Auch in Deutschland steigt der Umsatz zu den beiden Aktionstagen seit Jahren kontinuierlich an: von 1,7 Milliarden Euro im Jahr 2016 auf satte 4,7 Milliarden Euro 2021. Die gute Nachricht für dich: Im Unterschied zu den USA konzentriert sich das Geschäft hierzulande an den beiden Rabatt-Tagen hauptsächlich auf den E-Commerce.

Wir zeigen dir, wie du zu Black Friday und Cyber Monday dein Stück vom Pumpkin Pie abbekommst. Denn mit ein bisschen Einsatz kannst du die Aktionstage zum optimalen Einstieg ins Weihnachtsgeschäft und damit in die umsatzstärkste Zeit des Jahres machen.

Black Friday & Cyber Monday verstehen

Black Friday und Cyber Monday haben ihren Ursprung in den USA und sind direkt mit den Feierlichkeiten zu Thanksgiving verbunden: Da Thanksgiving immer am vierten Donnerstag im November stattfindet, nutzen viele Amerikaner*innen den Freitag nach dem Familienfest als Brückentag.

Das wiederum bedeutet, dass sehr viele Leute sehr viel Zeit haben. Gleichzeitig ist der Tag kein offizieller Feiertag. Hinzukommt eine weitere historische Besonderheit: Seit den frühen 1950er Jahren gilt der Freitag nach Thanksgiving als Beginn der Weihnachtseinkäufe in den USA.

In den USA machen die Menschen also schon lange am Black Friday ihre ersten Weihnachtseinkäufe. Black Friday heißt der Tag nach Thanksgiving aber erst seit Anfang der 1980er Jahre: Weil der Einzelhandel an diesem Tag schwarze Zahlen schreibt.

Den Cyber Monday gibt es seit 2005. Er wurde bewusst vom Handel erfunden und soll das Online-Geschäft ankurbeln. Dieses Jahr fällt der Black Friday auf den 29. November und der Cyber Monday auf den 02. Dezember.

Spreadshop Store vorbereiten

Du hast noch genug Zeit, deinen Spreadshop auf Vordermann zu bringen und im besten Vorweihnachtslicht zu präsentieren. Schau dir dafür beispielsweise deine Startseite und Produktseiten nochmal genau an.

Wie wär’s zum Beispiel mit einem speziellen Teaser-Bild für den Black Friday und Cyber Monday oder ein Rabattbanner für deine Startseite? Damit machst du deine Fans direkt auf deine Special Deals aufmerksam und kannst das Shopping-Fieber zusätzlich anheizen.

Wenn deine Startseite ein bisschen mehr Struktur vertragen könnte, kannst du deine Designs nach Themen ordnen. Vielleicht hast du ja sogar Themen, die besonders gut zu Black Friday, Cyber Monday und der Vorweihnachtszeit passen. Dann kannst du diese aktiv schalten und optisch in den Vordergrund rücken und weniger passende Themen für die Shopping-Events deaktivieren.

Auf den Produktseiten gehst du ein bisschen mehr ins Detail: Hier kannst du zum Beispiel bestimmen, ob Nutzer*innen in deinem Shop nur deine Designs oder deine Designs auf bestimmten Artikeln sehen. Außerdem kannst du einstellen, ob sie Vorschläge für andere Designs und Artikel bekommen oder Bewertungen von anderen Nutzer*innen sehen oder nicht.

Wenn du noch nicht genau weißt, wie das alles im Einzelnen funktioniert hilft dir unser YouTube-Tutorial weiter.

Auch die Produkte in deinem Shop kannst du nach verschiedenen Kategorien organisieren. So finden deine Fans direkt das passende Geschenk für ihre Lieben – von der Kaffeetasse für Oma bis zum Schlabberlatz für kleine Nichten und Neffen.

Wenn du deine Produktseiten dafür mit zusätzlichen Infos anfüttern willst, findest du alle Details auf unserer Website zum Nachlesen. In dieser Übersicht mit unseren Weihnachts-Bestsellern kannst du abchecken, ob du genug unserer top Produkte in deinem Sortiment hast.

Werbeaktion planen

Erfolgreicher Verkauf beginnt mit einer effektiven Preisgestaltung. Mit diesen Tipps holst du das Beste aus den großen Shopping-Events im November raus:

Mach eine Konkurrenz-Analyse: Was verlangen die anderen für ähnliche Designs und wie staffeln sie ihre Preise, wenn sie einfache und komplizierte Designs anbieten?

Erhöhe die Preise für deine erfolgreichsten Produkte noch vor Black Friday und Cyber Monday. So verdienst du an den umsatzstarken Tagen mehr, aber dank unserer Spreadshop-Promos zahlen deine Kund*innen trotzdem deutlich weniger.

Nutze unsere Promo-Codes. Du findest sie in unserem Partnerbereich:

• Singles Day Wochenende, 8. – 11. November: 22% Rabatt
• 20. – 24. November: 15% Rabatt
• Black Friday, 29. November: 30% Rabatt
• Cyber Week, 2. – 8. Dezember: 25% Rabatt und kostenloser Versand

Bei Spreadshop gibt es also nicht nur einen Cyber Monday, sondern gleich eine ganze Cyber Week.

Für deine Werbung auf Social Media kannst du unsere kostenlosen Promo-Templates benutzen. Das spart Zeit und du kannst dich voll auf deinen Spreadshop und deine Produkte konzentrieren.

Marketing-Kanäle mit Content-Strategie abstimmen

Damit du all deine Promo-Posts auch rechtzeitig auf deine Social-Media-Kanäle bringst, hilft dir ein Aktionskalender. Dort trägst du alle Schlüsseldaten und wichtigen Events im Vorfeld von Black Friday und Cyber Monday ein. So hast du einen Plan vor Augen, vergisst nichts und kannst alles bequem Schritt für Schritt abarbeiten.

Achte bei deinen Marketing-Aktivitäten auch darauf, dass du auf verschiedene Zielgruppen innerhalb deiner Kundschaft eingehst. Wem gefällt was und warum? Wer mag welche Formate am liebsten und wann sind verschiedene Gruppen überhaupt online? Wenn du Vorlieben und Nutzungsverhalten auf dem Schirm hast und individuell bedienst, erreichst du deine Ziele für Black Friday und Cyber Monday leichter.

Datenanalyse

Nutze dafür auch die Analysetools, die dir in den sozialen Netzwerken zur Verfügung stehen. Das gilt sowohl im Vorfeld als auch für die Nachbereitung vom Black Friday und Cyber Monday.

Zu den wichtigsten Parametern gehören:

• Likes
• Kommentare
• Shares
• Reichweite

Grundsätzlich gilt: Alles, was du bisher gemacht hast und viele Reaktionen generiert und somit eine hohe Reichweite erreicht hat, funktioniert. Also mach mehr davon. Aus den einzelnen Engagement-Aktionen kannst du außerdem die Engagement-Rate berechnen. Die Formel dafür lautet:

Engagement-Aktionen/Reichweite x 100

Was als gute Engagement-Rate gilt hängt auch vom jeweiligen Kanal ab. Wenn du im Schnitt auf 1% kommst, bist du gut dabei und kannst zufrieden sein. Fällt der Wert niedriger aus, motiviere deine Fans nochmal zum Mitmachen, Kommentieren, Sharen und Liken.

Neben der Datenanalyse auf Social Media kannst du auch deine Verkäufe im Spreadshop-Partnerbereich genauer unter die Lupe nehmen. So bekommst du einen Überblick darüber, welche Produkte und Designs du am meisten verkaufst und was eher in die Kategorie Ladenhüter fällt.

Das wiederum hilft dir dabei, die richtigen Artikel und Entwürfe für deine Social-Media-Kampagnen für Black Friday und Cyber Monday auszuwählen.

Lass dir die Gelegenheit also nicht durch die Lappen gehen und stürze dich rein ins vorweihnachtliche Shopping-Vergnügen. Wir hoffen, dass du mit unseren Tipps zu Black Friday und Cyber Monday 2024 den Umsatz deines Lebens einfährst.

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Als die ersten von ihnen 2010 das Licht der Welt erblickten, brachte Apple gerade das erste iPad heraus, in Haiti tötete ein Erdbeben über 300.000 Menschen und aus der Ölbohrinsel „Deepwater Horizon“ von BP floss über Wochen Schweröl in den Golf von Mexiko.
Was beeinflusst Generation Alpha noch und wie wirkt sich dies auf Dein Marketing für die zukünftige Generation Alpha aus? Wir geben Dir den kompletten Überblick.

Kindheit: So wächst Generation Alpha auf

Die Alphas sind die erste Generation, die vollständig im 21. Jahrhundert zur Welt kommt. Mit dem ersten Atemzug sind sie von digitaler Technologie und künstlicher Intelligenz umgeben. Ihre Eltern nutzen technische Geräte und Smartphone viele Stunden am Tag und sie selbst kommen damit in Berührung, noch bevor sie sprechen oder laufen können, etwa im Videochat mit den Großeltern.

Familie und Sicherheit sind wichtige Themen ihrer Generation. Während die Welt da draußen mit Klimawandel, politischen Unsicherheiten und sozialer Vereinzelung kämpft, bietet die eigene Familie Halt. Währenddessen nimmt die Sicherheit in den eigenen vier Wänden zu. Dabei helfen smarte Technologien, ein hoher globaler Bildungsstand und im Netz geteiltes Wissen.

Wer gehört zu Generation Alpha?

Generation Alpha folgt auf Generation Z und umfasst nach je Definition die Jahrgänge zwischen 2010 und 2024.

Wie viele von Generation Alpha gibt es?

Generation Alpha macht aktuell ca. 11,2% der deutschen und ca. 18 % der US-amerikanischen Bevölkerung aus. Über 2 Milliarden Alphas wird es im Jahr 2025 weltweit geben – die größte Generation, die es je gab!

Wer sind die Eltern von Generation Alpha?

Die meisten Alphas stammen von Generation Y ab. Diese wuchs zwischen 1980 und 1994 in materiellem Wohlstand und politischer Sicherheit auf, im Osten Deutschlands jedoch überschattet von den Folgen des Mauerfalls 1989.
Man bezeichnet Gen Y auch als „Millennials“, da sie die Jahrtausendwende als junge Menschen sehr bewusst erlebte. Die Millennials gelten als die ersten Digital Natives und viele haben ein hohes Bildungsniveau. Gen Y ist es gewohnt, Dinge kritisch zu hinterfragen, daher steht das „Y“ entsprechend der englischen Aussprache auch für „Why“ (Warum).

Was ist politisch zwischen 2017 und 2022 passiert?

Corona und Social Distancing

Ab März 2020 müssen sich Menschen infolge der Corona-Pandemie immer wieder von anderen Menschen fernhalten. Mit Folgen für die Generation Alpha. Spielen, lernen, Freunde treffen: Vieles ist nur noch online möglich. Die digitale Welt wird nicht nur zur Normalität, sondern zu einem neuen Lebensraum.

Krieg in der Ukraine

Im Februar 2022 überfällt Russland die Ukraine und setzt einer langen Epoche des Friedens in Europa ein Ende. Niemand weiß, wie lange der Krieg noch andauern wird und welche Folgen er für die restliche Welt und Generation Alpha haben wird. Aber ein ist sicher: Er bietet politischen Zündstoff.

Energiekrise und Inflation

Als Folge von Corona und dem Ukraine-Krieg erlebt Generation Alpha, wie ihre Eltern plötzlich sparen müssen: Nudeln und Mehl werden knapp, warmes Wasser und Benzin teurer, die Inflation steigt. Das wirkt sich auch auf die Konsumstimmung aus.

Populismus und anti-demokratische Bewegungen

2024 wird in den USA wieder gewählt und wer hoffte, den Populisten Donald Trump für immer los zu sein, könnte eine Überraschung erleben. Weltweit sind rechtsgerichtete Diktatoren und Anti-Demokraten auf dem Vormarsch. Die Welt spaltet sich immer mehr.

Gender Shift

Wie hat eine Frau zu sein und wie ein Mann? Diese Fragen beantwortet Generation Alpha bereits heute radikal anders als ihre Eltern oder Großeltern. Rollenmuster verändern sich und wir erleben einen Wandel der Gesellschaft hin zu einer neuen Diversität.

Was ist technisch zwischen 2017 und 2022 passiert?

Metaverse

Virtuelle Welten als Erlebnis- und Rückzugsort kennen wir aus Science-Fiction Filmen schon seit Jahrzehnten. Facebook will diese Vision jetzt wahr machen. Derzeit ist die beliebteste Art, das Metaverse zu erleben, aber noch das Videospielen mit VR-Brillen. Nur der Anfang?

New Work

9 to 5-Job und lebenslang bei derselben Firma war gestern. In Zeiten von Globalisierung und Digitalisierung entstehen ganz neue Arbeitswelten. Zum Beispiel projektbezogenes Freelancing, Co-Working-Spaces, Remote Work oder die 4-Tage-Woche bei vollem Gehalt. Firmen müssen sich zunehmend ins Zeug legen, um Talente anzuziehen.

Shared Mobility

Für die Großeltern von Generation Alpha war das Auto noch ein Statussymbol. Heute geht‘s nicht mehr um Besitz, sondern die flexible Nutzung von Fortbewegungsmitteln. Carsharing, Seamless Mobility und Road Diet sind nur ein paar Buzz-Words einer Welt, die von neuen Mobilitätskonzepten geprägt wird.

Krypto

2009 ging die erste Digitalwährung Krypto an den Start, über 5000 unterschiedliche Krypto-Währungen gibt es inzwischen. Legendär sind die massiven Kursschwankungen der Cyberdevisen. Trotzdem werden sie immer mehr zur Normalität – und in der Zukunft nicht einfach wieder verschwinden.

Leben auf dem Mars

Geht es nach Elon Musk, leben die Kinder von Generation Alpha auf dem Mars. Denn dort möchte der Space-X-Gründer eine Millionen-Stadt aufbauen. Erst 2018 landete die erste Weltraumsonde der NASA auf dem roten Planeten, 2029 sollen Menschen folgen. Das wäre genau 60 Jahre nach der ersten Mondlandung.

Welche Kinderfilme hat Generation Alpha geguckt?

Die Eiskönigin

Der wirklich „coolste“ Kinderfilm der Zehnerjahre und erfolgreichste Animationsfilm überhaupt ist “Die Eiskönigin” von 2013. Ob auf T-Shirts, Bettwäsche oder Zahnpastatuben, ein paar Jahre lang kommt niemand an Anna und Elsa, den beiden Protagonistinnen des Disney-Klassikers vorbei.
https://youtu.be/0w9bQE3yjZ8

Minions

Pillenförmiger Körper, Brille und ein bestechendes Lächeln – das Aussehen der Minions ist ebenso niedlich wie ihr semi-verständlicher Kauderwelsch. In „Ich, einfach unverbesserlich“ von 2010 traten sie noch als Nebendarsteller an der Seite von Superschurke Gru auf. So erfolgreich, dass sie 2015 ihren eigenen Film bekommen haben.

Paw Patrol

Die kanadische Kinderserie „Paw Patrol“ handelt von sechs heldenhaften Hunden und ihrem Besitzer Ryder, die in ihrer Stadt als Retter auftreten. Seit die TV-Serie 2013 in Deutschland startete, hat sie sich eine riesiges Rudel an Fans unter in der Gen Alpha erobert.
https://youtu.be/ZQUyOWieaak

Bibi und Tina

Hexhex! Die kleine Hexe Bibi Blocksberg begeisterte schon Generation X. Daraus entstand 1991 die Hörspiel-Reihe Bibi & Tina. Es folgten mehrere erfolgreiche Kinofilme mit den beiden Mädchen und 2020 eine Amazon-Exclusive-Serie.
https://youtu.be/dJuKXB_roRU

Die Winzlinge

Die Animationsfilme der „Winzlinge“ sind ein echter Geheimtipp. Wer die bezaubernden kleinen Figuren sieht, verliebt sich sofort in sie. Außerdem schön: Die Serie kommt komplett ohne Dialoge aus und spricht daher eine universelle Sprache.
https://youtu.be/dTfAPiaEF40

Wie war die Jugend von Generation Alpha

Die Alphas leben in einer Welt, in der Realität und Virtualität immer mehr verschmelzen. Bereits heute steuern sie Geräte mit der Stimme, lassen sich von Smartwatches begleiten und haben kaum Berührungsängste mit Künstlicher Intelligenz. Diese Entwicklung hat auch Einfluss auf ihre Sprache.

Wie sprichst Du denn? Die Jugendsprache von Generation Alpha

Generation Alpha lebt in einer global vernetzten Welt. Im Netz trifft sie auf Menschen jeder Herkunft und jeder Sprache. Diese Trends sehen wir schon heute:

• Englisch – ist allgegenwärtig und vermischt sich immer mehr mit der eigenen Muttersprache. Cringe (peinlich), hustlen (hart arbeiten) oder relatable (verständlich), viele Kids haben einen riesigen englischen Wortschatz und nutzen ihn kreativ.
• Inklusiv – Soziale Gerechtigkeit und Diversität sind wichtige Werte der Alphas. Schon heute legen mehr Menschen Wert auf achtsame, gendergerechte und inklusive Sprache. Für Generation Alpha wird das in ein paar Jahren die Norm sein.
• Möglichst einfach – Es gibt viele Gründe für einfache Sprache. Zuwanderung zum Beispiel, die Sprachsteuerung von Geräten oder kürzere Aufmerksamkeitsspannen. Für Gen Alpha spielen diese Gründe eine noch größere Rolle als für Generationen vor ihnen.
• Netzjargon – Durch ihre Online-Affinität kennen Jugendliche Slang-Wörter, die Eltern und Lehrer*innen erst heimlich nachschlagen müssen. Netzjargon wird u.a. durch Gaming und Memes geprägt und ändert sich ständig.
• Retro-Begriffe – In der Mode kehrt vieles irgendwann wieder, in der Jugendsprache auch. 2018 war “Ehrenmann/Ehrenfrau” das Jugendwort des Jahres, ein Begriff, der selbst den Baby Boomern altmodisch erschien. Wer weiß, in 5 Jahren ist der neue Sneaker vielleicht anstatt mega oder wyld wieder flippig oder steil.

Worauf tanzt Generation Alpha?

Im Augenblick finden viele Alphas noch das gut, was ihre Eltern hören. Einige entdecken auch schon selbst Musik auf YouTube, Spotify und natürlich TikTok, dem aktuell wichtigsten Ort für neue Musiktrends. Ob Newcomer oder Classic Hits, die Sounds, die auf TikTok trenden, landen auch oft in den Musikcharts und prägen die junge Generation.

Rotz’n’Roll Radio – NEE!

Aléa Aquarius – die Songs

Ava Max – Maybe You’re The Problem

Justin Bieber – Greatest Hits

Elton John – I’m Still Standing

Welche Filme schaute Generation Alpha als Teenager?

Spider-man

Spider-Man ist irgendwie faszinierend. Das war schon 1962 so, als Marvel den Comic-Helden erfand, und gilt bis heute. Inzwischen gibt’s so viele Spider-Man-Verfilmungen, dass man fast den Überblick verliert. Der jüngste Film Spider-Man: No way home ist von 2021.

Wonder-Woman

Ja, es gibt auch weibliche Comic-Heldinnen: Die wichtigste ist Diana, Amazonenprinzessin und unbesiegbare Kriegerin! Ihren ersten Auftritt hatte die Powerfrau schon 1941 in einem DC Comic. Den Film von 2017 sollte jedes Mädchen gesehen haben!

Bohemian Rhapsody

Musikfilme sind einfach die besten Familienfilme. Charismatische Hauptfigur, großartiger Soundtrack, mitreißende Story und – leider muss es so sein – ein tragisches Ende. Mindestens für die Länge eines Films schweißen Musik, Drama und Emotion die ganze Family fest zusammen.

Sing

Ein schüchternes Elefanten-Mädchen, eine gestresste Mutter mit 25 Ferkeln, ein Punkrock-Stachelschwein und viele weitere tierische Talente singen in einer Casting-Show um die Wette, bezaubernd, lustig und leidenschaftlich. Nebenbei wurde „I’m Still Standing“ wieder zum Hit.

Die Schöne und das Biest

Die herzzerreißende Liebesgeschichte zwischen einem Ungeheuer und einem Mädchen fasziniert schon seit dem 18. Jahrhundert. Seitdem wurde der Stoff unzählige Male aufgeführt und verfilmt. Wunderschön ist Disneys Realfilm-Version von 2017 mit einer zauberhaften Emma Watson.

Generation Alpha Fashion

Jetzt mal ein vorsichtiger Blick in die Zukunft. Welche modischen Spuren könnte Generation Alpha hinterlassen? Tatsache ist: Mode verläuft zyklisch und vieles, was früher in war, kommt nach ca. 15-20 Jahren wieder. Wenn das so ist, tragen Jugendliche in ein paar Jahren wieder die Mode der Millennials und Generation Z!

Dazu werden neue Trends kommen, und wir schätzen: Diese sind beeinflusst von den Megatrends der Zukunft. Insbesondere zwei könnten sich auswirken: Nachhaltigkeit und das Metaverse. Daher glauben wir, natürliche, nachhaltige Materialien und Unisex-Schnitte werden eine ebenso große Rolle spielen wie digitale Mode als NFT.

It-Pieces der Ladies

Dies könnten die Mädels in ein paar Jahren lieben:

• Millennial Mom oder Skinny Jeans – Classic Cuts wie diese erleben bestimmt ein Revival!
• Leisure wear wie Nicki-Anzüge und Dayjamas – passen ideal zu Home Office und Abhängen im Netz
• Schrille und experimentelle NFT-Mode-Kunstwerke – um die wird im digitalen Raum keiner mehr rumkommen

@2ynthetic

thrift haul #cyber #futurefashion #techwear #softtechwear #thriftwithme

♬ Fleeting Frozen Heart – Xxtarlit⚸

It-Pieces der Männer

Dies könnten die Jungs in ein paar Jahren lieben:

• Futuristische Turnschuhe – quasi die Weiterentwicklung von Nike Shox
• Jeans oder Stoffhosen und T-Shirt – bequem statt Hemd und Anzug wird sich privat und am Arbeitsplatz weiter durchsetzen
• Kreative NFT-Mode – die auffälligen Styles werden ins Netz verlagert. Hier setzt man(n) neue Modestandards: bunt, schrill, schräg.

@sahil.dg

der style ist so cool #fashion #styles #futuristic

♬ original sound – Luke Blovad

Marketing für Generation Alpha? Verkaufe passgenauen Merch an Deine Zielgruppe, kostenlos und ohne Risiko. Registriere Dich jetzt bei Spreadshop und eröffne Deinen eigenen Onlineshop.

Marken, Shopping und Trends bei Generation Alpha

Die Welt dreht sich immer schneller: Gen Alpha ist umgeben von digitaler Technik und Kommunikation, einem Überangebot an Unterhaltung und Waren, Multiscreens und Multitasking. Für die Erwachsenen von morgen wird sich die Herausforderung stellen, Überblick und Fokus zu behalten. Für Marken, mit klarem Nutzenversprechen aus der Masse herauszustechen. Hier spielen Werte eine wichtige Rolle.

Welche Werte hat Generation Alpha?

• Online zu Hause – Mit Lockdown, Home Schooling und Social Distancing rückte ein Stück unseres Alltags ins Netz. Für Generation Alpha ganz normal. Mit Freunden trifft man sich nicht mehr auf dem Basketballfeld, sondern auf Discord oder Twitch. Freundschaften entstehen über Ländergrenzen hinweg im Netz.
• Global versiert – Empathisch, kulturell divers, umweltbewusst und aktiv bis aktivistisch, so beschreiben Expert*innen die neue Generation. Als Grund nennen sie das Internet, das den Jugendlichen eine globale Perspektive eröffne. Andere fürchten hingegen weniger Engagement in Vereinen und stärkere Ablehnung alles Fremden. Beide Phänomene gibts schon, sie könnten sich unabhängig voneinander verschärfen.
• Digital kreativ – Noch mehr als frühere Generationen wird Gen Alpha die Online-Welt nicht nur nutzen, sondern auch selbst mitgestalten. Content-Creation gehört schon jetzt zum Alltag: Einfache und kostenlose Tools zum Erstellen, Gestalten und Kuratieren von Content machen es möglich.
• Sozialkritisch – Ungleichbehandlungen, Unfairness und Ausbeutung – für viele Alphas ein rotes Tuch. Diese Generation hat feinste Antennen, was soziale Ungerechtigkeiten angeht und sie meldet sich lautstark zu Wort, wenn ihr etwas gegen den Strich geht.
• Umweltbewusst – Erderwärmung, schmelzende Pole, Eisbären. Schon die Kleinsten wissen, dass diese Geschichte kein Happy End hat. Das Thema Umwelt ist für Alphas allgegenwärtig – in der Schule, in den Medien, in den Familien. Und es bewegt sie.

Lieblingsmarken von Generation Alpha

Disney

Auch Pixar produziert Lieblingsfilme, aber Disney hat die höhere Reichweite und gleich mehrere Füße in der Kinderzimmertür: Disney Channel, Disney Merch, Disneyland – und Elsa die Eiskönigin! Kinder lieben die Figuren, die fröhlich-bunte Dauerbeschallung und spielerische Interaktion.

@disney

It’s all in the numbers! Anyone else going to rewatch Zootopia on @disneyplus after this? #zootopia #funfact #judyhopps #factvideos

♬ original sound – Disney

Amazon Prime

Ein spontanes Geburtstagsgeschenk? Wolken, die Regenbögen spucken? Zwei Klicks und Amazon liefert am nächsten Tag – oder sogar schon am selben. Das ist der Standard, mit dem Generation Alpha aufwächst, und an dem sie auch andere Online-Firmen misst: große Auswahl, günstige Preise, ultraschnelle Bedürfnisbefriedigung.

@thesaylers

My kids love these! #amazonmusthaves #amazonkidsproducts #amazonkids #toddlermusthaves #amazonbabyfavorites #amazonfavorites #amazonfinds

♬ Sunny Day – Ted Fresco

Apple

Apple steht seit 1976 für Innovation und großartiges Design. Das entfacht bei vielen Menschen Begeisterung. Und diese geben sie an ihre Kinder weiter, zum Beispiel in Form eines iPads. Einmal Apple User, immer Apple User.

@applestorebutwal

applestore#singhcomplexbutwal#iphone#12#unboxing#foryou#viral#imjust#12#apple#lover

♬ original sound – skystar

Generation Alpha Szene

Aktivist*innen

Gen Alpha wächst global vernetzt und in dem Bewusstsein auf, dass jeder Mensch fundamentale Rechte hat. Im Internet wird sie, wie auch Gen Z, Interessengruppen zu jedem Thema gründen, die sich austauschen, unterstützen und gemeinsam für die Sache eintreten – auch als Aktivist*innen.

Bewusste Konsument*innen

Generation Alpha wird wie keine andere Generation zuvor mit den Folgen des Klimawandels zu tun haben. Wasserknappheit, Energiekrise und Erderwärmung zwingen die Menschen zu bewusstem Konsum und Verzicht. Fahrrad statt Auto, Ostsee statt Mallorca. In der Zukunft keine Option, sondern ein Muss.

Singles

In Zeiten von digitaler Kommunikation, Remote Work und virtual Realities sind Familie und Partnerschaft wichtiger denn je. Trotzdem gibt es einen klaren Trend zum Singledasein in Städten. Dieser könnte sich durch die neue, digitale Lebensweise weiter verstärken und bei Gen Alpha zu noch mehr Singlehaushalten führen.

Generation Alpha Influencer

Mama und Papa (Helikoptereltern oder beste Freunde)

Noch haben Mama und Papa den größten Einfluss auf die Kids der Generation Alpha. Und meist wollen die ihren Job richtig gut machen. Konflikte drohen, wenn die Eltern es übertreiben und ihre Kinder helikoptermäßig umkreisen. Unterm Strich verstehen sich Eltern und Kinder heute aber viel besser als etwa noch zu Zeiten der Baby Boomer, als Rebellion gegen alte Werte gesellschaftsverändernd war.

Lisa und Lena (Kidfluencer*innen)

Kidfluencer sind minderjährige Social-Media-Influencer*innen auf Kanälen wie YouTube, Tiktok oder Instagram. Kids nehmen sie sich zum Vorbild und folgen ihren Tipps zu Fashion und Mode, “How-to”-Videos oder Spielanleitungen. Auch die Zwillinge Lisa und Lena starteten mit 13 Jahren auf Tiktok. Heute haben sie Auftritte im realen Showbusiness und ihr TikTok-Account zählt 13,6 Millionen Follower*innen (Stand: Oktober 2022)

Naruto, Ruffy, Kuroko (Anime-Held*innen)

Japanische Serien wie Dragon Ball Z und Pokemon kennt Europa schon seit über 20 Jahren. Zuletzt erlebten Animes dank Netfilx & Co. aber noch mal einen richtigen Boom. Naruto, Ruffy von Once Piece oder Kuroko haben übermenschliche Kräfte und trotzdem ganz normale Schwächen, das macht sie zu sympathischen Helden und Identifikationsfiguren. Dazu faszinieren die stylischen Animationen.

Wie konsumiert Generation Alpha?

Alphas sind an vielen Kaufentscheidungen ihrer Eltern aktiv beteiligt. Bei einer Umfrage durch Social Media Today gaben 71 % der Eltern an, dass ihre Kinder beeinflussen, wie viel Geld sie ausgeben und was gekauft wird.

Was würde ein Alpha am Kiosk wohl bekommen? Wahrscheinlich einen Kompromiss aus lecker und gesund: Saftschorle, Bio-Haferkekse und ein Eis.

Welche Kaufkraft hat Generation Alpha?

Eigenes Geld verdient Generation Alpha noch nicht. Sie ist auf Taschengeld und Geldgeschenke angewiesen. Laut einer Umfrage im Jahr 2019 haben Kinder zwischen 4 und 13 Jahren im Schnitt 20,52 Euro Taschengeld pro Monat zur Verfügung. Dazu kommen 158 Euro an Geldgeschenken pro Jahr. Drei Viertel der Kinder dürfen selbst entscheiden, was sie mit dem Geld machen. Etwa 70% gehen laut der Befragung für Süßigkeiten, Zeitschriften und Comics drauf.

Wie sich die finanzielle Situation der Alphas in den kommenden Jahren entwickeln wird, ist schwer vorauszusagen. Betrachtet man die Situation positiv, sind die Chancen auf ein regelmäßiges Einkommen für Generation Alpha gut. Der Kampf um Fachkräfte von morgen hat längst begonnen.

Marketing für Generation Alpha

Kinder der Generation Alpha shoppen noch nicht alleine im Netz, aber sie kommen schon mit Online-Angeboten in Berührung. Ihre Seh- und Nutzungsgewohnheiten werden auch in Zukunft beeinflussen, welche Marken und Shops sie gut finden. Du kannst Deinen Shop also schon jetzt in diesem Sinne optimieren. Die Tipps sind auch für etwas ältere Zielgruppen wie Generation Z relevant.

Wichtig für aktuelle und zukünftige Shopping-Generationen: Werbung darf nicht zu offensichtlich sein, sonst wirkt sie abschreckend. Erfolgreiche Werbetreibende sprechen die Menschen dort an, wo diese ein Bedürfnis haben, um im passenden Moment Hilfestellung zu leisten. Nicht Produktplatzierung ist das Ziel, sondern der Aufbau von Vertrauen. Marken wie Henkel oder American Express wenden subtile Strategien bereits heute erfolgreich an.

Generation Alpha richtig ansprechen – Dos and Don‘ts

#Don’t

• Langer oder kompliziert klingender Text
• Lange Ladezeiten und komplexe Webseitenarchitektur
• Zu viel Auswahl
• Zu wenig oder kein Video-Content
• Telefon und E-Mail als einzige Kontaktmöglichkeit
• Monolog-Marketing

#Do

• Einfache Sprache – Alphas sind einer ständigen Informationsflut ausgesetzt, daher mach ihnen das Verstehen Deiner Message möglichst einfach.
• Gute Shop-UX – Man sagt Alphas eine geringere Frustrationstoleranz und weniger Geduld nach. Mit schnellen Ladezeiten und einer intuitiven Bedienung liegst Du sowieso immer richtig. Spreadshop liefert dies schon mit.
• Klug gewähltes Angebot – Zeig in Deinem Shop lieber wenige, aber klug gewählte Produkte und Designs, die auf Deine Zielgruppe zugeschnitten sind. Dieser Artikel hilft Dir, die Bedürfnisse von Generation Alpha zu verstehen.
• Video-Content – Eine Generation, die mit Disney-Channel und TikTok aufwächst, liebt es bunt und bewegt. Wenn Du noch wenig Video-Content hast, fang jetzt damit an.
• Social Selling und Service – Gen Alpha greift, genau wie Gen Z, eher ungern zum Telefon. Kommunikation muss schnell und unkompliziert sein. Biete in jedem Fall Kommunikation über Deine Social Media Kanäle an und nutze auch die Möglichkeiten zum Social Selling.
• Nahbarkeit – Laut einem Report von ofcomorg.uk folgen Kinder besonders gern Vlogs und Influencer-Videos von „ganz normalen Menschen“ und halten diese für besonders glaubwürdig. Gib Dich also lieber natürlich und nahbar anstatt zu perfekt.

Auf diesen Kanälen kommuniziert Generation Alpha am liebsten

• Social Media – Schon jetzt zeigt sich: Insbesondere jüngere User*innen senden Firmen gern businessbezogene Anfragen über die Kommentarfunktion ihrer Lieblingsapp, z.B. Tiktok. Wenn Du diese Channels mit Deiner Marke bespielst, plane auf jeden Fall genug Zeit für die Beantwortung von Kommentaren ein.
• Chatbot – Für ältere Generationen eher abschreckend, für jüngere eine niederschwellige und intuitive Art, mit Fremden in Kontakt zu treten. Viele Alphas freuen sich, wenn Webseiten eine Chatbot-Funktion anbieten. So können sie bei Fragen einfach in ihrem gewohnten Kommunikationsmodus bleiben.
• Sprachbot – Siri, wie macht der Fuchs? Kindern macht es riesigen Spaß, Sprachbots wie Siri oder Alexa mit lustigen Fragen zu löchern. Die Steuerung von Geräten per Sprache ist einfach, intuitiv und verbreitet sich immer mehr. Sprachnachrichten hinterlassen statt Tippen oder Anrufen: Dieser Trend zeigt sich bei jüngeren Menschen schon auf WhatsApp und Co.

Buch, Netz, Netflix – Wie nutzt Generation Alpha Medien?

Bücher und Comics

Ein nach wie vor beliebtes Medium: Laut Statista lasen im Jahr 2020 über 50 Prozent der 6 bis 13-Jährigen ein- oder mehrmals in der Woche ein gedrucktes Buch. Von den 3- bis 6-Jährigen nahmen sogar rund 70 Prozent (fast) täglich Bücher zur Hand. Bei Comics liegt das Lustige Taschenbuch in Sachen Reichweite vorn.

Zeitschriften

Zeitschriften spielen bei den 6- bis 13-Jährigen eine untergeordnete Rolle. Nur 8% greifen ein- oder mehrmals pro Woche zu Print-Magazinen.

Internet und Handy

Das Smartphone hat einen festen Platz im Alltag der 6- bis 13-Jährigen. Die KIM-Studie von 2020 zeigt, dass knapp die Hälfte der Kinder (47 %) es jeden oder fast jeden Tag nutzt. Unter den 12- bis 13-Jährigen sind es sogar 96 %. Beliebteste Tätigkeiten sind (Sprach-)Nachrichten verschicken, Apps nutzen und im Internet surfen.

Fernsehen und Streaming

2020 gaben 70% der Kinder an, jeden oder fast jeden Tag fernzusehen. Die Nutzung geht jedoch zugunsten der Internets zurück, was sich insbesondere in der Altersgruppe 10-13 Jahre niederschlägt. Hier liegt der Anteil der Kinder, die alleine im Internet surfen mit 56 % vor der Fernsehnutzung.

Computerspiele

Spielen bei den Alphas ab 6 Jahren gerade einmal 36 % regelmäßig Computerspiele, so steigt dieser Anteil ab 12 Jahre auf 75 %. Das beliebteste Computerspiel bei Jungen war 2020 FIFA.

Wie nutzt Generation Alpha Social Media?

Top 3: Täglich genutzte Apps

• WhatsApp – Die Chat-App liegt mit 52 % klar an erster Stelle der beliebtesten Apps bei den 6- bis 13-Jährigen
• YouTube – An zweiter Stelle steht YouTube mit 24%.
• TikTok – 2020 für 19% der 6- bis 13-Jährigen die beliebteste App. Seitdem steigen die Nutzungszahlen ständig an.

Top 3: Gründe für Social Media-Nutzung

• Unterhaltung und Ablenkung
• Austauschen und Spielen mit Freunden
• Lerninhalte für die Schule ansehen (z.B. auf YouTube)

Top3: Beliebteste Content-Formate

• Video-Content – wie TikToks und YouTube-Videos
• Gamified Content – also mit spielerischen Elementen angereicherte Inhalte
• Social Photo-Content – z.B. auf Snapchat oder Instagram

3 Facts zu Shopping auf Social Media

• Neben Facebook, Instagram, Amazon u.a. bietet seit 2021 auch Tiktok eine Live-Shopping-Funktion an.
• Laut Forbes wird der Markt für Social Shopping mindestens dreimal so schnell wachsen wie der klassische. Neue Technologien wie 5G unterstützen diese Entwicklung.
• Laut einer Befragung durch Trendwolves würde über die Hälfte der Gen Alpha Kids Produkte kaufen, die ihre Lieblings-YouTuber oder Influencer*innen haben bzw. empfehlen.

Online-Werbung schalten für Generation Alpha

Generation Alpha Ads

Angehörige der Generation Alpha sind Kinder, die heute unter 13 Jahre alt sind. Wie Eltern nur zu gut wissen, sind diese sehr empfänglich für bunte und auffallende Werbung. Genau deshalb empfehlen wir hier keine Onlinewerbung für Kinder. Es liegt mit in unserer Verantwortung, Kinder in ihrer sensiblen Entwicklungsphase vor einem Zuviel an Reizen zu schützen.

Wenn Du Kinderprodukte bewerben möchtest, wende Dich besser an die potenziell Schenkenden, etwa Eltern und Verwandte. Überlege, wie diese Gruppen zu ihren Geschenkideen kommen und wie Du ihnen hilfreiche Inspiration bieten kannst.

Tauscht sich Deine Zielgruppe in Facebook-Gruppen aus, oder sucht sie Bastel-Ideen auf Pinterest? Auf allen Social-Media-Plattformen hast Du vielfältige Möglichkeiten, Dich mit Deinen Produkten einzubringen und diese bekannter zu machen. Tipps und Tricks zu allen Kanälen und Dein Marketing findest Du in unseren 350 FAQs rund ums Geld verdienen auf Social Media.

Fast alle Social-Media-Kanäle erlauben außerdem Online-Werbung. Hier findest Du einen Überblick über alle wichtigen Online-Kanäle und erfährst alles über das Schalten von Online-Werbung mit praktischen Schritt-für-Schritt Anleitungen.

Markenbindung: Wie loyal ist Generation Alpha?

Wunderman Thomson stellen in ihrer Studie Future Shopper studies fest: “[…] we are already seeing signs that Generation Alpha will mature into highly ‘woke’ consumers.” – auf Deutsch: „Wir sehen bereits Anzeichen dafür, dass Generation Alpha zu hochgradig aufgeklärten Konsument*innen heranreift.“

Begeistere mit Deiner Marke: Tipps für Dein Generation Alpha Marketing

• Werte und Ziele – Der Purpose einer Marke, also die Ziele und Werte, für die sie steht, wird für Alphas offensichtlich noch wichtiger sein als für Generation Z. Das heißt für Dich: Tu Gutes und sprich darüber. Zeig, wofür Du stehst, und erlaube den Blick hinter die Kulissen.
• Made-to-Order – Maßgeschneiderte Produkte und On-Demand wird in der Shoppingwelt von morgen eine übergeordnete Rolle spielen. Informationen, Unterhaltung, sogar menschliche Kontakte – Alphas sind es gewöhnt, dass alles auf Abruf zur Verfügung steht. Daher sollen auch Produkte auf sie zugeschnitten sein.
• Schnelle Lieferung – Für Alphas wird Shopping auf Social Media Normalität und das Service-Level „Heute bestellt, morgen geliefert“ die Norm sein. Laut dem „Future Shopper Report 2022“ von Wunderman Thomson kommt schon heute für 20% der unter 16-Jährigen einkaufen bei einem Shop, der nicht am nächsten Tag liefert, nicht infrage.
• Nachhaltigkeit – Kein anderes gesellschaftspolitisches Thema beschäftigt junge Menschen so sehr wie der Schutz unserer Umwelt. Bei Gen Alpha punktest Du mit plastikfreier Verpackung sowie nachhaltigen Produkten und Technologien.

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Wie ist Generation Z aufgewachsen?

Als die ersten ihrer Generation geboren wurden, veröffentlichte Microsoft gerade sein neues Betriebssystem Win95, von Nokia kam das erste Smartphone für die breite Masse auf den Markt und selbst bei Amazon konnte man schon Bücher shoppen.

Gen Z erlebte von Anfang an eine vollständig digitalisierte und globalisierte Welt. In Deutschland wuchs die Generation unter der Regierung Merkel in ökonomisch stabilen Verhältnissen auf. Die Welt umher wurde aber immer extremer: der Klimawandel verunsichert diese Generation ebenso wie die Folgen der Globalisierung.

Wer gehört zu Generation Z?

Die Generation Z folgt auf die Millennials (auch Generation Y genannt) und umfasst je nach Definition die Jahrgänge zwischen 1995 und 2009.

Wie viele von Generation Z gibt es?

Generation Z macht aktuell ca. 12% der deutschen und 22% der US-amerikanischen Bevölkerung aus. In etwas mehr als einem Jahrzehnt wird sie weltweit über ein Drittel aller Konsument*innen stellen. Täglich wächst der Anteil derer, die eigenes Geld verdienen und ausgeben.

Wer sind die Eltern von Generation Z?

Die meisten der Gen Zs stammen von der Generation X ab. Diese wuchs zwischen 1965 und 1979 in relativer ökonomischer und politischer Sicherheit auf – zumindest im westlichen Teil von Deutschland.
Sinnsuche und Null-Bock-Stimmung war für diese Generation ebenso prägend wie Proteste für mehr Nachhaltigkeit in Folge der Tschernobyl-Katastrophe, steigende Scheidungsraten und eine zunehmende Individualisierung der Gesellschaft.

Während Generation X selbst noch ohne Anschnallgut und Fahrradhelm unterwegs war, bietet sie ihren eigenen Gen Z-Kindern ein Leben voll von Bequemlichkeit, Sicherheit und individueller Förderung. Wer ab 1995 zur Welt kam, wuchs vergleichsweise wohlbehütet auf.

Was war politisch los zwischen 2010 und 2020?

Arabischer Frühling und Krieg in Syrien

Was 2010 hoffnungsvoll als „Arabischer Frühling“ begann, wandelte sich in Syrien schnell in einen Bürgerkrieg und weiter in einen globalen Stellvertreterkrieg, der noch immer andauert. Zerbombte Städte, verzweifelte Menschen und zerstörte Kulturgüter, Generation Z kennt kein anderes Bild des einst so prächtigen syrischen Reiches.

Flüchtlingskrise

2015/16 kamen über eine Million Schutzsuchende aus Syrien nach Deutschland. Die Frage nach „Willkommenskultur“ oder „Obergrenze“ spaltete die Nation. Viele Kids der Generation Z zeigten klare Haltung gegen Fremdenfeindlichkeit, z.B. durch T-Shirts mit der Aufschrift “Refugees Welcome“

Terroranschläge

Paris, Brüssel, München, Berlin… 2015 und 2016 kam es vermehrt zu islamistisch motivierten Terroranschlägen mitten in Europa. Das Gefühl, in einer sicheren geografischen Zone zu leben, schwand.

Fridays for Future

Alles begann am 20. August 2018: Anstatt zur Schule ging Greta Thunberg in den Streik „für das Klima“. Der Rest ist Geschichte. Kein anderes Thema bereitet jungen Menschen zwischen 14 und 29 Jahren mehr Sorgen als der Klimawandel.

Corona-Pandemie

Der Corona-Schock traf vor allem Generation Z und die Folgebelastungen sind noch heute zu spüren. Er stellte die Generation vor riesige Herausforderungen, ihr Leben, ihre Beziehungen, ihre Bildungs- und Berufslaufbahn neu auszurichten. „Lost“ – das Jungenwort 2020 – bringt das generelle Lebensgefühl der Verlorenheit auf den Punkt.

Was war technisch neu zwischen 2010 und 2020?

iPad

Als das iPad 2010 auf den Markt kam, feierten die einen seinen Minimalismus, die anderen wünschten sich einen USB-Anschluss. Am Ende war Apples erstes Tablet ein Riesenerfolg und zeigte der Welt, wie tragbare Elektronik zu sein hat: Flach, leicht und supereinfach zu bedienen.

Internet der Dinge

Seit 1999 sprechen wir vom Internet of Things (IoT) oder Internet der Dinge und spätestens seit 2010 leben wir es auch im Alltag: Das Smartphone steuert den Rasensprenger, der Saugroboter findet jedes Staubkorn und die Jalousien schließen sich selbstständig. Jedes Gerät ist internetfähig, alles kommuniziert mit allem.

Digitaler Wandel

Fotoapparat, analoges Fernsehen, Schreibmaschine: Die meisten Gen Zs kennen das nur von Fotos. Spätestens seit 2010 laufen Geräte digital, Bildschirme sind flach und Bilder so scharf, dass jede Pore zu sehen ist. Gen Z erwartet daher auch schnelle, digitale Kommunikation.

Geburtsstunde von Social Media

Ihre Kindheit war auch die Geburtsstunde von Social Media-Giganten wie Facebook (2004), Twitter (2006) und Instagram (2010). Keine andere Generation ist so aktiv in den Sozialen Medien wie Gen Z. Menschen bis 27 verbringen einen großen Teil ihres sozialen Lebens in Chaträumen und auf Timelines. Über zwei Stunden sind es pro Tag.

Mars-Landung

Seit 2018 ist der Mars kein No (hu)man’s Land mehr. Der Nasa Lander InSight landete am 26. November nach 500 Millionen Kilometer langer Reise auf dem roten Planeten. Seitdem ist alles vorstellbar: Zum Beispiel, dass SpaceX Gründer Elon Musk ernst macht und bis 2074 eine Million Menschen auf den Mars bringt.

Welche Kinderfilme hat Generation Z geguckt?

Shrek – Der tollkühne Held

Was zeigt uns der Erfolg des DreamWorks Films Shrek? Eddy Murphy kann singen und Monster sind auch bloß Menschen.

Findet Nemo

Mürrische Mammuts (Ice Age, 2002) ängstliche Giraffen (Madagaskar, 2005) und vergessliche Doktorfische: In den 2000er Jahren haben viele schrullige Tiere ihren großen Auftritt im Kino.

Harry Potter

Keine andere Jugendromanreihe prägte die Nullerjahre mehr als J.K. Rowlings Harry Potter-Serie. Magie, Mut und Freundschaft – Harrys Abenteuer bezaubern Millionen Menschen auf der ganzen Welt.

Das fliegende Klassenzimmer

Freundschaft, Loyalität und die kleinen und großen Probleme in der Vorpubertät – Das fliegende Klassenzimmer ist einer der schönsten Kinderfilme deutscher Filmgeschichte. 2003 wurde der Roman von Erich Kästner ein zweites Mal Leinwand gebracht. Setting ist der Thomaner-Chor in Leipzig.

Kung Fu Panda

Wie könnte man den freundlichen, Klößchen-essenden Panda mit der besorgten Gans zum Vater nicht lieben? In drei Filmen (2008, 2011 und 2016) trifft östliche Philosophie auf spannendes Abenteuer.

Wie war die Jugend von Generation Z?

Generation Z hat mehr Wahlmöglichkeiten denn je: Beruf, Wohnort oder Lebensgestaltung. Gleichzeitig leiden viele an den mangelnden Gewissheiten und haben Angst vor dem Klimawandel, vor sozialer Ungerechtigkeit oder auch davor, im Internet manipuliert zu werden.

Gen Z lebt im Internet: Liebe, Freundschaft, Freizeit, alles spielt sich online ab. Dass dort auch vieles „fake“ oder durch Werbung beeinflusst ist, ist klar. Diese Generation hat früh gelernt, Dinge zu hinterfragen. Sie möchte ehrlich angesprochen werden, mit klaren Worten und in einer Sprache, die sie verstehen.

Wie sprichst Du denn? Jugendsprache von Generation Z

– Cringe (peinlich) oder Nice (schön)? – Englisch ist allgegenwärtig, besonders im Internet. Inzwischen spielt es auch in der deutschen Sprache eine so große Rolle, dass daraus eine Mischung aus beiden Sprachen wurde – also „Denglish“.

• *HUGS* ¯\_(ツ)_/¯ – der Chat-Style in Messengers und auf Social Media-Kanälen beeinflusst die Art, wie Gen Z kommuniziert. Nämlich möglichst prägnant und in Kurzform (HDL – Hab dich lieb). Emotionen werden dabei mit Emojis, Lautmalereien (*SEUFZ*) oder Comic-Sprech ersetzt (Bäm!).

• Nicer Drip! (positive Tat) – Rap ist laut Spotify die beliebteste Musikrichtung weltweit, besonders unter Jugendlichen. Von hier gelangten Ausrufe und Begriffe wie „Sheesh“ (Ausdruck der Überraschung) oder „Bro/Bruh“ (Bruder) in die Jugendsprache.

• „Als ob!“ – Gaming und Let’s Play ist bei vielen Gen Z ein großes Thema. Als Kinder spielten sie auf Playstation & Co. heute trifft man sie auf Discord oder Twitch. Die Sprüche der Gamer haben teilweise auch ihren Weg ins „real Live“ gefunden.

• Knecht (Opfer), fatzen (machen) oder ehrenlos – Neben sprachlichen Neuschöpfungen und Umdeutungen kamen in den 2010ern auch altdeutsche Begriffe wieder in Mode, die längst vergessen geglaubt waren. Echt Ehre!

Worauf tanzt Generation Z?

Der CD-Player wurde längst mit der letzten „Bibi und Tina“ CD abgeschafft. Seitdem entdeckt Gen Z Musik digital, zum Beispiel auf TikTok oder Spotify. Das Musikmagazin “Billbord” schreibt TikTok einen ähnlich hohen Einfluss auf die Musikindustrie zu wie MTV in den 1990er Jahren.

Neben elektronischer Musik und Rap feiert Gen Z auch Bands der 1980er, 90er und 2000er Jahre.

Diese 5 Songs treiben (fast) jedes Gen Z-Kid auf die Tanzfläche:

Billie Eilish – Bad Guy

Drake — Dark Lane Demo Tapes

Kayne West – Stronger

Maclemore – Can’t hold us

Michael Jackson – Smooth Criminal

Welche Filme schaute Generation Z als Teenager?

Die Tribute von Panem – The Hunger Games

4 Filme über Panem, nach der gleichnamigen Science-Fiction-Romanreihe von Suzanne Collins, lösten in den vergangenen Jahren einen echten Hype aus.

Der Hobbit

Die freundlichen Hobbit-Wesen aus der Feder von J. R. R. Tolkien sorgten schon in den 1930 Jahren für Romanerfolge. Ab 2013 begeisterten sie auch auf der Kinoleinwand.

Transformers

Von den coolen Autos, die sich in Actionhelden verwandeln, bekamen Gen Z-Kids nicht genug. Seit 2007 kamen 7 Teile in die Kinos, weitere sollen folgen.

Star Wars

Gen Z dürfte vor allem die neueren Filme der Science-Fiction Serie ab 1999 kennen. Sie erzählen die Geschichte der Originaltrilogie der 1980er Jahre weiter.

Avengers

In verschiedenen Filmen brachte Marvel seine Solo-Comic-Helden wie Iron Man, Captain America und Spider Man auf die Leinwand. „Avengers: Endgame“ (2019) vereint sie in einem großen Finale und markiert das endgültige Finale einer Ära.

Generation Z Fashion

Billie Eilish machte es vor und den Oversize-Pulli populär: Die 2010er Jahre stehen im Zeichen der Unisex-Mode als Statement gegen Sexualisierung und Body-Shaming. Mode soll individuell sein und Vielfalt ausdrücken, daher liebt Gen Z auch Retro-Pieces aus dem Second-Hand-Laden und die Mode der 1980er, 1990er und 2000er.

@culted

All their @‘s are in the top left corner #LearnOnTikTok #genZ #style #fashion #influencer #trend #trending #fyp #foryoupage

♬ original sound – CULTED

It-Pieces der Ladies

• Jeans mit hohem Bund und knöchellang, aber nicht zu eng – #noskinnyjeans
• Radlerhosen und Leggings – zuerst gesehen in den 1980ern
• Schlaghosen – sie sind wieder in!
• Spaghetti-Top oder Crop-Top
• Vokuhila und Dauerwelle – das trauen sich nur die Mutigen

It-Pieces der Männer

• Hemden aus dem Second Hand-Laden
• Turnschuhe, am besten von Nike, Vans, New Balance oder Adidas
• Nagellack in verschiedenen Farben
• Statement-T-Shirts und Hoodies
• Gürteltasche oder kleine Handtasche
• 1990er-Jahre Fischerhut

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Marken, Shopping und Trends bei Generation Z

Wie jede andere ist auch Generation Z ist keine homogene Gruppe, sondern besteht aus ganz unterschiedlichen Individuen. Dennoch lassen sich ein paar Trends festmachen:

Welche Werte hat Generation Z?

• Online first – Wie die Generation Alpha nach ihnen, kennt auch Gen Z kennt keine Welt ohne Internet. Es ist der erste Anlaufpunkt für jedes Bedürfnis. Angebote filtert die Generation schnell und routiniert nach deren Nutzen. Was nicht matcht, fliegt raus. Die schnelllebige, vertikale Welt von TikTok ist keine Überforderung, sondern Alltag und Inspiration. Ein Überangebot an Input Normalität.

• Re-Commerce und Bio – Viele Gen Zs konsumieren gern, aber bewusst, legen Wert auf Recycling, nachhaltige Materialien und natürliche Inhaltsstoffe. Nachhaltige Skincare-Produkte liegen ebenso im Trend wie Second-Hand-Kleidung. 52% der Instagram-User*innen folgen Accounts, die sich dem Thema Social Justice widmen. 80% der Generation Z hat bereits Secondhand-Waren gekauft und 32% verkaufen selbst gebrauchte Kleidung.

• Humor und Selbstironie – Das Leben ist schon ernst genug. Memes und Witze über die Absurditäten des Alltags in visueller Form sind auf Social Media allgegenwärtig. Das ist auch für Marken relevant: mit Humor haben sie die besten Chancen von Gen Z wahrgenommen zu werden.

• Online-Dating – Online kennenlernen kein Problem, aber gleich im echten Leben daten oder gar eine fremde Person ansprechen? Cringe. Eine beliebte Alternative ist der Video-Chat. Tinder meldet 52% mehr Erwähnungen des Begriffs „Videoanruf“ in Profilen weltweit. Auch interessant: Ein Fünftel der Gen Z bezeichnet sich selbst als queer.

• Zukunftsangst – Eine Gallup-Studie von 2022 zeigt, dass fast neun von zehn jungen Menschen (86 %) Angst vor der Zukunft haben. Nur jede dritte befragte Person traut der deutschen Politik zu, die Herausforderungen der Gegenwart bis zum Jahr 2050 in den Griff zu bekommen.

Lieblingsmarken von Generation Z

Große Markennamen machen immer noch Eindruck, reichen aber nicht mehr. Wichtiger wird das ethische Verhalten von Brands. Wenn sich Gen Z für eine Marke begeistert, dann weil sie für echte Werte und Vertrauenswürdigkeit steht. Diese drei Marken schaffen das:

Nike

Berühmte Designer, limitierte Retros, Kooperationen mit Rappern und einfach gute Schuhe und Klamotten. Das funktioniert so gut, dass Nike-Fans selbst zum Handy greifen und ihre besten Nike-Momente teilen. Bessere Werbung gibt’s nicht.

Levi’s

Die US-Marke hat einfach die passende Jeans für jede Figur und steht für Langlebigkeit. Man soll seine Hose nur noch alle zwei Wochen waschen, sagt Levi’s, und sie an spätere Generationen vererben. Läuft!

@levis

to last from generation to generation #buybetterwearlonger #liveinlevis

♬ original sound – Levi’s

Katjes

Der Süßigkeitenhersteller macht vieles richtig, angefangen beim veganen Produktangebot über klimaneutrale Produktionsziele bis hin zu witzigen TikToks mit echten Katjes-Fans.

@miriamluisaa

They giving they’re giving #pov #tryingcandy #katjes #girls #relatable #wieiadedrecovery

♬ Spring – Aesthetic Sounds

Generation Z Szene

Aktivist*innen

Gen Z wächst mit dem Bewusstsein auf, dass jeder Mensch wertvoll ist und für seine Rechte eintreten muss. Vor diesem Hintergrund bilden sich Communities, die gemeinsam für ihre Sache kämpfen. Egal ob es da um die Rechte von Randgruppen oder das gemeinsame Crashen eines Börsenkurses geht, wie bei der GameStop-Aktie durch Reddit-User*innen 2021.

Work-Live-Balancer*innen

Von älteren Generationen bekommt Gen Z oft zu hören, sie sei im Job nicht belastbar. Ob das stimmt oder nicht, sei dahingestellt. Fakt ist: Jüngere Menschen wollen immer seltener Vollzeit arbeiten und suchen ihren Lebenssinn nicht mehr in der Erwerbstätigkeit, sondern in eigenen Projekten. Laut einer Studie streben 25% von ihnen den Ruhestand mit 55 Jahren an.

Influencer*innen

Was früher Filmstars, Politiker und Lady Diana waren, sind heute die Influencer bzw. Sinnfluencer*innen. 83% der 13-24-jährigen Instagram-Nutzer*innen glaubt, dass Influencer*innen auf Instagram genauso viel Einfluss haben wie klassische Promis. Kein Wunder, dass ein Großteil von ihnen ebenfalls online Karriere machen möchte. 6% der der Influencer*innen verdienten laut dem IDW 2021 so in Deutschland ihren Lebensunterhalt.

Generation Z Influencer

Neben jeder Menge YouTube-Stars, TikToker und Instagrammer*innen, prägten diese drei Persönlichkeiten die Generation:

Angela Merkel (Politikerin)

16 lange Jahre, von 2015 bis 2021, zog Angela Merkel in Deutschland mit ihrer ruhigen, nüchternen Art die Strippen, während Gen Z in relativem Wohlstand und ihrem „Wir schaffen das schon!“ im Ohr aufwuchs. Und dazu die Merkel-Raute.

Billie Eilish (Künstlerin)

Billie ist gerade mal 16 als ihr erstes Album erscheint. Ihre Musik trifft den Nerv ihrer Generation; mit ihrem eigenwilligen Look wird sie zur Stilikone. Mit brüchiger Stimme und minimalistischem Sound fängt sie das allgemeine Gefühl der Verunsicherung ein und liefert einen wohltuenden Gegenpart zum digitalen Overload.

Greta Tunberg (Aktivistin)

Zarte, bezopfte Rebellin, Jeanne d’Arc der Jugendlichen, eine „in Person gegossene Sorge einer jungen Generation“…Greta Thunberg spricht einer ganzen Generation aus der Seele und schafft es, Millionen mit ihrer Fridays for Future Bewegung zu aktivieren.

Wie konsumiert Generation Z?

Zetts legen Wert auf Nachhaltigkeit. Beim Genuss sind sie aber doch oft eher lustbetont. Der Attitute-Behavior-Gap macht eben auch vor ihnen nicht Halt.
Was holen sie sich am Kiosk? Viellicht Kaffee mit Hafermilch oder einen Energiedrink, ein veganes Gericht oder Currywurst und Schokolade – bitte in Bioqualität.

Welche Kaufkraft hat Generation Z?

2019 hatten junge Deutsche zwischen 16 und 25 Jahren im Bundesdurchschnitt 362 Euro zur freien Verfügung. Seit der Corona-Krise und der anschließenden Inflation stagniert oder sinkt die Kaufkraft. Expert*innen erwarten, dass die meisten Länder bis zum Jahr 2025 wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht haben werden.

Fakt ist: Durch das Ausscheiden der geburtenstarken Baby Boomer aus dem Berufsleben hat der Kampf um die junge Generation auf dem Arbeitsmarkt bereits begonnen. Trotz aller Krisen und Ungewissheiten sind die Chancen auf ein regelmäßiges Einkommen für Generation Z gut.

Marketing für Generation Z

Das Scannen durch Timelines und TikTok hat auch neue Skills hervorgebracht: Generation Z ist extrem gut darin, Inhalte blitzschnell einzuordnen. Was keinen Mehrwert bringt oder unauthentisch wirkt, wird weggewischt. Gut funktionieren Inhalte, die unterhaltend und genau auf die Bedürfnisse der User*innen zugeschnitten sind.

Generation Z Dos and Don’ts

#Don’t

• Greenwashing
• Push-Marketing
• Zu wenig oder gar kein Video-Content
• Zu viel Text auf einmal
• Jungendsprache faken

#Do

• Vermeide unbedingt Green-washing – Falls Dein Angebot nicht sehr nachhaltig ist, geh offen damit um und zeig auf, was Du in der Zukunft noch besser machen willst.
• Biete Mehrwert – Nimm die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe in den Blick: Welchen Mehrwert bietet Dein Produkt? Zeig es konkret anhand von Beispielen.
• Video-Content first – Wenn Du noch wenig davon hast, baue jetzt welchen auf. Arbeite mit Influencer*innen oder stell Dich selbst vor die Kamera.
• Bring Texte auf den Punkt – Gen Z liest nicht, sie scannt nach Informationen. Biete sinnvoll gegliederte Inhalte in leicht konsumierbaren Häppchen.
• Niemals Jugendsprache faken – Wenn Du Dir bei der Tonalität unsicher bist, halte sie einfach und achte auf gut strukturierte Inhalte und eine klare Sprache. Das funktioniert immer.

Auf diesen Kanälen kommuniziert Generation Generation Z am liebsten

• Chat – Gen Z kommuniziert täglich über Messenger wie WhatsApp, Signal oder Telegram. Weil Schreiben länger dauert, gern auch mit Sprachnachrichten, GIFs und Emojis. Auf Webseiten zieht Gen Z Chat-bots der klassischen Telefonhotline vor.
• Video-Call – Zum klassischen Telefon greifen Zetts selten und nicht so gern. Vielen haben sogar eine Art Telefon-Phobie, wenn es um sowas, wie den Anruf beim Arzt oder einer Service-Hotline geht. Bei privaten Anrufen gewinnt der Video-Call. Spätestens seit Lockdown, Home-Schooling und Co. ist der ganz normal.
• Social Media – die meisten Menschen unter 27 nutzen täglich Social Media Apps. Was liegt da näher, als auch direkt über diese zu kommunizieren. Viele Firmen wickeln deshalb inzwischen auch ihren Service über die Social Media-Kanäle ab.

Wie nutzt Generation Z Medien?

• Bücher – Ja, Generation Z liest noch Bücher. Und zwar lieber gedruckt (12 Minuten) als auf dem E-Reader (1 Minute). Die beliebtesten Genres sind Fantasy- und Liebesromane sowie Mangas.
• Zeitungen und Zeitschriften – Nur noch 2 Minuten pro Tag lesen 14- bis 29-Jährige im Schnitt Zeitungen und Zeitschriften. Weitere 32 Minuten verbringen sie mit dem Lesen in Online-Medien.
• Fernsehen – Fernsehen ist für Gen Z nicht mehr so relevant. Laut einer ARD-ZDF-Onlinestudie schaute sie im Jahr 2019 pro Tag rund 100 Minuten weniger fern als der Durchschnitt (68 Minuten gegenüber 165 Minuten in der Gesamtbevölkerung). 81 Minuten verbrachte Gen Z hingegen mit dem Streamen von Online-Programmen (gegenüber 36 Minuten in der Gesamtbevölkerung).
• Streaming – 2019 überholte Streaming das Fernsehen bei den 14- bis 29-Jährigen. Durch Corona haben Streaming-Dienste inzwischen noch einmal zugelegt. Interessant: Für 16- bis 25-Jährige ist das Smartphone das wichtigste Endgerät fürs Streamen. 39 % in dieser Altersgruppe schauen so Serien und Filme. Nur 20 % nutzen dazu einen SmartTV, 16 % ein Fernsehgerät und einen Streaming Stick.
• Internet – Fast sieben Stunden verbringen 14-29-Jährige täglich im Internet – genau 419 Minuten, laut der Onlinestudie von ARD und ZDF. Ganz vorne bei der Mediennutzung: Video (142 Minuten) und Audio (105 Minuten).
• Podcast – Laut Social Media Statistik 2020 haben 36 % der Bevölkerung Podcasts gehört; mehr als 25 Mio. Menschen. Mehr als ein Drittel davon war 14-29 Jahre alt. Die beliebtesten Themen sind Nachrichten und Politik, Comedy; Film, Sport und Freizeit.

Wie nutzt Generation Z Social Media?

Top 3: Täglich genutzte Apps

• Instagram – 73% tägliche Nutzung
• Snapchat – 44% tägliche Nutzung
• Tiktok – 32% tägliche Nutzung

Top 3: Motivation für Social Media-Nutzung

• Unterhaltung, Spaß und Zerstreuung
• Lernen und persönliche Entwicklung
• Inspiriert werden (Mode, Musik etc.)

Top 3: Beliebteste Content-Formate

• Video-Formate wie TikToks und Reels – nicht länger als 90 Sekunden
• Social Photo-Formate wie Snapchat und Stories
• Gamified Content – also mit spielerischen Elementen angereicherte Inhalte

Top 3: Facts zum Thema Shopping

• 82% aller Internetnutzer*innen haben schon einmal online eingekauft, am beliebtesten sind Kleidung und Schuhe.
• Influencer*innen beeinflussen Kaufentscheidungen der jungen Generation am meisten, sogar wenn sie eher geringe Follower-Zahlen haben (Micro-Influencer).
• Gen Z kauft gerne In-App, also ohne den Channel wechseln zu müssen.

Generation Z Ads

Finde zuerst heraus, welche Social Media Apps Deine Zielgruppe verwendet. Du musst nicht auf allen präsent sein. Wähle die zwei Apps mit dem größten Potential aus und lege nach dem Trial and Error-Prinzip los, d.h.: Ausprobieren, auswerten, optimieren und weiter probieren, bis zum gewünschten Erfolg.

Hier findest Du einen Überblick über alle wichtigen Online-Kanäle und erfährst alles über das Schalten von Online-Werbung mit praktischen Schritt-für-Schritt Anleitungen.

Wie loyal ist Gen Z?

Gut zu wissen, wenn Du eine eigene Marke aufbaust: Laut dem Consumer Trends Report 2022 ist bei Gen Z “Direct to Consumer” (D2C) auf dem Vormarsch. Das heißt, sie kaufen Produkte am liebsten direkt bei den Markenherstellern und nicht über Shopping Portale. Wenn Du es schaffst, die Generation mit dem passenden Angebot und der richtigen Ansprache zu erreichen, hast Du gute Chancen, sie zu halten. Mit den folgenden Tipps schaffst Du es:

Begeistere mit Deiner Marke: Tipps für Dein Gen Z Marketing

• Sei authentisch – Gen Z spürt Übertreibung und Unehrlichkeit sofort. Zeige klar und deutlich, wofür Deine Marke steht (Dein Purpose).
• Kommuniziere auf Augenhöhe – Du anstatt Sie, freundlich anstatt geschäftlich, ehrlich statt Floskeln.
• Omnichannel – Sei auf den Kanälen präsent, wo Deine Zielgruppe ist. Biete auch Kundenservice über diese Kanäle an.
• Experimentiere mit Themen – Trau Dich, aus der Masse herauszustechen. Dabei kommt es nicht auf Perfektion an, sondern Authentizität.
• Zeig Emotionen – Jede Kaufentscheidung fällt auf einem emotionalen Level und wird erst nachträglich durch den Verstand gerechtfertigt. Denk immer daran, wenn Du Deinen Content gestaltest.
• Schreib wie Du sprichst – Verwende natürliche Sprache und einfache Sätze, so als würdest Du mit einem guten Freund sprechen.
• Sei online erreichbar – Gen Z greift ungern zum Telefon und wartet nicht gern auf Antwort. Kommunikation muss schnell und unkompliziert sein. Am besten über Social Media und Messenger.
• Gute Shop-UX – Gen Z erwartet Websites mit kurzen Ladezeiten und einer intuitiven Bedienung. Spreadshop liefert dies schon mit.
• Klug gewähltes Angebot – Wähle Produkte für Deinen Shop aus, die die Gen Z liebt. Setze dabei nicht auf Masse, sondern klug gewählte Produkte und Designs. Dieser Artikel hilft Dir, die Bedürfnisse von Generation Z zu verstehen.
• Stelle wichtige Infos online: Gen Z ist es gewöhnt, selbst zu recherchieren. „Benötigte Informationen nicht online zu finden“ ist daher für 30% von ihnen einer der frustrierendsten Aspekte von schlechtem Customer Support vs. 35% der Millennials, 23% der Generation X und nur 18% der Baby Boomer.

Glückwunsch, Du bist jetzt bestens vorbereitet für Dein Generation Z-Marketing! Wenn Du noch keinen Merch für diese Zielgruppe anbietest, eröffne jetzt Deinen eigenen, kostenlosen Spreadshop und begeistere Generation Z mit Deiner Marke!

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Wie sind die Millennials aufgewachsen?

In einer Zeit, in der Muhammad Ali seine Karriere beendete, die russischen Truppen durch ihren Einmarsch in Afghanistan die Olympischen Spiele erschütterten und die Partei „Die Grünen“ gegründet wurde, kamen die ersten Millennials zur Welt.

Die Generation Y ist die erste Generation, die im digitalen Zeitalter aufgewachsen ist. Damit gehören die Millennials zu den ersten Digital Natives, die selbstverständlich und sicher mit Social Media, eCommerce und dem World Wide Web umgeht.

Die Globalisierung und damit auch die globale Ausweitung des Handels ist ebenfalls ein entscheidender Einfluss auf die Generation Y – genau wie (politische) Krisen. Von den Terroranschlägen am 11. September 2001 über die Finanzkrise 2007 hin zur Flüchtlingsdebatte und der Klimakrise: die Generation Y ist in einer Zeit gesellschaftlicher Umbrüche und Veränderungen aufgewachsen.

Wer gehört zu den Millennials?

Zur Generation Y gehören all die, die zwischen 1980 und 1994 geboren wurden – also die Jahrgänge, die um die Jahrtausendwende ihre prägenden Teenager- und Kindheitsjahre hatten. Genau deshalb wird die Generation Y auch „Millennials“ genannt.

Wie viele Millennials gibt es?

In den US-amerikanischen Staaten machen sie rund 22 % der Bevölkerung aus, in Deutschland 15,8 %.

Wer sind die Eltern der Millennials?

Vor allem die Baby Boomer, also die, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden, aber auch die Generation X, geboren zwischen 1965 und 1979, sind die Eltern der Generation Y.

Die Baby Boomer wuchsen in einer Zeit auf, die von großer Hoffnung auf eine bessere Zukunft geprägt war: Die Arbeitslosenquote sank, Bildung war für alle – auch für Frauen – zugänglich und es entstand ein neues Gefühl von Wohlstand. Während die Baby Boomer sich noch stark mit ihrer Arbeit identifizierten, rückte für die Generation X das Privatleben zunehmend in den Vordergrund. Beide Generationen konnten ihren Kindern ein vergleichsweise sicheres, wohlbehütetes Zuhause geben.

Was war politisch los zwischen 1985 und 2010?

Terroranschläge in New York und Krieg in Afghanistan

Es war ein grausamer Terrorakt, als am 11. September 2001 vier Linienflugzeuge durch die islamistische Terrororganisation Al-Qaida gekapert und in das World Trade Center gelenkt wurden. Tausende Menschen starben, zahlreiche wurden verletzt und die ganze Welt trauerte. Kurz nach dem Anschlag rief George W. Bush, damaliger Präsident, zum „Krieg gegen den Terror“ auf. Es folgte ein jahrelanger Krieg in Afghanistan und die Generation Y wurde in einer Welt mit globalem Terrorismus groß.

Digitale Revolution

Als die jüngsten Millennials gerade einmal sieben Jahre alt waren, begann das Digitalzeitalter. Ähnlich wie die industrielle Revolution sorgte die Digitale Revolution 2002 für einen Umbruch in fast allen Lebensbereichen. Die Menschen sind seitdem digital vernetzt – und die Generation Y kennt es kaum anders.

Einführung der Euro-Münzen

Die Bargeldumstellung im Jahr 2002 war die größte Währungsumstellung in der gesamten Geschichte. In 12 Ländern wurde am 1. Januar der Euro eingeführt. Internationaler Handel und Investitionen sind seitdem noch einfacher.

Globale Finanzkrise und Euro-Krise

2007 – als die Millennials im Kinder- und Jugendalter waren – sorgte die globale Banken- und Finanzkrise als Teil der Weltwirtschaftskrise für weltweites Aufsehen. Grund dafür war der spekulativ aufgeblähte Immobilienmarkt in den USA, auch als Immobilienblase bekannt.

Zwei Jahre nach der Finanzkrise folgte die Eurokrise. Die Gründe waren vielschichtig. Eine wesentliche Rolle spielte dabei allerdings Griechenland: Die neugewählte griechische Regierung 2009 gab bekannt, dass ihre Nettoverschuldung doppelt so hoch ist, wie von der Vorgängerregierung angegeben. Viele südeuropäische Staaten gerieten daraufhin in Schieflagen.

Barack Obama wird Präsident

Als am 4. November 2008 Barack Obama zum ersten schwarzen US-Präsidenten gewählte wurde, schrieb die Amerika Geschichte. Obamas Wahlkampfmotto: Hoffnung und Wandel – schließlich stand er angesichts des Irak- und Afghanistan-Kriegs sowie der Finanzkrise vor echten Herausforderungen.

Was war technisch neu zwischen 1985 und 2010?

E-Mail

Mitte der Neunzigerjahre konnten wir das Internet über ein Modem auch zu Hause nutzen. Das bedeutete auch: Die E-Mail ersetzte das Fax und ermöglicht seitdem eine schnellere, bequemere und einfachere (digitale) Kommunikation.

Mobiltelefone und SMS

Was heute kaum noch jemand nutzt, war damals ein echter Meilenstein: Als 1997 mehr und mehr SMS-Nachrichten versendet wurden, war der Grundstein für eine noch einfachere Kommunikation und vernetztere Welt gelegt.

ISS

Die ISS gilt als die größte menschengemachte Raumstation. Am 20. November 1998 startete eine russische Proton-Rakete mit dem ersten Bauteil der ISS. 12 Jahre und 42 Flüge später waren alle Module im All. Die ISS dient als Beobachtungsplattform der Erde und des Weltalls und ist außerdem eine Experimentierplattform in der Schwerelosigkeit.

iPod

2001 wurde der erste iPod vorgestellt und stieß zunächst auf Unverständnis – vor allem durch seinen hohen Preis. Erst als 2004 der iPod-Mini zu einem deutlich günstigeren Preis auf den Markt kam, hatte er so richtig Erfolg. Knapp 20 Jahre später werden zwar keine mehr produziert, Apple ist mit den Produkten aber weiter ziemlich erfolgreich.

Blockchain und Bitcoin

Mit der Entwicklung des Bitcoins 2008 wurde der Grundstein für digitale Kryptowährung gelegt. Anfangs war der Coin nur wenige Cent Wert, 2021 erreichte er mit 69,045.00 $ sein Allzeithoch. Und eines ist heute auch klar: Die Blockchain ist die wahrscheinlich größte technologische Erfindung der Neuzeit, die unser aller Leben verändert.

Welche Kinderfilme haben die Millennials geguckt?

Kevin allein Zuhaus

Ein Kinderfilm der Millennials und auch heute noch ein beliebter Weihnachtsklassiker: „Kevin allein Zuhaus“ ist eine Komödie, in der der achtjährige Kevin McCallister an Weihnachten von seiner Familie vergessen wird und sich ganz allein im Elternhaus gegen zwei tollpatschige Einbrecher verteidigt.

König der Löwen

Der Zeichentrickfilm ist nicht irgendein Kinderfilm der Generation Y, sondern der bisher weltweit erfolgreichste klassische Zeichentrickfilm (gemessen an den Kinoeinnahmen). 1994 erschien die ursprüngliche Verfassung, 2011 die 3D-Version.

Jurassic Park

Der erste Science-Fiction- und Abenteuerfilm kam 1993 in die Kinos, mittlerweile zählt die Filmreihe 6 Teile und lässt die längst ausgestorbenen Dinosaurier wieder aufleben.

Toy Story

Mit dem Film „Toy Story“ kamen die Millennials in den Genuss des ersten vollständig am Computer erstellen Langfilms fürs Kino. 1995 feierte er in Hollywood Premiere, 1996 kam er in die deutschen Kinos. Der Film war so erfolgreich, dass 3 weitere Filme folgten.

Matilda

Für viele Millennials ist „Matilda“ der Kinderfilm. 1996 kam er in die amerikanischen Kinos, 1997 in die deutschen Kinos. Worum es geht? Um die kleine, ziemlich begabte Matilda Wurmwald, die es in ihrer Familie nicht leicht hat und sich immer wieder selbst beweisen muss.

Wie war die Jugend der Millennials?

Sie sind im digitalen Zeitalter groß geworden und kennen sich in Sachen Technik und digitale Medien bestens aus. Die Millennials hatte eine ganz eigene Chatkultur und nutzten MSN, Myspace und ICQ wie kaum eine andere Generation. Wenn sie sich nicht gerade mit Freund*innen trafen, verabredeten sich die Millennials zum Chatten.

Generation Y war außerdem die erste Generation der Playstation. Viele Ypsiloner verbrachten ihre Nachmittage also damit, Videospiele zu spielen – allein oder zusammen mit Freund*innen.

Bildung spielte für die Gen Ys eine große Rolle. In ihrer Generation gibt es deshalb so viele Abiturient*innen wie in keiner anderen – und daraus entwickelte sich eine Generation, die Dinge hinterfragt, statt sie einfach anzunehmen.

Wie sprichst Du denn? Jugendsprache der Millennials

Durch ihr ausgeprägtes Chatten gingen die ersten Anglizismen in die Alltagssprache der Millennials über:

• Fail – das englische Wort für „Versagen“ benutzen die Millennials ganz selbstverständlich für Momente, in denen etwas schief geht.
• Ever – englisch für „jemals“. Das Wort nutzt die Generation Y, um zum Beispiel zu beschreiben, dass es der beste Abend ever war.
• Bingen – ist das englische Wort, das umgangssprachlich so etwas bedeutet wie „etwas im Rausch exzessiv am Stück konsumieren“.
• Chatten – miteinander kommunizieren auf MSN, ICQ oder einer anderen Plattform. Die Millennials sind mit dem Begriff aufgewachsen – mittlerweile kennen ihn die meisten Generationen.

Auch Abkürzungen (und Emojis) benutzt die Generation Y ziemlich selbstverständlich. Der Grund liegt auf der Hand: Sie sind in Zeiten groß geworden, in denen jede SMS ein Zeichenlimit hatte, entsprechend mussten Begriffe abgekürzt werden.

• YOLO – die Abkürzung für „You only live once“, auf Deutsch: Du lebst nur einmal – spiegelt ziemlich gut das Denken der Generation Y wider.
• LOL – die Abkürzung für „laughing out loud“. Die Gen Ys nutzen sie, wenn etwas ziemlich witzig ist.
• HDGDL – die Abkürzung für „Hab Dich ganz doll lieb“ kommt noch aus der Chatsprache.
• BF oder ABF – sind die Abkürzungen für „beste Freunde“ oder „allerbeste Freunde“, die ebenfalls aus dem Chat-Zeitalter stammen.

Daneben gibt es einige deutsche Begriffe, die die Generation Y in ihrer Jugend gerne benutzt hat – und teilweise auch heute noch verwendet:

• „Fett“ oder „knorke“ – Ausdrücke für etwas Gutes
• „Richtig voll“ – statt „betrunken“

Worauf tanzen Millennials?

Die 2000er-Jahren waren die Jahre der Casting- und Reality-Shows – sowohl in Deutschland als auch in den USA und England. Von den „No Angels“ über „Kelly Clarkson“ hin zu „Leona Lewis“: Sie alle waren Teil von solchen Shows und musiktechnisch prägend für die Generation Y. Während in Deutschland mit Xavier Naidoo und Juli deutschsprachige Musik immer beliebter wurde, stürmten „Katy Perry“, Rihanna“ und „Lady Gaga“ die Charts und eroberten die Herzen der Millennials.

Diese 5 Songs wecken bei den Millennials echte Erinnerungen – und bringen sie garantiert auf die Tanzfläche:

No Angels – Daylight in your eyes

Outkast – Hey Ya!

Madonna – Music

Lady Gaga – Poker Face

Nickelback – How you remind me

Welche Filme schauten die Millennials als Teenager?

Avatar

Im US-amerikanischen Science-Fiction-Film wurden real gedrehte und computeranimierte Szenen vermischt. Beim Dreh mit neu entwickelten digitalen 3D-Kameras entstand der einzigartige und bis 2019 übrigens auch erfolgreichste Film.

Fluch der Karibik

Der Piratenfilm mit Johnny Depp war nur der Auftakt einer Filmreihe, die aus insgesamt fünf Teilen besteht.

Herr der Ringe

Die Verfilmung des Romans von J. R. R. Tolkien gehört definitiv zu den Jugendfilmen der Generation Y. Viele Millennials werden die Filmtrilogie wahrscheinlich nicht nur einmal geschaut haben.

The Social Network

Die Millennials waren die erste Generation, die mit Social Media in ihrer Jugend in Berührung kam, perfekt für den Film „The Social Network“, in dem es um die Entstehung von Facebook geht.

Transformers

Der erste Teil der Filmreihe starte 2007, mittlerweile gibt es sechs der Science-Fiction-Action-Filme, die sogar auf der Liste der erfolgreichsten Filmreihen vor der Pirates of the Caribbean-Saga stehen.

Millennials Fashion

Wild, schrill, bunt und knapp geschnitten – die Mode der Millennials war anders als die der Generationen zuvor. Frauen trugen „Girly-Mode“, Männer der 2000er Baggy-Jeans und Oversize-Shirts. All-over-Jeans-Looks waren voll im Trend, genau wie Krawatten als Halsschmuck. Wie jeder Trend, kommt auch der 2000er-Trend gerade zurück in die Mode. Mit dem Y2K-Stil („Y“ für „year“, „2K“ für „2K“ für das Jahr 2000) kommt zwar nicht alles, was damals in war, wieder, viele Teile werden aber neu und modern interpretiert.

It-Pieces der Ladies

• Cropped-Tops oder Bandeau-Oberteile
• Wasserfall-Tops
• Jeans
• Hüfthosen
• Tattoo-Ketten
• Getönte Sonnenbrillen
• Juicy Couture Trainingsanzüge und auch Nicki-Anzüge
• Strähnchen, gerne auch in Blond
• ein nach oben gestylter Pony

It-Pieces der Männer

• Baggy-Hosen oder abgenutzte Jeans
• T-Shirts mit V-Ausschnitt
• Oberteile im Metallic-Look
• Pilotenbrillen
• Dutch-Kappen
• Turnschuhe, am liebsten Vans oder Converse All Stars
• blonde Strähnchen
• Igelfrisuren oder halblange Haare im Emo-Look

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Marken, Shopping und Trends bei den Millennials

Die Generation Y strebt nach Individualismus und will sich selbst auf ihre Art und Weise verwirklichen. Eigentum oder Miete? Leben in der Stadt oder auf dem Land? Eigene Kinder oder doch lieber kinderlos? Die Ypsiloner haben vielfältige Optionen. Ihre Kauf-, Freizeit- und Lebensentscheidungen stehen vor allem im Zeichen der Suche nach dem Sinn.

Welche Werte haben Millennials?

• Individualistisch – die Millennials legen Wert auf ihre persönliche Entwicklung. Sie streben nach Glück und Zufriedenheit und suchen im Leben vor allem nach dem Sinn. Der Wunsch nach einem Leben ohne Kinder, eine gleichgeschlechtliche Ehe oder Väter in Elternzeit – die Millennials fordern neue Lebensmodelle ein.
• Gut gebildet und selbstbewusst – keine andere Generation vor ihnen ist so gebildet wie die Millennials – und das wissen sie. Die Gen Y ist selbstbewusst, was ihren Wert auf dem Arbeitsmarkt angeht.
  Work-Life-Balance – bei den Ypsilonern rückt das Privatleben immer mehr in den Fokus. In Sachen Beruf und Privatleben haben die Millennials ein neues Denken etabliert. Beides muss vereinbar sein, ansonsten suchen sie sich einen neuen Job.
• Kritisch, hinterfragend und neugierig – vor allem, was Konsum, Ethik und Lebensstile angeht. Auf der Suche nach dem eigenen Sinn wollen die Gen Ys die Welt ein kleines Stückchen besser machen. Sie machen sich stark für Gleichberechtigung, fordern neue Lebensstile ein und reflektieren den globalen Handel und die Konsumgesellschaft. Politisch sind sie dabei aber eher zurückhaltend.
• Teilweise traditionelle Werte – gemeint sind damit finanzielle Unabhängigkeit, der Wunsch nach einem Eigenheim und die Familiengründung. Millennials haben ein erhöhtes Bedürfnis nach Sicherheit und Stabilität – einerseits weil in ihrer Kindheit viele Umbrüche mitmachen mussten, andererseits, weil ihnen zahlreiche Möglichkeiten offen stehen. Die vielen Möglichkeiten erhöhen bei vielen das Stresslevel und den Wunsch nach Sicherheit.

Lieblingsmarken der Millennials

Playstation

Klar, dass die Millennials als erste Generation der Playstation die Marke zu ihren Lieblingsmarken zählt. Mit der Playstation verbinden sie Vergnügen und Unterhaltung – genau das, wonach die Gen Ys im Alltag streben.

Audi

Fragt man die Millennials nach ihrer Lieblings-Automarke, antworten die meisten mit „Audi“. Die Marke selbst steht für Offenheit, Verantwortung und Integrität – Werte, mit denen sich auch die Gen Ys gut identifizieren können. Außerdem wagt der Konzern gerne Neues und setzt auf Vielfalt.

TOMS

Die Schuhmarke mit einer ganz besonderen Geschichte ist bei den Millennials auch ganz besonders beliebt. Es sind Schuhe zum Wohlfühlen, die umweltfreundlich, ökologisch nachhaltig und fair produziert werden. Mit „One for One“ hatte der Gründer 2006 ursprünglich die Idee, für jedes verkaufte Paar TOMS einem Kind in Not ein Paar Schuhe zu schenken. Mittlerweile hilft jeder Kauf benachteiligten Menschen in über 70 Ländern. Das ökologische und soziale Engagement wird belohnt: Gen Ys bevorzugen TOMS gegenüber Nike – und das obwohl Nike jedes Jahr Millionen in Werbung investiert.

Millennial Szene

Social Media Users

Die Millennials wurden groß mit Social Media – angefangen von MySpace und StudiVZ, hin zu YouTube, Facebook, Instagram, Twitter und Pinterest. Die meisten Gen Ys nutzen soziale Medien wie Facebook, Twitter, Instagram oder WhatsApp, regelmäßig, vor allem, um mit anderen in Kontakt zu bleiben.

Gamer

Die Gen Y verbringt mehr Zeit mit Gaming als mit anderen Dingen wie Fernsehen, Musikhören oder Social Media. Etwa 77 % der Millennials spielen Videospiele – und dabei gibt es kaum einen Unterschied zwischen den Geschlechtern. Millennials spielen aber nicht nur selbst gern, sondern schauen auch anderen beim Gaming zu. YouTube und Twitch sind dabei die idealen Kanäle.

Hipster

Hipster sind all diejenigen, die sich bewusst von der Masse abgrenzen, was ihre Interessen, ihre Einstellung, ihr Verhalten und ihre Mode angeht. Die heutigen Hipster lehnen Massenkonsum ab, tragen vor allem Vintage-Kleidung und stöbern auf Flohmärkten. Sie sind eher unpolitisch, beschäftigen sich aber mit philosophischen und ethischen Fragen.

Millennial Influencer

Das richtige „Influencen“ fing erst mit der nächsten Generation an. Die Millennials ließen sich aber dennoch von diesen drei Persönlichkeiten beeinflussen:

Mark Zuckerberg (Gründer)

Damals war er „nur“ der Gründer von Facebook, heute gehört ihm die gesamte Meta-Plattform. Mark Zuckerberg machte aus einem Start-up einen Weltkonzern und ist damit ein Vorbild für viele Millennials.

Beyoncé (Künsterin)

Die meisten Millennials kennen sie als Teil der R&B-Gruppe „Destiny‘s Child“ – bekannt ist die Frau von Jay Z bis heute für ihre atemberaubenden Bühnenauftritte. Als erste schwarze Frau, der eine Athleisure-Marke vollständig gehört, ist Beyoncé nicht nur musikalisch ein echtes Vorbild für die Millennials.

Paris Hilton (It-Girl)

Sie ist wohl das It-Girl der 2000er-Jahre. Paris Hilton, Urenkelin des Hotelgründers Conrad Hilton, zog allein mit ihren provozierenden Auftritten all die Aufmerksamkeit auf sich. Dabei wusste sie von Anfang an, wie sie sich auf Social Media selbst vermarktet – und wurden mit ihrem persönlichen Modestil zu einer echten Mode-Influencerin der 2000er.

Wie konsumieren Millennials?

Gen Y hat ein Bewusstsein für die Umwelt und für die (eigene) Gesundheit. Sie legt Wert auf ein nachhaltiges Konsumverhalten und informiert sich vor der schlussendlichen Kaufentscheidung gründlich.

Was ihre Lebensmittelauswahl angeht, treffen bei den Millennials zwei Trends aufeinander: Sie greifen einerseits zu teurem Superfood, legen Wert auf Clean Eating, also Lebensmittel ohne Zusatzstoffe und greifen am liebsten zur Bio-Qualität, andererseits darf es nach Lust und Laune aber auch gern mal die Tiefkühlpizza sein. Umso älter sie allerdings werden, desto wichtiger sind ihnen Qualität, Inhalt, Herkunft und die Umweltbilanz.

Welche Kaufkraft haben Millennials?

Im Jahr 2021 gaben 17 % der Millennials im Alter von 26 bis 31 Jahre an, dass ihr monatliches Netto-Einkommen 1.000 bis unter 1.500 Euro beträgt. Ihre Kaufkraft ist damit etwas schlechter als der Durchschnitt, allerdings stehen die meisten beruflich auch noch am Anfang ihrer Karriere.

Eine Umfrage ergab dennoch schon jetzt: Knapp 45 % der Gen Ys geben häufiger mehr Geld aus, als sie sich vorgenommen haben. Bei der Generation vor ihnen waren es nur 35 %. Hinzu kommt: Die Ypsiloner sind mittlerweile in einem sehr konsumfreudigen Alter und stellen deshalb eine große Konsumentengruppe.

Marketing für Millennials

Millennials sind gut gebildet, technikaffin und kritisch-hinterfragend. Sie sind neugierig, wollen (ethische) Themen vorantreiben und geben sich selten mit dem Status quo zufrieden. Stattdessen suchen sie nach dem Sinn und wollen weiter kommen – allerdings nicht um jeden Preis. Sicherheit und Stabilität sind ihnen genauso wichtig wie Selbstverwirklichung.

Millennials Dos and Don’ts

#Don’t

• Reine Werbeversprechen machen
• Das Produkt in den Mittelpunkt stellen
• Intensives Push-Marketing betreiben
• Content ohne Mehrwert bereitstellen

#Do

• Sei authentisch: Das beste Versprechen hilft nicht, wenn es nicht authentisch ist. Für 90 % der Millennials ist Authentizität das Wichtigste, wenn sie sich für eine Marke entscheiden. Du schreibst dir Nachhaltigkeit auf die Fahne? Dann zeig das auch in Deinen Produkten und lass andere über Dich und Deine Produkte sprechen, statt nur auf coole Marketingsprüche zu setzen. Genauso bedeutet das: Verzichte darauf, auf Trends aufzuspringen und greife ernste (soziale) Themen nur auf, wenn sie Dir wirklich am Herzen liegen.
• Stell den Menschen in den Mittelpunkt  – Millennials stellen sich selbst in den Mittelpunkt. Sie streben nach Selbstverwirklichung und Vergnügen. Stell sie daher auch in Deinem Marketing in den Mittelpunkt. Verkaufe Erfahrungen und Erlebnisse, keine Produkte.
• Streiche Outbound-Marketing, nutze Inbound-Marketing: Facebook ist zwar DIE Social-Media-App für Millennials, auf aggressive Werbung springen die Ypsiloner aber nicht an. Die Generation Y recherchiert selbst – nutze also vor allem Inbound-Marketing-Maßnahmen (auch Pull-Marketing genannt) für Deine Produkte. YouTube und Google sind dafür die idealen Kanäle.
• Schaffe Content mit echtem Mehrwert, zum Beispiel mit Anleitungen. Verzichte auf Eigenwerbung, sondern biete Lösungen und Hilfen oder Content, der inspiriert und unterhält.

Auf diesen Kanälen kommunizieren Millennials am liebsten

E-Mail – Am liebsten kommunizieren die Millennials per E-Mail. Das ist einfach und bequem. Während ihre Eltern am liebsten zum Hörer greifen, vermeiden Gen Ys die persönliche Interaktion, wenn es geht.

Social Media – Sie bewegen sich ohnehin gerne in den sozialen Medien, warum dann nicht auch darüber mit anderen kommunizieren? Ob über den Chat, mit persönlichen Posts oder Kommentaren und Reaktionen: Auch mit Social Media ist die Kommunikation einfach und schnell.

Wie nutzen Millennials Medien?

Bücher – Die Millennials sind zwar die ersten Digital Natives, in der Schule und auch im Studium waren sie aber größtenteils analog unterwegs. 40 % von ihnen lesen ungefähr ein bis drei Bücher pro Jahr – am liebsten Krimis und Fantasy-Bücher. Millennials greifen dabei lieber zum klassischen Buch als zum eBook, vielleicht auch, weil der Konsum von digitalen Medien ansonsten immer stärker wird.

Zeitungen – Die wenigsten greifen zur Printausgabe der Zeitung, dennoch sind Zeitungsinhalte für Gen Ys wertvoll. Sie wünschen sich dabei seriöse, sachliche und verlässliche Berichterstattungen, weniger negative Schlagzeilen und stattdessen lösungsorientierten Journalismus mit Perspektiven.

Internet und Social Media – Sie googlen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen, lassen sich auf Pinterest und Instagram inspirieren oder kommunizieren mit Freund*innen über Facebook. Knapp 80 % nutzen soziale Medien mehrmals am Tag zu Informations- und Unterhaltungszwecken.

Podcasts – Knapp 34 % der Millennials hören Podcast, bei den 50- bis 64-Jährigen sind es nur 27 %. Die Millennials hören am liebsten Podcasts zu Themen rund um Kultur, Gesellschaft, Bildung und Essen.

Wie nutzen Millennials Social Media?

Top 3: Wöchentlich genutzte Apps

• Facebook – 87 % nutzen Facebook mindestens einmal pro Woche
• YouTube – 86 % nutzen YouTube mindestens einmal pro Woche
• Instagram – 71 % nutzen Instagram mindestens einmal pro Woche

Top 3: Gründe für Social-Media-Nutzung

• Um mit Familie, Freund*innen und Bekannten zu kommunizieren
• Zeitvertreib
• Informationszwecke

Top 3: Beliebteste Content-Formate

• Video-Content
• Nachrichtenartikel
• Social-Media-Beiträge und -Fotos

Millennials Ads

Millennials haben zwar noch nicht ihre volle Kaufkraft erreicht, sind aber schon jetzt und in Zukunft eine wichtige Zielgruppe fürs Marketing. Das Gute: Sie sind bereit, ihre Marke zu wechseln. Die Herausforderung: Sie sind kritisch – auch was Werbeversprechen angeht.

Facebook und YouTube sind die Kanäle mit dem größten Potenzial für Dein Generation Y Marketing. Dort heißt es: Testen, auswerten, optimieren und umstellen – und dann wieder von vorne. Du weißt noch nicht, wie Du Online-Werbung effektiv schalten kannst? Hier findest Du einen Überblick über die 12 wichtigsten Online-Kanäle inklusive einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Online-Werbung zu schalten – natürlich auch auf Facebook und YouTube.

Wie loyal sind Millennials?

Millennials sind weniger markentreu als frühere Generationen. Die von Daymon Worldwide durchgeführte Umfrage hat gezeigt, dass nur 29 % der Gen Ys wieder dieselbe Marke kaufen. Das bedeutet für Unternehmen: Sie haben die Chance, (neue) Millennials zu gewinnen, müssen aber auch mehr investieren, um sie zu halten.

Begeistere mit Deiner Marke: Tipps für Dein Millennial Marketing

• Sprich die Sprache der Millennials: Abkürzungen und Anglizismen, die die Ypsiloner verstehen, sind für Deine Werbung sinnvoll. Schließlich werden Millennials hellhörig, wenn sie Worte lesen, die aus ihrem eigenen Mund stammen könnten. Wichtig: Übertreib es dabei nicht.
• Nutze den Social-Proof-Ansatz: Millennials wollen vor dem Kauf wissen, was andere denken. Werbeversprechen allein reichen ihnen nicht aus. Nutze also den Social-Proof-Ansatz für Dein Marketing: Wie viele zufriedene Kund*innen hast Du? Was sagen andere über Deine Produkte?
• Gute Shop-UX – Gen Y erwartet Websites mit kurzen Ladezeiten und einer intuitiven Bedienung. Dein kostenloser Online-Shop von Spreadshop liefert dies schon mit.
• Klug gewähltes Angebot – Wähle Produkte für Deinen Shop aus, die Millennials lieben. Setze dabei nicht auf Masse, sondern klug gewählte Produkte und Designs.

Glückwunsch, Du bist jetzt bestens vorbereitet auf Dein Millennial-Marketing! Wenn Du noch keinen Merch für diese Zielgruppe anbietest, eröffne jetzt Deinen eigenen, kostenlosen Spreadshop und begeistere Generation Y mit Deiner Marke! Jetzt Shop eröffnen

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Wie sind die Gen Xer aufgewachsen?

Die Generation X ist mitten im Kalten Krieg aufgewachsen. Auf der einen Seite war es eine Zeit des lang anhaltenden Friedens, auf der anderen Seite war diese Zeit auch von ständiger Angst vor Krieg und vor allem der Zerstörung durch Atombomben geprägt.

Auch wirtschaftlich wuchs die Generation in einer schwierigen Zeit auf: Es herrschte Massenarbeitslosigkeit und der Alltag der Xer war durch Perspektivlosigkeit bestimmt. In der Arbeitswelt gab es starre Hierarchien und bei vielen die Angst, den eigenen Job zu verlieren. Erst mit dem Beginn der Digitalisierung ergaben sich neue Chancen, Perspektiven und letztlich auch neue Arbeitsplätze. Die ersten Personal Computer im Jahr 1977 waren ein echter Meilenstein.

Während die Zahl der Doppelverdiener, bezogen auf die Eltern der Gen X stieg, stieg auch die Scheidungsrate – und alternative Lebensentwürfe waren erstmals ein Thema.

Wer gehört zur Gen X?

Zur Generation X gehören all die, die zwischen 1965 und 1979 geboren wurden. Ihr Name wurde dabei von Douglas Coupland und seinem Roman „Generation X“ geprägt, in dem er die Situation der jungen Erwachsenen und Teenager beschreibt. Mittlerweile ist die Generation X die Generation, die sich mitten im Arbeitsleben befindet.

Wie viele Gen Xer gibt es?

In den US-amerikanischen Staaten machen sie rund 20 % der Bevölkerung aus, in Deutschland 19,9 %. Damit bildete die Gen X laut Statista zum 31. Dezember 2021 die bevölkerungsstärkste Altersgruppe in Deutschland. Grund genug also, der Gen X im Marketing ausreichend Aufmerksamkeit zu schenken.

Wer sind die Eltern der Generation X?

Zu den Eltern der Gen X gehört vor allem die Stille Generation (Silent Generation), auch bekannt als „The Builders“ (deutsch: Bauherren), die zwischen 1928 und 1945 geboren wurde. Ihre Generation wurde stark durch den Zweiten Weltkrieg und damit durch eine Zeit starker Unsicherheiten und Ängste geprägt.

Auch die Generation der Baby Boomer zog Xer groß. Während die Stille Generation in Zeiten starker Unsicherheiten lebte, wuchsen die Baby Boomer in einer hoffnungsvollen Zeit auf. Mit ihrer Generation wuchs ein neues Gefühl von Wohlstand.

Was beide Generationen gemeinsam haben: Sie haben viel bewegt und wichtige Themen vorangetrieben – unter anderem die Gleichstellung der Frau. Frauen waren nunmehr selbstbewusst und eigenständig. Sie gingen arbeiten und verdienten ihr eigenes Geld. Die Generation X war deshalb auch die erste Generation der Kinder, bei denen oft beide Elternteile berufstätig waren. Sie waren sogenannten „Schlüsselkinder“ – also Kinder, die nach Schulschluss regelmäßig ohne Betreuung ihrer Eltern waren.

Mit der zunehmenden Selbstständigkeit der Frau stieg auch die Scheidungsrate. Die Folge: Traditionelle Familienkonzepte wurden infrage gestellt.

Was war politisch los zwischen 1970 und 1990?

Das Ende des Kalten Krieges und die Auflösung des Warschauer Pakts

Mehr als 40 Jahre wurde der Konflikt zwischen den Supermächten USA und Sowjetunion auf politischer, wirtschaftlicher und militärischer Ebene ausgetragen und war vor allem im geteilten Nachkriegsdeutschland spürbar. 1989 fällt endlich die Mauer zwischen den Staaten. Zwei Jahre später wird der Kalte Krieg offiziell beendet, die Sowjetunion aufgelöst und der Warschauer Pakt beendet. Die ersten Xer sind da schon erwachsen.

Von der Anti-Atomkraft-Bewegung hin zur Gründung der Grünen

1970 – als die ersten Xer gerade einmal fünf Jahre alt waren – entstand die Anti-Atomkraft-Bewegung, eine soziale Bewegung, die sich gegen die Nutzung von Kernenergie wendet. Knapp 10 Jahre später kam es zur Gründung der „Grünen“, deren Schwerpunkt schon damals die Umweltpolitik war. Das Bewusstsein für die Wichtigkeit des Umweltschutzes wurde langsam immer deutlicher.

AIDS-Krise

1981 schrieben US-amerikanische Ärzte das erste Mal über eine neue Krankheit, die vor allem bei jungen, homosexuellen Männern auftritt. Nur ein Jahr später wurden die ersten AIDS-Fälle auch in Deutschland berichtet. Die Folge: Die 80er-Jahre waren von großer Angst und vor allem auch Feindseligkeiten gegenüber (infizierten) Homosexuellen und Drogenabhängigen geprägt. Knapp 5 Jahre später gab es erste Kampagnen zum Thema „Safer Sex“. Das Ziel: HIV-Übertragungen verhindern – und so Ausgrenzung, Stigmatisierung und Isolation beenden.

Die Nuklearkatastrophe von Tschernobyl

Es war bis dahin der größte Unfall in der Geschichte der Atomenergie, als am 26. April 1986 radioaktives Material durch Explosionen in die Luft gestoßen wurden. Ungefähr 150.000 Quadratkilometer wurden in Weißrussland, der Ukraine und Russland verseucht. Die jüngsten Xer waren gerade im Teenager-Alter.

Aber nicht nur das: Die Tschernobyl-Katastrophe wurde auch durch eine schlechte Informationspolitik und damit schlechtes Krisenmanagement begleitet. Während das Misstrauen gegenüber dem Staat wuchs, veränderte sich auch die Einstellung der Menschen gegenüber Atomkraft.

Das Ende der Apartheid

Jahrzehntelang wurde die schwarze Bevölkerung in Südafrika systematisch unterdrückt. Als der frisch gewählte Präsident Frederik Willem de Klerk am 2. Februar 1990 eine politische Neuausrichtung, Freilassung politischer Gefangener und das Ende der Apartheid (Trennung) verkündete, begann eine Zeit des Aufbruchs und der Hoffnung. 1992, also nur knapp zwei Jahre später, wurde in Südafrika über das Ende der Apartheid abgestimmt. 1994 wurde Nelson Mandela zum ersten schwarzen Präsidenten des Landes gewählt – und damit das Ende des Apartheidregimes markiert. Die jüngsten Xer waren zu dieser Zeit gerade einmal jugendlich, die ältesten schon erwachsen.

Was war technisch neu zwischen 1970 und 1990?

Personal Computer (PC)

1977 war es endlich soweit: Der Computer war nicht mehr nur für Expert*innen, Techniker*innen oder Wissenschaftlicher*innen beschränkt. Stattdessen gab es mit dem Personal Computer ein Modell für den persönlichen Gebrauch – ein echter Meilenstein für alle Xer.

Videospiele

Für Generation Alpha kaum mehr vorstellbar, aber mit Geräten wie dem „Fairchild Channel F“ und „Atari VCS 2600“ begann eine Ära der Computer- und Videospiele. Generation X war die erste, die mit den neuen Technologien groß wurde und Spaß daran hatte.

Entwicklung von neuen Atomwaffen

Neben technischen Neuheiten, die den Alltag der Menschen positiv beeinflussten, mussten die Xer leider auch miterleben, wie neue Atomwaffen entwickelt wurden. Sie waren das Resultat des ständigen Wettrüstens im Kalten Krieg.

Erster Space-Shuttle-Flug

Unter der Missionsbezeichnung STS-1 startete der erste Flug des US-amerikanischen Space Shuttle Columbia der NASA am 12. April 1981 und damit der erste Weltraumflug eines wiederverwendbaren Raumfahrzeugs. Neben diesem erfreulichen Meilenstein mussten die Xer leider auch miterleben, wie das Space Shuttle Challenger am 28. Januar 1986 kurz nach dem Start explodierte. Die gesamte Besatzung kam ums Leben. Bis heute handelt es dabei um einen der schwersten Unfälle in der Raumfahrtgeschichte der USA.

Walkman und Ghettoblaster

1978 brachte die Firma JVC den ersten Ghettoblaster auf den Markt, 1979 zog Sony mit einem Walkman nach. Für die Generation X bedeutete das: Musik zum Mitnehmen – ob auf der Straße oder in den eigenen vier Wänden.

Welche Kinderfilme haben die Xer geguckt?

E.T. – Der Außerirdische

In dem Science-Fiction-Film erzählt Steven Spielberg die Geschichte eines gestrandeten Außerirdischen und seine Freundschaft zu einem menschlichen Jungen. Der Film erschien 1982, als die Xer Kinder waren – und ist bis heute ein echter Filmklassiker.

Zurück in die Zukunft

Mit dem Film „Zurück in die Zukunft“ kamen die Kinder der Gen X ebenfalls in den Genuss eines Science-Fiction-Films. Statt um einen Außerirdischen geht es in der Komödie ums Zeitreisen – und zwar vom Jahr 1985 in das Jahr 1955. Der Film ist der erste Teil der Zurück-in-die-Zukunft-Trilogie.

Die unendliche Geschichte

Der deutsch-US-amerikanische Fantasyfilm erschien 1984. Vorlage war der gleichnamige Roman von Michael Ende, der zu den Klassikern der Kinder- und Jugendliteratur gehört.

Momo

Auch Momo ist die Verfilmung eines Romans von Michael Ende. Film und Buch handeln von dem Waisenmädchen Momo, das von dem Straßenkehrer Beppo gefunden wird.

Das letzte Einhorn

Mit dem Zeichentrickfilm „Das letzte Einhorn“ gab es 1982 die Verfilmung der gleichnamigen Erzählung von Peter S. Beagle. Es ist die Geschichte eines Einhorns, das sich auf den Weg macht, die verschwundenen Artgenossen zu finden. Vor allem in Deutschland war der Fantasy-Film ein echter Erfolg.

Wie war die Jugend der Generation X?

Sie hatten zwar noch keine Smartphones, wuchsen aber in einer Zeit technischer Neuerungen und den Anfängen der Medienrevolution auf. Statt also am Smartphone zu hängen, schauten sie gerne Fernsehen – am liebsten MTV. Nicht ohne Grund werden sie deshalb auch „MTV-Generation“ genannt.

Die Gen X genoss mehr Freiheit als vorherige Generationen. Sie waren draußen – mit oder ohne Ghettoblaster. Viele von ihnen kannten es, nach der Schule allein zu sein, schließlich waren viele Mütter der Gen X selbst berufstätig. Ihre Eltern waren vergleichsweise entspannt, wodurch die meisten Xer ihre Freizeit frei gestalten konnten.

Wie sprichst Du denn? Jugendsprache der Generation X

Die Jugendsprache der Generation X wurde stark von der Neuen Deutschen Welle geprägt – dem Musikgenre, das in den 80er-Jahren einen Höhepunkt hatte und quasi die deutschsprachige Variante des Punks und New Wave war. Wie ein Musikgenre die Sprache beeinflussen kann, zeigen die vielen Kultwörter der Gen X. Ihre Sprache ist derb, roh, kühl und teilweise sogar unhöflich:

• Schnecke, Torte, Braut oder Schnalle – alles Begriffe, um Frauen, die eigene Frau oder Freundin zu beschreiben.
• Hammertypen oder Macker – Begriffe, die Männer, den eigenen Mann oder Freund beschreiben.
• Assi oder Spasti – die Beleidigung der 80er- und 90er-Jahre.
• Aufreißen oder anbaggern – statt flirten.
• Hip, fett, geil, oberaffengeil oder cool – in den 80er- und 90er-Jahren gab es viele Wörter, um gute Dinge zu beschreiben.
• Ätzend – umgangssprachlich für abscheulich oder furchtbar und auf jeden Fall ein Wort der 80er- und 90er-Jahre.

Worauf tanzt die Generation X?

Die Musik der 80er- und 90er-Jahre war bunt. Neben der Neuen Deutschen Welle schwappten auch Hits von internationalen Künstler*innen ins Land. Michael Jackson, Prince und Madonna machten zu dieser Zeit unglaubliche Solokarrieren und prägten die Musik der Gen X.

Die 80er- und 90er-Jahre waren zwar ganz klar die Zeit des Pops, trotzdem entwickelten sich in dieser Zeit globale Trends, zum Beispiel in der elektronischen Musik. 1989 wurde die erste Loveparade veranstaltet. Die Technoparade wuchs von ursprünglich 150 Gästen im ersten Jahr auf 1,5 Millionen Besucher*innen im Jahr 1999.

Während in Deutschland auch New Wave immer beliebter wurde gewann in Amerika Rap und Hip-Hop immer mehr an Beliebtheit – ganz vorne mit dabei war die US-amerikanische Hip-Hop-Band Run DMC aus Queens.

Das Besondere in den 80er-Jahren: Musik war nicht nur etwas fürs Radio oder für Konzerte, sondern erstmals auch was fürs Fernsehen. Musikvideos gaben Künstler*innen neue Ausdrucksmöglichkeiten. Stars wurden dank der Videos nahbarer.

Diese Künstler*innen wecken mit ihren Songs und Musikvideos garantiert echte Erinnerungen bei der Generation X:

Michael Jackson – Thriller

Scorpions – Wind of Change

Nirvana – Smells like Teen Spirit

Dr. Alban – No Hash, No Cocain

Elton John – Candle in the Wind

Welche Filme schauten die Xer als Teenager?

La Boum

La Boum, auch als „La Boum – Die Fete – Eltern unerwünscht“ bekannt, ist eine französische Teenager-Komödie auf dem Jahr 1980. Die kam so gut an, dass es 1982 einen zweiten Teil gab: „La Boum 2 – die Fete geht weiter“. Es war ein Riesenhit der 80er-Jahre und ein zeitloser Film über die Pubertät mit all ihren Facetten. Die Schlüsselrolle im Film: der Walkman, der damals eine echte Neuheit war.

Dirty Dancing

Der amerikanische Tanzfilm ist wahrscheinlich DER Teenager-Film der Gen X. Genauso bekannt und beliebt wie der Film selbst ist auch sein Titelsong „(I’ve Had) The Time of My Life“.

Pretty Woman

In der US-amerikanischen Liebeskomödie geht es um einen Geschäftsmann und eine Prostituierte, die sich ineinander verlieben. Genau wie bei Dirty Dancing war das Titellied, das übrigens den gleichen Namen trägt, ein Nummer-eins-Hit. Der Film selbst war einer der erfolgreichsten Filme, die jemals in den Kinos lief.

Jurassic Park

Was für die Millennials ein Kinderfilm war, ist für die Generation X Teil ihrer Jugend: Der erste Teil des Science-Fiction- und Abenteuerfilms kam 1993 ins Kino. Seitdem kamen 5 weitere Teile hinzu. Jeder Jurassic-Pak-Teil lässt die längst ausgestorbenen Dinosaurier wieder aufleben.

Pulp Fiction

Nominiert mit sieben Oscars und garantiert von allen Xern geliebt: Pulp Fiction ist so cool wie kein anderer Film. Der US-amerikanische Gangsterfilm von und mit Quentin Tarantino handelt von einem Kleinkriminellen-Pärchen, das den großen Coup landen und die Gäste eines L.A. Diners ausnehmen will. 1994 kam der Film raus und ist bis heute ein Klassiker der 90er-Jahre.

Generation X Fashion

Bunte Farben, auffällige Muster und extravagante Schnitte – die Mode der Generation X ist vielseitig, denn die Styles der 80er- und 90er-Jahre wurden über die Musik definiert. Das hieß zwangsläufig: Jede Subkultur hatte ihre eigenen Outfits.

Die 80er-Jahre waren bunt und schräg. Knallige Farben trafen auf extravagante Prints. Auch was Stoffe und Accessoires anging, war alles erlaubt. Je auffälliger die Teile, desto angesagter. Kein Wunder also, dass Neon-Farben, Animal-Prints, Pailletten- und Metallic-Looks die Laufstege und Kleiderschränke der Gen X eroberten. Daneben hatten auch die Tanzfilme und der neue Fitnesstrend einen Einfluss auf die damalige Mode. Wer es lieber dezent mochte, konnte zum Denim-Look greifen.

In einer Zeit, in der viele Frauen in die Berufstätigkeit einstiegen, waren natürlich auch Business-Outfits, genauer gesagt Anzüge und Kostüme in – am liebsten mit Schulterpolster. Schließlich waren die 80er-Jahre die Zeit des „Power Dressings“: Die V-Silhouette galt als Schönheitsideal. Neben Schulterpolstern funktionierten dafür auch Puffärmel.

Auch die 90er-Jahre hatten ihren eigenen Style, der wahrscheinlich nicht widersprüchlicher hätte sein können: Auf der einen Seite waren lässig kombinierte Denim-Looks in, auf der anderen Seite prägten Grunge und Techno die Mode. Und das bedeutete: Bauchfrei war wieder in und Outfits am liebsten knapp und eng.

It-Pieces der Ladies

In den 80er-Jahren:

• Oversize-Blazer
• Karottenhose
• Taillengürtel
• Cowboystiefel
• Leggings
• Dauerwelle

In den 90er-Jahren:

• Slip-Dress
• Latzhose
• Baggy-Hosen
• Mom-Jeans
• Crop-Tops
• Choker-Kette
• hoher Zopf mit Scrunchies

It-Pieces der Männer

In den 80er-Jahren:

• Jogging-Anzüge
• Cowboy-Stiefel oder Biker-Boots
• Muskelshirts
• pastellfarbene Anzüge
• Dauerwelle
• Vokuhila

In den 90er-Jahren:

• Holzfällerhemden
• (weite) Jeans
• Lederjacken
• Turnschuhe, gerne Chucks
• Mittelscheitel

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Marken, Shopping und Trends bei den Xern

Sie sind unabhängig und selbstständig, hin und wieder aber auch interessen- und perspektivlos. Die Generation X arbeitet nicht, um sich selbst zu verwirklichen, sondern um finanzielle Sicherheit zu erhalten. Sie sind weniger kritisch als ihre Nachfolgegenerationen, beginnen aber zunehmend mehr über Themen wie den Umweltschutz und den Sinn des Lebens nachzudenken.

Welche Werte hat die Gen X?

• Work smart, not hard – die Generation X arbeitet, um zu leben. Sie streben nicht nach beruflicher Erfüllung und arbeiten oft in Bereichen, die für sie kaum interessant sind. In der Arbeitswelt sind sie auf der Suche nach finanzieller Sicherheit und einer Trennung zwischen Privat- und Berufsleben.
• Selbständigkeit – viele Xer haben schon als Kinder gelernt, allein zu sein. Das Ergebnis: Die meisten Menschen der Generation X sind ehrgeizig und eigenständig. Um ihre Ziele zu erreichen, sind sie gerne fleißig und zielstrebig.
• Gleichgültigkeit, Desinteresse und Entscheidungsschwäche – obwohl der Generation X ein relativ hohes Bildungsniveau zugeschrieben wird, sind sie oft interessenslos, vor allem in Bezug auf Politik.
• Loyalität – zum Beispiel gegenüber ihrem Job oder ihrer Lieblingsmarke. Ihre Loyalität ist dabei nicht zuletzt auch das Resultat ihrer (Verlust-)Ängste.
• Sicherheit – sie sind in einer Zeit des Wohlstands, aber auch der Massenarbeitslosigkeit aufgewachsen. Sicherheit, vor allem finanziell gesehen, ist ihnen deshalb besonders wichtig.

Lieblingsmarken der Generation X

Auf der einen Seite haben die Xer ein ausgeprägtes Konsumverhalten. Vielen sind Markenprodukte als Statussymbole wichtig, und obwohl sie wissen, dass Ressourcen knapp sind und der Konsum eingeschränkt werden muss, kaufen sie vergleichsweise viel. Auf der anderen Seite entwickelte sich in den Sub-Kulturen auch eine Anti-Marken-Bewegung gegen Konsum und Gleichschaltung.

Apple

Als die Ältesten der Generation X ungefähr 11 Jahre alt waren, wurde Apple – damals noch als Garagenfirma – gegründet. Sie zählten zu den ersten Herstellern des Personal Computers und gehören damit natürlich auch zu den Lieblingsmarken der Xer.

VW

Sie sind mit dem VW Golf aufgewachsen und werden als „Generation Golf“ bezeichnet. Klar, dass die Marke zu ihren Lieblingsmarken gehört. Das neue schicke Auto war schließlich auch eine Möglichkeit, flexibel und mobil zu sein – und das eigene Leben in die Hand zu nehmen.

Geprägt wurde die Bezeichnung „Generation Golf“ übrigens vom gleichnamigen Buch von Florian Illies, in dem er die Generation als langweilig und hedonistisch beschreibt. Mode und Marken würden in dieser Generation politische Einstellungen und den Wunsch nach Revolution ersetzen.

Levi’s

Levi’s ist seit der Gründung 1853 weltweit für die Denim-Jeans bekannt. Einen richtigen Hype hatten die Jeans in den 80er- und 90er-Jahren, als Mom-Jeans und der All-Over-Denim-Looks angesagt waren. Die Levis 501 – als erste Levis-Jeans, war eine echte Kult-Jeanshose. In den 80er-Jahren galt sie quasi als Markenzeichen von Steve Jobs. In den 90er Jahren war sie dank Kurt Cobain ein Symbol der Grunge-Bewegung.

Generation X Szene

Die Musik-Szene

Musik hatte in den 80er- und 90er-Jahren eine ganz besondere Bedeutung. Von New Wave über Metal, Hip-Hop, Elektro bis hin zu Pop – die Strömungen waren dabei so vielfältig wie in kaum einer anderen Generation. Die globale Musikindustrie brachte in dieser Zeit einige Stars hervor: Michael Jackson, Madonna und Prince sind nur ein paar Beispiele. Was sie alle gemeinsam haben? Sie prägten Jugend der Xer – mit ihrer Musik, ihrem Verhalten und ihren Styles.

Sub-Kulturen

Kein anderes Jahrzehnt hatte so viele Sub-Kulturen wie die 80er-Jahre. Viele Gruppierungen grenzten sich durch ihre Musik und ihre daran angepasste Mode voneinander ab. Es gab die Rocker, Waver, Hip-Hopper, Gothics, Punks und die, die Heavy Metal liebten und lebten. Daneben entwickelte sich auch auf politischer Ebene eine neue Sub-Kultur: Die Antifa, eine antifaschistische Gruppe, die aktiv Antisemitismus, Rassismus und Nationalismus bekämpft(e). Mit den ersten CSDs entwickelten sich in den 80er-Jahren auch die Anfänge der Schwulenszene. Obwohl Schwulsein noch verboten war und die AIDS-Krise ihren Höhepunkt hatte, schlossen sich queere Menschen zusammen, um gemeinsam füreinander einzustehen.

Selbsthilfegruppen

Hohe Arbeitslosigkeit, die Angst vor einem atomaren Krieg, fehlender Umweltschutz und immer weniger bezahlbarer Wohnraum – die Jugend war für viele Xer voller Sorgen und Zukunftsängste und teilweise begleitet von psychischem Leiden und Süchten. In den 80er- und 90er-Jahren erfuhr die organisierte Selbsthilfe (endlich) einen massiven Aufschwung. Leiden und Süchte waren kein Tabu mehr. Stattdessen waren die stark, die sich Hilfe holten. Die Stars der Zeit machten es vor, die Xer nach. Das Motto: Zeig wie Du bist, versteck Dich nicht.

Gen X Influencer

Von den heutigen Influencern in den sozialen Medien lassen sich die Xer kaum beeinflussen – von diesen drei Persönlichkeiten hingegen schon:

Will Smith

Schauspieler, Filmproduzent und Rapper – Will Smith ist nur einer von vielen Serienstars, die die Xer beeinflussten. Seinen Durchbruch hatte er mit der nach ihm benannten Sitcom „Der Prinz von Bel-Air“. Dort spielte er einen 17-jährigen Teenager, dessen Mutter beschließt, ihn zu seinen wohlhabenden Verwandten nach Bel-Air zu schicken. Ab sofort wächst der Junge, der seine Zeit am liebsten mit Basketball und Rap-Musik verbringt, in etwas anderen Verhältnissen auf.

Cindy Crawford

Die 80er-Jahre waren die Zeit der Supermodels – und so gehörten vielen von ihnen zu den Influencern der Gen X. Cindy Crawford war eine von ihnen. Ihre Karriere begann mit 17 Jahren im Jahr 1983. 1990 hatte sie ihren endgültigen Durchbruch und wurde zusammen mit vier anderen Models im Musikvideo zu George Michaels Hit „Freedom ’90“ verewigt.

Joschka Fischer

Er liebte es, Tabus zu brechen – und wusste, dass es eines ist, wenn er seine Vereidigung in weißen Turnschuhen ablegte. Der grüne Minister wollte mit dieser Aktion provozieren und zeigen, dass die Partei eine andere Politik pflegte. Seine Turnschuhe waren ein Zeichen des Widerstands. Joschka Fischer selbst ist repräsentativ für das Umdenken der Gesellschaft – und damit wurde er zum echten Influencer der Gen X.

Wie konsumiert die Gen X?

Generation X hat ein ausgeprägtes Konsumverhalten. Sie stehen mitten im Leben, sind kaufkräftig und haben ein starkes Markenbewusstsein. Auch wenn sie wissen, dass es wichtig ist, die Umwelt zu schützen, sind ihnen Statussymbole wichtig. Haben sie einmal eine Marke gefunden, mit der sie zufrieden sind, bleiben sie ihr gerne treu. Bevor sie kaufen, prüfen sie das Produkt allerdings intensiv – am liebsten anhand von Produktbewertungen.

Auch wenn ihr Konsumverhalten im Vergleich zu anderen Generationen stark ausgeprägt ist, legen sie Wert auf Sicherheit. Gekauft wird nur, was sie sich leisten können – und sie lieben Rabatte und Schnäppchen.

Welche Kaufkraft haben Xer?

Die Generation X hat eine stärkere Kaufkraft als alle anderen Generationen. Anders als in den vorherigen Generationen sind nicht mehr nur die Männer (Haupt-)Verdiener. Stattdessen haben viele Frauen in dieser Zeit ein ähnliches Gehalt wie ihr Partner – und sind dementsprechend genauso kaufkräftig.

Laut Statista geben rund 70 % der Xer an, dass sie alles in allem genug Geld haben, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen. Obwohl sie die Konsumgesellschaft antreiben und quasi der Ursprung des Einkommens sind, kaufen sie nur selten mehr, als ihre Finanzen es ihnen erlauben: Nur 35 % geben an, dass sie häufiger mehr Geld ausgeben, als sie sich vorgenommen haben. Bei der nächsten Generation, den Millennials, sind das schon 45 %.

Marketing für Gen Xer

54 % der Xer fühlen sich beim Marketing von Unternehmen nicht angesprochen oder sogar vergessen. Was Unternehmen übersehen, die die Gen X vernachlässigen: Xer sind kaufkräftig und im direkten Vergleich zur Nachfolgegeneration mit weniger Bemühungen zu überzeugen. Wer gutes Marketing betreibt, hat also gute Chancen, neue Kund*innen zu gewinnen.

Generation X Dos and Don’ts

#Don´t 

• Anonyme Werbung
• Inhalte ohne Mehrwert
• (Treue) Kunden vernachlässigen
• Reines Influencer-Marketing
• Kein persönlicher Support

#Do

• Xer mögen personalisierte Werbung. Newsletter-Marketing, am besten mit personalisierten Angeboten, ist genau das Richtige für Generation Golf.
• Mehrwert first! Tutorials, How-to-Videos oder Bloginhalte sind ideal. Achte darauf, dass der Mehrwert im Fokus steht – und nicht Deine Produkte.
• Die Gen X ist markentreu. Wenn ihnen einmal eine Marke gefällt, sind sie auch bereit, mal etwas tiefer in die Tasche zu greifen. Wer einmal einen Xer für sich gewonnen hat, sollte also alles geben, ihn oder sie zu halten.
• Xer wollen vielfältige Bewertungen. Sie stellen die Vertrauenswürdigkeit von einzelnen Influencern stärker infrage als andere Generationen. Erlaube bei Deinen Produkten also (echte) Bewertungen.
• Persönlicher Support, am besten per E-Mail oder Telefon: Xer wollen bei Rückfragen Hilfe. Wer einen solchen Service anbietet, profitiert am Ende oft auch von mehr Umsatz. Bei einem kostenlosen Online-Shop mit Spreadshop gehört der mehrsprachige Kundenservice automatisch dazu.

Wie kommuniziert Gen X?

• E-Mail – Die Generation X kommuniziert am liebsten per E-Mail. Sie sind zwar keine Digital Natives und eher „Digital Immigrants“, waren aber die ersten, die mit dem Personal Computer groß wurden. Kein Wunder also, dass sie das Medium liebend gerne nutzen.
• Telefon – Dass sie überwiegend in einer analogen Welt groß geworden sind, zeigt sich auch darin, dass Xer nach der E-Mail am liebsten per Telefon miteinander kommunizieren. Was das Telefon angeht, sind sie wie eine Generation des Übergangs: Während das Telefon für die Generation vor ihnen DAS Kommunikationsmittel war, vermeidet die Generation Y, die nach ihnen kommt, jedes persönliche Telefonat.

Wie nutzt Generation X Medien?

• Bücher und Zeitungen – 80 % der Xer lesen täglich Bücher und Zeitungen in Papierformat. Die Generation X greift neben dem klassischen Buch auch gerne mal zum eBook. Beim Lesen wollen sie entspannen und sich informieren.
• Fernseher – Sie waren die erste Generation, die einen Großteil ihrer Freizeit mit Fernsehen verbrachte. Ungefähr 2 Stunden und 48 Minuten verbringen Xer vor dem TV. Im Vergleich dazu nur 1 Stunde in den sozialen Medien. Im Generationenvergleich fällt auf: Während die älteren Generationen vor allem klassische Medien bevorzugen, verbringen die jüngeren Generationen immer mehr Zeit mit Social Media.
• Internet und Social Media – Xer nutzen das Internet vor allem zur Recherche. Geht es um Produkte, wollen sie wissen, was andere denken. Knapp 70 % von ihnen nutzen Social Media mehrmals die Woche. Facebook, YouTube, Instagram und Co. dienen zur Kommunikation und Information – weniger zur Unterhaltung. 72 % der Xer geben an, Social Media zur Recherche und Meinungsfindung zu nutzen. Viele von ihnen stehen Social Media kritisch gegenüber.
• Podcast – auch Podcasts dienen bei den Xer vor allem dazu, sich zu informieren. Das Interessante daran: Die Generation X ist die, die am häufigsten mal in einen Podcast reinhören, aber auch die, die im Generationenvergleich am kürzesten hört. Willst Du einen Podcast für die Xer starten, solltest Du Dich als lieber kurz halten.

Wie nutzt Generation X Social Media?

Top 3: Meist genutzte Apps

• Facebook – 81 % nutzen Facebook regelmäßig
• YouTube – 68 % nutzen YouTube regelmäßig
• Instagram – 44 % nutzen Instagram regelmäßig

Top 3: Gründe für Social-Media-Nutzung

• Recherche- und Informationszwecke
• Meinungsfindung
• Kommunizieren mit Familie, Freund*innen und Bekannten

Top 3: Beliebteste Content-Formate

• Nachrichtenartikel
• E-Mail-Inhalte
• Tutorials und Blog-Beiträge

Gen X Ads

Die Gen X wird im Marketing oft vergessen. Stattdessen liegt der Fokus auf den jüngeren Generationen – und das obwohl die Xer kaufkräftig und konsumfreudig sind. Das Gute: Während ihre Nachfolgegenerationen kaum noch darauf reagieren, sind die Xer für klassische Anzeigenwerbung empfänglich.

Am besten geeignet sind dafür Facebook, YouTube und Instagram. Hier solltest Du Deine Kampagnen laufend testen, auswerten, optimieren und wieder umstellen. Da die meisten Xer gezielt nach Meinungen und Kritiken zu Produkten oder Dienstleistungen suchen, lohnt es sich, das (positive) Feedback Deiner bisherigen Kund*innen direkt mit in die Ad aufzunehmen. Du weißt noch nicht, wie Du Deine Ads gestalten kannst? Hier findest Du einen Überblick über die 12 wichtigsten Online-Kanäle inklusive einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, um auf Facebook, YouTube und Instagram Werbung zu schalten.

Übrigens: Neben klassischer Anzeigenwerbung ist vor allem E-Mail-Marketing geeignet, um die Generation X zu erreichen. Personalisierte Newsletter, am besten mit persönlichen Rabatten sind ideal, um die Xer zum Kaufen zu animieren.

Wie loyal sind Xer?

Xer sind markentreu – im Vergleich zu anderen Generationen haben sie sogar die höchste Markenbindung. Haben Sie einmal ein Produkt oder eine Dienstleistung gefunden, die sie zufriedenstellt, bleiben sie der Marke gegenüber loyal. Für Unternehmen bedeutet das: Wer (treue) Kunden belohnt, kann sie vergleichsweise einfach halten. Und nicht nur das: 85 % der Generation X sind bereit, mehr auszugeben, wenn der Service besonders gut war. Treueaktionen und -rabatte sowie ein guter Kundenservice sind also ein guter Weg, um Xer zu halten.

Begeistere mit Deiner Marke: Tipps für Dein Gen X Marketing

• Erlaube Produktbewertungen: Xer suchen vor dem Kauf gezielt nach Rezensionen. Sie wollen wissen, was an dem Produkt kritisiert und was gelobt wird. Gib Deinen Kund*innen also die Möglichkeit, Deine Produkte oder Dienstleistungen (öffentlich) zu bewerten.
• Nutze den Social-Proof-Ansatz: Generation X will vor dem Kauf wissen, was andere denken. Für Dein Marketing heißt das auch: Greife das Feedback Deiner Kund*innen gezielt auf. Wie viele zufriedene Kund*innen hast Du? Was sagen andere über Dein Produkt?
• Sprich die Generation X persönlich an: Je persönlicher die Werbung, desto besser. Über die Hälfte der Xer fühlen sich im Marketing gar nicht angesprochen oder sogar vernachlässigt. Unternehmen, die auf personalisierte Werbung setzen, haben die Chance, eine Generation mit starker Kaufkraft für sich zu gewinnen.
• Kreiere echte Nostalgie-Momente: Xer mögen Erinnerungen und Rückblicke. Nutze Lieder oder Filme aus den 80er- und 90er-Jahren für Dein Social-Media-Marketing.
  Leg den Fokus aufs E-Mail-Marketing: Nutze die Kraft des E-Mail-Marketings, um die Xer anzusprechen. Versorge sie regelmäßig mit Newslettern, die hochwertigen Content beinhalten und/oder auf besondere Aktionen hinweisen.
• Erstelle Artikel oder Tutorials mit echtem Mehrwert: Blogartikel und How-to-Videos gehören zu den Top-Content-Formaten für die Generation X. Stell Dich hier gut auf. Achte darauf, dass die Artikel und Videos nicht zu lang sind. Xer konsumieren im Vergleich zu anderen Generationen nur wenig Online-Content.
• Überleg Dir ein gutes Treueprogramm: Die Generation X ist markentreu. Viele von ihnen sind bei einem guten Service sogar bereit, mehr auszugeben. Wer sich also auch auf Bestandskund*innen konzentriert, hat die Nase vorn. Persönliche (Treue-)Rabatte, Aktionen, Gutscheine oder Incentives sind gute Services, um Xer noch mehr zu binden.

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Wie sind Babyboomer aufgewachsen?

Die Babyboomer erlebten als Nachkriegskinder ab 1946 den Wiederaufbau eines völlig zerstörten Deutschlandes unter Konrad Adenauer. Ab den 1950er Jahren folgte eine Zeit des „Wirtschaftswunders“, der technischen Neuerungen und des Rock’n’Rolls.

Die ersten Computer gab es tatsächlich damals schon, aber nur zu militärischen und wissenschaftlichen Zwecken. Die Generation Babyboomer wuchs also in einer komplett analogen Welt auf.

Wer gehört zu den Babyboomern?

Die Generation der Babyboomer umfasst je nach Definition die Jahrgänge von 1946 bis 1964.

Wie viele Babyboomergibt es?

In den USA machen sie gut 22 % der Bevölkerung aus, in Deutschland sind es 12,6 %. Da die Menschen dank medizinischem Fortschritt immer älter werden, steigt ihr Anteil in der Bevölkerung.

Wer sind die Eltern der Babyboomer?

Die Eltern der Boomer gehören zur „Greatest Generation“ (1901-1927) und zur „Silent Generation“ (1928-1945, auch Traditionalisten oder „Builders“ genannt). Diese Generationen waren stark geprägt durch die beiden Weltkriege mit all ihren Entbehrungen und Unsicherheiten.

Der Aufbau von Wohlstand stand für die Eltern der Babyboomer hoch im Kurs, das Verarbeiten von Traumata gelang hingegen weniger gut – daher rührt auch der Name „Silent Generation“. Er spielt auf eine allgemeine Sprachlosigkeit an.

Obwohl die Zeiten nicht einfach waren, gelten die Generationen „Greatest“ und „Silent“ als aktive und anpackende Menschen, die das Beste aus der Situation machten. Loyalität und Respekt vor Autoritären gehörte für sie zum Alltag, genau wie eine hohe Arbeitsmoral. Diese Werte versuchten Sie an ihre Kinder weiterzugeben.

Was war politisch los zwischen 1950-1970?

Soziale Marktwirtschaft

Die neue Wirtschaftsordnung in der BRD wurde die Soziale Marktwirtschaft. Diese brachte Deutschland schon ab Mitte der 1950er-Jahre das sogenannte “Wirtschaftswunder”. Anders in der sowjetisch besetzten DDR: Diese setzte auf Planwirtschaft und kämpfte in der Folge mit Versorgungsnotlagen und einer Fluchtbewegung gen Westen.

Mauerbau 1961

Um der Fluchtbewegung einen Riegel vorzuschieben, errichteten Sicherheitskräfte der DDR in den frühen Morgenstunden des 13. August 1961 an der Sektorengrenze in Berlin eine Mauer, die den Weg von Ost nach West abriegelte. Deutschland – und die Stadt Berlin – waren fortan geteilt, Familien auseinandergerissen.

Erste Mondlandung

Am 21. Juli 1969 verfolgten über 500 Millionen Menschen am TV einen Moment mit einzigartiger Symbolkraft: Als erster Mensch setzte Neil Armstrong seinen Fuß auf den pudrigen Boden des Mondes. Barack Obama nannte ihn später einen “Mann, der uns die enorme Wirkung eines kleinen Schrittes gelehrt hat.” Mit der ersten Mondlandung schien alles möglich.

Hippie-Bewegung

Von San Francisco aus eroberte die Hippiebewegung in den 1960er Jahren die USA und dann Europa. Junge Menschen wollten nichts mehr mit den strengen Moralvorstellungen und Kriegen ihrer Eltern zu tun haben. Mit Blumen im langen Haar protestierten sie unter dem Motto „Make love, not war“ („Macht Liebe, nicht Krieg“) für Frieden, Freiheit und eine humanere Welt. Damit brachen sie viele überkommene Gesellschaftsregeln auf und leiteten eine neue gesellschaftliche Ära ein.

Kniefall zu Warschau

1969 wurde Willy Brandt Bundeskanzler und setzte sich für die Verständigung mit Osteuropa ein. Unvergessen ist sein Kniefall in Warschau, mit dem er am 7. Dezember 1970 im Namen der Deutschen um Vergebung für die Nazi-Verbrechen bat. Die diplomatischen Beziehungen zu Polen entspannten sich in der Folge, und Willy Brandt erhielt 1971 den Friedensnobelpreis.

Was war technisch neu zwischen 1950 und 1970?

Motorisierte Massenmobilität

Mit dem Aufschwung der Wirtschaft füllten sich die Supermarktregale, Filme und Musik weckten die Reiselust und die Autoindustrie fand eine neue Bestimmung: Anstatt Rüstungsaufgaben bediente sie das neue Lebensgefühl und mobilisierte das Wirtschaftswunder. Mit Modellen wie der Isetta, dem VW Käfer oder dem Porsche 356 begann eine neue Ära des Automobils für alle.

Die moderne Küche

Auch die Küche machte in den 1950er Jahren eine Wandlung durch. Hier gab es eine Menge technischer Neuheiten, etwa den Elektroherd, den Kühlschrank oder Küchenmaschinen wie den „Multimix“ von Braun. Ab den 1960er hielt die Einbauküche Einzug in deutsche Küchen und wurde als „praktische Werkstatt der Hausfrau“ beworben.

Der erste Satellit im Weltall

Am 4. Oktober 1957 startete der russische Satellit Sputnik ins All und umkreiste die Erde in 98 Minuten. Dabei übertrug er ein einfaches Signal von Russland an die Welt. Die Nachricht versetzte den Westen in Unruhe – man erkannte den Fortschritt der sowjetischen Raumfahrtechnik! Mit Sputnik begann damals der Wettlauf ums All.

Von der Schallplatte zur Audiokassette

Babyboomer wuchsen mit Radio, Schallpatten und Grammophonen auf. Bei der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Westberlin stellte Philipps aber schon 1963 die erste Compact Cassette samt Kassettenrekorder vor. Es sollte noch einige Jahre dauern, bis die Geräte so klein und praktisch waren, dass sie zum Alltag gehörten.

Farbfernsehen

In den USA gab es Farbfernsehen schon seit 1954, in Deutschland war es am 25. August 1967 so weit: Willy Brandt betätigte einen großen roten Knopf und leitete damit auf der IFA das Zeitalter des Farbfernsehens ein. Den endgültigen Durchbruch erlebte Farb-TV aber erst mit der Fußball-WM 1974, die viele Deutsche zum Anlass nahmen, sich ein neues Gerät anzuschaffen.

Welche Kinderfilme haben die Babyboomer geguckt?

Bambi

Während des zweiten Weltkriegs wurden zivile Filmprojekte eigentlich eingestellt. Nur an Bambi, der herzzerreißenden Geschichte über einen heranwachsenden Hirsch, durften die Disney-Studios weiterarbeiten. 1942 feierte Bambi in London Premiere, in deutschen Kinos war der Film 1950 zu sehen.

Lassie

Fernsehfans kennen sie noch heute: Lassie, die mutige Collie-Hündin und Gefährtin des Waisenjungen Jeff. In den 1960er Jahren waren TV-Sendungen mit „tierischen“ Hauptdarstellern sehr beliebt. Davon zeugte eine ganze Bandbreite an Merch-Artikeln, vom Brettspiel bis zum Buch.

Das fliegende Klassenzimmer

Einer der beliebtesten Filme der Nachkriegszeit basiert auf der gleichnamigen Romanvorlage von Erich Kästner. Die erste Verfilmung von 1954 ist natürlich schwarz-weiß. Weitere Verfilmungen folgten 1973 und 2003.

Susi und Strolch

Das romantische Hunde-Abenteuer aus dem Jahr 1955 war der erste Disney-Film im Breitbildformat 16:9, auch “CinemaScope”-Format genannt.

Das Dschungelbuch

Geschichten wie die des kleinen Mogli altern nicht. Das Dschugelbuch war der letzte Film, den Walt Disney vor seinem Tod noch weitreichend überwachte. 1967 kam er in den USA in die Kinos.

Wie war die Jugend der Babyboomer?

Die Boomer wuchsen unter strengen Regeln und Moralvorstellungen auf. Tanzen gehen, Freunde treffen, daten: nur unter genauer Beobachtung. Pflicht und Ordnung standen in der Werteordnung ihrer Eltern ganz weit oben. Wer nicht gehorchte, wurde oft streng bestraft.

Das enge Korsett lockerte sich ein wenig mit Aufkommen des Rock’n’Rolls Ende der 1950er Jahre. Elvis landete wegen seiner unzüchtigen Hüftbewegungen zwar im Gefängnis, ebnete aber den Weg für die große Protestwelle, die mit der Hippie-Bewegung der 1960er und 70er Jahre ihren vollen Ausdruck fand.

Wie sprichst Du denn? Jugendsprache der Babyboomer

Der Rock’n’Roll und Einfluss Amerikas färbten damals auch auf die deutsche Sprache ab:

• Jeans – auch genannt Röhren, und Bikinis waren neue Kleidungsstücke, die man vorher nicht hatte
• Okay – wurde durch die amerikanischen Besatzungskräfte importiert und klang gleich viel freundlicher als „Jawoll“
• Hobby – ersetzte die deutschen Begriffe Steckenpferd oder Liebhaberei

Freunde traf man gerne im Café, damals Milchbar genannt. Dort gab es…

• die Jukebox – Sie spielte die neuesten Hits von Chuck Berry, Elvis und Co.
• Halbstarke – also Jungs, vielleicht bei einem Glas Coca-Cola. Das neue Getränk galt als flippig oder groovig
• Steiler Zahn, Biene oder Mieze – So nannten Jungs ein attraktives Mädchen, das sie gern aufreißen oder anbohren wollten

Spaß hatte man auf einer Fete. Diese Begriffe dürften dort gefallen sein:

• Schwofen – leitet sich von „schleifen“ ab und meinte tanzen oder tanzen gehen
• Dufte, bombastisch, wonnig oder flott – fielen diese Begriffe, war alles in Ordnung
• Abgelaufen, bescheuert oder vergammelt – hier bestand Potential nach oben

Worauf tanzen die Boomer?

Aus den USA kam der Rock’n’Roll nach Europa und begeisterte die Jugend durch sein rebellisches Lebensgefühl. Musiker wie Elvis Presley, Johnny Cash, Chuck Berry oder Jerry Lee Lewis stürmten die Charts und verkörperten eine Jugend-Protestkultur, die es zuvor so noch nie gab.

In Deutschland war aber auch der deutsche Schlager beliebt. Songs wie „Die Gitarre und das Meer“ von Freddy Quinn oder „Mama von“ von Heintje zeugten von Nachkriegsschmerz und der Sehnsucht nach Liebe und Frieden.

Diese 5 Songs erinnern die Babyboomer an ihre Jugend – und bringen sie garantiert auf die Tanzfläche:

(I Can’t Get No) Satisfaction – The Rolling Stones

Good Vibrations – Beach Boys

Yesterday – The Beatles

The House of the Rising Sun – The Animals

Respect – Aretha Franklin

Welche Filme schauten die Babyboomer als Teenager?

Denn sie wissen nicht, was sie tun

Jugendgangs, Mutproben, Alkohol und mittendrin ein junger Rebell auf der Suche nach Liebe und Anerkennung. James Deans vorletzter Film sorgte 1955 weltweit für Aufsehen und machte seinen Hauptdarsteller zum Ausnahmestar.

Frühstuck bei Tiffay

Lässig, unabhängig, leicht verrucht – “Frühstück bei Tiffany” kratzte mit seiner eigenwilligen Hauptfigur Holly, gespielt von Audrey Hepburn, am Frauenbild der frühen 1960er Jahre.

Am Sonntag will mein Süßer mit mir Segeln gehen

Das deutsche Kino setzte dagegen auf harmlose Heimatfilme und Komödien mit Fernweh-Kolorit, wie diesen Musikfilm, der auf einem jugoslawischen Campingplatz spielt.

Psycho

Mit Szenen wie dem Mord unter der Dusche in „Psycho“ schrieb Alfred Hitchcock Filmgeschichte und das Genre des Psychothrillers um.

Die toten Augen von London

Auch deutsche Filmproduktionen widmeten sich dem Horror-Genre. Zwischen 1959 und 1972 kamen 38 Edgar-Wallace-Filme in die Kinos, basierend auf Romanen des britischen Grusel-Schriftstellers Edgar Wallace.

Babyboomer-Fashion

Bunt, rebellisch, anders – die Babyboomer lebten sich mit ihrer Mode richtig aus! Waren die 1950 Jahre noch von Petticoats und Lederjacken à la James Dean geprägt, kam später die bunte, fließende, körperbetonte Mode der Blumenkinder auf die Straßen: Man trug Schlaghosen und Plateauschuhe, indische Muster, Bärte und langes Haar. Männer mit diesem Look hießen verächtlich „Gammler“.

In den 1970er Jahren brachte die Disco-Bewegung Glanz und Glamour in die Mode, sowohl für Männer als auch Frauen. Angesagt waren enge, glänzende Stoffe, Glitzer und Pailletten, dazu auffälliges Make-Up, große Sonnenbrillen und auffälliger Schmuck.

It-Pieces der Ladies

• 1950er: Petticoats, Ballerinas, Caprihosen
• 1960er: Blumenmuster, lange Gewänder, indische Stoffe, Schlaghosen, langes, offenes Haar
• 1970er: Plateauschuhe und -stiefel, knappe Oberteile, Hot Pants, kurze Lederröcke, Häkeltops, lange Ketten, Polyesterblusen und -kleiderH3: It-Pieces der Männer

It-Pieces der Männer

• 1950er: Jeans, Lederjacke, T-Shirt,
• 1960er: Schlaghosen, offenes Hemd, langes Haar, Vollbart, Lederhosen, runde Brillen
• 1970er: Plateauschuhe, enge Polyesterhemden mit spitzem Kragen, schrille Muster, Koteletten, auffällige Sonnenbrillen

Marketing für Babyboomer? Verkaufe passgenauen Merch an Deine Zielgruppe, kostenlos und ohne Risiko. Registriere Dich jetzt bei Spreadshop und eröffne Deinen eigenen Onlineshop.

Marken, Shopping und Trends der Babyboomer

Vielen Babyboomern geht es heute finanziell ziemlich gut. Die meisten haben ihr Leben lang gearbeitet, Kinder großgezogen, ein Haus gebaut. Jetzt ist die Zeit, sich etwas zu gönnen. Viele reisen gern, investieren in Autos, Haus, Garten die Familie und Enkelkinder.

Welche Werte haben Babyboomer?

• Traditionsbewusstsein – Trotz Rock’n’Roll, Friedensmärschen und Frauenbewegung – die meisten Boomer leben heute traditionelle Werte und Rollenbilder, bei denen die Familie, Ehe und ein geordnetes Leben im Mittelpunkt stehen.
• Wettbewerb und Leistung – Sie wurden zu Leistung und Gehorsam erzogen, das zeigt sich bei vielen in einer straighten beruflichen Biographie. Sofern die Wende nicht die Pläne durchkreuzte, arbeiteten die meisten Boomer ihr Leben lang im selben Beruf, manche sogar in derselben Firma, und identifizierten sich viel stärker mit ihrem Job als jüngere Generationen.
• Selbstlosigkeit – Besonders die Frauen der Boomer-Generation sind es gewöhnt, eigene Bedürfnisse zugunsten anderer zurückzustellen. Sich um Angehörige kümmern, versorgen, helfen: Für viel ist das Teil ihrer (anerzogenen) DNA.
• Fortschritt – Anders als manchmal angenommen, interessieren sich viele Boomer sehr wohl für den technologischen Fortschritt. Sie benutzen Smartphones, Computer und Tablets; 40% von ihnen geben ihr Geld online aus. Das unterscheidet sie von ihren eigenen Eltern, die sich viel früher „alt fühlten“.
• Genuss – Der US-amerikanische Wissenschaftler Neil Howe erklärt im Interview mit Business Insider, dass sich die Boomer-Generation auf den Konsum im Hier und Jetzt fokussiere. Aufgrund ihrer Erfahrungen in der Kindheit gäben sie ihr Geld lieber für kurzfristige Anschaffungen im Hier und Jetzt statt für Investitionen in der Zukunft aus. Fest steht: Boomer gönnen sich inzwischen gerne etwas, und sie können es sich finanziell leisten.

Lieblingsmarken der Babyboomer

Nivea

Hautpflege für die ganze Familie, seit über 100 Jahren. Wie kaum eine andere Marke schafft es Nivea, Vertrauen und Fortschritt zu vereinen.

Maggi

Dank Fertigprodukten Zeit im Haushalt sparen – darauf beschränkte sich noch vor ein paar Jahrzehnten die Freiheit der „modernen Frau“. Zeit sparen wir aber immer noch gern.

Persil

Als Persil vor 110 Jahren auf den Markt kam, war die neue Rezeptur eine Sensation. Die Marke genießt bei vielen Boomern noch immer größtes Vertrauen.

Jacobs Krönung

Wunderbar! Mit Jacobs wurde Kaffee, einst Luxusprodukt, erschwinglich für die ganze Familie. Vielen vermittelt Jacobskaffee noch heute ein heimeliges Gefühl.

Harley Davidson

Die Markenlegende für Biker hat die Generation Babyboomer fest im Blick. Denn viele erfüllen sich ihren lebenslangen Traum erst um die 50, wenn das Haus abbezahlt und die Kinder groß sind.

Babyboomer Szene

Ehrenamtliche

Eine christliche Gesinnung, persönliche Schicksalsschläge im Familien- und Bekanntenkreis oder einfach die Freude am Helfen – es gibt viele Gründe, ehrenamtlich aktiv zu werden. In Deutschland engagieren sich laut Aktion Mensch rund 23 Millionen Bundesbürger*innen freiwillig in der Kirche, der Flüchtlingshilfe und da, wo sie gerade gebraucht werden. Viele von ihnen gehören der Generation Babyboomer an.

Reiselustige

Ab den 1950er Jahren entdeckten immer mehr Westdeutsche das Reisen. Großes Sehnsuchtsziel war Italien, wie Filme und Schlager von damals zeigen. 1964 veröffentlichte Neckermann den ersten Reisekatalog. Ab den 1980er Jahren nahm der Massentourismus richtig Fahrt auf und erlebte einen stetigen Aufschwung, der sich erst durch Corona abschwächte. Die Babyboomer sind beim Reisen vorne mit dabei.

Vereinsmenschen

Die Generation der Babyboomer legt noch nicht so viel Wert auf Individualismus wie etwa Generation X oder die Millennials. Geprägt durch ihre Kindheit finden sie sich in geordneten und hierarchisch organisierten Strukturen gut zurecht. Geselligkeit lebt diese Generation auch in Vereinen aus, sei es im Wander-, Kleingarten- oder Kegelverein.

Babyboomer Influencer

Uschi Obermaier (Ikone) – Als Model, It-Girl und zeitweiliges Mitglied der Kommune I – der legendären Künstler-WG in West-Berlin – wurde Uschi Obermaier zur Ikone der sexuellen Revolution. Affären mit den Rolling Stones, Aufnahmen für den Playboy und Heroin zum Frühstück…In den wilden Sechzigern ließ die Münchnerin nichts aus und stand wie keine andere für das Lebensgefühl der 68er-Bewegung.

John F. Kennedy (Politiker) – „Ich bin ein Berliner“ – mit diesen Worten löste Kennedy bei seiner Rede in Berlin 1963 eine Welle des Jubels und der Begeisterung aus. Jung, strahlend und beliebt stand der 35. Präsident der USA damals für den Aufbruch in eine bessere, gerechtere und demokratischere Welt. Er wurde zum Vorbild für eine ganze Generation junger Menschen. Seine Ermordung nur wenige Monate später ließ seinen Mythos nur heller strahlen.

Bill Gates (Milliardär) – Als einer der reichsten Männer der Welt repräsentiert der Gründer von Microsoft den Typus des Machers, den diese Generation so sehr bewundert. Gates arbeitete sich aus eigener Kraft nach oben und gab sich dabei als Mäzen und Förderer, der mit seinem Geld Gutes tut. Das beeindruckt vor allem die Männer der Boomer-Generation.

Wie konsumieren die Babyboomer?

Die Boomer wurden durch die bunte Marken- und Werbewelt der 1970er und 80er Jahre geprägt. Damals gab es noch eine überschaubare Anzahl von TV-Kanälen und so konnten die Markenbotschaften ihre volle Wirkung entfalten. Viele Werbesongs, -geschichten und -ikonen sind unvergessen und wirken bis heute nach.

Babyboomer lassen sich entsprechend stärker von Marken leiten als jüngere Generationen und bleiben diesen manchmal ein Leben lang treu – sofern die Qualität stimmt und Erwartungen nicht enttäuscht werden.

Welche Kaufkraft haben Babyboomer?

Nie zuvor verfügten die älteren Generationen über so viel Vermögen, schreibt das „Wall Street Journal“. In vielen Ländern, auch Deutschland, profitierten die Boomer vom Wirtschaftsaufschwung nach dem zweiten Weltkrieg. Die Gehälter waren gut, viele konnten Vermögen aufbauen und dank hoher Zinsen vermehren.

Laut dem Bundesministerium für Arbeit und Soziales hatten Menschen ab 65 Jahren 2019 im Durchschnitt ein monatliches Bruttoeinkommen von 1 870 Euro je (Männern: 2 300 Euro, Frauen: 1 530 Euro). Nur drei Prozent der über 65-Jährigen sind auf Leistungen aus der Grundsicherung im Alter angewiesen. Babyboomern geht es heute finanziell überwiegend gut.

Marketing für Babyboomer

Beim Marketing geht es meist darum, Emotionen und Gefühle potenzieller Käufer*innen anzusprechen. Das ist auch beim Babyboomer-Marketing nicht anders. Warum will jemand ein Produkt wirklich haben? Geht es um Anerkennung, Abenteuerlust, ein Sicherheitsbedürfnis? Wenn Du die tieferen Beweggründe analysiert hast, kannst Du Deine Werbung und Ansprache entsprechend optimieren.

Ist zum Beispiel Sicherheit ein Bedürfnis, kannst Du mit „Social Proof“ und Testimonials arbeiten („10.000 zufriedene Kundinnen“). Versuche außerdem das Online-Erlebnis so persönlich wie möglich zu gestalten: Zeige die Menschen hinter Deinem Business und stelle Deine Produkte und Services transparent und detailreich dar.

Babyboomer Dos and Don’ts

#Don’t

• Boomer als „Senior“ behandeln
• Onlineauftritt mit zu kleiner Schriftart und wenig Farbkontrasten
• Slang oder zu „neue“ Sprache verwenden
• Preis nicht klar kommunizieren
• Zu wenig Informationen in Textform bereitstellen

#Do

• Vermeide Begriffe wie „ältere Generation“, „Senior“, „goldene Jahre“ usw. Babyboomer empfinden sich selbst nicht als alt und reagieren eventuell ablehnend, wenn sie an ihr Alter erinnert werden.
• An ihr Alter fühlen sie sich auch erinnert, wenn Webseiten für reifere Nutzer*innen ungünstig gestaltet sind. Achte daher auf eine entsprechende Schriftgröße, klare Farbkontraste und ein eher ruhiges Layout.
• Boomer sind neuen Trends nicht grundsätzlich abgeneigt, aber mit Jugendsprache und Internet-Slang wenig vertraut. Verwende daher keine Sprache, die „zu neu“ ist, sondern drücke dich klare und eindeutig aus.
• Stelle den Preis und die Vorteile Deiner Produkte und Services in den Mittelpunkt. Boomer mögen faktenorientierte Angebote, die ihnen klar zeigen, woran sie sind.
• Baby Boomer sind es noch gewöhnt, Angebote sorgfältig zu „studieren“. Während wir für Gen Z und Generation Alpha Text reduzieren, dürfen wir den Babyboomern detaillierte Informationen bieten.

Wie kommunizieren Babyboomer?

Face-to-Face – Nicht immer möglich, aber die bevorzugte Art der Kommunikation: Am liebsten klären Babyboomer Dinge persönlich.

Telefon – Alternativ greift diese Generation gern zum Hörer. Für Dein Boomer-Marketing solltest Du also telefonische Erreichbarkeit einplanen.

E-Mail – E-Mails nutzen ziemlich alle Altersgruppen, einschließlich der Boomer. Außer Acht lassen kannst Du hingegen Chatbots oder Social Media für Deine Business-Kommunikation, es sei denn Du sprichst gleichzeitig jüngere Zielgruppen an.

Wie nutzen Babyboomer Medien?

Internet – Laut ARD-ZDF-Onlinestudie nutzten 2021 in Deutschland fast 67 Millionen Menschen das Internet – 95% gehörten zur Gruppe der 50- bis 69-Jährigen, 77% zur Gruppe ab 70. Suchmaschinen (94%), Online-Shopping (65%) und Nachrichten-Inhalte (37%) standen oben auf der Liste.

Audio – Die Radio-Nutzung sinkt seit Jahren, aber für 79% der Babyboomer gehört sie weiterhin zum Alltag. Durchschnittlich 135 Minuten pro Tag läuft in deutschen Haushalten das Live-Radio. Während 34% der 14-29-Jährigen inzwischen Radiosendungen auf Abruf und Podcasts hören, sind es bei den Babyboomern lediglich 12%.

TV – Die treuesten und intensivsten TV-Nutzer*innen sind Menschen ab 70 Jahren: 90% von ihnen schauen täglich fern. Unter den 50- bis 69-Jährigen ist die Nutzung mit 82% kaum geringer. Streamingdienste wie Netflix, YouTube und Co. fallen mit 10% Nutzung kaum ins Gewicht. Ebenso wenig die Mediatheken – hier sind es nur 3%.

Print – Printmedien stehen bei der Generation Babyboomer noch immer hoch im Kurs. Nur 17 % gaben im Statista Global Consumer Survey 2021 an, in den letzten drei Monaten keine Zeitung oder Wochenzeitschrift gelesen zu haben. Meist genanntes Blatt in der Altersgruppe 50-64 Jahre: Der Spiegel mit 23%.

Wie nutzen Babyboomer Social Media?

Der Social-Media-Atlas 2022 zeigt: Zwei von drei Babyboomern nutzen Soziale Netzwerke.

Top 3: Wöchentlich genutzte Apps

• YouTube – 70% der 50-59-Jährigen und 68% der über 60-Jährigen nutzten 2021/22 YouTube
• Facebook – 59% der 50-59-Jährigen und 55% der über 60-Jährigen nutzten 2021/22 Facebook
• WhatsApp – den Messenger nutzten 2021/22 53% der über 60-Jährigen

Top 3: Gründe für Social-Media-Nutzung

• Mit Familie und Bekannten kommunizieren
• Neues lernen
• Inspiriert werden

Top 3: Beliebteste Content-Formate

• Informative Inhalte, z.B. E-Books aber auch Videos
• E-Mail-Inhalte, z.B. Newsletter
• Detaillierte Artikel mit Videos, Grafiken und/oder Audio

Babyboomer Ads

Die Millenials und Generation Z sind schon so sehr an Online-Werbung gewöhnt, dass sich Brands was Besonderes einfallen lassen müssen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Bei Babyboomern ist das nicht so. Sie recherchieren gerne selbst zu Produkten und bevorzugen in der Werbung Einfachheit und Transparenz.

Da 94% ihre Produktsuche auf Google starten, ist SEA, also bezahlte Online-Werbung bei Google, ein guter Startpunkt für Dein Babyboomer-Marketing. Weitere Kanäle, auf denen Du Ads schalten kannst, findest Du in unserem Überblick über die 12 wichtigsten Online-Kanäle.

Wie loyal sind Babyboomer?

Insgesamt wissen Babyboomer mehr über Marken als jüngere Generationen und haben ihre Lieblingsmarken. Sie nehmen auch öfter an Treueprogrammen teil als jüngere Kund*innen.

Trotzdem gilt auch für diese Zielgruppe: Marken müssen sich ihre Loyalität immer wieder verdienen. Sie müssen verlässliche Qualität liefern und dazu klar kommunizieren, was sie besser und relevanter macht als die Konkurrenz.

Tipps für Dein Babyboomer-Marketing

• Wähle die passenden Social-Media-Plattformen für Dein Marketing. Neben Facebook und YouTube kann das zum Beispiel LinkedIn sein. Viele Entscheidungsträger, die auf dieser Plattform unterwegs sind, gehören zur Generation Babyboomer.
• Setze auf informative Inhalte. Boomer nehmen sich Zeit für Produktrecherche und mögen es gar nicht, wenn man ihnen „etwas andrehen“ will.
• Kommuniziere Preise früh und transparent, sonst erweckst du schnell einen unseriösen Eindruck.
• Bring ruhig auch etwas Humor rein. Vermeide aber Slang und zu viele popkulturelle Anspielungen.
• Mach Deine Inhalte grundsätzlich leicht zugänglich: Klare Kontraste, gut sichtbare Buttons, eher große Schriftarten. Sie sind halt nicht mehr die Jüngsten.
• Erinnere die Boomer aber niemals an ihr Alter. Sie fühlen sich selbst nicht alt und möchten die schönen Seiten des Lebens genießen.
• Kundenservice ist King, am besten via E-Mail und telefonisch. Boomer bevorzugen bei Fragen und Problemen den menschlichen Kontakt

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Im B2B-Bereich kommt keiner an LinkedIn vorbei: Von den 690 Millionen Mitgliedern der Plattform ist jeder fünfte ein Entscheider oder eine Entscheiderin. Die Kaufkraft der LinkedIn-Community ist zudem doppelt so groß wie beim durchschnittlichen Online-Publikum.

LinkedIn bietet Dir die Möglichkeit Sponsored Content zu posten. Dieser erscheint direkt im LinkedIn-Feed der Berufe, die Du erreichen willst. Du kannst zwischen drei verschiedenen Werbeformaten wählen: Einzelbildanzeigen, Video Ads und Carousel Ads. Dazu verwendest Du profilbasierte First-Party-Daten, die LinkedIn direkt vom Kunden gesammelt hat und besitzt.

Profilbasierte Werbung converted besonders gut, weil Du die User*innen passgenau, auf  Grundlage ihrer Profildaten ansprechen kannst. Das hilft Dir bei der Generierung von Leads, stärkt das Markenbewusstsein und hilft beim Aufbau von Beziehungen in jeder Phase Deines Verkaufszyklus.

2. Was brauche ich zum Werben auf LinkedIn?

Um auf LinkedIn werben zu können, brauchst Du eine Unternehmensseite und ein Werbekonto.

Die Unternehmensseite gibt LinkedIn-Mitgliedern Einblick in Dein Business, Deine Marke, Deine Produkte und Dienstleistungen. Und natürlich die Karrierechancen in Deinem Unternehmen. Hier erstellst Du Deine Unternehmensseite.

Das Werbekonto erstellst Du im Kampagnen-Manager. Mit einem Werbekonto kannst Du Werbekampagnen erstellen, verwalten und tracken. Dein Werbekonto verknüpfst Du im Kampagnen-Manager mit Deiner LinkedIn-Unternehmensseite. So erstellst Du ein Werbekonto.

Wenn Du Dich bei LinkedIn als Werbende Person registrierst, wirst Du aufgefordert, eine Zahlungsmethode anzugeben. LinkedIn bietet folgende Abrechnungsarten:

• American Express
• Discover
• MasterCard
• Visa
• JCB
• Diners Club
• SEPA-Lastschrift
• Sofort (für Mitglieder in Deutschland)

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf LinkedIn schon haben?

Für das Schalten von Anzeigen spielt die Menge Deines Contents keine große Rolle. Allerdings ist es von Vorteil, wenn Du mit Deinem Business als Expert*in Deiner Branche wahrgenommen wirst. Dies erreichst Du, indem Du mit anderen Nutzer*innen interagierst und Dich an Diskussionen beteiligst.   Folge anderen Profilen, like, kommentiere, und teile am besten täglich Inhalte. Veröffentliche außerdem regelmäßig eigene Beiträge.

Eigene, organische Beiträge – also ganz normale Posts – sind kostenlos. Poste also so oft Du möchtest. Ein Post sollte um die 300 Worte erhalten und den Leser*innen einen klaren Mehrwert bieten. Gut geschriebene, persönliche und unterhaltende Inhalte kommen gut an, das offensichtliche Anpreisen der eigenen Produkte und Dienstleistungen in Posts hingegen eher nicht. Nutze dazu Anzeigen.

Für Anzeigen empfiehlt LinkedIn ein Werbebudget von 300 Euro pro Tag oder 5.000 Euro im Monat. Probiere am besten verschiedene Content-Strategien und Formate aus, bis Du von Deinem Publikum die Resonanz erhältst, die Du Dir versprochen hast.

4. In welchen Formaten kann ich auf LinkedIn Ads ausspielen?

LinkedIn bietet Dir eine Reihe von verschiedenen Anzeigeformaten. Lege zuerst ein Budget und Ziele für Deine Kampagne fest und wähle dann die passende Anzeige für Dich:

Sponsored Content

• Spnsored Content erscheint direkt im News-Feed der LinkedIn-Nutzer*innen
• Teile Inhalte Deines Blogs, Deiner Website und Deiner sozialen Medienkanäle
• Verwende Video-, Audio- oder andere Rich-Media-Elemente
• Baue eine emotionale Bindung auf, indem Du Geschichten mit einer „menschlichen Note“ erzählst
• Teile Insights, die Dich und Deine Marke als Expert*in positionieren

Sponsored Messaging

• Mit Native Ads sprichst Du Deine Zielgruppe direkt über das LinkedIn Messaging per Chat-Nachricht an
• Hier kommt ein persönlicher Ton gut an
• Nutze das Messaging, um zum Beispiel Produktdemos und Tutorials anzukündigen oder um ein bevorstehendes Webinar oder eine Veranstaltung zu bewerben

Text Ads

• Eine treffende Headline, etwas Text und ein Bild: Schon ist Deine Text Ad eingerichtet
• Gut zu wissen: Bilder (50×50) sind zwar optional, aber sie erzielen bessere Ergebnisse
• Besser als Dein Logo kommt Dein persönliches Profilbild an

Video Ads

• Videos von unter 30 Sekunden haben laut LinkedIn eine um 200 % höhere Klickrate
• Gestalte Videos so, dass sie ohne Ton abgespielt werden können, und füge Untertitel hinzu
• Zeig das Beste am Anfang: Nach den ersten 10 Sekunden schalten die meisten ab

Carousel Ads

• Carousel Ads sind ein Anzeigenformat für Sponsored Content im LinkedIn Feed
• Sie enthalten einen kurzen Einleitungstext und 2-10 Karten
• Beginne mit 3-5 Karten und teste später mehr Karten
• Erstelle ein Karussell mit thematisch ähnlichen Inhalten, oder unterteile einen großen Inhalt in mehrere Karussellkarten
• Nutze visuelles Storytelling, um das Interesse Deines Publikums zu wecken
• Die Beschreibung jeder Karussellkarte sollte einen CTA und eine klare, direkte Botschaft enthalten

Dynamic Ads

• Fasse Dich kurz und beschreibe die Überschrift und den Text der Anzeige so ausführlich wie möglich
• Teste das Bildlayout, bevor Du es veröffentlichst
• Füge eine klare Botschaft und einen CTA in jede Anzeige ein

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf LinkedIn?

LinkedIn bietet 10 verschiedene Anzeigenformate an. In diesem Abschnitt stellen wir die technischen Anforderungen für jedes Anzeigenformat vor und beleuchten noch einmal kurz die Anwendungsbereiche.

Carousel Ads

LinkedIn-Karussell-Anzeigen verwenden eine Reihe von Karten, die man durchblättern kann. Sie eigen sich besonders gut, wenn Du die Geschichte Deiner Marke erzählen, Produkte präsentieren oder andere Einblicke ins Unternehmen geben willst. Wichtig hier: Eine starke Bildsprache, die die User*innen direkt in ihren Bann zieht.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Conversions und Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Carousel Ads:

• Name der Anzeige max. 255 Zeichen
• Einleitender Text max. 150 Zeichen, um Kürzungen auf einigen Geräten zu vermeiden (insgesamt 255 Zeichen)
• Zwischen 2 und 10 Karten
• Maximale Dateigröße: 10 MB
• Maximale Bildgröße: 6012 x 6012px
• Rich-Media-Formate: JPG, PNG, GIF (nicht-animiert)
• Nicht mehr als zwei Zeilen in der Kopfzeile jeder Karte
• Zeichenbegrenzung: 45 Zeichen für Anzeigen, die zu einer Ziel-URL führen; 30 Zeichen für Anzeigen mit einem Lead Gen Form CTA

Conversation Ads

Conversation Ads bieten Leser*innen die Chance zur Interaktion, da sie selbst entscheiden, woran sie interessiert sind. Wenn eine Konversation beginnt, wählen sie die Antwort aus, die ihnen am meisten entspricht. Mit dieser Art von Anzeige stellst Du Produkte und Dienstleistungen vor oder rufst zur Anmeldung zu einer Veranstaltung oder einem Webinar auf.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Conversions und Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Conversation Ads:

• Name der Anzeige max. 255 Zeichen
• Bannermotiv (optional und nur für Desktop): Bis zu 300 x 250 Pixel. JPEG oder PNG
• Benutzerdefinierte Fußzeile und Allgemeine Geschäftsbedingungen max. 2.500 Zeichen
• Einleitende Nachricht: bis zu 500 Zeichen
• Bild (optional): 250 x 250 Pixel, entweder JPEG oder PNG
• CTA-Text: bis zu 25 Zeichen
• CTA-Schaltflächen pro Nachricht: bis zu fünf Schaltflächen
• Text der Nachricht: bis zu 500 Zeichen

Follower Ads

Follower Ads sind dynamische Anzeigen, die direkt auf Dein Publikum zugeschnitten sind. Mit diesen Anzeigen bewirbst Du Deine LinkedIn-Seite, um die Anzahl Deiner Follower*innen zu erhöhen, indem Du User*innen einlädst, auf die Schaltfläche “Folgen” zu klicken.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche und Engagement

Technische Anforderungen für LinkedIn Follower Ads:

• Beschreibung der Anzeige: bis zu 70 Zeichen
• Überschrift der Anzeige: verwende bis zu 50 Zeichen oder wähle eine voreingestellte Überschrift
• Firmenname: bis zu 25 Zeichen
• Bild der Anzeige: Vorzugsweise 100 x 100px für JPG oder PNG

Spotlight Ads

Spotlight Ads heben Deine Produkte, Dienstleistungen und Inhalte hervor. Wenn ein LinkedIn-Mitglied auf die Anzeige klickt, wird es sofort zu Deiner Landing Page oder Website umgeleitet.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Lead-Generierung und Stellenbewerbungen

Technische Anforderungen für LinkedIn Spotlight Ads:

• Beschreibung der Anzeige: bis zu 70 Zeichen
• Überschrift der Anzeige: bis zu 50 Zeichen
• Firmenname: bis zu 25 Zeichen
• Bild: bevorzugte Größe ist 100 x 100 Pixel für JPG oder PNG
• CTA: bis zu 18 Zeichen
• Benutzerdefinierter Hintergrund (optional): muss genau 300 x 250 Pixel und 2 MB oder kleiner sein

“Work With Us”-Anzeigen

LinkedIn-Stellenanzeigen, die als “Work With Us”-Anzeige geschaltet werden, haben eine bis zu 50-Mal höhere Klickrate als andere Stellenanzeigen. Sie erscheinen auf den Profilen ausgewählter Mitarbeiter*innen Deines Unternehmens und wirken daher besonders glaubwürdig. Außerdem schalten sie die Konkurrenz aus, denn diese kann dann keine Anzeigen mehr auf dem Profil schalten.

Anwendungsbereiche: Stellenbewerbungen und Website-Besuche

Technische Anforderungen für LinkedIn “Work With Us”-Anzeigen:

• Firmenname: bis zu 25 Zeichen
• Firmenlogo: 100 x 100px wird empfohlen
• Überschrift der Anzeige: verwende bis zu 70 Zeichen oder wähle eine voreingestellte Überschrift
• CTA: bis zu 44 Zeichen bei benutzerdefiniertem Text; voreingestellte Optionen verfügbar

Formulare zur Leadgenerierung

Lead Gen Forms – kurz für Lead-Gen-Formulare – sind gesponserte Anzeigeninhalte, die beim Finden qualifizierter Leads helfen. Wenn Du zum Beispiel ein Webinar veranstalten willst, kannst Du ein Lead-Gen-Formular mit einer CTA-Schaltfläche verbinden, das automatisch die Profildaten Deiner Zielgruppen ausfüllt. Anschließend kannst Du die gewonnenen Leads aus dem Anzeigenmanager von LinkedIn herunterladen und in Dein eigenes CRM integrieren.

Anwendungsbereiche: Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Lead-Gen-Formulare:

• Formularname: bis zu 256 Zeichen
• Überschrift: bis zu 60 Zeichen
• Einzelheiten: bis zu 70 Zeichen, um eine Kürzung zu vermeiden (insgesamt bis zu 160 Zeichen)
• Text der Datenschutzrichtlinie (optional): bis zu 2.000 Zeichen

Nachrichtenanzeigen (Sponsored Messaging)

Mehr als die Hälfte Deiner potenziellen Kund*innen öffnet Nachrichtenanzeigen. Dieses Format hat also viel Potential! Der Anzeigentyp ermöglicht es Dir, Nachrichten über eine CTA-Schaltfläche direkt in den Posteingang Deines Publikums zu senden.

Anwendungsbereiche: Website-Besuche, Website-Conversions, Lead-Generierung

Technische Anforderungen für LinkedIn Nachrichtenanzeigen:

• Betreff der Nachricht: bis zu 60 Zeichen
• Kopie der CTA-Schaltfläche: bis zu 20 Zeichen
• Text der Nachricht: bis zu 1.500 Zeichen
• Benutzerdefinierte Bedingungen und Konditionen: bis zu 2.500 Zeichen
• Banner kreativ: JPEG, PNG, GIF (nicht animiert). Größe: 300 x 250px

Einzelbild-Anzeigen (Sponsored Posts)

Einzelbildanzeigen erscheinen auf der Startseite von LinkedIn und sehen aus wie reguläre Content-Posts, nur dass sie bezahlt sind und ausdrücklich als “promoted” gekennzeichnet werden, um sie von anderen unbezahlten Inhalten zu unterscheiden. Diese Anzeigen enthalten nur ein Bild.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Website-Conversions, Lead-Generierung und Stellenbewerbungen

Technische Anforderungen für LinkedIn Einzelbildanzeigen:

• Name der Anzeige (optional): bis zu 225 Zeichen
• Einleitender Text: bis zu 150 Zeichen
• Ziel-URL: bis zu 2.000 Zeichen für den Ziellink
• Bild der Anzeige: JPG-, GIF- oder PNG-Datei mit max. 5 MB; Bildgröße max. 7680 x 7680 Pixel
• Überschrift: bis zu 70 Zeichen, um Kürzungen zu vermeiden (kann aber bis zu 200 Zeichen enthalten)
• Beschreibung: bis zu 100 Zeichen, um Kürzungen auf einigen Geräten zu vermeiden (kann aber bis zu 300 Zeichen enthalten)

Stellenanzeigen

Stellenanzeigen bewerben Stellenangebote direkt im Newsfeed Deines Publikums. Wenn Du Schwierigkeiten beim Auftreiben passender Kandidat*innen hast, sind diese Anzeigen eine klare Empfehlung. Laut LinkedIn erhöhen Stellenanzeigen die durchschnittliche Klickrate bei Bewerbungen um 25 %.

Anwendungsbereiche: Stellenbewerbungen

Technische Anforderungen für LinkedIn Stellenanzeigen:

• Name der Anzeige: bis zu 255 Zeichen
• Einleitender Text: bis zu 150 Zeichen, um eine Kürzung auf einigen Geräten zu vermeiden (max. 600 Zeichen auf dem Desktop); alle gesetzlich vorgeschriebenen Sprachen müssen hier stehen

Text Ads

80 % aller B2B-Kontakte in den sozialen Medien kommen über LinkedIn zustande. Wenn Du im B2B unterwegs bist, sind Textanzeigen hier also besonders attraktiv. Du kannst diese einfach einrichten und an Dein Budget anpassen.

Anwendungsbereiche: Markenbekanntheit, Website-Besuche und Website-Conversions

Technische Anforderungen für LinkedIn Text Ads:

• Bild: 100 x 100px mit einem JPG oder PNG 2MB oder weniger
• Überschrift: bis zu 25 Zeichen
• Beschreibung: bis zu 75 Zeichen

Video Ads

Nutze Video-Anzeigen, um die Geschichte Deiner Marke bildlich zu erzählen. So stärkst Du Deine „Thought Leadership“ und investierst in Deine „Customer Experience“, bringst neue Produkte groß graus oder bietest Einblicke in die Unternehmenskultur.

Anwendungsbereiche: Video-Ansichten

Technische Anforderungen für LinkedIn Video Ads:

• Name der Anzeige (optional): bis zu 225 Zeichen
• Einleitender Text (optional): bis zu 600 Zeichen
• Videolänge: 3 Sekunden bis 30 Minuten (leistungsstarke LinkedIn-Videoanzeigen sind in der Regel 15 Sekunden oder weniger lang)
• Dateigröße: 75KB bis 200MB
• Bildrate: weniger als 30 Bilder pro Sekunde
• Breite: 640 bis 1920 Pixel
• Höhe: 360 bis 1920 Pixel
• Seitenverhältnis: 1,778 bis 0,5652

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf LinkedIn auswählen?

Wie die meisten sozialen Plattformen, bietet LinkedIn ein Targeting nach Interessen und demografischen Daten. Zusätzlich lässt Dich LinkedIn nach beruflichen Merkmalen unterscheiden, und zwar den folgenden:

Standort

Der Standort ist die erste und einzige obligatorische Targeting-Option für LinkedIn-Anzeigen.

Mit dieser Targeting-Option erreichst Du Personen anhand des Ortes, der in ihrem Profil angegeben ist oder anhand ihrer IP-Adresse. Du kannst auch Orte ausschließen.

Unternehmen

Das Unternehmen ist die wichtigste optionale Targeting-Option. Zusätzlich kannst Du Unterscheidungen treffen wie Unternehmensverbindungen, Branche, Größe des Unternehmens oder Followerzahl.

Demografische Daten

Bei LinkedIn beschränkt sich die demografische Ausrichtung Deiner Anzeigen auf das Alter und Geschlecht der Mitglieder. Das Alter ist nur eine Schätzung, die auf den Profilinformationen der Nutzer*innen basiert, während das Geschlecht anhand der Angaben in den Profilinformationen ermittelt wird.

Bildung

Die Bildungsoptionen bieten Dir Targeting-Optionen wie Studienfächer, Bildungsinstitutionen und Abschlüsse. Die Studienrichtung konzentriert sich auf den Hauptstudienbereich des Abschlusses. Bei den Bildungsinstitutionen kannst Du nach Schule, Hochschule oder Universität targeten. Bei den Abschlüssen ist es möglich, den höchsten Abschluss an einer Bildungseinrichtung zu filtern.

Berufserfahrung

Auch bei der Berufserfahrung gibt es eine Reihe verschiedener Optionen für das LinkedIn Ad Targeting. Zum einen kannst Du Mitglieder nach ihrer beruflichen Funktion ansprechen, die auf einer standardisierten Einordnung der angegebenen Berufsbezeichnung basiert.

Weiterhin kannst Du anhand relevanter Schlüsselwörter nach Fähigkeiten filtern oder nach der Anzahl der gesammelten Berufsjahre in einem Tätigkeitsfeld.

Interessen und Charaktereigenschaften:

Mit den LinkedIn-Optionen für Interessen und Eigenschaften kannst Du Mitglieder auf der Grundlage von Interessengruppen erreichen. Diese Eigenschaften sind wiederum abhängig von den individuellen Profilinformationen sowie dem Online-Engagement der Mitglieder.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf LinkedIn am besten?

Die besten Tage für LinkedIn Posts sind Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag, wobei der Mittwoch das höchste Engagement erzielt. Da es sich bei der Plattform um ein berufliches Netzwerk handelt, überrascht es nicht, dass Montag und Freitag die Wochentage mit der geringsten Nutzung sind. Auch an den Wochenenden geht die Nutzung von LinkedIn drastisch zurück.

Hier die empfohlenen Posting-Zeiten, die sich aus verschiedenen Studien ergeben:

• Dienstags: 8 Uhr und 17-18 Uhr
• Mittwoch: 8 – 10 Uhr, 12 Uhr, 15 Uhr
• Donnerstag: 9 – 10 Uhr, 13 – 14 Uhr
• Freitag: 9 Uhr, 11 Uhr, 12 Uhr

8. Was kostet Werbung auf LinkedIn mindestens?

Die Kosten für LinkedIn-Werbung variieren, jedoch verlangt LinkedIn ein Mindestgebot von 2 Euro für Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Impression (CPM) Kampagnen. Im Durchschnitt zahlen Unternehmen ca. 5 Euro pro Klick und ca. 6,50 Euro pro 1.000 Impressionen (auf Mitgliederseiten). Zudem gibt es ein Minimalbudget von 10 Euro pro Kampagne, was einen Minimalbudget von 300 Euro pro Monat entspricht.

9. Was kostet eine LinkedIn-Werbung?

Laut LinkedIn beeinflussen drei Faktoren Deine Werbekosten:

Zielpublikum

Wenn Du auf LinkedIn Werbung schaltest, konkurrierst Du mit anderen Werbetreibenden darum, dass Deine Anzeige gesehen wird. Wenn Du eine besonders gefragte Zielgruppe ansprichst, musst Du mit höheren Kosten rechnen, da diese Zielgruppe einen höheren Wert hat und der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe zunimmt.

Gebot

Auch Dein Gebot wirkt sich auf Deine LinkedIn-Anzeigenkosten aus. Denn auch wenn Du Dein Gebot nie übersteigen wirst, zahlst Du einen Teil davon. Bei einer Anzeigenauktion von LinkedIn zahlt der Gewinner bzw. die Gewinnerin der Auktion einen Cent mehr als das nächsthöhere Gebot.

Anzeigenrelevanz

Wenn es um die Kosten für LinkedIn-Werbung geht, spielt die Relevanz Deiner Anzeige eine große Rolle. Ein hoher Anzeigenrelevanzwert kann Deine Ausgaben senken, denn LinkedIn möchte seinen Nutzer*innen relevante und ansprechende Anzeigen präsentieren.

Es gibt drei verschiedene Gebotsoptionen für LinkedIn-Anzeigen:

• Cost-per-Click (CPC): Du zahlst, wenn jemand auf Deine LinkedIn-Anzeige klickt. Das ist eine gute Option, wenn Du wertvollen Traffic auf Deine Seite lenken und Leads gewinnen willst.
• Cost-per-Impression (CPM): Bei diesem Modell zahlst Du für je 1000 Impressionen. Du bezahlst auch, wenn sich jemand Deine Anzeige nur ansieht, aber nicht mit ihr interagiert. Das Ziel dieser Art von Anzeigen ist Markenbekanntheit.
• Cost-per-Send (CPS): Das CPS-Modell wird verwendet, wenn Du Informationen über gesponserte InMails verschickst. Bei dieser Form der Werbung landen Deine Informationen direkt in den LinkedIn-Postfächern Deiner Leads.

Grundsätzlich hast Du drei Möglichkeiten, Deine Werbeausgaben auf LinkedIn zu kontrollieren:

Gesamtbudget

Wenn Du eine Kampagne schnell für ein bestimmtes Budget ausliefern lassen willst, ist diese Option mit einem Gesamtbudget von mindestens 10 Euro pro Kampagne geeignet.

Tagesbudget

Auch für diese Option musst Du mindestens 10 Euro pro Kampagne ausgeben.

Gebote einstellen

Bei dieser Option legst du den Betrag fest, den Du für Klicks, Impressionen und andere Optionen zu zahlen bereit bist. Du zahlst nie mehr als den Gebotsbetrag. Du kannst für jeden Klick ein Mindestgebot von 2 Euro abgeben.

Unabhängig vom Anzeigentyp richtet sich der Betrag, den Du zahlst, nach Deinem Budget, wie bei klassischen Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen üblich. Du hast ein festes Budget und gibst nur den Betrag aus, den Du budgetiert hast.

10. Welche LinkedIn-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

LinkedIn duldet keine Diskriminierung aufgrund von Alter, Geschlecht, Behinderung, Religion, ethnischer Zugehörigkeit, Rasse, Hautfarbe, nationaler Herkunft oder sexueller Präferenz. Daher sind Anzeigen, die den fairen und gleichen Zugang zu Bildung, Wohnraum, Krediten oder Karrieremöglichkeiten verweigern oder einschränken verboten.

Weiterhin müssen die Anzeigen auf LinkedIn

• korrekt sein, was heißt, dass Mitglieder nicht getäuscht oder belogen werden dürfen.
• den normalen Regeln der Rechtschreibung und Grammatik
• keine unangemessene oder beleidigende Sprache
• das Markenrecht Bild- und Textmarken, die Du nicht legal verwenden darfst, sind tabu.
• der geltenden Gesetzgebung entsprechen. Es gilt ein Verbot für Werbung für nicht jugendfreie Inhalte, Affiliate-Werbung, Alkohol, urheberrechtlich geschützte Inhalte, gefälschte Waren, Datenerfassung und Datenschutz, Drogen und verwandte Produkte, gefälschte Dokumente, Glücksspiel, Hacking und Cracking, Gesundheitsfragen, Kredite und Finanzdienstleistungen, okkulte Tätigkeiten, Opposition, politische oder religiöse Inhalte (Ausnahmen gelten), Betrug, fragwürdige Downloads, Tabak, Waffen und Feuerwerkskörper. Weiterhin ist auch Werbung für illegale Produkte, Dating-Websites, Glücksspiel, Hass oder Gewalt, Waffen, Finanzstatus, Multi-Level-Marketing-Programme, aufrührerische religiöse oder politische Inhalte verboten.

Hier findest Du die aktuellen Werberichtlinien von LinkedIn.

11. Was kann ich von meiner LinkedIn-Kampagne lernen und besser machen?

Hier findest Du einige wertvolle Best-Practice Tipps zum Erstellen effektiver Anzeigen. Du willst ja das Beste aus deinen Kampagnen herausholen.

Text – kurz und prägnant

Anzeigenüberschriften sollten weniger als 150 Zeichen lang sein. Prägnante Schlagzeilen führen zu mehr Engagement. Halte den Text unter 70 Zeichen. Alles mit mehr als 100 Zeichen kann auf dem Desktop abgeschnitten werden.

Bilder – lieber größer als zu klein

Benutze größere Bilder anstelle der Standard-Thumbnails. Eine Bildgröße von 1200 x 627 Pixeln ist optimal. Inhalte mit größeren Bildern haben in der Regel eine bis zu 38% höhere CTR (Click-Through-Rate).

CTAs – Handlungsaufforderung nicht vergessen

Biete eine klare Handlungsaufforderung (CTA), damit Deine Zielgruppe weiß, wie sie auf ihr Interesse reagieren kann.

Best Practices – Beachte die Vorgaben von LinkedIn

Nutze die Tipps für Sponsored Content, um Anzeigen zu erstellen, die professionell rüberkommen.

Anzeigenausrichtung – Lerne aus Deinen Ergebnissen

Sei bei der Anzeigenausrichtung spezifisch, aber nicht so spezifisch, dass die Zielgruppe zu klein wird. Starte mit dem Standort und zwei weiteren Kriterien für das Targeting. Befolge zunächst die angebotenen Best Practices und lerne dann aus Deinen Ergebnissen.

Mit diesen Tools kommst Du noch weiter

• Lead Gen Forms – Aktiviere Lead Gen Forms, um noch mehr qualifizierte Leads zu sammeln. Mit dieser Funktion werden LinkedIn-Profildaten (wie Berufsbezeichnung, Firmenname und Kontaktdaten) in ein Formular übertragen, das die Mitglieder mit nur wenigen Klicks abschicken können.
• Audience Expansion – Erreiche Menschen, die Deiner Zielgruppe ähnlich sind. So erhöhst Du die Markenbekanntheit und das Engagement und kannst neue LinkedIn Zielgruppen leichter entdecken.
• LinkedIn Audience Network – Das LinkedIn Audience Network bietet Dir die Möglichkeit, Deine Reichweite über LinkedIn hinaus zu erweitern und Deine Zielgruppe überall dort zu erreichen, wo sie online aktiv ist.
• LinkedIn Insight Tag – Das Tracking-Pixel oder InsightTag ist ein Codeschnipsel, den Du auf Deiner Website implementieren kannst, um Seitenaufrufe und Konversionsaktionen zu verfolgen, die von LinkedIn kommen. Auch der Campaign Manager verfügt über zuverlässige Berichtsfunktionen. Nutze auch diese, um Deine wichtigsten Kennzahlen festzulegen.

Mit A/B-Testing zum optimalen Content

• A/B-Tests – vergleiche mehrere Ads um herauszufinden, welche Botschaft bei Deiner Zielgruppe am besten ankommt oder um das Targeting zu optimieren. Erstelle eine Kampagne, dupliziere sie und ändere die Targeting-Kriterien leicht ab. Lasse beide Kampagnen laufen, um herauszufinden, welche Zielgruppe für Deine Inhalte empfänglicher ist.
• Mehrere Anzeigen parallel schalten – Nimm 2-4 Anzeigen in jede Kampagne auf. Kampagnen mit mehr Anzeigen erreichen in der Regel mehr Menschen in Deiner Zielgruppe. Alle 1-2 Wochen hältst Du die Anzeige mit dem geringsten Engagement an und ersetzt sie durch eine neue. Mit der Zeit verbessert sich dadurch die Relevanz Deiner Anzeigen.
• Direct Sponsored Content – teste verschiedene Anzeigenmotive und Targeting-Kombinationen. Dieser Anzeigentyp wird nur dem Zielpublikum der Kampagne angezeigt, niemals aber auf Deiner LinkedIn-Seite.
• Split-Tests – Split-Tests für gesponserte Inhalte auf LinkedIn ermöglichen es Dir, mehrere kreative Hypothesen einer Zielgruppe vorzustellen und datengestütztes Feedback zu erhalten. Teste drei bis vier kreative Varianten für jede Zielgruppe. Die Variationen sollten für jeden Test ein anderes kreatives Schlüsselelement enthalten, z. B. einen CTA, ein Bild oder einen Einleitungstext.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine LinkedIn-Kampagne aus?

Lies hier, wie Du Dich auf Deine erste LinkedIn-Kampagne vorbereitest. Danach geht’s mit folgenden Schritten weiter:

1. Logg Dich beim Kampagnen-Manager ein. Wenn Du noch kein LinkedIn-Konto hast, kannst Du hier ein Konto erstellen.
2. Wähle Dein Kampagnenziel. Anhand des gewählten Ziels zeigt Dir LinkedIn die Anzeigenformate, Funktionen und Gebotstypen, die dazu passen.
3. Definiere Deine Zielgruppe. Steuere zu Beginn am besten eine Gruppe von mindestens 50.000 Personen an und verfeinere die Reichweite später.
4. Wähle Dein Anzeigenformat Weiter oben findest Du einen Überblick über alle verfügbaren Anzeigenformate bei LinkedIn.
5. Leg Dein Gebot und Budget Starte mit einem kleinen Budget, solange Du noch Beginner bist.
6. Finalisiere Deinen Anzeigenentwurf anhand der Preview. Halte Dich dabei an Best-Practices, Vorgaben und Tipps.
7. Gib Deine Rechnungsinformationen Anschließend gelangst Du zur Vorschau Deiner Kampagne und wenn alles passt, kannst Du sie starten.

Wenn Du bis hierhin gelesen hast, bist Du für das Schalten Deiner ersten Anzeige auf LinkedIn bestens vorberietet. Wir wünschen Dir viel Erfolg mit Deiner ersten LinkedIn-Kampagne!

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Spotify ist die derzeit unangefochtene Queen of Streaming-Plattformen: 345 Millionen Leute sind monatlich auf „Spoti“ unterwegs und hören Musik oder lauschen Podcasts. Davon nutzen 199 Millionen gratis Accounts mit Werbung.

Auch diese Argumente sprechen dafür, dass Du auf Spotify Werbung schaltest:

• Spotify hat einen Marktanteil von 34 % unter den Streaming-Plattformen
• Die User*innen hören schon zu, Deine Ads treffen also auf offene Ohren
• Das Spotify Ad Studio hilft Dir, wirklich gute Werbespots zu erstellen
• Spotify fesselt seine Nutzer*innen: Weltweit im Schnitt 70 Stunden pro Monat, pro Person

2. Was brauche ich für Werbung auf Spotify?

Spotify hat ein eigenes, qualitativ hochwertiges Ad Studio. Um das zu nutzen, brauchst Du ein reguläres Spotify-Konto. Ein kostenloser Account genügt. Sobald Du Dich registriert hast, kannst Du über das Board „Spotify Advertising“ direkt mit Deiner Werbung loslegen.

Deine Ads auf Spotify musst Du natürlich bezahlen. Dafür benötigst Du eine Kredit- oder Debitkarte von einem der folgenden Anbieter: Visa, Mastercard, American Express oder Discover. Auch Zahlungen per Rechnung sind möglich, die musst Du aber vorher mit dem Spotify-Team absprechen. Spotify und diverse Blogs empfehlen übrigens Kreditkarten als unkomplizierteste Zahlungsart.

Last but not least: Ein Impressum auf Deinem eigenen Merch Shop oder Deiner Website und natürlich alle Infos über Dich und Dein Unternehmen, die Spotify bei der Registrierung abfragt.

Zusammengefasst brauchst Du für Ads auf Spotify also:

• Spotify Acccount
• Kredit- oder Debitkarte
• Impressum

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Spotify schon haben?

Keine Angst, Du musst keine eigene Musik veröffentlichen, zum Podcast-Host werden oder täglich eine neue Playlist erstellen: Du brauchst keinen eigenen Content für Werbung auf Spotify.

Aber: Falls Du sowieso selbst auf der Plattform aktiv bist – nutze die Gelegenheit und stürze Dich auf die Social-Media-Features von Spotify!

Wie das geht und was da geht? Auf Spotify kannst Du unter anderem …

• Freund*innen folgen und somit Follower*innen „sammeln“
• Songs, Alben, Künstler*innen, Playlists, Podcasts und Dein Profil über die App teilen
• Deinen Spotify-Account mit Discord koppeln und gleichzeitig hören, chatten, spielen und feiern

Tipp: Wenn Du selbst Musik oder andere Inhalte auf Spotify hochladen möchtest, brauchst Du einen Account für Künstler oder Podcaster. Über den bekommst Du ausführliche Statistiken über Deine Hörer*innen. Musik kannst Du sogar aktiv promoten und Deine Tracks außerdem den Playlist-Redakteur*innen von Spotify vorschlagen.

4. In welchen Formaten kann ich auf Spotify Werbung schalten?

Wie bereits erwähnt, auf Spotify bekommst Du viel Unterstützung, damit Du qualitativ hochwertige Werbung schaltest: Du kannst sogar mit dem Kreativteam individuelle Ads erstellen.

Weiterhin gibt es folgende Ad-Formate:

Audio Ads

Mit den 15 oder 30 Sekunden langen Spots erreichst Du aktive Hörer*innen jederzeit auf allen Geräten, egal wo sie sind. Spotify schaltet Audio Ads zwischen Songs. Deinen Hörer*innen bleibt salopp gesagt nichts anderes übrig, als das Ende Deines Spots abzuwarten, wenn sie das nächste Lied hören wollen. Die Audio Ads kannst Du mit einem klickbaren Link versehen, der auf Deinen Merch-Shop, Deine Website oder App weiterleitet.

Video Ads

Für Video Ads stellt Dir Spotify zwei Formate zur Verfügung: Video Takeover und Sponsored Sessions.

Podcast Ads

Bei den Podcast Ads geht‘s weniger um das Ad Format, als darum, wo Deine Werbung ausgespielt wird: in einem Podcast natürlich. Warum das für Dich Sinn machen kann? Auf Spotify gibt es satte 2,2 Millionen Podcasts. Das Besondere daran: Podcast-Fans sind sehr treu.

So stellst Du Ihnen Deine Marke in einer vertrauten und für sie positiven Umgebung vor. Laut Spotify vertrauen 41 % der Podcast-Hörer*innen Deiner Werbung mehr, wenn sie sie in einem Podcast hören.

Custom Experiences

Hier geht es um die bereits erwähnten individuellen Ads. Dazu gehören Werbeformate wie Sponsored Playlists, Overlay Ads, Homepage Takeover und Leaderboard-Display-Ads. Wenn Du das nötige Kleingeld für diese kostenintensiveren Formate hast, schau Dir am besten direkt die Infos zu den Custom Experiences auf Spotify an.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Spotify?

Spotify Ads achtet auf gute Audio- und Bildqualität, deshalb musst Du bei der Technik auf einiges achten.

Technische Anforderungen von Audio Ads:

• Dateiformat:
  • MP3 für Direct IO & Ad Studio
  • OGG Private Marketplace & programmatischer Einkauf
• Dateigröße:
  • 1 MB Direct IO & Ad Studio
  • 500 MB (PMP & programmatischer Einkauf)
• Samplingrate: 44,1 kHz
• Bitrate: 192 kpbs
• Stereo
• Gesamtlautstärke: -16 LUFS

Für die verschiedenen Formate von Video Ads checkst Du die Specs am besten direkt bei Spotify ab. Zumal Du hier auch die technischen Details anderer Elemente wie begleitende Display Ads und Branded End Cards beachten musst.

Die Infos für die Video Ads findest Du hier, die für Audio Ads hier.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Spotify auswählen?

Hast Du schonmal in den Playlists gestöbert, die Dir Spotify anhand Deiner Hörgewohnheiten zusammenstellt? Falls Du danach beeindruckt warst – das Targeting für Deine Ads funktioniert ähnlich gut. Denn auf Spotify kannst Du sehr exakt geräte-, moment- und formatübergreifend targeten.

Demografische Daten

Wie bei anderen Plattformen üblich, nutzt auch Spotify demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Standort und Sprachen für Deine Ads.

Verhaltensweisen

Wir haben ja bereits erwähnt, dass Spotify-Nutzer*innen viel Zeit auf der Plattform verbringen. Spotify trackt und analysiert ihr Hörverhalten. Die sich daraus ergebenden Interessen kommen auch für Dein Targeting zum Einsatz.

Kontexte

Du hast die Wahl! Entscheide selbst, in welcher Umgebung Deine Ads ausgespielt werden. Zu den verschiedenen Kontexten, aus denen Du bei Spotify wählen kannst, gehören: Plattformen, Geräteart, Genres, Musik und der Echtzeitkontext.

Individuelles Targeting

Spotify bietet auch individuelles Targeting an. Allerdings nur für Werbetreibende, die mit dem Vertriebsteam kooperieren. Wenn Du das möchtest, findest Du das entsprechende Kontaktformular auf dieser Seite, direkt über dem Footer.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Spotify am besten?

Wir haben gerade erst den Echtzeitkontext erwähnt. Hinter dem sperrigen Begriff verbirgt sich die Möglichkeit, Nutzer*innen Deine Werbung in ganz bestimmten Momenten auszuspielen. Dafür nutzt Spotify Playlists, die User*innen bei spezifischen Aktivitäten anhören – sei es zum Kochen, Party machen oder fürs Workout.

Zu welcher Tages- oder Uhrzeit das passiert, ist dabei nicht so wichtig. Viel mehr zählt, dass die Leute Deine Ads mit hoher Wahrscheinlichkeit in exakt der richtigen Stimmung hören oder sehen.

Noch was: Woran denkst Du, wenn Du folgende Zeilen aus verschiedenen Liedern liest? „Last Christmas I gave you my heart“, „36 Grad und es wird noch heißer“, „54, 74, 90, 2010“? Zufällig an Weihnachten, Sommer und Fußball-Weltmeisterschaften?

Musik begleitet uns durchs ganze Leben, und Weihnachten wäre nicht dasselbe ohne den nervtötenden Ohrwurm von Wham im Radio. Das geht nicht nur Dir so, und deswegen solltest Du saisonale Ereignisse und spezielle Events auch unbedingt nutzen, wenn Du auf Spotify Werbung schaltest.

8. Was kostet Werbung auf Spotify mindestens?

Wieviel Du für Deine Werbung auf Spotify bezahlst hängt davon ab, ob Du sie über das Ad Studio, programmatisch oder die Werbespezialist*innen der Streaming-Plattform kaufst. Außerdem kannst Du wählen, ob es Dir bei Deinen Kampagnen um eine möglichst große Reichweite oder möglichst viele Impressions geht.

Die einfachste und günstigste Art von Spotify-Werbung sind Ads, die Du für 250 € im Ad Studio buchst. Dort hast Du auch Zugang zu kostenlosen Tools und Ressourcen wie Hintergrundmusik, professionellem Audio-Mixing und sogar Sprecher*innen, die Dir beim Erstellen Deiner Ads helfen.

9. Wieviel kostet Spotify-Werbung?

Wie bei anderen Plattformen auch, kannst Du bei Spotify Dein Budget selbst definieren. Insofern zahlst Du auf keinen Fall mehr als Du möchtest.

Abgesehen von dieser Obergrenze hängen die realen Kosten für Deine Spotify Ads davon ab, wie gut sie konvertieren. Sprich: Wie viele Hörer*innen auf die Links und CTAs in Deiner Anzeige klicken. Spotify liefert Dir alle nötigen Daten, damit Du im Verlauf oder nach einer Kampagne den CPC (Cost per Click) berechnen kannst.

Als Faustregel kannst Du Dir merken: Je besser Dein Targeting funktioniert, desto niedriger ist der CPC. Wenn Du Dir einen ersten Eindruck verschaffen willst, kannst Du mit diesem Online-Tool den Preis für eine Spotify-Kampagne berechnen.

10. Welche Spotify-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Ob für Content oder Werbung: Wenn Du Ärger vermeiden willst, halte Dich an die Spotify-Richtlinien. Am besten ist es, Du liest das Kleingedruckte in aller Ruhe, bevor Du Werbung schaltest. So bist Du auf jeden Fall up to date. Wir geben Dir hier schonmal einen ersten Überblick über die Guidelines bei Spotify:

Brand Safety Richtlinien

• Verbotene Inhalte: Verstöße gegen Richtlinien für die Plattform und ihre Nutzer*innen
• Monetarisierung: nach Branchenstandard GARM (Global Alliance for Responsible Media)
• Sicherheitsvorkehrungen: Lizenzvereinbarungen mit Drittanbietern
• Gezielte Platzierung von Ads: Garantie für effektives Targeting

Redaktionelle Richtlinien für Werbung

• Allgemeine Inhaltsstandards: Qualität und Gesetzmäßigkeit Deiner Ads
• Verbotene Ads: a. Werbung für Tabak, Drogen und Waffen
• Ads mit Einschränkungen: u.a. Werbung für Alkohol, Datingportale und Kryptowährung

Zusätzlich gelten auch für Deine Werbung die allgemeinen Richtlinien für Nutzer*innen und die Plattform-Regeln.

11. Was kann ich von meiner Spotify-Werbekampagne lernen und besser machen?

Sobald Du Deine Spotify Ads erstellt hast, kannst Du direkt ihre Performance beobachten. Das Ad Studio bietet Dir jede Menge Analysetools, mit denen Du die Daten nachverfolgen und Deine Kampagagen anpassen kannst:

1. Lieferkennzahlen verfolgen: ausgespielte Anzeigen, Reichweite, Frequenz, Budget-Taktung, Abschlussrate
2. Kampagnenstrategie beobachten: Klicks, CTR und Quartalszahlen
3. Zielgruppen kennenlernen: Alter, Geschlecht der Hörer*innen Deiner Ads, welche Genres sie mögen und welche Geräte sie nutzen
4. Conversions: Erhalte unter anderem Infos darüber, welche Hörer*innen konvertieren und wer Deine Ads zum ersten Mal gehört oder gesehen hat.

Tipp: Stelle Deine Kampagne am Anfang so breit wie möglich auf, um so viele Daten wie möglich zu sammeln. Sobald Du weißt, welche User*innen konvertieren und welche nicht, kannst Du Dein Targeting anpassen und Deine Zielgruppe verkleinern.

12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Spotify-Kampagne aus?

Du bist überzeugt und willst sofort mit Deiner Spotify-Kampagne loslegen? Das sind die wichtigsten Schritte:

1. Spotify-Account erstellen
2. Ad Studio aufrufen
3. Budget, Ziele und Zeitplan angeben
4. Zielgruppe definieren
5. Ad erstellen
6. Kampagne beobachten und gegebenenfalls anpassen

Sobald Deine Spotify Ads laufen, liefert Dir das Tracking auch schon die ersten Daten und Ergebnisse. Wenn nötig, passt Du das Targeting an und kannst bei der nächsten Kampagne schon auf Deine Erfahrungen mit Spotify-Werbung bauen.

Unser Blog hat Dein Herz zum Singen und Deine Füße zum Wippen gebracht? Na dann – nix wie los! Geh jetzt zu Deinem Spreadshop und such Dir die passenden Produkte für Deine Spotify-Werbung aus.

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Swipe nach rechts und es ist ein Like. Swipe nach links und Du hast kein Interesse. Weltweit wischen sich 75 Millionen Menschen pro Monat durch Tinder. Die meisten Nutzer*innen der Dating-App sind männlich und gehören entweder zu den Millennials oder Generation Z.

Tinder-User*innen (Stand 2022):

• 75 Millionen weltweit
• 75 % männlich
• 38 % zwischen 16 und 24 Jahre alt
• 45 % zwischen 25 und 34 Jahre alt
• 13 % zwischen 35 und 44 Jahre alt

Du spielst gern Match-Maker und Männer oder die Jahrgänge zwischen 1980 und 2010 gehören zu Deiner Zielgruppe? Dann lohnt es sich, auf Tinder Werbung zu schalten.

2. Was brauche ich für Werbung auf Tinder?

Bei Tinder hast Du drei Möglichkeiten, wie Du Deine Werbung in die App bekommst.

1. Direkt über den Betreiber der App Match Media
2. Facebook
3. Google Ads

Für Option 1 musst Du allerdings ein Budget von mindestens 25.000 Dollar investieren. Wenn Du das nötige Kleingeld für direkte Anzeigen auf Tinder hast – ab dafür!

Wir konzentrieren uns hier aber auf Option 2 und 3: Dementsprechend brauchst Du erstmal einen Account bei Facebook oder Google Ads.

Wenn Du Facebook für Deine Werbung auf Tinder nutzen willst, brauchst Du eine Unternehmensseite. Dadurch bekommst Du automatisch ein Konto im Werbeanzeigenmanager von Facebook.

In beiden Fällen hast Du verschiedene Möglichkeiten für die Zahlungsart und brauchst auf jeden Fall ein Bankkonto. Ob Du dann per Karte, Pay Pal, Lastschrift oder Überweisung zahlst, bleibt Dir überlassen.

Achte außerdem darauf, dass Du Dich bei Facebook an die Impressumspflicht hältst. Die tritt in Kraft, sobald Du Deinen Account gewerblich nutzt. Bei Google Ads brauchst Du für die Registrierung eine gültige Telefonnummer und musst außerdem Dein Geburtsdatum und Geschlecht angeben.

Die Voraussetzungen für Werbung auf Tinder auf einen Blick:

• Unternehmensseite bei Facebook oder Account bei Google Ads
• Bankkonto für Überweisung, PayPal oder Kartenzahlung
• Impressum Angabe persönlicher Daten

3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Tinder schon haben?

Weder Facebook noch Google Ads verlangt ein Mindestmaß an Content bevor Du Werbung für Tinder schaltest. Du kannst also auch ohne Content loslegen und die Ads nutzen, um Dir und Deinen Produkten einen Namen zu machen. Aber: Werbung kostet Geld, also sollte Dein Angebot schon professionell wirken.

Für Google Ads ist es erstmal wichtig, dass Du einen eigenen Online-Shop oder eine Website hast, für die Du über die Suchmaschine wirbst. Bei Facebook sollte Deine Seite mindestens glaubwürdig und vertrauenserweckend rüberkommen. Achte also darauf, dass das Impressum vollständig ist und Dein Profil schicke Fotos hat. Es sollte außerdem so komplett wie möglich sein.

Tipp: Bei uns kannst Du ohne viel Zeitaufwand einen Merch-Shop eröffnen und anschließend direkt via Google Ads Deine Werbung für Tinder schalten.

4. In welchen Formaten kann ich auf Tinder Werbung schalten?

Auf Facebook kannst Du zwischen folgenden Formaten für Tinder-Werbung wählen:

Bild

Facebook empfiehlt, dass Du für das klassische Werbe-Format Bilder Deines Produkts oder Deiner Marke nutzt. Auf den Hilfeseiten findest Du jede Menge weitere Tipps und Hinweise.

Video

Du möchtest, dass die Augen der User*innen garantiert an Deiner Anzeige kleben bleiben? Dann bring Bewegung rein und poste Video-Anzeigen.

Carousel

Der Name ist Programm: Wie in einem Karussell kannst Du bei Carousel Ads bis zu zehn Bilder oder Videos in ein und derselben Anzeige rotieren lassen. Jedes davon mit seinem eigenen Link.

Instant Experience

Mit dem Instant Experience gehst Du aufs Ganze – nämlich das ganze Bild. Die Vollbild-Darstellung öffnet sich, wenn jemand ein Mobilgerät nutzt und dort auf Deine Anzeige tippt. So kannst Du Deine Produkte, Dienstleistungen und Marke optisch hervorheben.

Collection

Auch das Collection-Format eignet sich, um mehrere Produkte anzuzeigen. Es funktioniert wie ein Instant Experience, sobald jemand mit Deiner Anzeige interagiert. Im Anschluss können die Leute weiter in Deinem Angebot stöbern.

Bei Google Ads ändern sich die Anzeigenformate immer wieder. Aktuell kannst Du Dich für sieben verschiedene Formate entscheiden:

Textanzeigen

Nichts als der nackte Text zeichnet dieses Format aus. So kannst Du die Ads schnell und leicht erstellen und verwalten. Über die Anzeigenerweiterungen ergänzt Du zusätzliche Infos und Deine Kontaktdaten.

Responsive Ads

Mit Responsive Ads passt Deine Werbung garantiert in jede Werbefläche. Sie ändern ihre Größe, Darstellung und das Format automatisch und lassen sich in Text- oder Bildanzeigen umwandeln. So sehen Deine Bilder, Videos und Feeds auf jedem Handy, Tablet oder Rechner gut aus.

Bildanzeigen

Diese Anzeigen bestehen aus statischen Grafiken und Fotos im JPG- oder PNG-Format oder  animierten GIFs. Perfekt, um Deine Produkte visuell auf Google-Partnerwebsites vorzustellen.

App-Anzeigen

Falls Du sogar eine eigene App hast, ist hier das Format Deiner Wahl. Mit App-Anzeigen bekommst Du mehr App-Downloads und Interaktionen mit Deiner App. Sie führen direkt zu einem App-Shop oder funktionieren über Deeplinks in der App.

Videoanzeigen

Was für Facebook gilt, stimmt natürlich auch für Google Ads: mehr Bewegung, mehr Aufmerksamkeit. Du kannst eigene Videoanzeigen auf Google Ads schalten oder Werbung in gestreamte Videos einbinden.

Produkt-Shopping-Anzeigen

Das ideale Anzeigenformat, wenn Du einzelne Teile aus Deinem Merch gezielt bewerben willst: Shopping-Ads zeigen ein Foto des Produkts und alles, was Käufer*innen sonst noch so wissen müssen: Name, Preis, Hersteller usw. Sie erscheint, wenn Interessenten nach Deinen oder ähnlichen Produkten suchen.

Nur-Anrufanzeigen

Hier ist der Hack, um  potenzielle Kund*innen zu einem Anruf zu animieren. Sie können Dein Unternehmen direkt über die Anzeige erreichen. Deshalb gibt es Nur-Anrufanzeigen ausschließlich auf Geräten, mit denen man telefonieren kann.

5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Tinder?

Egal ob Du Facebook oder Google Ads für Deine Anzeigen auf Tinder nutzt, jedes Anzeigenformat hat spezielle technische Anforderungen. Wenn Du vermeiden willst, dass Deine Ads gar nicht laufen oder schlecht performen, solltest Du Dich unbedingt an die Empfehlungen halten. Entscheidend sind dabei vor allem der Dateityp, die Dateigröße und das Seitenverhältnis.

Informiere Dich am besten genau, bevor Du überhaupt eine Anzeige erstellst. Detailliertere Infos zu den technischen Anforderungen von Facebook-Werbung findest Du hier. Für mehr Details über Google Ads, klicke hier.

6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Tinder auswählen?

Auch hier gilt: Dir stehen alle Möglichkeiten von Facebook und Google Ads zur Verfügung.

Facebook ist bekannt dafür, dass es Deine Werbung sehr passgenau an Deine Zielgruppe ausspielen kann. Deshalb sind Ads auf sozialen Netzwerken so effektiv. Facebook zeigt Deine Anzeigen automatisch allen, die sich dafür interessieren könnten.

In einem zweiten Schritt kannst Du Deine Zielgruppe genauer festlegen:

1. Deine Core Audience

Für Deine Kern-Zielgruppe definierst Du Kriterien wie Standort, Demografie, Interessen, Verhalten und Freundeskreis.

2. Deine Custom Audience

Bei den Custom Audiences wird die Sache noch genauer: Facebook analysiert hierfür User*innen danach, ob sie schonmal Kontakt zu Dir oder Deinen Produkten hatten. Die Anzeigen gehen also an alle aus Deiner Kontaktliste oder Leute, die Deine Website schonmal besucht haben.

3. Deine Lookalike Audience

Hier nutzt Facebook das Profil von Leuten, die Du kennst und als Zielgruppe festlegst. Sie dienen dann als Beispiel: Menschen mit vergleichbaren Eigenschaften und Interessen bekommen Deine Ads ausgespielt.

Bei Google Ads kannst Du Deine Zielgruppe auch sehr genau festlegen, um erfolgreich Werbung auf Tinder zu schalten. Hier sind die wesentlichen Schritte im Kurzüberblick:

• Lege die Standorte fest, die Du anpeilen oder ausschließen willst
• Wähle die Sprachen Deiner Zielgruppe aus
• Klicke auf „mehr Einstellungen“, um Deine Kampagne weiter anzupassen

Bei diesem Schritt kommt es auch auf den gewählten Kampagnentyp an. Grundsätzlich kannst Du Deine Zielgruppe auf Google Ads über folgende Optionen genauer bestimmen:

• Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Familienstatus und Beruf
• Gemeinsame Interessen: kulinarische Präferenzen, Lifestyle, Musik, Filme etc.
• Gemeinsame Absicht: Google nutzt hierfür die Suchhistorie und unterteilt nach Leuten, die nur Infos suchen oder eine echte Kaufabsicht haben.
• Kaufbereitschaft: Auch hier analysiert Google die Suchhistorie und spielt Deine Ads an diejenigen aus, die kurz vor dem Kauf stehen.
• Charakteristik: Hier geht es um demografische Faktoren wie Bildung, Familienstand oder Wohneigentumsstatus.
• Remarketing: Diese Zielgruppe ähnelt der Lookalike Audience von Facebook. Es geht also um Menschen, die schonmal Kontakt zu Deinen Produkten oder Deiner Website hatten.
• Kundenabgleich: Du lädst eine manuelle Liste Deiner Kund*innen in Dein Google-Konto hoch und bestimmst so Deine Zielgruppe.
• Ähnliche Zielgruppen: Hier dient der Kundenabgleich als Basis und Du definierst Deine Zielgruppe so, dass Deine Ads an User*innen mit ähnlichen Eigenschaften gehen.

7. Wann schalte ich Anzeigen auf Tinder am besten?

Für das Timing gilt: Am besten lässt Du Deine Anzeigen zu Stoßzeiten laufen. Also wenn möglichst viele Leute aus Deiner Zielgruppe auf Facebook oder Google unterwegs sind.

Bei Facebook checken viele ihren Newsfeed morgens, mittags und nach Feierabend. Am besten Du analysierst vor der Kampagne, wann Deine Zielgruppe auf Facebook ist. Dafür kannst Du Tools wie Hootsuite Analytics, Hubspot oder Fanpage Karma nutzen und anschließend einen Zeitplan für Deine Kampagne festlegen.

Für Google Ads ist das Ganze auf den ersten Blick einfacher: Die Anzeigen werden nur dann angezeigt, wenn jemand nach einem Keyword sucht, das Du vorab definiert hast. Nur bedeutet das auch: Je mehr Menschen die Google-Suche nutzen, desto höher die Chance, dass jemand nach Deinem Keyword sucht. Deshalb gibt es auch bei Google einen Werbezeitplaner.

Tipp: Sei clever und nutze saisonale Anlässe und passende Events für das Timing Deiner Werbekampagnen auf Tinder: Valentinstag, Blütenduft im Frühling, ein Herbst mit besonders schmuddeligem Wetter etc.

8. Was kostet Werbung auf Tinder mindestens?

Klar, Deine Werbung auf Tinder ist nicht umsonst, einen Mindestpreis können wir aber nicht nennen: Bei Facebook und Google gibt es keine Festpreise für Anzeigen. Stattdessen hängen die unter anderem von demografischen Faktoren und dem Wettbewerb in dem Segment ab, in dem Deine Ad läuft. Du wiederum kannst für beide Wege Dein persönliches Budget festlegen.

Facebook bestimmt dabei einen individuellen Mindestbetrag für Deine Kampagnen. Ansonsten kannst Du per CPV (Cost per View) oder CPC (Cost per Click) bezahlen und ein Budget pro Tag oder nach Laufzeit der Anzeige definieren.

Bei Google Ads hast Du alle Kosten bis auf den Cent genau im Griff. Auch hier bestimmst Du ein Laufzeit- oder Tagesbudget. Ist das aufgebraucht, stoppt die Kampagne einfach. Fang also ruhig klein an. Ein bisschen mehr als ein paar Cent pro Tag solltest Du aber schon investieren, damit sich das Ganze lohnt. Mit einem Tagesbudget von 10 Euro fährst Du erstmal ganz gut.

9. Wieviel kostet Tinder-Werbung?

Wie bereits erwähnt – das hängt von Deiner jeweiligen Kampagne ab. Oder anders gesagt: Du zahlst so viel, wie Du in Deinem Budget festlegst.

Für Facebook kannst Du mit Hilfe Deines Budgets, der Klickrate (CTR) und der Zahl Deiner Views oder Klicks außerdem den Preis pro View oder Klick ermitteln. Eine Beispielrechnung findest Du hier.

Bei Google Ads zahlst Du sowieso direkt für Klicks oder Anrufe. Letzteres nur, wenn Du Nur-Anrufanzeigen schaltest. Wie teuer ein Klick ist, hängt von den Keywords und der Qualität Deiner Ads ab.

Je nachdem wie begehrt ein Keyword ist, zahlst Du zwischen 40 Cent und 2 Euro pro Klick. Die Preise schwanken abhängig von der Tageszeit und dem Suchvolumen. Der Keyword Planner hilft Dir dabei, die Kosten für Deine Keywords zu ermitteln. Damit Du nicht mehr bezahlen musst als Du willst, legst Du einen maximalen Klickpreis (CPC) für jedes Keyword fest.

Wenn Du qualitativ hochwertige Ads erstellst, zahlst Du bei Google Ads weniger. Der Quality Score rankt Deine Anzeige und die verlinkte Website nach Qualität und Relevanz. Je besser Dein Score, desto günstiger wird die Kampagne.

10. Welche Tinder-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?

Die Tinder-Richtlinien gelten auch für Deine Werbung. Hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte:

Nacktheit/sexuelle Inhalte

Die Anweisung hier lautet: „Halte Dein Profil jugendfrei.“ Das bedeutet: keine Nacktheit oder sexuellen Inhalte für Deine Werbung.

Belästigung

Deine Werbung sollte niemanden dazu animieren, andere zu belästigen. Tinder nimmt Meldungen über Stalking, Bedrohungen, Mobbing oder Einschüchterung sehr ernst.

Gewalt und Körperverletzung, Prostitution und Menschenhandel

Tinder hat eine Null-Toleranz-Politik für gewaltvollen, grausamen oder blutrünstigen Content. Alles, was Terrorismus, Körperverletzung, Nötigung und Gewaltakte in jeglicher Form – auch Selbstmord und Selbstverletzung – befürwortet, ist deshalb verboten. Dasselbe gilt für Prostitution und Menschenhandel.

Werbung, Akquise und Spam

Falls Du einen eigenen Tinder-Account hast, solltest Du nicht auf die Idee kommen, ihn für Werbezwecke zu nutzen. Das ist genauso verboten wie Akquise und Spam über ein Dating-Profil.

Betrug und Identitätsbetrug

Auch bei Betrug jedweder Art und Identitätsklau verfolgt Tinder eine Null-Toleranz-Strategie.

Minderjährige

Tinder-User*innen müssen volljährig sein. Deshalb sind Bilder von unbegleiteten Minderjährigen verboten.

Illegale Nutzung

Verwende Tinder für nichts Illegales. Das gilt auch für Verletzungen des Urheber- und Markenrechts.

Wie bereits erwähnt, in diesem Fall geht es nicht nur um Tinder, sondern auch um die Richtlinien von Facebook und Google Ads. Hier findest Du die wichtigsten Punkte im Facebook-Leitfaden, hier dasselbe für Google.

11. Was kann ich von meiner Tinder-Werbekampagne lernen und besser machen?

Egal ob Du Deine Tinder-Werbung bei Facebook oder Google Ads schaltest: Nutze die Daten, vergleiche die Performance Deiner Kampagnen und lerne daraus.

Bei Facebook hältst Du dafür am besten die Click-Rate im Auge. Google gibt Dir für die Analyse ein wertvolles Tool an die Hand: Google Analytics. Dafür einfach den Google-Ads- mit dem Google-Analytics-Account koppeln und schon erhältst Du eine Fülle von hilfreichen Daten. Zum Beispiel, von wo aus User*innen auf Deine Anzeige geklickt haben und welche Keywords am besten laufen.

So, wir wollen aber auch nicht vergessen, wo Facebook und Google Ads Deine Werbung ausspielt, deshalb:

Tipp: Schalte Werbekampagnen, die zu Tinder passen! Das bedeutet: Sei kreativ, sei romantisch, sei provokant und biete mit Deiner Werbung einen Mehrwert für diejenigen, die auf der Suche sind. Sei es für ein lockeres Date ohne weitere Erwartungen oder die Liebe fürs Leben.

12. Wie sieht eine To-do-Liste für eine Tinder-Kampagne aus?

So erstellst Du Tinder Ads auf Facebook:

1. Erstelle einen Unternehmens-Account auf Facebook
2. Geh zum Ads Manager und baue Deine Anzeige
3. Definiere Deine Platzierungen und wähle unter „manuelle Platzierungen“ Tinder aus

Du willst es genauer wissen? Dann klicke hier.

So erstellst Du Tinder Ads auf Google:

1. Melde Dich bei Google Ads an
2. Erstelle eine neue Kampagne
3. Wähle das Ziel und Format für Deine Kampagne aus
4. Definiere eine Zielgruppe für Deine Tinder-Ad-Kampagne
5. Lege Dein Budget fest
6. Klick auf Platzierungen, dann auf Apps und schließlich auf Tinder

Fertig! Sobald Deine Tinder-Kampagne läuft, generierst Du die ersten Ergebnisse für eine Analyse, mit der Du in der Zukunft noch bessere Werbung schalten kannst.

Unser Blog hat das Feuer Deiner Werbeleidenschaft auf Tinder entfacht? Dann browse jetzt in Deinem Spreadshop und suche nach passenden Inhalten für Deine erste Kampagne.

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Finde Antworten auf alle relevanten Fragen und praktische Schritt-für-Schritt-Anleitungen, um direkt loszulegen. Du wirst sehen, Online-Werbung muss nicht teuer sein und mit unseren Tipps kannst Du sofort anfangen. Wir wünschen Dir viel Erfolg!

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Mit rund 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzer*innen gehört Instagram zu den Big Playern und ist weltweit extrem beliebt.

Werbeanzeigen mit Facebook Ads sind besonders exakt. So erreichst Du die für Dich relevanten Zielgruppen.

Nischen-Zielgruppen

Auf Tumblr erreichst Du Zielgruppen, die smart, jung und technikaffin sind. Klingt nach Dir? Dann los!

Twitch Ads sind eine echte Alternative zu YouTube Ads. Mehr als 70 % der Nutzer*innen sehen hier ein Video bis zum Schluss an.

Auf Pinterest dreht sich alles um Inspiration. Hier erreichst Du auch ein Nischen-Publikum auf der Suche nach neuen Ideen und Produkten.

Nachrichten & Diskussion

Beim Social-News-Aggregator Reddit kannst Du Ads in Subreddits veröffentlichen. Dort sind sie zur Diskussion freigegeben. Diese Art von Werbung ist einmalig in der Welt des Social Media.

Bei Twitter kannst Du schon ab 0,46 € Werbe-Tweets schalten. Teste einfach den Erfolg mit einer Probe-Kampagne.

Suchen & Finden

Beim Suchmaschinenriesen Google profitierst Du von einem sehr genauen Targeting. Deine Kosten hast Du auch im Griff, denn Du kannst Deine Ads jederzeit pausieren oder anpassen.

Bing ist die zweitstärkste Suchmaschine in Deutschland und ein super Anlaufpunkt, wenn Du Deine Reichweite und Deinen Traffic ausbauen möchtest.

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