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12 FAQs zum Werbung schalten auf Google Ads

12 FAQs zum Werbung schalten auf Google Ads

1. Warum soll ich Ads auf Google Ads schalten?

Google Ads hilft Dir dabei, dass Du Deine Zielgruppe genau zur richtigen Zeit erreichst. Lege einfach die passenden Suchbegriffe fest und befördere Deine Website oder Deinen Online-Shop ganz leicht auf die vorderen Ränge im Suchmaschinenranking.

Außerdem: Mit Google Ads behältst Du jederzeit die volle Kontrolle über die Kosten. Du zahlst nur, wenn jemand auf Deine Anzeige klickt, und kannst die Werbung jederzeit pausieren oder anpassen.

Ein genaues Targeting sorgt zudem dafür, dass Du genau die User erreichst, die für Dein Business relevant sind.

2. Was brauche ich zum Werben auf Google Ads?

Wenn Du noch kein Google-Konto hast oder Arbeit und Privates lieber trennst, dann lege zuerst ein neues Google-Konto an. Dafür brauchst Du noch nicht einmal eine Gmail-Adresse, sondern kannst einfach eine Deiner bestehenden E-Mail-Adressen nutzen.

Im Verlauf der Registrierung braucht Google eine gültige Telefonnummer sowie Geburtsdatum und Geschlecht von Dir.

Alternativ hast Du die Möglichkeit, Dir mit Klick auf „Für mein Unternehmen“ ein Unternehmensprofil anzulegen. Das Profil macht Dich als Unternehmen sichtbarer und ist für User vor allem bei lokalen Suchanfragen hilfreich – Ads kannst Du aber auch ohne schalten.

Sobald Du ein Konto hast, kannst Du mit Google Ads eine Kampagne starten.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Google Ads schon haben?

Google Ads spielen sich vorrangig in der Suchmaschine ab. Content brauchst Du also keinen. Den einzigen Inhalt, den Du auf jeden Fall benötigst, ist eine professionelle Website oder einen Online-Shop, für den Du werben kannst.

Tipp: Bei uns eröffnest Du Deinen eigenen Merch-Shop ohne viel Aufwand und kannst anschließend direkt mit der Werbung beginnen.

4. In welchen Formaten kann ich auf Google Ads Ads ausspielen?

Bei Google Ads hast Du die Wahl zwischen vier verschiedenen Anzeigenformaten. Jedes Format hat einen anderen Schwerpunkt. Wähle zwischen:

Textanzeigen

Textanzeigen gehören zu den häufigsten Ads bei Google. Warum? Ganz einfach: Sie sind superschnell erstellt und haben immer den gleichen Aufbau. Sie bestehen aus:

  • Dem Anzeigentitel
  • Der angezeigten URL
  • Dem Beschreibungstext

Optional kannst Du noch Bewertungen, Telefonnummern oder weitere Links in die Anzeige reinnehmen.

Responsive-Anzeigen

Responsive Ads sind extra dafür ausgelegt, auf jedem Gerät gut auszusehen. Google passt die Größe, die Darstellung und das Format automatisch an die jeweilige Werbefläche an. Du kannst Bilder, Videos und Feeds in die Anzeige einbinden.

Bildanzeigen

Entscheide Dich für ein normales Bild oder ein aussagekräftiges GIF und überzeuge die User mit visuellem Content. Im Vergleich zu Textanzeigen ist der Aufwand zwar deutlich höher, dafür sprechen Bilder-Ads auch ohne Worte ihre eigene Sprache.

Videoanzeigen

Die Videoanzeigen von Google Ads laufen auf Partnerseiten von Google – zum Beispiel auf YouTube. Je nachdem, welche Produkte oder Dienstleistungen Du anbietest, erreichst Du so genau die richtige Zielgruppe. Ein Vorteil von Video-Ads ist ihr großer Gestaltungsfreiraum.

App-Anzeigen

App-Anzeigen sind ähnlich aufgebaut wie Textanzeigen. Aber: Sie sind direkt mit dem App-Store verlinkt, in dem der User die beworbene App downloaden kann. Dieses Format ist für Dich nur dann relevant, wenn Du eine eigene App vermarktest.

Produkt-Shopping-Anzeigen

Diese automatisierten Anzeigen enthalten ein Produktfoto samt Titel, Preis und Markenname. Der User gelangt durch einen Klick auf die Anzeige direkt in den Online-Shop und kann das Produkt kaufen.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Google Ads?

Google ändert die Anzeigenformate häufig. Erst vor Kurzem hat das Unternehmen den Textanzeigen einen dritten Anzeigentitel hinzugefügt. Sieh also besser in der Google-Ads-Hilfe nach, wenn Du auf dem neuesten Stand sein willst.

Einen groben Richtwert für Produkt-Shopping-Anzeigen liefern Dir diese technischen Anforderungen:

Bilder sollten:

  • 1200 x 628 Pixel enthalten (mindestens 600 x 314 Pixel)
  • Maximal 1 MB groß sein
  • Ein Seitenverhältnis von 1,91:1 aufweisen
  • Einen Text beinhalten, der maximal 20 % des Bildes abdeckt

Videos sollten:

  • Ausschließlich mit YouTube-Videos verlinkt sein
  • Maximal 30 Sekunden lang sein
  • Im Verhältnis 16:9, 1:1, 4:3 oder 9:16 sein

App-Anzeigen sollten:

  • Ein App-Symbol und die Sterne-Bewertung im App-Shop enthalten
  • Über einen Auszug der Beschreibung im Google- oder Apple-Store verfügen
  • Mit dem jeweiligen App-Store verlinkt sein
  • Einen Anzeigentitel mit maximal 30 Zeichen haben
  • Eine Textzeile mit maximal 90 Zeichen haben

Videoanzeigen sollten:

  • Eins der gängigen YouTube-Formate unterstützen (Zum Beispiel MOV, MPEG-1, MPEG-2, MP4 oder AVI)
  • Mit einem YouTube-Video verlinkt sein
  • Nicht mehr als einen Link enthalten

Bildanzeigen sollten:

  • Nicht größer als 150 Kilobyte sein
  • Ein Seitenverhältnis von 1,91:1 oder 1:1 aufweisen
  • Nicht doppelt so groß sein wie das Format der Anzeigenfläche

Textanzeigen sollten:

  • Einen ersten, zweiten und dritten Anzeigentitel mit maximal 30 Zeichen besitzen
  • Über zwei Textzeilen zu je 90 Zeichen verfügen
  • Über eine Anzeigen-URL mit maximal 15 Zeichen verfügen

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Google Ads auswählen?

Je nach Kampagnentyp kannst Du Deine Zielgruppe auf Google Ads mit diesen Optionen genauer definieren:

  • Demografische Merkmale: Die Zielgruppe wird anhand von Alter, Geschlecht, Familienstatus und Beruf definiert
  • Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Wähle Kategorien wie Essen und Trinken, Mode und Lifestyle oder Filme und Serien aus
  • Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht: Google wertet die Suchhistorie und Browserchronik der User aus und unterscheidet zwischen jenen, die nur auf der Suche nach Infos sind, und jenen mit einer echten Kaufabsicht
  • Kaufbereite Zielgruppen: Google wertet die Suchhistorie der User aus und sucht diejenigen, die kurz vor einem Kauf stehen, für dich raus
  • Charakteristik der Zielgruppe: Hier spielen weitere demografische Merkmale wie Familienstand, Bildung und Wohneigentumsstatus eine Rolle
  • Remarketing: Hier werden User angesprochen, die bereits mit Deiner Marke und Deiner Website Kontakt hatten
  • Kundenabgleich: Du lädst eine manuelle Kundenliste in Dein Google-Konto hoch und bestimmt so Deine Zielgruppe
  • Ähnliche Zielgruppen: Wenn Du mit dem Kundenabgleich arbeitest, kannst Du Deine Zielgruppe um User mit ähnlichem Verhalten und ähnlichen Interessen erweitern

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Google Ads am besten?

Bei den herkömmlichen Google Ads laufen Deine Anzeigen nur dann, wenn jemand gezielt danach sucht – es ist also egal, wann Du die Anzeigen schaltest.

Viel wichtiger für den Erfolg Deiner Ads sind saisonale Kampagnen. Es gibt zahlreiche Feiertage und Anlässe, an denen Du saisonalen Ads schalten solltest. Die alljährlichen Winter- und Sommerschlussverkäufe gehören zum Beispiel dazu.

Nutze besondere Anlässe wie Muttertag oder Vatertag für Rabatte und behalte aktuelle Medientrends im Auge. Ganz gleich, auf welchen saisonalen Trend Du aufspringst – alles ist besser, als immer dieselben Ads zu schalten.

8. Was kostet Werbung auf Google Ads mindestens?

Bei Google Ads hast Du die volle Kostenkontrolle. Lege ein Laufzeit- oder Tagesbudget fest und gib damit keinen Cent mehr aus, als Du willst. Wie das geht? Die Kampagne stoppt einfach automatisch, sobald Dein Maximalbudget erreicht ist.

Google macht Dir bei der Höhe Deines Budgets keine Vorgaben. Wenn Du neu einsteigst, solltest Du aber klein anfangen und erst einmal testen, welche Art der Werbung am besten funktioniert. 10 Euro Tagesbudget sind für den Anfang vernünftig.

9. Was kostet eine Google Ads-Werbung?

Du zahlst nur für Klicks oder Anrufe. Wie viel eine Anzeige kostet, hängt mit einigen unterschiedlichen Faktoren zusammen – beispielsweise mit der Qualität Deiner Anzeige oder mit der Anzahl an Wettbewerbern.

Vor allem die Keywords spielen bei den Ads-Kosten eine wesentliche Rolle. Je nach Keyword zahlst Du zwischen 0,40 Euro und 2,00 Euro pro Klick. Keywords mit hoher Nachfrage sind deutlich teurer als Keywords ohne großen Wettbewerb. Die Preise schwanken je nach Tageszeit und Suchanfrage. Mit welchen Preisen Du pro Keyword rechnen musst, kannst Du mit Googles Keyword Planner ermitteln.

Damit du trotzdem die volle Kostenkontrolle behältst, legst Du für jedes Keyword einen maximalen Klickpreis (CPC) fest.

Darüber hinaus arbeitet Google Ads mit dem sogenannten Quality Score. Dieser gibt auf einer Skala von 1 bis 10 an, wie Google die Qualität und Relevanz Deiner Anzeige und der verlinkten Webseite einstuft. Je höher der Score ist, desto weniger zahlst Du.

10. Welche Google Ads -Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Google ist eins der mächtigsten Unternehmen auf der ganzen Welt. Das bekommst Du spätestens bei den Richtlinien zu spüren. Es gibt eine ganze Menge davon. Damit Du in dem Wirrwarr von Richtlinien den Überblick behältst, haben wir das wichtigste für Dich zusammengefasst.

Unzulässige Inhalte

  • Produktfälschungen
  • Gefährliche Produkte oder Dienstleistungen (zum Beispiel Waffen oder Drogen)
  • Unlauteres Verhalten (Aggressive Werbung oder Täuschung)
  • Unangemessene Inhalte (Diskriminierung, Hass, Gewalt)

Unzulässige Praktiken

  • Missbrauch des Werbenetzwerks (zum Beispiel Malware oder Cloaking)
  • Unerlaubte Datenerfassung und -nutzung
  • Falschdarstellung

Eingeschränkt zulässige Inhalte

  • Pornografische Inhalte
  • Alkohol
  • Urheberrechte
  • Glücksspiele und andere Spiele
  • Gesundheit und Medizin
  • Politische Inhalte
  • Finanzdienstleistungen
  • Marken
  • Rechtliche Erfordernisse
  • Andere eingeschränkt zulässige Unternehmen
  • Eingeschränkte Anzeigenformate

Wenn Du für Inhalte dieser Art wirbst, unterliegen Du und Deine Website in der Regel einer genaueren Überprüfung.

Außerdem wichtig:

  • Werbung für Kinder darf nicht personalisiert sein
  • Deine Anzeige muss professionell gestaltet sein und sollte keine Rechtschreib- und Grammatikfehler enthalten
  • Deine verlinkte URL muss direkt zur angegebenen Landingpage führen
  • Deine Anzeigen müssen die technischen Anforderungen erfüllen (zum Beispiel die Zeichenlänge beim Anzeigentitel)

Sobald Du Deine Anzeige erstellt hast, wird sie zur Überprüfung eingereicht. Wenn Du Dich an alle Richtlinien gehalten hast und die Anzeige die technischen Anforderungen erfüllt, wird sie freigegeben. Verstößt die Anzeige gegen die Richtlinien, wirst Du informiert und kannst die Anzeige anpassen. In der Regel dauert die Freigabe ein bis zwei Werktage.

Die Richtlinien kannst Du Dir in voller Länge bei Google ansehen.

11. Was kann ich von meiner Google Ads -Kampagne lernen und besser machen?

Wenn Du von Deiner Kampagne lernen willst, heißt es: Analysieren und optimieren. Aber wie geht das? Der einfachste und effektivste Weg führt über Googles hauseigenem Analysetool Google Analytics. Verknüpfe dafür Dein Google-Ads-Konto mit Deinem Analytics-Konto und schon geht es los.

Analytics gibt Dir genaue Messwerte an die Hand. Du siehst zum Beispiel, in welcher Stadt und von welchem Browser die User Deine Anzeige angeklickt haben. Oder wie viel Zeit sie auf Deiner Website verbracht haben. Und ganz wichtig: Du siehst, welche Keywords und welches Targeting am besten funktioniert haben.

Nutze diese Daten und vergleiche die Performance Deiner Anzeigen miteinander. So erkennst Du, welche Art von Werbung besser läuft und worauf Du in Zukunft bauen solltest.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Google Ads-Kampagne aus?

Du meinst es ernst mit den Google Ads, oder? Also gut: Dann zeigen wir Dir hier, wie Du in zehn Schritten Deine Kampagne startest.

  1. Anmeldung bei Google Ads: Am Anfang brauchst Du erst einmal ein Google-Konto, mit dem Du Dich bei Google Ads anmelden kannst
  2. Dein Kampagnenziel: Definiere, was genau Du von Deiner Kampagne erwartest. Google hat verschiedene Zielvorgaben für Dich im Gepäck – unter anderem mehr Konversion oder die Klicks erhöhen
  3. Wähle den Kampagnentyp: Egal ob Video-, Discovery oder Textkampagne – mit dem Kampagnentyp entscheidest Du Dich für ein Anzeigenformat
  4. Das Geld: Lege Dein Tagesbudget fest, Du kannst es später jederzeit anpassen
  5. Das Gebot: Jetzt bestimmst Du, wie viel Du maximal für ein Gebot ausgeben möchtest (Kosten pro Klick)
  6. Wichtige Infos: Füge Deiner Anzeige hilfreiche Infos wie Websitelinks, Telefonnummern oder eine Routenbeschreibung hinzu
  7. Erstelle die Anzeige: Jetzt geht es ans Eingemachte: Erstelle Deine Anzeige und fasse mehrere Anzeigen in einer Gruppe zusammen
  8. Bestimme die Ausrichtung: Zielgruppe, Targeting, Geräte, Keywords: Nur mit einer konkreten und zielgruppenorientierten Ausrichtung landet Deine Anzeige dort, wo sie auch gesehen wird
  9. Richte das Conversion-Tracking ein: In diesem vorletzten Schritt legst Du fest, was Deine User im besten Fall auf Deiner Website machen sollen. Willst Du, dass sie Deinen Merch kaufen? Oder möchtest Du einfach Deine Bekanntheit steigern?
  10. Lass Deine Anzeige auf die Welt los: Hast Du nochmal alle Angaben überprüft? Dann erstelle die Anzeige und warte auf die Freigabe. Sobald sie freigegeben ist, heißt es: Freuen, analysieren und optimieren

Spielst Du im Online Business ab sofort eine überraschende Rolle?

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12 FAQs zum Werbung schalten auf YouTube

12 FAQs zum Werbung schalten auf YouTube

1. Warum soll ich Ads auf YouTube schalten?

Mit weit über 2 Milliarden monatlichen Usern ist YouTube der Place To Be, wenn Du Werbung schalten und Deine Zielgruppe erreichen möchtest.

Produktvideos, Vergleiche, Tests – längst ist die Videoplattform zu einer Art Suchmaschine für aktuelle Trends geworden. Mit einer passenden Anzeige kannst Du die Kaufentscheidung der User positiv beeinflussen.

Auf YouTube finden alle User genau den Content, den sie suchen. Deswegen kannst Du Dir sicher sein, dass Deine Anzeige dort landet, wo sie auch gesehen wird. Sowieso: Mehr als 90 % aller Ads auf YouTube werden angesehen – und schon bald könnte Deine Anzeige dabei sein.

2. Was brauche ich zum Werben auf YouTube?

Zum Schalten einer YouTube-Anzeige brauchst Du:

  • Einen YouTube-Account
  • Ein Google-Ads-Konto
  • Den Werbeinhalt

YouTube-Accounts funktionieren über Google-Konten. Wenn Du schon eins hast, kannst Du Dich damit einfach bei YouTube anmelden und einen Kanal für Dein Business erstellen. Solltest Du noch kein Google-Konto besitzen, dann registriere Dich in Google Chrome mit Deiner E-Mail-Adresse oder erstelle einfach eine neue Gmail-Adresse.

Das Google-Konto kannst Du auch benutzen, um Du Dich bei Google Ads anzumelden. Von hier aus verwaltest Du Deine Kampagnen und bekommst wertvolle Einblicke in die Performance Deiner Ads. Dadurch erkennst Du, wo Optimierungsbedarf herrscht.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf YouTube schon haben?

Theoretisch kannst Du YouTube Ads schalten, wann Du willst. Das Werbevideo muss allerdings bereits auf Deinem Kanal hochgeladen sein.

Am besten kommt ein professioneller Business-Kanal an, auf dem sich die User einen groben Überblick zu Dir und Deinen Produkten verschaffen können. Für den ersten Eindruck reicht schon eine Handvoll Videos. Im weiteren Verlauf solltest Du Deinen Kanal regelmäßig mit hochwertigem Content erweitern – zum Beispiel in Form von Produktvorstellungen.

4. In welchen Formaten kann ich auf YouTube Ads ausspielen?

Insgesamt bietet YouTube Dir 6 Werbeformate an. Damit Du das Format findest, das am besten zu Deiner Botschaft passt, stellen wir sie Dir kurz vor:

TrueView Anzeigen

TrueView Ads laufen als Clip entweder vor, während oder nach einem Video. User können die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen. Damit das Publikum dranbleibt, ist es wichtig, dass Du eine gute Geschichte erzählst. Der Vorteil: Bleiben die User nicht länger als 30 Sekunden dran, zahlst Du auch nichts.

Video Discovery Anzeigen

Diese Ads sind im Tarnmodus unterwegs: Sie erscheinen organisch auf der Startseite von YouTube, in den Suchergebnissen oder in den Vorschlägen für ähnliche Videos. Die unaufdringliche Art macht dieses Anzeigenformat besonders beliebt.

Overlay-Anzeigen

Du hast sie sicher schon gesehen: Die Banner, die plötzlich im unteren Teil des YouTube-Videos auftauchen und sich leicht wegklicken lassen. Diese Banner heißen auch Overlay-Anzeigen.

Nicht überspringbare Videoanzeigen

Im Gegensatz zu den TrueView Anzeigen sind diese Video-Ads nicht überspringbar. Die User müssen sich Deine Werbung bis zum Ende ansehen, ganz gleich ob vor, während oder nach dem Video. Auch bei diesem Format ist ein fesselndes Storytelling das A und O. Du wirst erst zur Kasse gebeten, wenn jemand auf die Anzeige klickt.

Bumper Ads

Bumper Ads sind höchstens sechs Sekunden lang und laufen vor oder während eines Videos. Aufgrund ihrer kurzen Spielzeit sind sie in der Regel Teil einer größeren Werbekampagne.

Gesponsorte Infokarten

Infokarten tauchen oben rechts im Video auf und geben dem User wertvolle Hintergrundinfos. Wer auf die Infokarte klickt, gelangt zu einem relevanten Video oder einer relevanten Website.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf YouTube?

Alle YouTube Video Ads haben in der Regel identische technische Anforderungen. Der einzige Unterschied: Die Videolänge. Dies sind alle wichtigen technischen Details auf einen Blick:

Video Ads allgemein

  • Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG
  • Video-Codec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4
  • Audio-Codec: AAC-LC oder MP3
  • Seitenverhältnis: 16:9 oder 4:3
  • Bildrate: 30 fps
  • Maximale Dateigröße: 1 GB

Videolänge

  • Überspringbare Anzeigen: mindestens 12 Sekunden, maximal 3 Minuten
  • Nicht überspringbare Anzeigen: 20 Sekunden
  • Bumper Ads: 6 Sekunden

Overlay-Anzeigen

  • Größe: 468 x 60 oder 728 x 90 Pixel
  • Dateityp: GIF, JPG, PNG
  • Dateigröße: maximal 150 KB
  • Nur für Computer

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf YouTube auswählen?

Das Targeting bei YouTube funktioniert hauptsächlich über:

  1. Demografische Daten
  2. Interessen

Zu den demografischen Daten gehören z.B. Alter, Geschlecht, Einkommen und Beruf.

Wählst Du Interessen als Targeting, dann suchst Du Dir Keywords für verschiedene Hobbys aus. Zum Beispiel „Kochen“, „Filme“, „Beauty“ oder „Gaming“. Usern mit ähnlichen Interessen wird die Anzeige dann ausgespielt.

Mittels Retargeting kannst Du außerdem Nutzergruppen ansprechen, die sich in der Vergangenheit schon einmal für Deine Produkte interessiert haben.

Unser Tipp: Starte mehrere Kampagnen mit unterschiedlichem Targeting. So merkst Du, welche Methode für Dich und Deine Produkte am besten funktioniert.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf YouTube am besten?

Die beste Zeit für Filme, Videos und kurze Clips ist nach Schulschluss oder Feierabend. Wochentags solltest Du Deine Anzeigen deshalb nicht vor 14:00 Uhr schalten.

An Wochenenden sieht das in der Regel anders aus: Viele User schlafen aus und gönnen sich im Bett oder auf dem Sofa noch ein paar YouTube-Videos, bevor sie sich mit Freunden treffen oder anderen Hobbys nachgehen. Deswegen ist an Wochenenden das Zeitfenster von 10:00 Uhr bis 14:00 Uhr ideal für Deine Ads.

Wichtig: Mache Dir saisonale Ereignisse und Trends zunutze. Wie das geht? Nehmen wir das Beispiel Weihnachten. Weihnachten ist die Zeit der Emotionen und des Online-Shoppings. Mit emotionalen Ads, die sich speziell an Weihnachtsfans richten, wirst Du zur Weihnachtszeit eine hohe Performance erreichen. Oder erstelle zu Beginn der Sommerferien Gute-Laune-Ads mit besonderen Urlaubsrabatten auf Deine Spreadshop-T-Shirts. Einfacher geht gutes Marketing kaum.

8. Was kostet Werbung auf YouTube mindestens?

So wie bei Instagram oder TikTok kannst Du Dein Budget für Deine YouTube-Kampagne selbst bestimmen. Ab einem Einsatz von 10 Dollar bist Du dabei. In Euro sind das umgerechnet etwa 9,16 Euro.

9. Was kostet eine YouTube -Werbung?

Wie viel Du am Ende für YouTube-Ads bezahlst, hängt von Deinem Werbeformat, der Kampagnendauer und Deinem festgelegten Budget ab.

YouTube berechnet die Kosten pro Ad vorrangig über den CPV-Wert (Kosten pro View). Du zahlst also nur, wenn die Leute Deine Werbung auch sehen.

Im Durchschnitt liegen die Kosten pro View zwischen 0,01 Euro und 0,04 Euro. Du kannst aber selbst festlegen, wie viel Du maximal pro CPV ausgeben möchtest.

Ein Beispiel: Entscheidest Du Dich für 0,05 Euro bei einem gesamten Budget von 15 Euro, dann wird Deine Anzeige im Kampagnenverlauf genau 300 Mal ausgespielt.

Wenn Du Dein Budget kennst und eine genaue Vorstellung davon hast, wie oft Deine Anzeige gesehen werden soll, kannst Du einfach berechnen, wie hoch Dein CPV sein muss. Und zwar so:

CPV = Budget / Anzahl ausgespielter Ads

YouTube Ads funktionieren nach dem Gebots-Prinzip. Mit dem CPV-Wert gibst Du also gleichzeitig an, wie hoch Dein Gebot maximal sein darf. Ist es im Vergleich zur Konkurrenz zu niedrig, wird die andere Anzeige vorgezogen.

10. Welche YouTube-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Wenn Du mit Deinen YouTube-Ads durchstarten willst, steht Deiner Anzeige ein Freigabeprozess bevor. Keine Sorge: Der läuft in der Regel automatisch im Hintergrund ab und ist innerhalb von 24 bis 48 Stunden erledigt.

Sollte Deine Anzeige abgelehnt werden, kannst Du eine manuelle Überprüfung beantragen.

Häufige Gründe für eine Ablehnung sind:

  • Unzulässiges Videoformat
  • Das Video ist öffentlich nicht verfügbar
  • Unklare Relevanz
  • Unklare Inhalte
  • Ungenügende Videoqualität
  • Pornografische Inhalte
  • Verletzung der Urheberrechte
  • Schockierende Inhalte
  • Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter
  • Verstoß gegen die Richtlinien

Ganz wichtig für YouTube-Ads sind die Richtlinien für werbefreundliche Inhalte. Verstößt Deine Anzeige gegen eine dieser Richtlinien, kannst Du die Freigabe vergessen.

Als nicht werbefreundlich gelten Inhalte mit:

  • Unangemessener oder anstößiger Sprache
  • Gewalt
  • Inhalten für Erwachsene
  • Der Absicht, die User zu schockieren
  • Der Darstellungen von schädlichen und gefährlichen Handlungen
  • Hass und Abwertung
  • Drogenbezug
  • Schusswaffenbezug
  • Kontroversen Themen
  • Sensiblen Ereignissen
  • Der Absicht, bei Usern ein unlauteres Verhalten zu begünstigen
  • Aufhetzender oder erniedrigender Botschaft
  • Tabakbezug
  • Nicht jugendfreien Themen bei direktem Bezug zu Familien und Kindern

11. Was kann ich von meiner YouTube-Kampagne lernen und besser machen?

Sieh Dir die Berichte im Google-Ads-Konto an und analysiere die Performance Deiner Kampagnen.

Die Kennzahlen in diesen Bereichen helfen Dir bei der Erfolgsmessung:

  • Aufrufe: Hier siehst Du, wie viele User sich Deine Anzeige wie lange angesehen haben
  • Zielgruppe: In diesem Bereich dreht sich alles um Likes und geteilte Videos.
  • Branding: Kennzahlen über die Aufrufe zeigen Dir, ob sich die User für Deine Botschaft und Deine Marke interessieren.
  • Konversion: Hier erfährst Du, wie viele Leads Deine Anzeigen generieren konnten.

Bist Du mit den Ergebnissen unzufrieden? Dann setz dort an, wo es noch nicht so rund läuft. Optimiere zum Beispiel das Targeting oder passe die Botschaft an und sieh anschließend nach, ob sich die Performance dadurch verbessert.

Wenn es nach mehrmaligen Analysen und Optimierungsprozessen noch immer nicht funktioniert, baue erst Deinen YouTube-Kanal weiter aus und verbessere Deine Online-Präsenz, bevor Du Dich wieder an Ads begibst.

Tipp: Füge in Deinen Videos und Video-Ads Untertitel ein, damit Du international auftrittst.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine YouTube-Kampagne aus?

Sobald Du bereit für Deine YouTube-Kampagne bist, gehts mit diesen Schritten Richtung Erfolg:

  1. Erstelle ein YouTube-Konto und einen Unternehmens-Kanal
  2. Erstelle ein AdSense-Konto
  3. Erstelle das Werbevideo und lade es bei YouTube hoch
  4. Bestimme das Kampagnenziel
  5. Lege Dein Budget fest – entweder für einzelne Tage oder für die gesamte Laufzeit
  6. Entscheide, wo die User Deine Anzeige sehen sollen
  7. Definiere, in welchen Regionen und Sprachen Deine Anzeige ausgespielt werden soll
  8. Wann soll Deine Kampagne starten und wann soll sie enden? Du bestimmst
  9. Jetzt legst Du fest, wie viel Du maximal pro Ad ausgeben möchtest
  10. Passe das Targeting an Deine Marke an und verwende dafür demografische Merkmale und die Interessen Deiner User

So, wenn Du es bis hierhergeschafft hast, dann wartet jetzt die Freigabe auf Dich. Anschließend solltest Du Deine Anzeige laufend verbessern und auswerten – nur so holst Du das Beste aus Deiner Werbeanzeige raus!

Die Video-Hölle mit deinem Merch ein bisschen aufmischen?

Gleich zu meinem Spreadshop!

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12 FAQs zum Werbung schalten auf Bing

12 FAQs zum Werbung schalten auf Bing

1. Warum soll ich Ads auf Bing schalten?

Microsoft Bing ist die zweitstärkste Suchmaschine in Deutschland und damit genau die richtige Anlaufstelle, wenn Du Deine Reichweite und Deinen Traffic ausbauen möchtest.

Rund 60 % der über 400 Millionen Suchvorgänge im Monat gehen auf Produktrecherche zurück. Und dank Bing Ads landen Deine Produkte ganz oben im Suchmaschinenranking. So erreichst Du potenzielle neue Kunden und machst auf Deine Marke aufmerksam.

Ein weiterer Vorteil: Deine Anzeigen lassen sich nicht nur in der Suchmaschine, sondern auch im ganzen Bing-Netzwerk inklusive Yahoo und AOL schalten.

Außerdem liegt der Fokus der Anzeigen komplett auf Keywords, sodass Du keine aufwendigen Designs erstellen musst. Im Vergleich zu Google Ads sparst Du zudem reines Geld, denn die Klickpreise sind deutlich niedriger.

2. Was brauche ich zum Werben auf Bing?

Wenn Du Dich bei Bing Ads anmelden willst, brauchst Du ein Micosoft-Advertising-Konto. Das kannst Du auf about.ads.microsoft.com in wenigen Schritten erstellen. Wähle dafür einfach aus, ob Du Dich mit einer vorhandenen E-Mail-Adresse anmelden willst oder eine neue erstellen möchtest.

Anschließend kannst Du Deinen Namen, Deine Anschrift und Deine bevorzugte Währung für zukünftige Zahlungen angeben. Beim Werben hast Du die Wahl zwischen diesen Zahlungsmethoden:

  • Kreditkarte
  • Debitkarte
  • Überweisung
  • PayPal

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Bing schon haben?

Bing Ads sind nur dann sinnvoll, wenn Du eine Online-Präsenz besitzt. Ob es sich dabei zum Beispiel um eine Website für ein lokales Business handelt oder um einen Merch-Shop von Spreadshop, das bleibt Dir überlassen.

4. In welchen Formaten kann ich auf Bing Ads ausspielen?

Grundsätzlich besteht eine Ads Kampagne auf Bing aus einer Anzeigengruppe. In dieser Gruppe befinden sich eine oder mehrere Anzeigen inklusive Keywords. Bei den Anzeigentypen stellt Bing Dir diese acht Varianten zur Verfügung:

Erweiterte Textanzeigen

Diese Anzeige taucht in den Suchergebnissen auf und besteht aus Anzeigentitel, Anzeige-URL, endgültiger URL und Anzeigentext.

Anzeigen zur App-Installation

Die Anzeigen ähneln den Textanzeigen, sind aber direkt mit dem jeweiligen App-Store verbunden.

Dynamische Suchanzeige

Dynamische Suchanzeigen sehen aus wie Textanzeigen. Der Unterschied: Bing erstellt sie je nach Suchabfrage automatisch.

Multimedia Anzeigen

Bei diesem Anzeigentyp überzeugst Du durch visuelle Botschaften und eindrucksvolle Produktbilder. Sie sind im Hauptbereich oder der Seitenleiste zu sehen und individuell auf den User zugeschnitten.

Produktanzeigen

Hierbei landen Bilder, Werbetexte, Preise und Markeninfos aus Deinem Produktkatalog in den Suchergebnissen.

Reaktionsfähige Suchanzeigen

Bei dieser Werbemethode gibst Du 15 Überschriften und 4 Beschreibungen an, aus denen Microsoft Ads individuelle Anzeigen erstellt.

Microsoft Zielgruppenanzeigen

Diese geräteübergreifenden Ads bestehen aus einer erweiterten Textanzeige plus Bild. Die Anzeige wird nur Usern ausgespielt, die für das Targeting wichtig sind.

Microsoft Advertising in Bing Smart Search

Diese Anzeige ist speziell auf Windows 8.1 Smart Search ausgerichtet, aber in Deutschland noch nicht verfügbar.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Bing?

Dies sind die wichtigsten technischen Anforderungen für die gängigsten Ad Formate auf Bing:

Erweiterte Textanzeigen

  • Anzeigentitel: maximal 3 Titel zu je höchstens 30 Zeichen. Alle Anzeigentitel müssen durch eine vertikale Leiste und ein Leerzeichen voneinander getrennt sein
  • Anzeigentext: maximal 2 Texte zu je höchstens 90 Zeichen
  • Anzeige-URL: keine Vorgabe
  • Endgültige URL: maximal 2.048 Zeichen

Multimedia-Anzeigen

  • Seitenverhältnis der Bilder: 1,91:1, 1:1, 1:2 oder 4:1
  • Anzahl der Bilder: maximal 16 Stück
  • Text: maximal 15 Überschriften zu 30 Zeichen und 4 Beschreibungen zu 90 Zeichen. Bing erstellt aus diesen Optionen automatisch Anzeigen

Produktanzeigen

  • Eine Feeddatei im Format TXT, ZIP, GZ, GZIP oder XML im Google-Format
  • Größe der Feeddatei: mindestens 4 MB, maximal 3 GB

Wie genau Du einen Feed für Deine Produktanzeige erstellst, erfährst Du ausführlich auf Microsoft Ads.

Anzeigen zur App-Installation

  • Endgültige URL zum App-Store
  • Handlungsaufruf (Call-To-Action)
  • Bild, Video oder Logo der App
  • Für den Text gilt dasselbe wie bei der erweiterten Textanzeige

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Bing auswählen?

Damit Deine Anzeigen genau dort landen, wo sie hingehören, gibt es bei Bing Ads verschiedene Optionen fürs Targeting. Das sind:

  • Standort
  • Demografie
  • Zeitplan
  • Geräte
  • Zielgruppen

Wir stellen Dir die Methoden etwas genauer vor.

Standort

Wähle Land, Region, Postleitzahl oder die Koordinaten Deiner Zielgruppe aus. Die Daten der User werden mittels GPS ermittelt. Diese Methode ist vor allem sinnvoll, wenn Deine Produkte einen regionalen Bezug haben.

Demografie

Filtere hier nach den gängigen Merkmalen wie Altersgruppen, Geschlecht und Beruf. Du kannst aber auch einzelne Branchen auswählen und die Zielgruppe damit noch besser eingrenzen. Dazu zählen beispielsweise die Reisebranche oder das Finanzwesen.

Zeitplan

Bei dieser Methode bestimmst Du, zu welchen Zeiten und an welchen Tagen Deine Anzeige online geht. Wenn Du nur zu bestimmten Uhrzeiten werben willst, ist dieses Targeting optimal für Dich.

Geräte

Grenze Deine Zielgruppe anhand der verwendeten Geräte ein. Wähle zum Beispiel zwischen Desktop-PC, Laptop oder Smartphone oder werde noch konkreter, indem Du einzelne Modelle bevorzugst.

Zielgruppen

Definiere Deine potenziellen Käufer*innen nach Interessen oder Websiteaktivitäten.

Du hast außerdem die Möglichkeit, eine Remarketing-Liste anzulegen und so Kund*innen zu erfassen, die schon einmal Kontakt mit Deinen Produkten hatten.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Bing am besten?

Bing Ads Kampagnen laufen vorrangig über Keywords. Es spielt also keine große Rolle, wann Du Deine Anzeige schaltest. Wichtig ist in erster Linie, dass Du Keywords verwendest, die für Deine Zielgruppe relevant sind.

Damit Du längerfristig erfolgreich bleibst, solltest Du Deine Keywords und Deine Anzeige an die Jahreszeiten oder spezielle Feiertage wie Weihachten, Valentinstag oder Ostern anpassen. Zu diesen Zeiten sind die User kaufbereiter und aktiv auf der Suche nach passenden Geschenken.

Auch Großereignisse wie Festivals oder Sportveranstaltungen kommen immer gut an. Passe Deinen Spreadshop-Merch doch für die nächste Fußball-WM an und erstelle passende Anzeigen – Du wirst sehen, wie sich die Performance Deiner Ads verbessert.

8. Was kostet Werbung auf Bing mindestens?

Bing Ads arbeiten nicht mit Mindestbudgets. Du kannst also frei entscheiden, wie viel Du im Laufe der Kampagne oder pro Tag ausgeben möchtest. Gut zu wissen: Du zahlst erst dann für eine Anzeige, wenn ein User draufklickt.

9. Was kostet eine Bing-Werbung?

Wie viel eine Anzeige bei Bing kostet, liegt am Klickpreis (CPC). Du legst zwar selbst fest, wie viel Du maximal pro Klick ausgeben möchtest, Bing berechnet den Preis pro Anzeige aber anhand der Wettbewerber, der Keywords und der Anzeige jedes Mal neu. Wenn der von Bing berechnete Klickpreis über Deinem Maximalgebot liegt, wird Deine Anzeige wahrscheinlich nicht auf dem ersten Platz des Rankings gelistet.

Im Durchschnitt solltest Du zwischen 0,9 Euro 1,7 Euro pro Klick einkalkulieren.

10. Welche Bing-Ads-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Bing behält sich das Recht vor, jede Anzeige abzulehnen, die nicht den Microsoft-Advertising-Richtlinien entspricht. Die Richtlinien sind allerdings sehr umfangreich und beim Sichten der ganzen Inhalte kann schon mal die ein oder andere Stunde draufgehen.

Um es für Dich etwas abzukürzen, haben wir hier die wesentlichen Richtlinien für Dich zusammengefasst.

Unzulässig sind:

  • Anstößige und kontroverse Inhalte
  • Drogen samt Zubehör
  • Feuerwerk, Sprengkörper und Sprengstoff
  • Irreführende Inhalte
  • Irreführende Produkte oder Dienstleistungen
  • Menschenhandel oder Menschenausbeutung
  • Piraterie oder unerlaubtes File-Sharing
  • Der Handel mit gefährdeten Tieren oder Tierbestandteilen
  • Illegale Produkte oder Dienstleistungen
  • Produkte oder Angebote, die von den Usern eine sofortige Zahlung verlangen
  • Inhalte, die tragische Ereignisse oder Katastrophen kommerziell ausschlachten
  • Tabakprodukte
  • Werbung für unkontrollierte nutzergenerierte Inhalte
  • Werbung für das Usenet-Netzwerk

Dies sind Microsofts allgemeine Anforderungen an eine Anzeige:

  • Schreibe klar und faktenbasiert
  • Werde nicht beleidigend
  • Stelle keine Behauptungen auf
  • Halte Dich ans Urheberrecht
  • Wiederhole Dich nicht
  • Geh sparsam mit Symbolen um
  • Halte die Anzeigenrichtlinien ein
  • Sorge dafür, dass die User Dich klar identifizieren können

Das gilt allgemein für Deine Textanzeige:

  • Sie muss das Format einhalten (Zeichenlänge, Anzahl der Anzeigentitel etc.)
  • Die Sprache muss angemessen und klar verständlich sein
  • Der Text muss grammatikalisch einwandfrei und mit korrekter Groß- und Kleinschreibung verfasst sein
  • Symbole und Zahlen dürfen nicht übermäßig eingesetzt werden
  • Die Anzeige muss deutlich machen, was die User auf Deiner Website finden

Das gilt allgemein für Deine visuellen Anzeigen:

  • Du darfst keine Logos, Grafiken oder Schriften verwenden, die andere Websites nachahmen
  • Nimm maximal drei unterschiedliche Schriftarten
  • Nutze keine auffallenden Schriftarten oder -farben zur Effekthascherei
  • Verzichte auf einen störenden Hintergrund
  • Sieh von Schlagschatten oder Glanz auf Deinen Bildern ab
  • Bilder und Videos müssen den technischen Anforderungen entsprechen
  • Das Bild muss für das Produkt relevant sein
  • Erstelle keine Bilder mit vulgären, politischen, religiösen und unangemessenen Botschaften oder kontroversen Symbolen
  • Animationen dürfen nicht länger als 30 Sekunden sein

So, das waren zwar schon echt viele Infos, aber wenn Du ganz sichergehen willst, dann sieh bei Microsoft vorbei und navigiere Dich durch die einzelnen Unterpunkte.

11. Was kann ich von meiner Bing-Kampagne lernen und besser machen?

Am Ende einer Kampagne kannst Du im Microsoft Advertising Editor messen, wie erfolgreich sie war.

Grundsätzlich gibt es vier Bereiche, die Du optimieren solltest:

  • Den Anzeigentext
  • Die Keywords
  • Das Targeting
  • Die Ausrichtung

Da Bing Ads vorrangig über Keywords laufen, solltest Du deren Performance genau unter die Lupe nehmen. Wenn sie nicht gut laufen, dann versetze Dich in Deine Zielgruppe hinein: Welche Keywords geben sie wirklich in die Suchmaschine ein? Nimm auch Änderungen im Targeting vor und vergleiche, ob sich die Performance dadurch erhöht.

Bist Du unsicher, welche Texte gut funktionieren? Dann sieh Dir die Konkurrenz an. Wie sehen ihre Anzeigentexte aus? Wie ist die Werbung ausgerichtet? Was benutzen sie für eine Sprache? Eine Analyse Deiner Wettbewerber bringt Dich immer weiter.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Bing-Ads-Kampagne aus?

So erstellst Du Deine Kampagne und siehst schon bald erste Erfolge:

  1. Errichte Dein Microsoft-Bing-Konto und lege eine Zahlungsmethode fest
  2. Verbinde Dich mit Bing Ads und erstelle eine Kampagne
  3. Definieren das Ziel Deiner Kampagne, zum Beispiel mehr Websitebesuche, Ladenlokalbesuche, Conversion, Anrufe oder Online-Verkäufe
  4. Gib die Ziel-URL ein und benenne Deine Anzeige
  5. Lege ein Budget fest
  6. Entscheide, in welchen Regionen Deine Ads laufen sollen
  7. Definiere Deine Zielgruppe
  8. Erstelle marktrelevante Keywords (Du kannst Dir von Bing Ads auch Keywords vorschlagen lassen)
  9. Gestalte die Anzeige und beachte dabei die technischen Anforderungen
  10. Warte auf die Freigabe

Nach der Freigabe kannst Du ganz easy selbst überprüfen, ob Du bei Deiner Anzeige alles richtig gemacht hast oder ob sie das Ziel verfehlt. Gib dafür einfach die Keywords in Bings Suchmaschine ein und sieh nach, ob Deine Anzeige dabei ist – und falls ja, in welcher Gesellschaft sie sich befindet.

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12 FAQs zum Werbung schalten auf Tumblr

12 FAQs zum Werbung schalten auf Tumblr

1. Warum soll ich Ads auf Tumblr schalten?

Die Community auf Tumblr ist jung, smart und technikaffin – klingt genau nach Deiner Zielgruppe? Dann solltest Du auf Tumblr Ads schalten.

Im Vergleich zur Werbung auf anderen sozialen Plattformen ist das Werben auf Tumblr zwar etwas teurer und aufwendiger – aber die Investition lohnt sich. Tumblr ist mit mehr als 200 Millionen aktiven Blogs die Blogging-Plattform Nummer 1. Mit hochwertigen visuellen Inhalten hast Du es leicht, Dir auf der Plattform eine Fangemeinde aufzubauen. Dadurch erhöht sich die Bekanntheit Deiner Brand und Du steigerst Deine Sales.

Ein weiterer Vorteil beim Werben auf Tumblr ist, dass Deine Werbeanzeigen geräteübergreifend funktionieren. Es ist also egal, ob die User aus Deiner Zielgruppe vom Smartphone, Tablet oder PC aus auf die Blogging-Plattform zugreifen – sie alle können Deine Werbung sehen.

2. Was brauche ich zum Werben auf Tumblr?

Ohne Tumblr-Account keine Werbung. Richte Dir deshalb zuerst ein Konto ein, wenn Du noch keins hast. Optional kannst Du Dich auch mit Google oder Apple anmelden und ersparst Dir so etwas Zeit. Suche Dir anschließend ein Seitendesign (Template) aus und installiere es.

Da Du Deinen Blog geschäftsmäßig verwendest, musst Du ein Impressum angeben. Klicke dafür auf Template bearbeiten > eine Seite hinzufügen und richte eine neue Unterseite mit dem Namen „Impressum“ ein. Hier kannst Du alle nötigen Infos zur Anbieterkennzeichnung eingeben. Wichtig: Klicke auf „Einen Link zu dieser Seite anzeigen“, damit das Impressum auch in Deinem Tumblr-Profil erscheint.

In Bezug auf die Zahlungsmethode hast Du verschiedene Optionen. Wenn Dein Konto mit Apple oder Google verknüpft ist, kannst Du bequem mit Apple Pay oder Google Pay bezahlen. Ansonsten hinterleg einfach Deine Kreditkarten- oder Girokarten-Daten und bezahle damit Deine Rechnungen.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Tumblr schon haben?

Ganz klar: Wenn Du Deine Fans überzeugen willst, brauchst Du neben aussagekräftigen Ads auch ein überzeugendes Profil. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken kannst Du Deine Profilseite individuell gestalten.

Als Unternehmer*in mit Ambitionen solltest Du nicht auf die Tumblr-Templates zurückgreifen. Wenn Du im Umgang mit Bildbearbeitungsprogrammen begabt bist, erstellst Du Dir Dein Blogdesign am besten selbst. Ansonsten engagiere eine*n Designer*in oder lade Dir Templates aus dem Internet herunter, mit denen Du Dich von der Masse abhebst und Deine Marke unterstreichst.

Sieh außerdem zu, dass Dein Profil vollständig ist, damit beim Publikum keine Fragen offenbleiben. Stelle Dich, Dein Unternehmen und Deine Produkte in Deinem Tumblr-Profil mit aussagekräftigen Worten und starkem visuellen Content vor.

4. In welchen Formaten kann ich auf Tumblr Ads ausspielen?

Tumblr bietet Dir vier Anzeigeformate. Dazu gehören:

  • Tumblr Sponsored Day
  • Tumblr Sponsored Post
  • Tumblr Sponsored Post: Carousel
  • Tumblr Sponsored Post: Video.

Wir stellen Dir die einzelnen Formate etwas genauer vor.

Tumblr Sponsored Day

Bei dieser Anzeigeoption nimmt Dein Ad einen Tag lang die Top-Position auf den Dashboards der User ein. Entscheide Dich für ein Foto oder GIF und verlinke es mit Deinem Tumblr-Profil oder Deiner Website.

Tumblr Sponsored Post

Der Sponsored Post landet ebenfalls im Dashboard der User, ist aber gestaltet wie ein normaler Blogpost und fügt sich organischer ein. Diese Anzeigeoption ist dafür gedacht, dass die User den Post rebloggen oder liken.

Tumblr Sponsored Posts: Video

Hierbei bewirbst Du ein Video, das Du bereits auf Deinem Tumblr-Profil veröffentlicht hast. Die Kampagne läuft mindestens sieben Tage und erhöht Deine Reichweite um einiges.

Tumblr Sponsored: Carousel

Bei dieser Anzeige handelt es sich um eine Storytelling-Anzeige. Erzähle mit drei bis fünf Bildern oder GIFs eine kleine Geschichte und binde einen Link zu Deinem Profil oder Deiner Website ein.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Tumblr?

Damit Deine Ads brillieren können, klären wir Dich hier über alle technischen Details für Deine Anzeige auf.

Tumblr Sponsored Videos dürfen maximal 1280 x 1920 Pixel groß sein. Die Blogging-Plattform unterstützt die Ausgabeformate MP4, M4V und MOV mit einer Größe von höchstens 1 GB bei einem Seitenverhältnis von 4:3 oder 16:9.

Auf einem Blick:

  • Dateityp : MP4, M4V oder MOV
  • Abmessungen: maximal 1280 x 1920 Pixel
  • Maximale Dateigröße: 1 GB
  • Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Tumblr Sponsored Post: Tumblr empfiehlt für Bilder- und GIFs eine Größe von 540 x 750 Pixel. Maximal sind bei Bildern aber 1280 x 1920 Pixel möglich. Unterstützt werden die gängigen Formate JPG, PNG und GIF. Bilder dürfen nicht größer als 10 MB sein, GIFs nicht größer als 2 MB.

Auf einem Blick:

  • Dateityp: JPG, PNG oder GIF für animierte Bilder
  • Maße: JPG, PNG: maximal 1280 x 1920 Pixel, 540 x 750 Pixel empfohlen, GIFs: 540 x 750 Pixel
  • Maximale Dateigröße: statische Bilder max. 10 MB, animierte Bilder max. 2 MB
  • Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Bei Tumblr Sponsored Carousels gilt dasselbe wie für Bilder und GIFs: Tumblr empfiehlt eine Größe von 540 x 750 Pixel. Du kannst zwischen 3 und 5 Bilder oder GIFs auswählen mit jeweils maximal 5 MB. Läuft Deine Anzeige über mehrere Wochen, musst Du die Bilder alle 7 Tage neu anordnen oder komplett auswechseln.

Auf einem Blick:

  • Dateityp: JPG, PNG oder GIF für animierte Bilder
  • Maße: JPG, PNG: maximal 1280 x 1920 Pixel, 540 x 750 Pixel empfohlen, GIFs: 540 x 750 Pixel
  • Maximale Dateigröße: höchstens 5 MB pro Bild oder GIF
  • Beschriftung: unbegrenzte Zeichen

Tumblr Sponsored Day: Die Höhe bei diesem Anzeigenformat ist variabel, die Breite richtet sich nach dem Dashboard und beträgt maximal 540 Pixel. Die anderen technischen Anforderungen sind identisch mit denen der Sponsored Posts.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Tumblr auswählen?

Tumblr ermöglicht Dir ein genaues Targeting. Du ermittelst Deine passende Zielgruppe durch Faktoren wie:

  • Verwendete Apps
  • Suchverläufe
  • Empfehlungen von Freunden
  • Interessen (zum Beispiel Kunst, Reise oder Sport)
  • Geschlecht
  • Standort

Damit Du Deine Zielgruppe erreichst, ist es auch wichtig, dass Du Hashtags benutzt, die zu Deiner Marke und Deiner angepeilten Community passen. Verwende lieber weniger, aber dafür relevante Hashtags.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Tumblr am besten?

Die Blogger auf Tumblr sind überdurchschnittlich nachtaktiv: Die Anzahl der Posts nimmt nachmittags ab 16 Uhr zu und erreicht um ungefähr 22 Uhr ihr Maximum. An Wochenenden sind die User vor allem zwischen 17 Uhr und 1 Uhr online. Poste Deine Ads zu diesen Zeiten für die größtmögliche Sichtbarkeit.

Wenn Du es noch genauer wissen willst, kannst Du in Deinem Konto eine Zielgruppenanalyse durchführen. Poste dafür zu unterschiedlichen Zeiten an unterschiedlichen Tagen und beobachte, welche Posts zu welchen Zeiten die größte Reichweite haben. Die Analyse lohnt allerdings sich nur, wenn Du bereits eine stabile Community hast.

Tumblr lebt außerdem von seinen starken Fandoms. Die Fangemeinden sind vor allem im Bereich Filme, Serien und Gaming aktiv – und Du kannst davon profitieren. Behalte große Fandoms, die thematisch zu Deiner Marke passen, immer im Blick und passe Deine Ads an relevante Ereignisse an.

Ein Beispiel:

Als 2020 das Videospiel „Cyberpunk 2077“ erschienen ist, gab es zahlreiche Screenshots, Memes und Fanarts zu dem Rollenspiel auf Tumblr. Unternehmen mit thematisch verwandten Brands nutzten diese Welle, indem sie ihre Anzeigen im Look des Games gestalteten und somit das Interesse der User weckten.

Was außerhalb des Fandoms immer gut ankommt, sind saisonale Ereignisse wie Weihnachten oder Halloween. Gönne Deinem Spreadshop-Merch zum nächsten Halloween-Fest doch einfach eine gruselige Fotosession – die Anzeigen bekommen garantiert eine Menge Aufmerksamkeit.

8. Was kostet Werbung auf Tumblr mindestens?

Die Ausgaben für eine Anzeige liegen auf der Blogging-Plattform Tumblr bei mindestens 25 US-Dollar. Rechnen wir das in die europäische Währung um, sind wir bei rund 22 Euro.

9. Was kostet eine Tumblr-Werbung?

Auch wenn Du es von anderen sozialen Plattformen wie Snapchat oder Instagram anders gewohnt bist: Bei Tumblr stehen Dir keine unterschiedlichen Abrechnungsmodelle zur Verfügung. Du zahlst für jede Anzeige als Einstiegspreis 22 Euro. Wie hoch die Gesamtkosten am Ende ausfallen, hängt davon ab, wie lange die Kampagne läuft.

Das hauptsächliche Ziel von Tumblr Ads ist die Erhöhung des Engagements – also von Aktionen wie Klicks, Likes, Kommentaren und Rebloggs. Du kannst Deine Kosten pro Engagement (CPE) berechnen, indem Du das Kampagnenbudget durch die Summe der Aktionen dividierst.

CPE = Gesamtbudget / Gesamtes Engagement

10. Welche Tumblr-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Tumblr legt großen Wert darauf, dass auf der Plattform nur hochwertige Inhalte landen. Damit Deine Anzeige die Qualitätskontrolle übersteht, solltest Du Dich an folgende Guidelines halten:

  • Schaffe Sicherheit und Vertrauen durch den Verzicht auf unseriöse Produkte, Dienstleistungen, Botschaften oder Aktivitäten
  • Werbe nicht für Schadsoftware oder Malware
  • Sei mit und in Deiner Anzeige ehrlich und integer
  • Halte Dich an die geltenden Gesetze
  • Achte auf die minderjährigen Blogger
  • Halte Dich an die Community-Richtlinien von Tumblr
  • Formuliere klare Anzeigen und Angebote

Das dürfen Deine Ads nicht enhalten:

  • Explizite Sexualität
  • Gewalt, Tod, Schock
  • Illegale Drogen oder Waffen
  • Botschaften, die zum Konsum von Zigaretten oder Tabak ermuntern
  • Urheberrechts- oder Markenrechtsverletzungen
  • Betrügerische oder irreführende Aussagen
  • Hass und Mobbing
  • Eine schlechte Bildqualität

Das gilt für die Freigabe: Du musst alle Daten für Deine Anzeige mindestens drei Tage vor Beginn der Kampagne an die Werbeabteilung von Tumblr schicken. Die bastelt dann – im Falle einer Freigabe – eine Demoversion Deines Ads und stellt schließlich die finale Anzeige online.

11. Was kann ich von meiner Tumblr-Kampagne lernen und besser machen?

Mit Tumblrs eigenem Analysetool Tumblr Advertiser Analytics kannst Du den Erfolg Deiner Kampagne leicht überprüfen. Klicke einfach auf „Analytics“ im Dashboard und schon hast Du Zugriff auf alle relevanten Informationen. Dazu gehören:

  • Anzahl der Klicks
  • Anzahl der Likes
  • Anzahl der Reblogs
  • Anzahl der neuen Followern
  • Anzahl der Impressionen
  • Die aktuelle Engagement Rate
  • Die gesamten Follower
  • Die gesamten Impressions
  • Die gesamten Engagements
  • Geografische Daten über Deine Follower
  • Beliebte Suchbegriffe
  • Anzahl der Blogbesucher

Neben der Performance der Ads siehst Du in Analytics auch, wie gut Deine normalen Posts laufen. Probiere verschiedene Arten von Posts zu unterschiedlichen Uhrzeiten und Jahreszeiten aus und sieh nach, welche Kombination am besten funktioniert – diese Daten bilden eine gute Basis für Deine nächste Ads-Kampagne.

Tipp: Tumblr selbst empfiehlt, 2 bis 3 Anzeigen auf einmal zu schalten, um das Engagement zu optimieren.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Tumblr-Kampagne aus?

Bist Du bereit? Dann folge diesem Guide und setzte Deine Tumblr Ads-Kampagne Schritt für Schritt um.

  1. Registriere Dich bei Tumblr mit Deiner E-Mail-Adresse oder Deinem Account von Google oder Apple
  2. Wähle ein Seitendesign aus
  3. Füge Deinem Blog eine Unterseite mit dem Impressum hinzu
  4. Entscheide Dich für eine Zahlungsmethode
  5. Individualisiere Dein Blogdesign passend zu Deiner Marke
  6. Vervollständige Dein Profil
  7. Starte eine Kampagne und gib ihr einen aussagekräftigen Titel
  8. Entscheide Dich für eine Anzeigenoption
  9. Lade die Anzeige im richtigen Format hoch und definieren Deine Zielgruppe
  10. Schick die Anzeige an die Werbeabteilung von Tumblr und warte auf ihre Rückmeldung
  11. Sobald Tumblr Dir das Go gibt, ist Dein Ad online – geschafft!

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12 FAQs zum Werbung schalten auf Pinterest

12 FAQs zum Werbung schalten auf Pinterest

1. Warum soll ich Ads auf Pinterest schalten?

„Social Media kann jeder“, haben sich die Macher von Pinterest wahrscheinlich gedacht und sind einen Schritt weitergegangen. Herausgekommen ist: Pinterest, soziales Netzwerk und Suchmaschine in einem – und genau Deine Plattform, wenn Du Menschen mit Deiner Marke inspirieren willst.

Auf Pinterest kannst Du mit Deinen Ads genau das Publikum erreichen, das auf der Suche nach neuen Ideen und Produkten ist. Auf keinem anderen sozialen Netzwerk sind die User so offen für Werbung. Und nicht nur das: Die Anzeigen sind in der Regel direkt mit Deiner Website oder Deinem Online-Shop verknüpft, sodass die User Dein Produkt mühelos kaufen können. Mit Werbung auf Pinterest stärkst Du Deine Brand und erhöhst Deine Sales.

2. Was brauche ich zum Werben auf Pinterest?

Ads auf Pinterest laufen vorrangig über Promoted Pins, die auf der Startseite oder als Suchergebnis hervorgehoben werden. Damit Dein Pin beworben werden kann, muss er:

  • Bereits erstellt worden sein
  • In Deinem Unternehmensprofil gespeichert sein
  • Teil einer öffentlichen Pinnwand sein
  • Einen Ziel-Link beinhalten
  • Keine Videos, Bilder oder GIFs von Dritten enthalten
  • Das richtige Bildformat aufweisen (2:3)

Außerdem brauchst Du ein kostenloses Geschäftskonto, damit Du mit den Promoted Pins loslegen kannst. Du kannst das Konto mit Deinem privaten Pinterest-Konto verknüpfen, neu erstellen oder Dein privates Konto einfach in ein Unternehmenskonto umwandeln. In Deinem Unternehmenskonto hast Du anschließend Zugriff auf den Pinterest Ads Manager inklusive Analysetools.

Sobald Du für etwas wirbst und Dein Konto geschäftlich betreibst, unterliegst Du außerdem der Impressumspflicht. Binde Dein Impressum deshalb rechtssicher in Dein Profil ein.

Damit Pinterest Dir Deine Werbeausgaben in Rechnung stellen kann, brauchst Du zusätzlich eine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer und Kreditkarte. Optional kannst Du die anfallenden Kosten auch online überweisen.

Nicht verpflichtend, aber enorm hilfreich: Das Pinterest-Tag. Wenn Du Dir das Pinterest-Tag installierst, kannst Du unter anderem die Performance Deiner Kampagne messen und Conversion-Insights nutzen. Du meinst es ernst? Dann ist das Pinterest-Tag genau richtig für Dich. Hilfe bei der Installation bekommst Du hier.

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Pinterest schon haben?

Im Grunde brauchst Du nur einen einzigen Inhalt: Und zwar genau den Pin, den Du promoten willst. Anders als bei Instagram, Facebook und Co. ist es nicht wichtig, wie groß Deine Pinnwand ist, denn Dein Promoted Pin verweist sowieso auf Deinen Shop oder Deine Website. Allerdings gilt: Je größer Deine Pinnwand ist, desto höher ist die Chance, dass Du das Interesse Deiner potenziellen Kunden weckst.

4. In welchen Formaten kann ich auf Pinterest Ads auspielen?

Bei Pinterest kannst Du Deine Kampagnenziele genau definieren. Du hast die Wahl zwischen diesen drei Kategorien:

  • Bekanntheit steigern: Die Kampagne richtet sich an Menschen, die Deine Marke noch nicht kennen
  • Höhere Interaktion: Die Kampagne zielt darauf ab, dass die User mit Deinen Inhalten interagieren
  • Conversions steigern: Die User werden zu potenziellen Kunden und landen auf Deiner Website

Um diese Kampagnenziele zu erreichen, stehen dir vier Formate für Ads zur Verfügung.

Promoted Pins

Diese Pins bestehen aus einem normalen Pin mit Bild und tauchen auf der Startseite und in relevanten Kategorie-Feeds auf.

Promoted Video-Pins

Wie der Name schon verlauten lässt, kannst Du bei diesem Format Videos ausspielen lassen. User aus Deiner Zielgruppe finden den Pin entweder im Home-Feed oder in den Suchergebnissen – das Video wird automatisch abgespielt.

Promoted App-Pins

Dieses Format ist für Dich nur dann relevant, wenn Du eine eigene App auf den Markt bringen willst. Smartphone-User können die beworbene App mit einem Klick direkt im iOS- oder Android-Store herunterladen.

Promoted Carousels

Promote mit einem einzigen Pin bis zu fünf Fotos, die sich die User durch Swipen ansehen können. Erzähle mithilfe der Bilder eine fesselnde Geschichte oder zeige die Vielfalt Deiner Produkte.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Pinterest?

Die optimale Bildgröße für Deine Pins sieht so aus:

  • 1000 x 1500 Pixel
  • Seitenverhältnis von 2:3

Wenn Du Dich nicht an die ideale Bildgröße hältst, kann es passieren, dass die Ränder Deines Bildes abgeschnitten sind und dem User dadurch wichtige Infos fehlen.
Bei Pinterest Video Pins sollte Dein Video diese Anforderung erfüllen:

  • Länge von 4 Sekunden bis max. 15 Minuten
  • Dateigröße von max. 2 GB
  • Dateityp MP4 oder MOV
  • Seitenverhältnis Breitbild: 16:9 oder
  • Seitenverhältnis Quadrat: 1:1 oder
  • Seitenverhältnis Vertikal: 9:16, 4:5 oder 2:3

Darüber hinaus musst Du Dich bei der Länge des Titels auf 100 Zeichen beschränken. Für die Videobeschreibung stehen Dir höchstens 500 Zeichen zur Verfügung.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Pinterest auswählen?

Ganz gleich ob Pin oder Video: Grundsätzlich stehen Dir bei Pinterest sechs Targeting-Optionen zur Auswahl, um Deine Zielgruppe zu definieren.

Targeting nach Interessen

Deine Werbung erreicht User, die sich für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen interessieren wie die, die Du anbietest.

Keyword-Targeting

Bei dieser Art der Werbung konzentrierst Du Dich auf die Suchfunktion von Pinterest. Konkret heißt das: Du stattest Deine Ads mit passenden Keywords aus. Wenn jemand nach diesen Keywords sucht, sieht er oder sie Deine Anzeige.

Targeting nach Demographie

Hier wird Deine Zielgruppe anhand von Daten wie Wohnort, Sprache oder Geschlecht bestimmt.

Audience-Targeting

Diese Methode richtet sich an User, die schon in Deiner Kund*innenliste sind oder die bereits in der Vergangenheit Interesse an Dein Produkt gezeigt haben.
Targeting nach Altersgruppen

Das Targeting nach Altersgruppen ist noch nicht in Deutschland verfügbar. Theoretisch ist es Dir mit dieser Targeting-Option möglich, Deine Kampagne auf bestimmte Altersgruppen zu beschränken.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Pinterest am besten?

Auf Pinterest sind die meisten User mittags zwischen 12.00 – 14.00 Uhr und abends zwischen 19.00 – 22.00 Uhr online. Die größtmögliche Sichtbarkeit erreichst Du also, wenn Du Dein Ad zu diesen Uhrzeiten schaltest.

Diese Tipps helfen Dir zusätzlich dabei, dass Deine Marketingstrategie aufgeht:

  1. Verwende relevante Keywords
  2. Lege Pinboards zu unterschiedlichen Themenbereichen an, um interessierten Usern eine gute Übersicht über Deinen Content und Deine Produkte zu geben
  3. Richte Deine Pinboards und Promoted Pins nach den Jahreszeiten aus
  4. Orientiere Dich an anderen gefragten Pins aus Deinem Themenbereich
  5. Erstelle Pins, die dem Betrachter ins Auge fallen
  6. Überzeuge mit professionellen Produktbildern, die Deinen Merch in den Vordergrund rücken
  7. Verwende starke und gefettete Bildüberschriften

Auch wichtig: Zeige Deine Produkte in verschiedenen Kontexten und nutze aktuelle saisonale Anlässe. Wenn Du in Deinen Pins die Jahreszeiten oder besondere Feiertage berücksichtigst, erhältst Du mehr Aufmerksamkeit. Schalte zum Beispiel spezielle Valentinstags- oder Weihnachtskampagnen.

8. Was kostet Werbung auf Pinterest mindestens?

Beim Erstellen einer Kampagne bestimmst Du selbst, wie viel Du für die Werbung ausgeben möchtest – Pinterest holt dann das Beste aus Deinem Budget raus. Je nach Abrechnungsmodell musst Du Dich jedoch an ein bestimmtes Mindestbudget richten. Das liegt bei Bildern zwischen 0,05 Euro und 1,00 Euro und bei Videos zwischen 3,00 Euro und 4,50 Euro.

9. Was kostet eine Pinterest-Werbung?

Je nachdem, für welchen Kampagnentyp Du Dich entscheidest (Bekanntheit, Interaktion oder Conversion steigern), stehen Dir unterschiedliche Abrechnungsmodelle zur Verfügung.
Im Detail sind das:

Abrechnungsmodell Durchschnittliche Kosten
Kosten für tausend Impressionen (CPM) 5,50 €
Kosten pro Klick (CPC) 0,11 €
Kosten pro Aktion (CPA) 0,11 €
Kosten für tausend Impressionen Promoted Videos 3,00 € – 4,50 €
Die Kampagne stoppt automatisch, wenn sie das von Dir festgelegte Budget erreicht.

10. Welche Pinterest-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Die Werberichtlinien von Pinterest sind umfangreich. Pins mit diesen Inhalten darfst Du nicht promoten:

  • Inhalte für Erwachsene inklusive Nacktheit
  • Clickbait
  • Drogen
  • Verkauf von gefährdeten Tierarten und lebenden Tieren sowie deren Bestandteile
  • Illegale Produkte und Dienstleistungen
  • Gefälschte Produkte
  • Politische Kampagnen
  • Sensible und triggernde Inhalte
  • Tabak und Rauchzubehör
  • Betrügerische oder inakzeptable Geschäftspraktiken
  • Waffen und Sprengstoff

Eingeschränkt sind Inhalte mit:

  • Alkohol
  • Finanzdienstleistungen
  • Wettbewerbe und Gewinnspiele
  • Glücksspiele
  • Gesundheitsprodukte oder -dienstleistungen
  • Produkte für Gewichtsverlust

Du willst es genau wissen? Dann gehts hier entlang zu den kompletten Guidelines von Pinterest.

Solltest Du außerhalb von Pinterest für Deinen Promoted Pin oder Dein Pinterest Board werben, darf außerdem nicht der Eindruck entstehen, dass Pinterest Dich sponsort. Was genau Du dabei beachten musst, erfährst Du in den Pinterest Brand-Guidelines.

Pinterest überprüft, ob Dein Werbe-Pin den Richtlinien entspricht – das kann schon mal bis zu 24 Stunden dauern. Verstößt Dein Pin gegen die Guidelines, hast Du die Möglichkeit, ihn zu bearbeiten. Bei schweren Verstößen droht Dir der Rausschmiss.

11. Was kann ich von meiner Pinterest-Kampagne lernen und besser machen?

Sobald Deine Kampagne läuft, kannst Du sie im Pinterest Ads Manager jederzeit verfolgen und optimieren. Der Anzeigenmanager liefert Dir wichtige Parameter zu den Bereichen:

  • Anzahl der Impressionen
  • Anzahl der Pins
  • Anzahl der Klicks
  • Effektive Klickrate
  • Durchschnittliche Kosten pro Klick oder 1000 Views
  • Momentanes Werbebudget

Die Gesamtperformance Deiner Ads und Deiner Pinterest-Präsenz lässt sich mit Pinterest Analytics leicht überprüfen. Dadurch gewinnst Du wichtige Erkenntnisse darüber, wie Du Deine Werbekampagne und Deine Pinnwand in Zukunft optimieren kannst. Ein Beispiel: Analytics zeigt Dir Deine erfolgreichsten Pins an – nutze sie entweder direkt als Promoted Pins oder lass Dich von ihnen für zukünftige Ads inspirieren.

Analysiere auch die Pins, die nicht so gut gelaufen sind, und lerne daraus. Wie viele haben den Pin angeklickt? Wie viele gemerkt? Stand bei den Pins das Produkt oder der Content im Fokus? Wenn Du solche Fragen beantworten kannst, bist Du Deinem Marketingziel schon einen guten Schritt näher.

Setze zudem nicht nur auf leistungsstarke Pins, sondern erstelle regelmäßig neue Inhalte oder passe die Pins an. Gerade bei langen Werbekampagnen stellt sich sonst schnell eine Müdigkeit bei den Usern ein.

Für mehr Erfolg passt Du Deine Inhalte am besten auf die Jahreszeiten an. Nimm mindestens 2 saisonale Ereignisse in Deine Marketingstrategie auf – zum Beispiel Frühlingsanfang und Halloween – und kreiere dazu passende Produktbilder oder -videos. Warum? Ganz einfach: Im Frühling wollen die User andere Produkte als im Herbst. Deine Merch-Shirts von Spreadshop kommen beispielweise besser an, wenn der Sommer vor der Tür steht.

Tipp: Achte darauf, dass die Produktbilder Dein Logo enthalten. So erkennen Dich die User wieder.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Pinterest-Kampagne aus?

Pinterest macht Dir das Werben einfach. In diesen 10 Schritten startest Du Deine Kampagne:

  1. Richte Dein Unternehmenskonto ein
  2. Klicke auf „Werbe-Pin“ erstellen im Pinterest Ads Manager und wähle ein Kampagnenziel aus
  3. Entscheide Dich für ein Start- und Enddatum der Kampagne
  4. Lege Dein Tagesbudget fest
  5. Wähle den Pin aus, mit dem Du werben möchtest
  6. Statte den Pin mit einem sinnvollen Link-Ziel aus
  7. Richte das Targeting für Deine Zielgruppe ein
  8. Setze sinnvolle und trendige Keywords (mindestens 25)
  9. Überprüfe alles
  10. Starte die Kampagne!

Und jetzt? Abwarten und Tee trinken? Besser nicht. Behalte Deine Performance lieber im Auge und passe eventuell das ein oder andere an. Denk daran: Du hast jederzeit die volle Kontrolle über Deine Kampagne!

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