Alle reden von TikTok, aber YouTube Shorts haben inzwischen mehr Nutzer*innen. Bereits 1,5 Milliarden Menschen nutzen das Kurzclip-Format von YouTube. Wie Du es für Dein Shop-Marketing einsetzen kannst, liest Du hier.
WeiterlesenVideo-Content liegt voll im Trend, besonders Kurzvideos und virale Clips gehen durch die Decke. Das beweist der kometenhafte Aufstieg von TikTok, der meistheruntergeladenen App 2021. Anfang 2020 überholte der Newcomer den Videogiganten YouTube erstmals bei der Nutzungsdauer pro User*in in den USA und UK. YouTubes Antwort ließ nicht lange auf sich warten, und sie heißt Shorts.
Shorts sind vertikale Kurzvideos von 15 bis 60 Sekunden Länge. Als Creator kannst Du damit ganz einfach ausdrucksstarke Videos direkt mit dem Smartphone erstellen. Dafür stehen Dir eine Reihe Funktionen wie Filter, Timer, Effekte, Text- und Sample-Optionen zur Verfügung.
2020 rollte YouTube das Kurzvideo-Format in Indien aus, 2021 folgte der weltweite Launch. Heute verwendennach Angaben von Google 75 % der YouTube-User*innen Shorts, das sind 1,5 Milliarden Menschen. YouTube überholt damit TikTok, das seine aktiven User*innen zuletzt mit 1 Milliarde angab. Grund genug, sich das Format mal genauer anzusehen.
Welche Vorteile bieten YouTube Shorts
YouTube Shorts lohnen sich besonders, wenn Du bereits eine Videostrategie auf YouTube hast. Denn dann kannst Du Deine Videos mit den Shorts verknüpfen und so Deine Reichweite erhöhen. Die Vorteile auf einen Blick:
- Du brauchst kein zusätzliches Equipment, die App reicht
- Du kannst bestehende längere Videos, TikToks und Reels einfach in Shorts umwandeln
- Du erreichst neue Zielgruppen und breiter gefächerte Altersgruppen als etwa bei TikTok
- Du kannst User*innen über Shorts zu Deinem Channel, Shop oder Deiner Website führen
- Du erhöhst Deine Reichweite, denn Shorts erhalten täglich 15 Milliarden Views
Shorts, Reels und TikToks – Wie unterscheiden sie sich?
Du überlegst, welche Kurzclip-Plattform zu Dir passt oder ob Du gleich mehrere bespielst? Hier siehst Du die drei wichtigsten im Vergleich:
YouTube Shorts
- Länge: 60 Sekunden
- Reichweite: 1,5 Milliarden aktive User*innen
- Kernzielgruppe: breite Masse
- Features (Auswahl): Video-Editor mit einfachen Filtern und Effekten, Texten, Untertiteln, Musikbibliothek
- Plattformtypisch: Social Media Urgestein, hohe Loyalität der User*innen
Instagram Reels
- Länge: 60 Sekunden
- Reichweite: 2 Milliarden aktive User*innen
- Kernzielgruppe: zwischen 25 und 39 Jahren
- Features (Auswahl): Video- und Foto-Editor mit AR-Filtern und zahlreichen Effekten, Stickern, Text, Untertiteln, Musikbibliothek
- Plattformtypisch: Visuell anspruchsvoll, besonders werbe- und shoppingfreundlich
TikToks
- Länge: 3 Minuten
- Reichweite: 1 Milliarde aktive User*innen
- Kernzielgruppe: zwischen 15 und 24 Jahren
- Features (Auswahl): Video-Editor mitTemplates, Filtern und Effekten, Stickern, Text, Untertiteln, filtern nach Trends, Musikbibliothek
- Plattformtypisch: Der Ort für schnelle Trends und Community-Building
Shorts, Reels und TikToks verwenden alle das vertikale 9:16 Format, daher kannst Du Deine Videos theoretisch ganz leicht auf allen drei Channels ausspielen, wenn sie nicht länger als 60 Sekunden sind. Grundsätzlich ist es aber am wichtigsten, dass Du da aktiv bist, wo Deine (potenziellen) Kund*innen sind, und dass Du Dich auf der Plattform wohl fühlst, weil sie zu Dir und Deiner Marke passt.
5 Content-Ideen für Dein Shop-Marketing
Wenn Du Lust bekommen hast, Kurzvideos für Dein Shop-Marketing auszuprobieren, haben wir hier 5 Content-Ideen für Dich, die fast immer gut ankommen:
Behind the Scenes. Zeig den Leuten die Menschen hinter Deinem Shop. Erzähle ihnen zum Beispiel, wie Du Videos erstellst oder was Du machst, wenn die Kamera nicht läuft. Das schafft Sympathie und Vertrauen.
Produkt-Updates. Stelle der Welt Deine neuen Produkte in einem Kurzvideo vor! Bessere organische Produktwerbung gibt es nicht.
Design-Tutorials. Kurzvideos sind perfekt für schnelle, informative Anleitungen. Du gestaltest Deine Shop-Designs selbst? Zeig den Leuten, wie Du dabei vorgehst, damit sie etwas lernen können.
News und Ankündigungen. Halte Dein Publikum auf dem Laufenden über Neuigkeiten, Kampagnen oder wichtige Ereignisse auf Deinem Kanal. Durch Vorabankündigungen, die noch nicht zu viel verraten, steigerst Du die Aufmerksamkeit der Menschen.
Video-Highlights. Nimm Deine lustigsten, peinlichsten und einprägsamsten Videomomente und bereite sie als Short auf. In diesem reichweitenstarken Format könnten sie viral gehen.
Tipps für mehr Engagement mit Deinen Shorts
Egal für welche Inhalte Du Dich entscheidest, mit diesen 3 Tipps sorgst Du für Engagement:
Halte es kurz und einfach
Gestalte Deine Shorts kurz, einfach und informativ. YouTube empfiehlt nicht mehr als 15 Sekunden Länge, entsprechend der Aufmerksamkeitsspanne des Publikums. Hol das Beste aus diesen 15 Sekunden raus!
Steig stark ein
Eröffne Dein Short mit einer aufmerksamkeitsstarken Szene oder Sequenz. Du konkurrierst mit vielen anderen Videos, daher fessle Dein Publikum von Anfang an. Nur so stichst Du heraus!
Denke an die Thumbnails
Die Thumbnails Deiner Shorts tauchen zusammen mit Deinen andren Videos in Deiner Kanalübersicht auf. Hilf Deinen Zuschauern, relevante Inhalte zu finden, indem Du Deinen Shorts aussagekräftige Überschriften gibst.
Und jetzt los: So erstellst Du Dein erstes Short
Du weißt jetzt alles wichtige über Shorts. Wenn Du eine Idee für ein 15-sekündiges Video hast, kann‘s losgehen:
- Öffne die YouTube-App auf Deinem Handy und logg Dich ein
- Klicke unten neben dem Menüpunkt „Shorts“ auf das Plus
- Wähle „Create Short“
- Setze den Timer auf 15 Sekunden und filme los
- Bearbeite Dein Video anschließend mit Effekten, Filtern oder Text
- Gib Deinem Video den Hashtag #shorts, damit es in den Shorts auftaucht
- Teile Dein Short direkt aus der App
Wenn Du bereits Erfahrungen mit Shorts hast und diese mit der Community teilen möchtest, freuen wir uns über Deinen Kommentar! Allen anderen wünschen wir viel Spaß beim Experimentieren mit dem Format und viel Erfolg!
