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Faire de la pub sur Twitch en 12 questions-réponses

Faire de la pub sur Twitch en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Twitch ?

Présentées comme l’alternative parfaite aux pubs sur YouTube, les pubs sur Twitch ont plus de retombées étant donné que les internautes passent deux fois plus de temps sur la plateforme de streaming Twitch que sur YouTube. Les vidéos sont visionnées dans leur intégralité par plus de 70 % des utilisateur·rice·s. Sur Twitch, vous bénéficiez :

  • D’une communauté ouverte, bienveillante et dans l’interactivité ;
  • De Live-Stream authentiques ;
  • De membres avec un fort pouvoir d’achat.

Deux types de publicités se distinguent : Les publicités traditionnelles d’un côté et les campagnes de partenariat avec des streamer·euse·s influent·e·s de l’autre.

Pour info : les hommes représentent près de 80 % de la communauté sur Twitch. En faisant de la pub sur Twitch, vous atteindrez une audience que vous ne trouverez nulle part ailleurs. C’est donc l’endroit idéal pour faire la promotion de vos sweats à capuches ou t-shirts disponibles dans votre boutique Spreadshop.

2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Twitch ?

Twitch se distingue des autres plateformes par son fonctionnement, c’est-à-dire que pour lancer votre campagne, aucun compte Twitch n’est requis, vous n’avez même pas besoin de faire de stream. Vos campagnes peuvent être programmées hors de la plateforme, ce qui vous permet d’économiser du temps et un éventuel investissement de matériel. Vos produits arborent des marques ? N’hésitez pas à faire des demandes de partenariats. Dans le cadre d’un partenariat, les streamer·euse·s s’engagent à porter votre sweat à capuche ou de rendre bien visible votre gourde pendant leurs streams.

Pour les partenariats et les publicités sur Twitch, il est recommandé d’être accompagné par une agence marketing qui établira une stratégie pour vos campagnes. Sans cet accompagnement, l’obtention d’un encart publicitaire sera quasiment impossible. Il peut être intéressant, selon vos promotions, d’avoir votre propre chaîne Twitch. Vous êtes un·e inconditionnel·le du gaming ou de l’E-sport ? Votre boutique est à l’image de votre univers ? Alors branchez votre casque et démarrez un stream. Atteindre votre audience sera un jeu d’enfant.

3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Twitch ?

En tant qu’entreprise, nul besoin d’être actif sur Twitch, ni même d’avoir du contenu. Si vous êtes vous-même streamer·euse et que vous souhaitez faire de la pub, il vous faudra d’abord trouver votre niche. Pour une question de cohérence, celle-ci doit bien évidemment vous correspondre ainsi qu’à votre marque.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Twitch ?

Sur Twitch, vos publicités sont soit :

  • des campagnes display ou
  • des publicités vidéos

Les publicités vidéos sont diffusées à chaque utilisateur·rice·s connecté·e·s à votre stream à partir d’un PC ou d’un ordinateur portable. Les durées proposées pour les vidéos sont de 30 ou 60 secondes. Il sera impossible aux spectateur·rice·s de les ignorer. Vous avez également la possibilité de programmer des publicités vidéos destinées au mobile, elles seront exclusivement diffusées sur smartphone. Si vous souhaitez diffuser une publicité compatible tous supports, vous devrez créer des publicités vidéos Multispectateur. En ce qui concerne les campagnes display, voici les formats proposés :

Carrousel sur la page d’accueil

Ce format publicitaire n’est intéressant que si vous avez votre propre chaîne et que vous faites des Live-Streams. Votre stream défile sur la page d’accueil de Twitch sous la forme d’un carrousel.

Headliner sur la page d’accueil

Le format des publicités en headliner sur la page d’accueil est celui qui a le plus d’impact sur Twitch. Affichée à un emplacement bien stratégique pour votre marque, votre publicité sera immédiatement visible par les utilisateur·rice·s.

Medium rectangle

La publicité apparaît lorsque les utilisateur·rice·s font défiler le contenu. Il peut s’agir d’images statiques ou dynamiques.

Super Leaderboard

Derrière ce nom hyper impressionnant, il s’agit tout simplement d’une bannière. Ces publicités s’affichent dans le header et peuvent être animées.

SureStream

Contrairement aux publicités vidéos, ce format est intégré au stream sans en affecter sa diffusion. Les spectateur·rice·s voient simultanément votre live et votre publicité d’une durée de 60 secondes max.

Les publicités multispectateur

Ce format publicitaire interactif est diffusé simultanément auprès de plusieurs utilisateur·rice·s. Un vote en temps réel est proposé pour évaluer la publicité. Des retours utiles pour vos futures campagnes.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Twitch ?

Les formats des campagnes display répondent à des exigences techniques très spécifiques à appliquer scrupuleusement. Sinon, vos campagnes seront contre-productives. En appliquant toutes ces exigences techniques, tout fonctionnera comme il faut :

Super Leaderboard

  • Dimensions : 970px x 66px ;
  • Taille de fichier 100 ko max. ;
  • Format : GIF, JPEG ou PNG ;
  • Durée maximale de l’animation : 15 secondes.

Headliner sur la page d’accueil

  • Dimensions : 450px x 350px ;
  • Format : JPEG ou PNG ;
  • Taille de fichier 100 ko max.

Medium rectangle

  • Dimensions : 320px x 250px ;
  • Taille de fichier 100 ko max.
  • Format : GIF, JPEG ou PNG ;
  • Durée maximale 15 secondes ;

Carrousel sur la page d’accueil

Pas d’exigences spécifiques, pour ce format puisqu’il est directement intégré à la page d’accueil. La description peut comporter jusqu’à 250 caractères.

Bureau, Mobile et vidéo multispectateur / Sure Stream

  • Dimensions : 1920px x 1080px ;
  • Format : MP4
  • Fréquence d’images : 24 FPS min., 30 FPS max. ;
  • Vitesse de téléchargement 1 000 kbps ;
  • Durée : 30 ou 60 secondes

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Twitch ?

TwitchTracker est une plateforme de statistiques, d’après les relevés observés, la plupart des streamers et des viewers sont en ligne en fin d’après midi entre 17 h 50 et 19 h 00. Le week-end, Twitch rencontre un pic d’activité entre 15 h 30 et 20 h 30. Vous disposez également d’une large plage horaire pour diffuser vos publicités. Lorsque vous faites un live, l’idéal est de vous connecter pendant ces horaires afin de développer une stratégie orientée communauté pour votre marque. Selon les tendances, Twitch est la plateforme de streaming en live numéro une. Lorsqu’une tendance se distingue, c’est le moment de saisir l’occasion. Interrogez-vous sur la façon dont les tendances peuvent vous être utiles et créez des publicités en conséquence. Les campagnes saisonnières sont par ailleurs de parfaites opportunités pour améliorer les performances de vos publicités. Considérez les « offres spéciales de la Saint-Valentin » ou les « Super soldes d’été ». Soyez créatif·ve·s, votre communauté vous le rendra bien.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Twitch ?

Il y a très peu d’informations disponibles sur les coûts des campagnes publicitaires sur Twitch. La seule chose dont nous sommes sûr·e·s : les campagnes display sur Twitch sont chères. Le montant minimal d’une campagne display s’estime aux alentours des 5 000 €. Amazon, le gestionnaire de Twitch affirme cependant, que les annonceurs peuvent lancer « des campagnes display vidéo à fortes retombées » à « moindres coûts ». Les informations concernant une fourchette sur le montant des publicités ne sont pas clairement indiquées.

9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Twitch ?

Les variations de prix pour les publicités sur Twitch sont étroitement liées aux saisons ou à la taille de la communauté. Étant donné que Twitch ne fournit aucune information sur ses prix, il nous est malheureusement impossible de vous apporter des informations plus précises.

10. Quelles sont les règles fixées par Twitch pour faire de la publicité ?

Pour que vos publicités soient validées par Twitch, certaines règles doivent être scrupuleusement respectées. Voici un aperçu des règles principales.

Lignes de conduites principales

  • Les publicités doivent afficher un contenu authentique et vérifié ;
  • Le design de la publicité doit se distinguer de la charte graphique de Twitch ;
  • Le design ne doit pas afficher des contenus dérangeants ou susceptibles de porter préjudice à autrui.

Affirmations et preuves

  • Toutes les affirmations doivent être vérifiées ;
  • Le tag « Nouveau » ne peut être affiché que sur les produits de moins de 6 mois.

Tarification et offres d’épargne

  • Les prix affichés sur vos annonces doivent être identiques aux prix affichés dans votre boutique ;
  • Votre campagne lors des offres de saison ne peut durer que sur la période déterminée de votre promotion ;

Conseils de rédaction

  • Les publicités doivent être grammaticalement et linguistiquement correctes ;
  • L’emploi alternatif de majuscules et de minuscules est interdit ;
  • N’employez pas trop ou à mal les signes de ponctuation ;
  • Vous ne devez pas faire la promotion de produits épuisés ou non disponibles ;
  • Le produit de votre publicité doit se trouver sur la page dédiée ou sur votre site ;
  • Votre publicité ne doit pas contenir d’animations pouvant perturber l’expérience utilisateur.

Langues

  • Les publicités doivent obligatoirement être rédigées dans la même langue que le site web référent ;
  • Vous ne pouvez publier des publicités en langues étrangères que si la langue correspond au ciblage géographique de votre audience ;
  • Vous pouvez utiliser une ou plusieurs langues étrangères dans vos publicités, si leur utilisation entre dans une démarche créative.

Attributs de marque

Le nom de votre marque ou votre logo doivent être parfaitement visibles dans vos publicités pour permettre aux utilisateur·rice·s de vous identifier en tant qu’annonceur. Attention : le logo de Twitch ne peut pas être utilisé sans un accord préalable avec Amazon. Voici les types de contenus, produits et/ou services interdits : Produits enfreignant la loi ou incitant à des actes criminels ;

  • Convictions religieuses ;
  • Campagnes politiques ;
  • Drogues ou d’autres substances telles que l’alcool ;
  • Remèdes à base de plantes susceptibles d’avoir des effets indésirables sur la santé ;
  • La violation des droits d’auteur ;
  • Contrefaçon ;
  • Armes à feu, armes ou équipement autres ;
  • Spams, fraudes ou malware ;
  • Nudité, pornographie ou tout autre contenu à caractère sexuel ;
  • Propos discriminatoires ;
  • Contenu dont l’objectif est de récupérer d’importantes données personnelles des utilisateur·rice·s ;
  • Contenus ou produits profitant des manifestations politiques ou sociales ;
  • Produits et services destinés aux adultes ;
  • Jeux figurant dans la liste des jeux interdits (cf. liste) ;
  • Publicités ayant recours à une manipulation émotionnelle ;
  • Produits pyrotechniques ;
  • Équipement de transport ;
  • Prêts ou crédits.

11. Qu’est-ce que ma campagne Twitch peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Twitch dispose de son propre outil d’analyse appelé « Moat ». Cet outil permet de suivre les performances de vos annonces en temps réel. Voici les données qu’il vous révèle :

  • Durée de visionnage ;
  • Réactions ;
  • Portée ;
  • Trafic ;
  • Clics provenant de bots.

« Moat » permet de comparer plusieurs publicités en même temps. Ainsi, vous observez quelles sont les annonces qui ont un meilleur engagement.

Toutes les informations suivantes doivent figurer dans vos publicités :

  • Titre ;
  • Le nom de la marque ;
  • Le détail de l’offre ;
  • Un bouton d’action (Call To Action).

Conseils pour la création de votre publicité

La performance de votre publicité est étroitement liée à votre design, certaines erreurs peuvent donc être fatales. Pour éviter d’en arriver là, retenez que votre publicité doit correspondre à l’identité de votre marque. Et surtout, éviter de surcharger votre annonce d’informations inutiles qui risqueraient de perdre votre audience. Il en va de même pour la police de caractères, votre choix doit se porter sur une police bien lisible et distincte.

12. Comment créer une to-do list pour ma campagne Twitch ?

Définissez clairement vos objectifs : voulez-vous streamer ou voulez-vous faire de la pub ? À retenir pour vos streams : 1. Trouvez votre niche et mettez les moyens nécessaires ; 2. Construisez une relation de confiance avec votre communauté et évitez au début de faire votre promotion ; 3. Proposez du contenu de qualité et authentique. Souhaitez-vous créer vos campagnes hors de la plateforme où vous lancer immédiatement dans le grand bain ? Dans tous les cas, vous aurez besoin d’être accompagné par une agence marketing reconnue. Les étapes s’enchaîneront jusqu’à la publication de votre annonce.

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Faire de la pub sur Reddit en 12 questions-réponses

Faire de la pub sur Reddit en 12 questions-réponses

1. Pourquoi faire de la pub sur Reddit ?

Reddit est un forum d’actualité communautaire à la différence de Facebook ou Snapchat. Un détail doté d’un très grand avantage à exploiter. Les « redditeur·rice·s » échangent énormément sur les produits, les marques, les tendances et sont toujours à l’affût des dernières nouveautés. Reddit est une plateforme très intéressante pour apporter de la visibilité à votre marque ou à votre boutique Spreadshop. Vos publicités sont diffusées dans les nombreux subreddits et seront sujettes aux discussions. Un procédé marketing unique dans l’univers des réseaux sociaux.

Grâce aux coûts bas et le peu de concurrence emparez-vous de la plateforme pour votre campagne publicitaire basée sur une stratégie marketing bien ciblée.

2. De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Reddit ?

Pour faire vos premiers pas dans les campagnes publicitaires, commencez par créer un compte Reddit. Même si vous avez un compte perso, il vaut mieux créer un nouveau compte dédié à votre entreprise. Renseignez ensuite toutes les informations relatives à votre entreprise et vos coordonnées. Vous indiquerez également vos informations de carte bancaire ou de carte de crédit, car c’est l’unique méthode de paiement acceptée sur Reddit.

Reddit n’exige pas de mentions légales, mais indiquer un lien vers celles de votre site depuis votre profil est conseillé. Une fois toutes ces informations renseignées, place à la création de vos campagnes.

3. Dois-je proposer du contenu pour pouvoir activer la pub sur Reddit ?

En tant que plateforme communautaire, la confiance est à la base de tout échange sur Reddit. Sans cela, même vos meilleures annonces n’auront aucun effet. C’est pourquoi, il est conseillé de rejoindre les subreddits où se trouve votre audience avant de diffuser la moindre annonce. Laissez des commentaires, upvotez (donnez une évaluation positive) aux publications des redditeur·rice·s ou partagez du contenu pertinent et utile. En résumé : créez des liens avec la communauté qui sera sensible à vos annonces publicitaires.

4. Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités Reddit ?

Reddit propose différents formats publicitaires. Le format le plus populaire et le plus abordable est le post promu ou la vidéo promue. Avec cette configuration, votre annonce apparaît directement dans les subreddits et le fil d’actualité en page d’accueil de la plateforme. Tout comme les publications, vos annonces sont soumises aux upvotes, downvotes et commentaires. C’est un format publicitaire qui bénéficie de bonnes retombées. Si votre budget le permet, optez pour des campagnes plus complexes. Par exemple :

Publicité display

Votre annonce s’affiche sous forme de bannière dans les fils d’actualité ou dans les catégories spécifiques.

Take Over Ads

Les Take Over Ads sont un package publicitaire très complet qui se commande auprès du Service publicitaire de Reddit. L’annonce est diffusée pendant 24 heures. Les Take Over Ads catégorisées apparaissent dans les subreddits en question. L’annonce sera visible à l’arrivée d’un·e utilisateur·rice dans le forum. Les formats des Take Over catégorisés sont soit un post promu, une bannière placée dans le header ou une bannière flottante.

Les Take Over Ads de la page d’accueil

Avec cet emplacement publicitaire, votre annonce est directement diffusée sur la page d’accueil de Reddit.

Les Take Over à la une

Votre publicité bascule dans la section des Top du jour, elle y est à l’honneur pendant 24 heures.

Le package complet des Take Over Reddit

Avec ce package, Reddit vous appartient. Pendant 24 heures, votre annonce est diffusée à la fois sur la page d’accueil, dans les top catégories et la fonction recherche.

5. Quelles sont les exigences techniques des publicités Reddit ?

En respectant ces exigences techniques, vous n’aurez aucun soucis pour la publication de vos campagnes :

Vidéo

  • Formats MP4 ou MOV ;
  • Taille de fichier : 1 Go max. ;
  • Format d’image carré : 1:1 ;
  • Format d’image vertical : 4:3 ;
  • Format d’image horizontal : 16:9 ;
  • Fréquence d’image : 30 images par seconde ;
  • Durée : 5 à 30 secondes ;
  • Vignette 400 x 300 pixels.

Image

  • 1200 x 628 pixels ;
  • Description 300 caractères max. ;
  • Taille de fichier 3 Mo max. ;
  • Vignette 400 x 300 pixels.

Bannière

  • Format de fichier : JPEG ou PNG ;
  • Taille de fichier 150 ko max. ;
  • Bannière dans le header 300 x 600 pixels ou 300 x 250 pixels
  • Bannière flottante : 300 x 250 pixels

6. Quels sont les groupes cibles existants pour faire de la publicité sur Reddit ?

Sur Reddit, votre audience se trouve principalement dans les subreddits suivis par votre communauté. Ils se répartissent généralement dans les catégories suivantes :

  • Art et design
  • Automobile
  • Université
  • Loisirs
  • Nourriture et boissons
  • Gaming
  • Idées cadeaux et offres spéciales
  • Mode pour hommes
  • Actualité et événements à la une
  • Animaux de compagnie
  • Politique
  • Shopping et mode
  • Sport et remise en forme
  • Technologies

Vos annonces sont diffusées dans les subreddits que vous avez sélectionnés. C’est pourquoi vous devez vous familiariser très tôt aux subreddits. Votre audience suit le sous-forum qui correspond à votre marque. Conseil : ne sélectionnez que des subreddits avec moins de 5 000 abonné·e·s.

7. Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Reddit ?

Avec sa caractéristique de forum d’actualités, la plupart des redditeur·rice·s se connectent tôt le matin afin d’arriver au travail parfaitement à jour. Pendant la semaine, le meilleur créneau est le matin entre 6 h 00 et 8 h 00. Le week-end révèle deux créneaux intéressants : le matin entre 7 h 00 et 9 h 00 et en soirée de 20 h 00 à minuit. Les promotions saisonnières ne fonctionnent pas sur Reddit, il en est de même pour les annonces de catégorie « Idées cadeaux et offres », elles n’ont généralement pas beaucoup de retombées. Par contre, observez bien les tendances et les nouveautés du moment et adaptez vos publicités en conséquence. Pensez à des offres spéciales sur-mesure pour les redditeur·rice·s.

8. Quel est le prix minimum d’une publicité Reddit ?

Le montant minimal pour les vidéos et posts promus s’élève aux alentours des 5,00 $ (environ 4,48 € ). Les Take Over Ads sont un peu plus chers, les tarifs peuvent être demandés auprès du Service publicité de Reddit. 9. Combien coûte une campagne publicitaire sur Reddit ? Reddit applique le coût pour mille impressions (CPM). Vous définissez votre propre montant pour 1 000 impressions. Reddit indique un montant minimum de 1,20 $ (soit 1,07 €), mais vous pouvez misez plus bas. La fréquence de diffusion de votre publicité dépend du budget total alloué et de la durée de la campagne. Par exemple : si vous définissez une campagne d’une durée de sept jours avec un budget de 20 €, divisez le budget total par le nombre de jours et vous obtenez un budget de campagne journalier de 2,86 €. Donc pour 1,20 €/ 1 000 impressions, vous pouvez estimer plus de 2 000 impressions par jour.

10. Quelles sont les règles fixées par Reddit pour faire de la publicité ?

Reddit est connu pour souvent modifier ses politiques publicitaires et de contenu sans en transmettre l’information. Nous vous invitons à consulter en détail la dernière version du règlement avant de soumettre votre campagne à validation. Des interdictions strictes s’ajoutent à la variation des politiques pour votre annonce. Sont interdits les produits et prestations qui :

  • ne respectent pas les directives commerciales ;
  • sont falsifiés ;
  • encouragent un comportement illégal ;
  • proposent des contenus obscènes ou choquants ;
  • sont trompeurs ou mensongers ;
  • sont liés à la consommation de tabac et de cigarettes ;
  • sont liés aux armes.

Restrictions appliquées sur les produits et prestations dans les domaines suivants :

  • Alcools ;
  • Jeux de hasard ;
  • Campagne politique ;
  • Vente illégale de billets de spectacles ;
  • Animaux et produits animaliers ;
  • Sites de rencontre ;
  • Services financiers ;
  • Santé et bien-être ;
  • Drogues.

Reddit veille également à ce que votre annonce comporte une structure logique et qu’elle soit lisible. Le message doit être immédiatement compris.

Le système de validation

Avant la publication de votre annonce, celle-ci doit être validée par les équipes de Reddit. Chaque élément de votre annonce est examiné dans un délai de 48 heures. En cas de refus, Reddit vous indique les raisons et votre publicité peut à nouveau être soumise au processus de validation. Si des infraction répétées sont constatées, elles peuvent entraîner la restriction et la suspension de votre compte.

11. Qu’est-ce que ma campagne Reddit peut m’apprendre pour m’améliorer ?

Reddit ne dispose pas d’outil d’analyse. Il est conseillé de mener des tests A/B afin d’observer quelles sont les campagnes qui fonctionnent le mieux. Pour cela, multipliez la diffusion de vos annonces dans plusieurs subreddits et observez leurs performances. Parfois, il suffit de modifier une vignette pour relancer de l’engagement. La devise des campagnes publicitaires Reddit c’est : Apprendre en publiant. Si vous ne savez pas par où commencer, observez les posts populaires semblables à votre marque. N’hésitez pas à aller voir comment font les autres, nous nous inspirons de ce que nous voyons ailleurs. Le plus important dans l’immédiat, c’est la confiance que vous porte votre communauté, peu importe le succès ou l’échec de votre campagne. Pour cela, il est important de toujours participer aux discussions initiées au sujet de votre campagne. Investissez-vous pleinement et tirez-en des leçons pour améliorer vos futures campagnes.

12. Comment créer une to-do list pour ma campagne Reddit ?

En suivant ces conseils, votre campagne publicitaire Reddit sera diffusée en un rien de temps.

Étape 1 : Votre compte

Créez un compte entreprise sur Reddit.

Étape 2 : Instaurez une relation de confiance

En tant que nouvel·le-arrivé·e, développez d’abord une relation de confiance avec votre communauté. Interagissez dans les subreddits qui correspondent à votre boutique Spreadshop.

Étape 3 : Votre campagne

Nommez votre campagne et définissez votre audience. Fixez votre enchère et la durée de votre campagne.

Étape 4 : Créez votre annonce

Pensez contenu créatif, engageant avec un titre percutant avant tout pour vos posts et vidéos promues ou bannières publicitaires.

Étape 5 : La validation

Soumettez votre annonce à validation et patientez. Si l’équipe de Reddit valide votre annonce, sa diffusion sera immédiate. Sinon, vous devrez apporter les modifications nécessaires.

Étape 6 : Impliquez-vous

Trouvez les discussions en cours sur votre annonce et participez-y. Bon à savoir : évitez de vanter à tout prix les qualités de votre produit, toute la confiance gagnée sera à jamais perdue. Si vous souhaitez diffuser des campagnes plus complexes, sachez que la procédure n’est pas la même. N’hésitez pas à contacter le Service Publicité de Reddit afin d’obtenir toutes les informations nécessaires.

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Qu’est-ce que Twitter ?

Twitter est un service de micro-blogage utilisé par des entreprises et des institutions à grande échelle, mais aussi par des hommes et des femmes politiques, des acteurs culturels et des célébrités de tous horizons.

Plus de 200 millions d’utilisateur·rice·s tweetent, commentent et retweetent de brefs messages, des photos et des vidéos.

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Qu’est-ce que LinkedIn ?

Le réseau social américain spécialisé dans la mise en relation professionnelle permet aux personnes qui travaillent ensemble de se connecter ou aux entreprises d’établir des contacts et développer des relations. En 2022, LinkedIn compte plus de 850 millions de membres à l’échelle mondiale. Intéressé·e par un autre réseau ? Découvrez toutes les possibilités ! Lire plus

L’interview dans la tendance – Kollektiv Turmstrasse

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Composé de Nico et Christian, Kollektiv Turmstrasse a été fondé en 1999 dans une coloc à Wismar en Allemagne. Rapidement, les deux hommes ont fait partie des producteurs/DJ les plus célèbres de la techno minimaliste. Les années ont passé et d’un point de vue musical et conceptuel, Kollektiv Turmstrasse a évolué. Leur nouvel album UNITY OF OPPOSITES est une réponse à la numérisation, à la mondialisation et à la pandémie : au lieu d’un stream habituel, le duo a célébré la sortie de l’album avec ses fans dans un espace virtuel. Nous avons interrogé Nico sur l’album, le merchandising de leurs produits et sur le nouveau logo du duo.

UNITY OF OPPOSITES, plus qu’un album

Bonjour Nico ! Nous sommes vraiment heureux·ses de pouvoir vous poser nos questions. Et oui, chez Spreadshop il y a aussi des fans de votre musique. D’ailleurs, comment faites-vous pour les toucher ?

Bonjour à vous et à tous les lecteurs ! Nous sommes très heureux que vous vous intéressiez à ce que nous faisons ! Pour répondre à votre question : j’espère bien sûr que nous inspirons les fans principalement par la musique. ? Sinon, les réseaux sociaux sont bien sûr le moyen de toucher directement nos fans.

Nous avons eu la chance d’avoir une grande fanbase qui nous soutient depuis des années, et c’est tout simplement génial. Mais cela fait longtemps que nous n’avons pas vraiment osé nous mettre en avant. Ce n’est pas du tout dans nos cordes, mais on réalise maintenant à quel point il est agréable d’avoir un échange direct avec les fans. Avec le nouvel album concept, nous espérons rendre les réseaux sociaux encore plus interactifs, surtout en ces temps difficiles.

Votre dernier album « Rebellion of the Dreamers » est sorti il y a onze ans, après quoi vous êtes surtout réapparus avec le EP « Sorry I Am Late » et de nombreux remix. Le nouvel album « Unity Of Opposites » est bien plus qu’un album. Dites-nous ce qu’il réserve aux auditeurs et auditrices.

Pendant longtemps, nous avons eu le sentiment qu’un album ne suffirait pas. L’envie de sortir un nouvel album était présente depuis longtemps. On a fait des maquettes mais il n’y a jamais eu le déclic ou le bon moment. Cela peut paraître stupide, mais pour nous, un album est vraiment quelque chose de spécial. C’est peut-être pour ça que ça a pris dix ans.

Nous avions déjà quelques idées pour le rendre plus virtuel, et nous avions aussi déjà parlé de certains concepts à mon bon ami Alex de l’agence Demodern.

Puis, à l’hiver 2019, il m’a dit qu’ils travaillaient à la création d’une scène virtuelle et m’a demandé si ça nous intéressait.

UNITY OF OPPOSITES est le résultat de nombreuses heures de travail, de beaucoup d’amour pour notre projet et l’idée d’une UNITÉ. Il serait un peu exagéré de raconter comment cela va se passer et ce qui va se passer. Tout ce que je peux vous dire c’est que nous n’en sommes qu’au début. Tant sur le plan musical que sur celui de la scène.

UNITY OF OPPOSITES est un album conceptuel. La scène, le spectacle, la musique sont un tout qui font partie de l’album. Je tiens à souligner que tout est lié et c’est pourquoi il n’y a pas de date de sortie pour l’album même. Mais l’une des idées de base était bien sûr de réunir les gens de l’ère COVID et de pouvoir jouer en direct.

UNITY OF OPPOSITES est un peu comme un club numérique : les fans peuvent acheter un ticket pour une fête en ligne et ensuite danser avec leur propre personnage. Comment cela fonctionne-t-il et comment s’est passé votre premier concert numérique ?

Ce n’est pas forcément un club, il manque un toit ! ? C’était aussi important pour nous : on est dehors, pas dedans. Et comment cela fonctionne, je ne peux vous l’expliquer qu’en amateur, car il y a beaucoup de technologie et de savoir-faire derrière tout ça. Il y a un excellent article en allemand sur l’intégration de la technologie utilisée par Demodern dans le magazine en ligne PAGE.

Notre premier show a vraiment été incroyable ! Je ne peux pas vous dire à quel point c’était génial de jouer à nouveau devant un vrai public. C’était très excitant et je suis incroyablement fier de l’équipe et que tout se soit si bien passé. Les réactions des fans ont été extraordinaires ! Je pense que personne ne s’attendait vraiment à ce que ce soit si fun, la plupart des gens voulaient probablement juste écouter de la musique.

J’attends avec impatience les prochaines performances, car chaque spectacle apportera également des nouveautés. Comme toujours, ça reste palpitant avec Kollektiv Turmstrasse.

Revendeur numérique de produits dérivés

Content·e·s que votre show se soit si bien passé ! Nous avons entendu dire qu’il y avait également « sur place » un vendeur de merchandising. Qu’avait-il à proposer ?

Le catalogue de notre Spreadshop bien sûr? Notre merchandiser n’a que le meilleur à offrir, c’est sûr.

Pourquoi des produits dérivés ? C’était votre idée ou celle des fans ?

Je suis moi-même un grand fan de produits dérivés, nous avons eu du mal à nous lancer, mais nous voulions vraiment nous y mettre. Nous n’en sommes qu’au début et nous travaillons sur de nombreux nouveaux designs qui peuvent être facilement intégrés à notre boutique.

Comment avez-vous découvert Spreadshop et qu’est-ce qui vous plaît dans notre système de boutique ?

La réponse est ultra-facile. Spreadshop nous offre un moyen simplissime de gérer les produits, de la création de notre offre à la création de notre propre boutique, c’est un jeu d’enfant. Nous n’avons à nous soucier de rien, vous vous occupez de l’expédition, des réclamations et de l’assistance. Il n’y a rien de mieux que ça !

Il convient également de préciser qu’on peut fixer ses propres prix. Par exemple, nous avons décidé de proposer des prix plus bas à nos fans. Cela nous rend heureux et nos fans adorent.

Nous aimons beaucoup votre boutique ! Pouvez-vous nous parler de sa création, de la sélection des produits et des designs ? (Vous avez également redessiné votre logo, non ?).

Merci beaucoup, on est ravis de l’entendre. Alisha, notre designeuse, a également consacré beaucoup d’efforts à la création, et pas seulement à la boutique. Kollektiv Turmstrasse, comme vous l’avez déjà remarqué, est en train de se refaire une beauté en ce moment.

Mais c’est là toute la magie du Spreadshop : nous pouvons personnaliser la mise en page de notre boutique à notre guise, qu’il s’agisse de l’image ou de la couleur. Le choix des produits est énorme et nous avons dû faire attention à ne pas proposer tous les produits disponibles.

Comme je l’ai déjà dit, j’adore les produits dérivés. Mais il était important pour nous de proposer à nos fans des produits adaptés, aussi bien pour les hommes que pour les femmes. En ce qui concerne les designs, les couleurs des tissus étaient naturellement importantes pour nous, tout devait s’intégrer au nouveau design de Kollektiv Turmstrasse. Il suffit ensuite de désélectionner les couleurs qu’on ne souhaite pas proposer. C’est tout ! Ces petites fonctionnalités, qui ont été merveilleusement intégrées dans le Spreadshop, permettent d’offrir des produits facilement et surtout instantanément.

Streams et solutions pendant la pandémie

Ça nous faire plaisir que notre système de boutique vous plaise !

Twitch, YouTube et maintenant le show numérique en direct, d’où vient cette envie de streamer ? Est-ce aussi dû à la COVID-19 ?

Christian et moi sommes et avons toujours été des geeks, nous aimons la technologie, nous aimons l’internet, les streams et YouTube sont des réseaux que nous utilisons tous les jours. Nous voulons l’utiliser pour avoir un contact et un échange direct avec nos fans. Cela fonctionne très bien et c’est très populaire, notamment auprès du jeune public.

Le fait que je sois plus présent en ce moment a effectivement à voir avec les circonstances actuelles. Depuis la pandémie, Christian a décidé de travailler dans l’ombre et pour l’avenir du groupe. Nous avons toujours eu des forces différentes et, dans la mesure où l’avenir est incertain en ce moment, de telles décisions sont importantes pour notre bien-être. Christian et moi formons toujours Kollektiv Turmstrasse, mais les gens doivent malheureusement s’habituer au fait que le beau gosse du groupe n’est plus sur scène 😉

Oh, nous pensons que vous êtes tous les deux de beaux gosses 😉 Avez-vous des conseils à donner aux musiciens et producteurs qui sont aux prises avec l’interminable pandémie et qui n’ont pas fait de concert depuis un bon bout de temps maintenant ?

Je pense que l’endroit où aller en ce moment devrait être NEUSTARTKULTUR. Il existe des programmes de soutien pour les musiciens et les artistes. Malheureusement, nous n’avons pas eu de chance, car nous étions déjà trop avancés dans le développement de notre projet. On doit déjà soumettre sa demande au début de la phase de conception. Mais beaucoup de choses sont faites dans ce domaine. Malheureusement, il y a aussi de nombreux obstacles bureaucratiques à surmonter. Ce n’est donc pas une aide d’une grande rapidité. Nous espérons vivement qu’avec les vaccins, une certaine normalité reviendra bientôt pour tout le monde, mais pour beaucoup de membres de ma clique, cela arrivera sûrement trop tard. Et c’est bien triste.

Oui, c’est certain. Nous espérons cependant qu’avec Spreadshop nous aidons en un certain sens les musiciens, musiciennes et artistes.

Merci beaucoup d’avoir répondu à nos questions Nico, et bonne continuation !

Merci à vous et à toute l’équipe ! Si vous souhaitez acheter un billet pour notre spectacle virtuel en direct afin de nous soutenir, vous en saurez plus sur Instagram. Ou sinon, sur notre site web ou via le lien : https://unityofopposites.world/.

Retrouvez Kollektiv Turmstrasse sur :

Site Internet | Instagram | Facebook | YouTube | Twitch

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La boutique du mois – achNina

La boutique du mois – achNina

Près de 50000 followers sur Twitch, des vidéos en direct chaque jour, beaucoup de ratés avec ses robots et quelques rires, Nina construit des machines devant des milliers de fans. En interview ce mois-ci, elle révèle ce qu’elle rêvait de faire quand elle était petite et pourquoi son job en tant qu’animatrice sur Twitch lui convient à merveille. Préparez-vous à l’humour sec de Nina et entrez dans les coulisses du streaming.

Une demeure nommée Twitch

Bonjour Nina ! Merci d’avoir accepté de répondre à nos questions. Dis-moi, est-ce que tu baignais déjà dans le bain de la robotique quand tu étais petite ?

J’ai toujours été intéressée par les technologies. Quand j’étais enfant, mes constructions étaient plutôt en carton et ruban adhésif. Peu de choses ont changé, si ce n’est que l’électronique est venue s’y ajouter.

Il y a aussi beaucoup de caméras vidéo ! Comment es-tu passée au streaming ?

C’est une bonne question. Pendant mes études, j’ai commencé à utiliser YouTube en parallèle et j’y ai essayé toutes sortes de choses. À un moment donné, j’ai lancé mon premier streaming sur Twitch et j’ai aimé l’interactivité de la plateforme. Tout est en direct et vous pouvez interagir avec la communauté. En attendant, c’est très bénéfique pour moi car si j’ai des questions, par exemple sur la programmation, il y a toujours quelqu’un qui peut m’aider.

C’est vrai, Twitch est basé sur l’échange. Tu t’y sens plus à l’aise que sur YouTube ?

Je dirais que Twitch est devenu une sorte de refuge pour moi parce que la plateforme et la communauté sont avec moi depuis des années. Je fais du streaming presque tous les jours dans la rubrique technique et quand je suis sur d’autres streamings, c’est souvent « oh, c’est Nina qui construit des robots ». Certes le réseau est vaste, mais si tu te spécialises dans certains domaines, tu finis toujours par te faire connaître.

Robots, plantes qui braillent et autres inventions

Une de tes inventions est une plante qui braille. Combien de plantes as-tu réellement tuées au cours de ta carrière ?

Beaucoup. Mais maintenant, elles peuvent me parler.

Des plantes robots, c’est trop cool ! Mais comment on construit un robot ?

Tu penses à ce qu’il devra faire, tu assembles les pièces électroniques, tu écris le code, puis tu passes le reste du temps à essayer de comprendre pourquoi il ne fait pas encore ce qu’il est censé faire. C’est donc comme ça que ça fonctionne la plupart du temps, du moins pour moi.

Y aller à tâtons, c’est une bonne méthode. Quelle est la chose la plus utile que tu n’aies jamais construite ?

Je pense que la chose la plus utile que j’ai construite jusqu’à présent c’est une balance de cuisine parlante. La balance n’a pas d’écran qui indique le poids. Il contient des recettes que tu peux sélectionner et elle t’indique ensuite ce que tu dois faire. Tu n’as pas besoin du nombre exact de grammes. Elle dit simplement d’arrêter quand ça suffit.

Nous aimerions vraiment bien essayer ton bananabread un jour, en espérant qu’il ne nous crie pas dessus quand on mord dedans. Quelle est la chose la plus inutile que tu n’aies jamais créée ?

J’ai une photo d’un cerf avec des yeux qui bougent sur le mur. On peut maintenant le faire regarder dans n’importe quelle direction.

Nina a trouvé son rêve

Tes fans préfèrent ton robot Fogel ou ton chien Alice ?

Alice.

Les chiens sont tout simplement les meilleurs robots du monde ! Et maintenant, parlons boutique. Nous l’aimons vraiment beaucoup ! Qui fait ces drôles de designs ?

Merci ! Au début, je n’avais qu’une idée approximative de ce que je voulais créer, et j’ai demandé à un ami de l’université dont j’avais vu les dessins sur Instagram, s’il pouvait dessiner quelque chose pour accompagner la plante qui braille.

J’ai mis les différents éléments de la plante sur la table pour lui et j’ai attendu de voir ce qu’il allait en faire. C’est comme ça que les premiers designs ont vu le jour. Je trouve toujours l’idée des plans incroyablement appropriée aujourd’hui et tu peux l’appliquer à tous les projets futurs.

C’est vrai, ça marche bien. As-tu toujours su que tu construirais des robots en direct ?

Je voulais être présentatrice radio. Ou avoir un emploi où je pourrais construire quelque chose. C’est pourquoi j’ai fait des études dans le domaine des médias et l’architecture. Mais je pense que ce que je fais en ce moment est exactement le mélange d’animation radio et de construction que j’ai toujours voulu. Je ne le savais tout simplement pas. Je suis impatiente de voir où ce chemin me mènera.

Les femmes et la technologie ?

En tant que femme, tu t’es lancée dans un domaine qui est encore très dominé par les hommes. Qui sont tes fans ?

Mon public est très mixte. Il est composé de personnes de différents horizons qui peuvent s’identifier au sujet. Il y a même des familles avec enfants qui me regardent. Cela n’a pas toujours été le cas. On me dit souvent que j’ai incité les gens à faire des études ou à se lancer dans un nouveau passe-temps. Je pense que c’est formidable de pouvoir inspirer les autres.

Nous te trouvons aussi incroyablement inspirante ! Et drôle ! Est-ce que tu reçois des commentaires stupides parce que tu es une femme ?

Je pense que chaque femme sur Internet a déjà entendu quelque chose comme : « tu devrais retourner en cuisine à ta vraie place ». Au début, j’avais quelques idées sur la façon de gérer cela. J’ai de bons modérateurs pour le chat qui s’occupent de ce genre de choses, donc je n’ai généralement pas à m’en occuper du tout. Comme les enfants regardent aussi et que je veux leur montrer un peu de normalité, des commentaires comme ceux-là n’ont pas leur place dans un chat.

Quoi qu’il en soit, nous pensons que c’est formidable que tu inspires non seulement les femmes à faire des études dans la technologie ; ou, plus généralement, à les motiver ! Si tu voulais construire un robot pour Spreadshop, à quoi ressemblerait-il ?

Un décideur 9000. Tu ne sais pas quoi acheter ? Pas de problème ! Le décideur remplit ton panier avec des choses que tu ne savais même pas que ça existait.

Très bien, on est preneur !

Direct vers son Spreadshop

Comment fais-tu la promotion de ton Spreadshop auprès de tes fans ?

J’utilise moi-même les produits pendant le stream. J’adore choisir tous les matins un mug ou une thermos sur l’étagère. Pendant le stream, beaucoup demandent souvent où ils peuvent les acheter. Pour cela, il y a une réponse automatique dans le chat avec un lien vers la boutique.

Tu es probablement la seule personne de Spreadshop à avoir mis en place un tel système ! Une idée de marketing brillante. Lequel de tes designs est le plus populaire ?

Nous avons récemment ajouté un nouveau design avec mon chien Alice et le robot Vogel. C’est très populaire.

Comment as-tu trouvé Spreadshop ?

Avant, je gérais moi-même ma boutique et je faisais tout moi-même, de l’impression des produits à l’expédition. Mais cette année, j’ai voulu déléguer certaines choses. Mon choix s’est rapidement porté sur Spreadshop car la plateforme me permet de personnaliser ma propre boutique et je peux proposer des produits en coton bio. Et je suis tombée amoureuse de la tasse isotherme. Il m’en fallait absolument une.

Wow, c’est dingue que tu aies déjà imprimé et expédié tes propres produits. Nous sommes heureux de pouvoir te décharger d’une partie du travail. Quels conseils donnerais-tu aux vidéastes qui souhaiteraient ouvrir leur propre boutique ?

Vous devez aimer vos produits. Je pense que la meilleure publicité est d’utiliser ses produits soi-même. Et pour cela, il faut les aimer. Cela semble évident au premier abord, mais sur Twitch, on a souvent l’impression que les gens proposent des produits seulement pour proposer des produits.

Merci pour le conseil et pour cette interview. Nous te souhaitons tout le succès possible pour ton avenir sur Twitch, Spreadshop et ailleurs. Nous attendons ton prochain robot avec impatience. Peut-être du décideur 9000 ?

Retrouvez achNina sur Twitch, Spreadshop, YouTube, Twitter et Instagram !

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