sur votre compte. La campagne dure au minimum sept jours et contribue significativement à votre visibilité.

Tumblr Sponsored Post : Carrousel

Ce format publicitaire se présente comme un Storytelling en images. Racontez une petite histoire en trois à cinq images ou GIFs et faites un lien vers votre blog ou votre site web.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Tumblr ?

Pour des retombées efficaces de vos publicités, voici en détail les exigences techniques à appliquer. Vos Tumblr Sponsored Vidéos doivent avoir une dimension maximale de 1280 x 1920 pixels. La plateforme supporte les formats suivants : MP4, M4V et MOV avec une taille de fichier maximale de 1GB pour un affichage écran de 4:3 ou 16:9. À retenir :

Format : MP4, M4V ou MOV
Dimensions : 1280 x 1920 pixels max.
Taille du fichier maximale : 1 GB
Titres : caractères illimités

Tumblr Sponsored Post : Tumblr recommande une dimension de 540 x 750 pixels pour les images et les GIFs. Les images peuvent avoir une taille maximale de 1280 x 1920 pixels. Voici les types de formats acceptés : JPG, PNG et GIF. La taille maximale des fichiers images est de 10 MB et celle des fichiers GIFs est de 2 MB. À retenir :

Format : JPG, PNG ou GIF pour les images animées
Dimensions : JPG, PNG : 1280 x 1920 pixels max., 540 x 750 pixels recommandé, GIFs : 540 x 750 pixels
Taille maximale du fichier : images statiques 10 MB max., images animées 2 MB max.
Titres : caractères illimités

Pour les Tumblr Sponsored Carousels, les indications pour les images et les GIFs sont identiques. Tumblr recommande une dimension de 540 x 750 pixels. Trois à cinq images ou GIFs peuvent être sélectionnés, chacun d’une taille de fichier maximale de 5 MB. Si votre campagne se déroule sur plusieurs semaines, vous devrez réorganiser les images ou les changer complètement tous les 7 jours.

À retenir :

Format : JPG, PNG ou GIF pour les images animées
Dimensions : JPG, PNG : 1280 x 1920 pixels max., 540 x 750 pixels recommandé, GIFs : 540 x 750 pixels
Taille maximale du fichier : 5 MB max. par image ou GIF
Titres : caractères illimités

Tumblr Sponsored Day : La hauteur de ce format publicitaire est variable, la largeur dépend du tableau de bord et est de 540 pixels maximum. Les autres indications techniques sont identiques à celles des Sponsored Posts.

6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Tumblr ?

Tumblr vous permet de faire un ciblage précis. Votre audience est déterminée selon les facteurs suivants:

Applications utilisées
Historique de recherche
Recommandation des ami·e·s
Intérêts (par exemple : l’art, les voyages ou le sport)
Sexe
Lieu

Afin d’atteindre votre audience, il est aussi important d’utiliser des hashtags qui correspondent à l’identité de votre marque et à la communauté cible. Oui aux hashtags pertinents, non aux hashtags envahissants.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Tumblr ?

Les blogueur·euse·s de Tumblr sont principalement actif·ve·s en fin de journée : le nombre de publications augmente à partir de 16 heures et génère un pic vers 22 heures. Le week-end, les utilisateur·rice·s sont habituellement en ligne entre 17 heures et 1 heure du matin. Ces heures-là sont donc idéales pour une visibilité optimale de vos publicités. Pour plus d’informations, vous pouvez effectuer une analyse d’audience depuis votre compte. Publiez à différents créneaux horaires et jours et observez quelles publications ont le plus de portée selon les heures. Cette analyse est pertinente uniquement si vous avez une communauté stable. Tumblr repose également sur une forte fanbase. La communauté de fans est surtout très active du côté des films, séries et jeux, des données à ne pas négliger pour votre campagne. Pensez toujours aux grandes fanbases dont les thématiques correspondent à votre marque et adaptez vos campagnes publicitaires en fonction de celles-ci. Exemple :Lorsque le jeu vidéo « Cyberpunk 2077 » est sorti en 2020, de nombreuses captures d’écran, de memes et de Fanarts liés au jeu de rôle ont été publiés sur Tumblr. Les compagnies dont les marques sont liées aux différentes thématiques du jeu ont largement profité de la déferlante et ont suscité l’intérêt des utilisateur·rice·s. Ce qui fonctionne très bien aussi, en complément des fanbases, ce sont les événements au cours de l’année comme Noël ou Halloween. Pour Halloween, planifiez une session sur une thématique terrifiante pour les produits de votre Spreadshop, vos publicités ne manqueront pas d’attirer l’attention.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Tumblr ?

Comptez environ 25 $ minimum pour une campagne publicitaire sur Tumblr. Si l’on fait la conversion, cela correspond à environ 22 €.

9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Tumblr ?

Si vous êtes habitué·e à d’autres réseaux sociaux tels que Snapchat ou Instagram : il n’existe pas différents modèles de facturation sur Tumblr. Vous réglez un prix unique de 22 €pour chaque campagne. Le coût total final dépend de la durée de la campagne. L’objectif principal des publicités Tumblr est de pousser l’engagement par des actions telles que des clics, commentaires et reblogs. Pour calculer votre Coût Par Engagement (CPE) vous divisez le budget alloué à la campagne par la somme des actions.

CPE = Budget total / Total des engagements

10. Quelles sont les règles fixées par Tumblr pour faire de la publicité ?

Tumblr accorde beaucoup d’importance à la diffusion de contenus de haute qualité. Voici quelques directives pour la validation des publicités par le contrôle qualité :

Valorisez la sécurité et la confiance en évitant les produits, services, messages ou activités non fiables.
Rejetez la promotion de logiciels malveillants ou de malware
Affichez sincérité et intégrité dans vos publicités
Conformez-vous aux lois en vigueur
Tenez compte de la présence de blogueurs mineurs
Respectez le règlement de la communauté Tumblr
Formulez des offres et publicités claires

Vos publicités ne doivent pas contenir :

de contenus sexuels explicites
de scènes de violence, de mort ou choquantes
de drogues illégales ou des armes
de messages incitant à la consommation de tabac
de violation de droits d’auteur ou de marques commerciales
de déclarations frauduleuses ou trompeuses
de messages de haine ou de harcèlement
une mauvaise qualité d’image

Fonctionnement du processus de validation : Vous devez transmettre toutes les données de votre campagne publicitaire au moins trois jours avant le démarrage de la campagne au service publicité de Tumblr. Une fois validée, le service génère une démo de votre publicité et gère la finalisation de la mise en ligne de celle-ci.

11. Qu’est-ce que ma campagne Tumblr peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Tumblr dispose de son propre outil d’analyse Tumblr Advertiser Analytics. Vous pouvez donc suivre l’évolution de votre campagne. Cliquez sur « Analytics » depuis votre tableau de bord et accédez à toutes les informations pertinentes. À savoir :

Le nombre de clics
Le nombre de like
Le nombre de reblogs
Le nombre de nouveaux visiteur·euse·s
Le nombre d’impressions
Le taux d’engagement en temps réel
La totalité des followers
La totalité des vues
La totalité des engagements
Les données géographiques des followers
Les mots-clés populaires
Le nombre de visiteur·euse·s du blog

Dans l’outil d’analyse, en complément de la performance des publicités, vous pouvez également observer les retombées de vos publications. Programmez des publications à différents créneaux horaires ou périodes de l’année et observez quelle est la meilleure combinaison. Ces données constituent une bonne base pour vos prochaines campagnes publicitaires. Conseil : Tumblr recommande la programmation simultanée de 2 à 3 publicités pour optimiser le taux d’engagement.

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Tumblr ?

Prêt·e ? Suivez ce guide et programmez votre campagne publicitaire sur Tumblr, étapes par étapes.

Inscrivez-vous sur Tumblr avec votre adresse e-mail ou votre identifiant Google ou Apple.
Sélectionnez un thème
Ajoutez une page Mentions Légales à votre blog
Sélectionnez un moyen de paiement
Personnalisez le design de votre blog à votre marque
Complétez votre profil
Démarrez une campagne et trouvez un titre percutant
Sélectionnez un format publicitaire
Téléchargez votre publicité au bon format et définissez votre cible
Transmettez votre publicité au service publicité de Tumblr et attendez leur retour
Dès que Tumblr vous donne son accord, votre publicité est en ligne. Félicitations !

Avoir plus d’abonné·e·s sur Pinterest ?

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Faire de la pub sur Instagram en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Instagram ?

Créer des publicités sur Instagram offre une opportunité de choix pour augmenter votre visibilité sur la plateforme. Plus de visibilité signifie :

Faire connaître votre marque
Vendre plus de produits
Étendre votre portée

Pour vos contenus, vous avez le choix entre image et vidéo. Vous restez à tout moment flexible quant au prix de votre campagne publicitaire, car c’est vous qui fixez votre budget. Et bien qu’Instagram soit la galerie photos la plus moderne de notre époque, les annonces publicitaires sont très avantageuses et ont bien plus d’impact que les pubs sur Twitter ou TikTok par exemple.

2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur Instagram ?

Actuellement, deux méthodes s’offrent à vous.

Première méthode : activer les annonces dans l’application Instagram.

De façon générale, il est plus simple de créer des publicités directement avec l’application. Le seul inconvénient est que vous disposez de moins de possibilités d’édition qu’avec le gestionnaire de publicité.

Pour cette méthode, installez simplement l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil et convertissez votre compte Instagram en un compte professionnel. La mise à niveau est entièrement gratuite et vous donne accès à de nombreux outils d’analyse et d’informations. Pour diffuser des publicités, il est également nécessaire de relier le compte à votre page professionnelle Facebook. Si vous n’avez pas encore de page pro, vous trouverez ici comment en créer en quelques minutes.

Deuxième méthode : diffuser des pubs Instagram via le gestionnaire de publicités de Facebook.

Accédez au Business Manager depuis votre profil Facebook et créez un compte publicitaire. Le monde du gestionnaire de publicités s’offre ensuite à vous.

Contrairement à l’application, le gestionnaire de publicités vous offre plus de possibilités pour personnaliser vos annonces. Vous pouvez par exemple mettre en ligne et organiser plusieurs publicités en même temps. En outre, vous obtenez des informations sur la portée, les impressions, les clics et les likes en fonction de vos annonces.

Avant de commencer, vous devez également :

Choisir une méthode de paiement (PayPal ou une carte de crédit)
Fournir des mentions légales ou un lien visible vers les mentions légales de votre site web

3. Dois-je proposer beaucoup de contenu pour pouvoir activer la pub sur Instagram ?

De ce côté-là, vous pouvez vous reposer sur vos lauriers. Instagram ne donne aucune directive à ce sujet. Une campagne est toutefois efficace si vous avez une communauté fidèle et que vous souhaitez étendre votre influence.

Prenons maintenant le point de vue des utilisateur·rice·s. L’intérêt pour votre profil Instagram grandira si votre page a une communauté stable et quelque chose à offrir sur le plan visuel. Ainsi, votre communauté reconnaîtra votre contenu. Si en plus, votre compte se positionne sur un sujet précis, les gens se souviendront de vous, même après avoir vu votre publicité.

Nous vous recommandons donc de créer votre compte et de trouver votre ligne directrice avant de poster des publicités.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes pubs Instagram ?

Vous avez l’embarras du choix. Instagram propose différents formats de publicités. Nous vous donnons un coup de pouce et vous présentons les différents types d’annonces.

Publicité Story

Chaque jour, plus de 500 millions de personnes regardent des stories Instagram. Profitez de ce trafic colossal pour vos publicités. Placez votre message publicitaire dans des images ou des vidéos et créez un lien vers votre boutique.

Publicité Photo

Les annonces Photo classiques peuvent être diffusées en plein écran ou sous forme d’image carrée. Elles apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateur·rice·s et se complètent bien avec des slogans ou un bouton d’action original.

Publicité Vidéo

Les pubs Vidéo vous offrent jusqu’à une heure pour faire passer votre annonce publicitaire. Les vidéos apparaissent ensuite dans le fil d’actualité Instagram de votre communauté.

Publicité CarrouseI

Si vous voulez promouvoir plus d’un produit, les Carrousels d’Instagram sont faits pour vous. Avec ce format publicitaire, vous pouvez présenter à votre clientèle cible jusqu’à 10 images ou vidéos à la fois.

Publicité Collection

Avec ce format d’annonce, vous mettez un produit sous les feux de la rampe en le présentant sous 4 facettes max. Vous pouvez également y relier directement votre boutique en ligne.

Publicité Shopping

Votre annonce fonctionne avec des tags de produit sous forme d’image, de vidéo ou de publicités Carrousel. Les personnes intéressées par la pub obtiennent des informations supplémentaires en cliquant sur le produit et accèdent directement à votre boutique en ligne.

Publicité Reels

Les publicités Reels durent 30 secondes max. et vous aident à toucher d’autres personnes qui ne font pas partie de vos abonné·e·s.

Publicité IGTV

Actuellement, les publicités IGTV sont encore en phase de test. A l’avenir, elles devraient permettre de réaliser des annonces plus longues qu’au format vidéo.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Instagram ?

Instagram est un peu tatillon en ce qui concerne la création d’annonces et donne des directives précises.

Pour les images, la règle est la suivante :

Format d’image : 1:1 (l’idéal !), sinon 1,9:1 également possible
Taille d’image : 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier : 30 Mo
Format de fichier : JPG ou PNG
Longueur du texte : 125 caractères (l’idéal !), 2200 caractères max.

Les publicités Carrousel constituent cependant une exception. Les images et vidéos doivent être carrées.

Pour les vidéos, la règle est la suivante :

Taille d’image : 1080 x 1080 pixels min.
Taille de fichier : 4 Go max.
Durée de la vidéo : 1 à 120 secondes
Taille de la vidéo : 30 Mo max.
Format : portrait (l’idéal !) paysage

Conseil : Instagram vit des hashtags. Utilisez donc pour chaque annonce des hashtags appropriés au groupe cible.

6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Instagram ?

Sur Instagram, vous pouvez vous baser sur un groupe cible défini automatiquement, qui est probablement intéressé par votre produit. Mais vous pouvez aussi définir vous-même votre groupe cible. Pour cela, prenez en compte les paramètres suivants :

Domicile
Centres d’intérêt
Âge
Région
Sexe

En outre, vous pouvez définir votre groupe cible en fonction de ses activités sur l’application ou de ses interactions avec votre site web et créer une liste de client·e·s personnalisée. Chaque personne sur cette liste verra vos annonces.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Instagram ?

Le succès de vos campagnes publicitaires dépend de nombreux facteurs. Le moment de la diffusion joue un rôle important. Il est vrai que certaines heures et certains jours de la semaine sont particulièrement pertinents sur Instagram, mais seule l’activité de votre audience devrait vous intéresser.

Rassemblez suffisamment d’informations sur les moments où votre clientèle potentielle est la plus active. Une fois ces données en main, vous pourrez élaborer votre stratégie. Vous trouverez toutes les données d’analyse dont vous avez besoin dans votre compte Instagram. N’oubliez pas qu’il y a des périodes où votre clientèle potentielle est moins active : à Noël par exemple, les gens ont tendance à être moins présents sur les réseaux sociaux.

La saison joue également un rôle. En été, de nombreuses personnes préfèrent profiter du beau temps plutôt que de rester à la maison devant leur smartphone. En hiver, c’est l’inverse et vous pouvez potentiellement atteindre un public plus large. Il est également important que vous adaptiez le contenu de vos annonces en fonction de la saison. Vous proposez votre propre merchandising (mugs ou gourdes) ? Alors faites par exemple la promotion de vos gourdes en été, et de vos mugs en hiver.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Instagram ?

Dès 1 euro par jour, vous pouvez lancer une campagne publicitaire sur Instagram. Il n’y a pas limite maximale. Tout comme sur Facebook, vous décidez vous-même du montant que vous pouvez investir dans une campagne. Même avec un petit budget publicitaire, vous pouvez obtenir vos premiers résultats. Évidemment, plus vous investissez, plus vos publicités seront diffusées.

9. Combien coûte une publicité Instagram ?

Les publicités Instagram fonctionnent selon 3 modèles de facturation différents.

Coût par clic (CPC) : vous payez pour chaque clic sur votre annonce

Coût par mille vues (CPM) : vous payez par pallier de 1 000 vues

Coût par action (CPA) : vous payez en fonction des interactions (commentaires, likes)

Comme les coûts de vos annonces dépendent de votre budget, nous ne pouvons pas vous dire exactement combien vous paierez par pub. Voici cependant quelques valeurs moyennes sur lesquelles vous pouvez vous orienter :

Coût par clic (CPC) : 0,5 €.

Coût par millier de vues (CPM) : 4,2 €.

Coût par action (CPA) : 0,3 €.

10. Quelles sont les règles fixées par Instagram pour faire de la publicité ?

Comme pour toute campagne publicitaire qui se respecte, vous devez suivre un certain nombre de règles quand vous créez vos annonces Instagram. Si vous les ignorez, vous risquez de voir votre profil bloqué.

Pour éviter cela, nous vous présentons ci-dessous les types de contenu qui ne sont pas tolérés par Instagram :

Contenu illégal, dangereux ou discriminatoire
Désinformation trompeuse
Contenus politiquement ou socialement controversés
Contenu pornographique
Contenu sur l’alcool ou les jeux d’argent
Contenu sur la contrefaçon, les drogues ou les armes
Contenu faisant l’apologie de la violence, de la haine ou d’incitation à la haine

Ajoutez à cette liste :

Contenu dérangeant (par exemple des vidéos clignotantes ou des images trop criardes ou provocantes)
Crédit immédiat ou service de financement
Annonces demandant des informations personnelles telles que l’orientation sexuelle, les coordonnées financières, numéro d’assurance ou mots de passe
Messages publicitaires politiques
Annonces enfreignant les directives d’Instagram en matière d’égalité des chances
Publicité d’influenceur·euse sans identification (par exemple avec les hashtags #sponsored ou #ad)
Publicité non autorisée d’entreprises ou de médicaments

Si vous respectez ces règles, rien ne s’opposera à la diffusion de vos annonces. En règle générale, votre pub est vérifiée puis validée par Instagram sous 24 heures. Même si cela devait prendre plus de temps, il n’y aura pas de raison de paniquer.

11. Qu’est-ce que ma campagne Instagram peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Une fois votre campagne lancée, suivez sa performance. La meilleure façon de le faire est d’utiliser le gestionnaire de publicités de Meta.

Dans le gestionnaire, vous pouvez voir si l’annonce a été bien accueillie par le groupe cible que vous avez défini et quels points sont à optimiser. Le gestionnaire de publicités est particulièrement important si vous avez déjà diffusé plusieurs annonces et si vous souhaitez effectuer un test A/B. Observez simplement quel type d’annonce et quels visuels ont le mieux fonctionné.

Vous pouvez suivre la performance en cours de campagne. Concrètement, cela signifie que vous pouvez apporter des modifications (budget, annulation de la campagne).

Conseil : la plupart des utilisateur·rice·s consultent Instagram via leur smartphone. Il est donc préférable d’adapter vos annonces à une utilisation sur smartphone. Des images de produits percutantes fonctionnent en général mieux que faire la promotion du contenu de votre site web.

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne Instagram ?

Comme Instagram vous offre deux méthodes pour vos publicités, voici deux types de to-do-list.

Publicité avec l’application Instagram

Téléchargez et installez l’application Instagram pour Apple ou iOS sur votre appareil
Passez gratuitement au compte professionnel dans le menu « Mon profil
Reliez votre compte à votre page professionnelle Facebook
Sélectionnez le post qui doit faire l’objet d’une promotion et appuyez sur « Mettre en évidence »
Définissez la durée, le groupe cible et le budget de la campagne
Lancez la campagne

Publicité Instagram via le gestionnaire de publicités Meta

Reliez votre compte Instagram au Business Manager de Facebook
Définissez l’objectif de votre campagne (par exemple plus d’interaction, de trafic, de portée)
Définissez votre groupe cible
Décidez de la portée de votre annonce (uniquement sur Instagram ou également sur Facebook)
Fixez le budget et la durée
Créez l’annonce
Vérifiez dans l’aperçu si l’annonce vous plait
Suivez la performance de la campagne via le gestionnaire de publicités et optimisez-la si nécessaire

Vous voulez en savoir davantage ? Dites-nous tout en commentaire et nous répondrons à vos questions.

Vous voulez lancer votre commerce et proposer des produits à votre image ? Ouvrez dès maintenant votre Spreadshop. C’est entièrement gratuit.

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Faire de la pub sur Pinterest en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Pinterest ?

Les créateur·rice·s de Pinterest ont voulu aller plus loin que créer un réseau social simple pour tout le monde. Car, Pinterest est à la fois un réseau social et un moteur de recherche et une plateforme idéale pour inspirer les internautes avec votre marque.

Sur Pinterest, avec vos publicités vous pouvez cibler précisément un public à la recherche de nouveaux produits et idées. Sur aucun autre réseau social, les utilisateur·rice·s sont aussi ouvert·e·s à la publicité. Cerise sur le gâteau : en règle générale, vous pouvez relier directement vos annonces à votre site Internet ou votre boutique en ligne, permettant ainsi une expérience d’achat ultra-facile aux utilisateur·rice·s. Grâce à la publicité sur Pinterest, vous renforcez votre marque et augmentez facilement vos ventes.

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Faire de la pub sur TikTok en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur TikTok ?

TikTok est un réseau social controversé que Donald Trump a cherché à faire interdire lorsqu’il était président des Etats-Unis. Cela n’a pas empêché TikTok de franchir la barre du milliard d’utilisateurs en 2021. Vous voulez devenir populaire ? Avec TikTok, vous êtes à la bonne adresse ! Le réseau social se démarque en vous poussant, en tant qu’annonceur, à réinventer votre marque au niveau du contenu.

Grâce au monitoring en temps réel, vous avez toujours un œil sur votre campagne et vous pouvez l’adapter quand cela vous chante. Comme la publicité sur TikTok n’est pas encore ouverte à tout le monde, cela vous permet de disposer de suffisamment d’espace publicitaire sur votre page et d’écraser la concurrence.

2. Quelles sont les méthodes pour faire de la pub sur TikTok ?

Actuellement, seules les marques, entreprises ou commerces peuvent faire de la pub sur TikTok. Si vous souhaitez diffuser des annonces, vous devez soumettre votre demande sur le site officiel de TikTok. Remplissez le formulaire et attendez la réponse de la plateforme. Une fois l’autorisation en poche, vous pourrez créer un compte et profiter du TikTok Ads Manager. On vous demandera de fournir des données sur votre société et sur vous. Choisissez ensuite votre mode de paiement (carte de crédit ou bancaire). TikTok n’est pas une zone de non-droit. C’est pourquoi vous devez fournir des mentions légales dès que vous voulez utiliser la plateforme de manière commerciale. Placez les mentions légales dans la description de votre profil et ou insérez un lien qui mène à votre boutique ou site web sous le titre bien lisible « Mentions légales ».
Afin d’optimiser au mieux vos campagnes, vous pouvez installer le pixel TikTok.

3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur TikTok ?

Afin de pouvoir diffuser des annonces sur TikTok, vous devez postuler pour un compte publicitaire TikTok. Cependant, le réseau se garde bien de divulguer les critères exacts mettant toutes les chances de votre côté. Ce qui est sûr, c’est que vous devez posséder une entreprise ou une marque. Il n’est pas certain que le type et la quantité de contenu aient un impact sur votre candidature, mais c’est probable.Mieux vaut donc que vous ayez déjà fait vos preuves en matière de contenu avant de poser votre candidature sur TikTok.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités TikTok ?

Avec TikTok, différentes options d’annonces pour toucher votre clientèle cible s’offrent à vous.

Vidéos In Feed

Comme son nom le laisse penser, l’annonce s’affiche dans le fil d’actualité de TikTok et est avantageusement placée dans les premières minutes suivant son lancement.

Vidéos Brand Takeover

Ce sont des annonces plein écran en GIF, image fixe ou de vidéo sans son avec un lien vers une page de renvoi ou avec un hashtag. Votre clientèle cible voit cette annonce au lancement de l’application.

Vidéo TopView

Ce type d’annonce s’affiche directement après le lancement de l’application dans le fil « Pour toi» de votre clientèle cible.

Annonces Défi Branded Hashtag

Votre annonce s’affiche sur la page de découverte et invite les TikTokeur·euse·s à participer au défi avec le hashtag que vous avez choisi.

Annonces Branded Effect

Votre annonce est accessible à la communauté TikTok sous forme de vignettes, filtres AR ou contenu 2D/3D.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités TikTok ?

Les vidéos In Feed occupent la première place parmi les formats publicitaires les plus populaires sur TikTok. Et vous savez pourquoi ? Parce qu’elles sont aussi faciles à créer que les contenus habituels. De plus, pas besoin d’en faire des caisses. Pour que votre vidéo fonctionne de façon optimale, elle doit respecter les exigences suivantes :

Format 16:9, 9:16 ou 1:1 de 500 Mo max.
Résolution de 720 x 1280 pixels pour un débit de 516 Ko/s
Fichier MP4, MOV, MPEG ou AVI
Pas plus de 60 secondes
100 caractères max. pour les textes, et de préférence, éviter les émojis

Cela vaut également pour les vidéos Top View. La plateforme recommande cependant une durée max. de 15 secondes pour vos vidéos. Elles peuvent évidemment durer jusqu’à 60 secondes. Pour les Brand Takeover : L’annonce ne doit pas dépasser 5 secondes et ses images avoir une résolution de 720 x 1 280 pixels.

6. Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur TikTok ?

Avec TikTok, 3 options d’annonces pour toucher votre clientèle cible s’offrent à vous.

Audience

Votre clientèle cible se définit en fonction de son comportement et de ses centres d’intérêt. Ces éléments sont décelés lorsque votre clientèle cible interagit avec tout type de contenu.

Démographie

Le ciblage démographique vous permet d’affiner votre clientèle cible à l’aide de caractéristiques telles que le pays, le sexe et l’âge.

Appareil

Votre clientèle cible est filtrée en fonction du système d’exploitation du smartphone, de la connexion Internet et de l’opérateur. En outre, vous pouvez créer une liste d’utilisateur·rice·s qui verront l’annonce.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur TikTok ?

Si vous voulez que vos annonces soient vues, mieux vaut les partager quand votre clientèle cible est en ligne. Selon une étude de Influencer Marketing Hub, l’engagement sur TikTok est le plus important le mardi à 9 heures, le jeudi à midi et le vendredi à 5 heures du matin.Ces données sont toutefois approximatives. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez mettre en place votre propre analyse avec TikTok Analytics. Vous y trouverez en effet toutes les informations sur les moments où votre audience est la plus active. Sur TikTok, les défis sont très importants pour que vos annonces touchent de manière organique votre clientèle cible. Profitez de la possibilité des annonces Défi Branded Hashtag pour augmenter la notoriété de votre marque. Dans le cadre du défi, vous faites participer activement les utilisateur·rice·s à la campagne. Vous pouvez aussi jouer dans l’autre sens en participant vous-même à des défis TikTok. Cela ne vous empêche pas de faire par exemple la promotion de votre nouvelle collection de t-shirts bio de votre Spreadshop. Alors montrez à vos followers que l’écologie est importante pour vous en participant au défi #cleansnap et nettoyez un lieu de ses déchets.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité TikTok ?

Comparé à Facebook ou Twitter, TikTok met la barre plus haute. Certes, vous avez aussi la possibilité de fixer vous-même votre budget, mais le budget minimum d’une campagne est de plus de 400 €. Une vidéo In Feed démarre à environ 8,80 € pour 1 000 impressions.

9. Combien coûte une campagne publicitaire sur TikTok ?

TikTok vous propose quatre stratégies d’enchères différentes. Les voici :

Coût par clic (CPC)
Coût par clic optimisé (oCPC)
Coût par mille (CPM)
Coût pour mille vues (CPV)

Les coûts publicitaires commencent à environ 8,80 € par vidéo In Feed avec l’enchère CPV. Par jour, vous dépenser au total au moins 43,80 € pour une campagne. Notez que si TikTok est cher, c’est parce que la plateforme permet uniquement aux professionnels de diffuser des annonces. Mais ce n’est pas fini : Le défi Hashtag (que vous pouvez lancer gratuitement, même sans le soutien de TikTok) peut coûter jusqu’à 131 393 € par semaine. Le prix des Branded Takeover peut monter jusqu’à 43 000 euros par jour.

10. Quelles sont les règles fixées par TikTok pour faire de la publicité ?

TikToks Ads Manager a fixé des directives très strictes quant au contenu et à la forme des annonces. Le réseau vérifie chaque annonce pour s’assurer qu’elle respecte bien ses règles. Vous ne pouvez pas faire de la publicité pour les produits et services suivants :

Alcool et drogue

La publicité pour les boissons alcoolisées et autres stupéfiants est interdite, tout comme pour les lieux où l’on aime en consommer (par exemple un bar).

Cigarettes et tout produits à base de tabac

Vous ne pouvez pas faire de publicité pour les cigarettes et le tabac, ni pour les e-cigarettes ni même pour les patchs.

Armes et accessoires

Outre les armes, y compris les munitions et les explosifs, les thèmes liés à la guerre sont également interdits sur TikTok.

Jeux d’argent

Dès qu’il faut de l’argent réel pour miser, vous ne pouvez pas en faire la publicité.

Produits amincissants

Les pilules, les thés et autres produits amincissants donnant une image malsaine du corps ne sont pas acceptés.

Produits, services et contenus pornographiques

La pornographie ou les produits pornographiques ainsi que les services sexuels n’ont pas leur place sur TikTok.

Contrefaçon et piraterie

Vous n’avez pas le droit de faire de la publicité pour des contrefaçons ou des copies illégales.

Espèces rares

Le commerce d’espèces animales protégées et de leurs produits est strictement interdit, tout comme la publicité à leur sujet.

Pratiques commerciales inacceptables

Vos annonces ne doivent pas porter atteinte aux droits de l’homme ni à la propriété intellectuelle d’une personne.

(Crypto)monnaies

La spéculation financière n’a pas sa place sur TikTok.

Autres interdictions

Produits chimiques dangereux
Trafic d’organes humains
Services funéraires
Services d’avortement
Aliments très gras, salés ou sucrés
Produits pharmaceutiques
Applications ou services de rencontre

11. Qu’est-ce que ma campagne TikTok peut m’apprendre pour m’améliorer ?

TikTok permet un monitoring en temps réel, ce qui vous permet de suivre en direct combien de conversions, de clics ou d’impressions vous obtenez pour vos annonces. Vous devez donc réagir rapidement et à tout moment à votre campagne et la concevoir de manière réfléchie dès le départ. Voici 3 conseils pratiques pour tirer le meilleur de vos annonces :

1. Ne perdez pas de vue l’objectif de la campagne

Si votre campagne a pour but de générer du clic, réglez-la de la sorte. En revanche, si vous souhaitez booster vos conversions, vous devez paramétrer vos enchères de la sorte. Si la campagne va dans une direction diamétralement opposée à vos objectifs, réagissez et adaptez rapidement votre campagne.

2. Utilisez le reciblage

Les utilisateur·rice·s qui ont déjà interagi avec votre site ou votre compte génèrent un taux de conversion plus élevé. Lors d’une campagne de reciblage, vous vous adressez précisément à ces personnes.

3. Créez des annonces qui vont de pair avec TikTok

TikTok vit de ses courtes vidéos et de ses Lip Syncs. Le style de TikTok est do-it-yourself et authentique. Veillez à ce que cela s’applique également à vos annonces. La perfection, c’est pour Instagram 😉

12. Comment créer une to-do-list pour ma campagne TikTok ?

Si votre budget le permet, vous pouvez vraiment aller très loin avec TikTok Ads et avoir un retour sur investissement élevé. Pour votre campagne, il est préférable de procéder de la manière suivante (en présupposant l’acceptation de votre candidature pour diffuser des annonces) :